パズルマーケティング：競合他社が使用していない強力なインタラクティブテクニック
公開: 2021-09-02数独パズルのコードを解読したり、フックできない金属ループのフックを外したりしようとして、何時間も燃やしたことがありますか？
それが、誰かの注意を引き付けて保持するためのゲームの力です。
マーケティングに関しては、オンラインインタラクティブゲームはあらゆる形やサイズのブランドに人気のあるテクニックになっています。 例としては、ウェブサイトのイースターエッグハント、スクラッチアンドウィンの景品、クイズ、インスタントウィンリール、推測ゲーム、マーケティングパズルなどがあります。
これにより、今日のトピックであるパズルマーケティングにたどり着きます。
パズルマーケティングとは何ですか？
パズルは、顧客と関わり、ブランドの想起を向上させるために使用できる多くのインタラクティブゲームの1つです。 パズルマーケティングは、視聴者がWebサイトやランディングページに注意を向ける方法として、インタラクティブなジグソーパズル、クロスワードパズル、頭の体操などの問題を解決することを奨励します。
彼らの注意を引くだけでなく、賞品やクーポンコードなど、彼らが望むものへの障壁としてパズルを使用して、ブランド認知度を高め、リードを集めようとしています。
なぜパズルマーケティングを使うのですか？
ブランドが見込み客や顧客と関わるためにパズルマーケティングを使用する主な理由は2つあります。
- ブランド認知度と想起。 調査によると、単純な問題やパズルを解くことで、ブランドに対する親しみやすさが大幅に向上する可能性があります。 それらは、パズルに関連するビジネスへのほとんど誤った愛着の感覚を生み出します。 当然のことながら、パズルのように、誰かをランディングページ（またはソーシャルポスト）に長くとどめておくことは、とにかくあなたのブランドの記憶を保持するのに役立ちます。
- リードジェネレーション。 あらゆる形態のインタラクティブマーケティングと同様に、リードジェネレーションは優先リストの上位にあります。 パズルは中毒性があるため、見込み客の注目を集めてアクションを完了するのに最適な方法です。 たとえば、参加者が勝つチャンスを得るためにパズルを完成させる必要があるプレゼントを実行することができます。 パズルを完成させたら、連絡先の詳細を入力してエントリを確認します。 パズルを解くことで得られる前向きな気持ちは、フォームに記入する可能性を高めます。
パズルは、顧客と話をすることなく顧客と対話するための楽しい方法です。 秘訣は、パズルをやりがいのあるものにすることですが、不可能ではなく、賞品で完成を促すことです。 あなたのパズルがより魅力的であるほど、人々はそれについて友達に話し、あなたの連絡フォームに記入し、あなたのブランドを覚え、そして次の機会が生じたときにあなたのビジネスから何かを購入する可能性が高くなります。
パズルマーケティングキャンペーンをどのように実行しますか？
インタラクティブなパズルキャンペーンの作成は複雑に聞こえますよね？ まあ、幸いなことに、見た目ほど難しくはありません。
ShortStackのようなSaaSプラットフォームのおかげで、3つの簡単なステップで独自のパズルキャンペーンを立ち上げて実行することができます。 方法は次のとおりです。
ステップ1-パズルの種類を選択する
マーケティングパズルにはさまざまな形やサイズがあります。 それらは、スタイル、納期、インセンティブ、およびその他のいくつかの変数が異なる可能性があります。 キャンペーンの目標とターゲットオーディエンスの興味に応じて、選択するパズルは異なります。
マーケティングパズルの例としては、基本的なジグソーパズル、単語のスクランブル、クロスワードパズル、雑学クイズ、間違い探しパズルなどの視覚的な比較などがあります。
ChuChuTV童謡はInstagramのパズルを使ってコメントし、コンテストに勝って大成功を収めています。
ChuChuTV童謡ソーシャルメディアパズル
ステップ2–アセットを構築する
キャンペーンで使用するパズルの種類を決定したら、アセットを準備します。
コンテストに勝つための上記のコメントの例はソーシャルメディアに限定されていますが、参加者がWebサイトにアクセスしてリードに変えることができるように、ランディングページを使用してコンテストを実行することをお勧めします。 もちろん、フォロワーを増やしたいだけの簡単なソーシャルメディアコンテストでは、これらのアセットのすべてが必要になるわけではありません。
ただし、ランディングページのパスをたどる場合は、ソーシャルメディアプロモーション用の電子メールのフォローアップシーケンスとクリエイティブな画像も必要になります。
キャンペーンアセットを作成する際に考慮すべき点は次のとおりです。
- 気を散らすものを最小限に抑え、明確な価値提案と一貫したブランディングを備えたランディングページを作成します。 ShortStackのテンプレートを使用すると、これが非常に簡単になります。ブランドに合わせてカスタマイズできる「パズルゲーム」テンプレートもあります。
ShortStackのパズルゲームテンプレート
- すべてのソーシャルメディアクリエイティブ、バナー広告、および電子メールプロモーションのコピーをランディングページに合わせて、直線的なカスタマーエクスペリエンスを実現します。
- クイズを完了した見込み客と関わり、信頼性をさらに確立し、ブランド認知度を向上させるために、自動化された電子メールフォローアップシーケンスを作成します。
これらの資産はキャンペーンの核心であり、必然的に目標の達成にどれだけ成功するかを決定します。
ステップ3–キャンペーンを宣伝する
完璧なランディングページとフォローアップシーケンスでこれまでで最もエキサイティングなパズルを作成したとしても、顧客がそれを見なければ、それはほとんど意味がありません。 そのため、キャンペーンの宣伝は準備手順と同じくらい重要です。
マーケティングパズルを宣伝する方法はたくさんありますが、最も試行錯誤された方法は次のとおりです。
- 電子メールのブロードキャスト–現在のデータベースを利用して、一連のターゲットを絞った電子メールでパズルキャンペーンを宣伝します。
- ソーシャルメディアの投稿–ソーシャルメディアの視聴者を活用して、キャンペーンの認知度を高めます。 これにどのようにアプローチするかはターゲットによって異なりますが、通常、さまざまなコンテンツタイプ（ビデオ、静止画像、テキスト）を適切に組み合わせるとうまくいきます。
- 有料広告–有料広告なしでパズルキャンペーンの牽引力を得るのは難しいです。 Facebook広告はぴったりで、暖かいまたは冷たいオーディエンスに広告を掲載してリーチを拡大することができます。
- パートナーシップ–インフルエンサーまたは補完的なブランドと協力することで、キャンペーンを公開するオーディエンスを大幅に増やすことができます。
最良の結果を得るには、これらのプロモーション戦術を組み合わせて使用してください。
結論
パズルについて考えるとき、それをマーケティングツールとして使用することは、おそらく最初に頭に浮かぶことではありません。 しかし実際には、それは完璧なインタラクティブキャンペーンのすべての要素を備えています。
私たちは問題を解決したいという本質的な欲求を持っており、単純なものが画面上で私たちの前に座っているとき、その欲求が引き継がれます。 これにより、ブランドと関わり、無意識のうちにそれを覚える時間が増えます。
美しさは、多くの企業がパズルマーケティングを使用していないため、競合他社よりも目立つ機会があることです。 また、特にShortStackの事前に作成されたランディングページテンプレートを使用すると、パズルを起動して実行するのは思ったほど難しくありません。
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