Pubcon Liveblog：SEOコピーライティングスタイルガイド—SEOライターのためのツールとコツ

Bruce Clay、Inc.のSEOマネージャーであるMindy Weinsteinと、ThunderActiveのシニア検索ストラテジストであるLindsay Mineoが、SEOコピーライティングのヒントとツールを共有しています。 彼らのレッスンは、ライターが検索エンジンも豊富な人々のためのコンテンツを作成するのに役立ちます。

Mindy Weinstein：コンテンツマーケティングの人間的要素に対処する4つのヒント

記事、ブログ投稿、ホームページなど、どこから始めますか？ あなたは人間の要素から始める必要があります。

コピーライティングのヒント＃1：聴衆の声に耳を傾ける

あなたはあなたの聴衆があなたから何を聞きたいのかを知る必要があります。 あなたはそれらを理解する必要があります。

「すべての人間のニーズの中で最も基本的なのは、理解し、理解する必要があることです。 人々を理解する最良の方法は、人々の話を聞くことです。」 —ラルフ・ニコルズ

聴衆にどのように耳を傾けますか？

• ターゲットオーディエンスについてできることをすべて学ぶ
• トピックについて書き、視聴者が気にかけている質問に答える計画を立てましょう
• コンテンツは、見込み客や顧客が何を望んでいるか、または聞く必要があるかを理解していることを示す必要があります
• 共感する

目を閉じて、話している相手を想像してみてください。競合他社はそうしていません。 何よりも信頼を築き、共感する必要があります。

これは「私たちのウェブサイトへようこそ」と言うだけではありません。これを誇るサイトは1800万以上あり、訪問者には何の役にも立ちません。

次の質問に答えるまで、書き始めないでください。

• あなたの聴衆は何を望んでいるか、何を必要としていますか？
• 彼らは何を期待していますか？
• あなたのウェブサイトはどのように彼らを助けることができますか？

あなたの最初の文は巨大です-それはあなたが誰かを捕まえて彼らに読み続けさせるときです。 そしてその文では、なぜ彼らがそこにいるのか、そして彼らが何を必要としているのかを説明する必要があります。

次の方法で聴衆に耳を傾けます。

• ソーシャルメディアの使用。 これは、人々の心を読むのに最も近いものです。
• 調査の実施。 コメントとフィードバックを入手します。 彼らが気にかけていることへの洞察を得る。 それらを知るようになる。
• 顧客サービス。 最前線から聞いてください。
• フォーカスグループ。 知覚を発見します。
• 既存の顧客に連絡します。

コピーライティングのヒント＃2：キーワードを調べる

SEOコピーライティングには、適切なキーワードをターゲットにすることが含まれます。 キーワードの背後にある人口統計を知っています。 関連するキーワード（同義語）を無視しないでください。

ワインスタインのキーワード調査ツール：

• ブレーンストーミング
• Bing広告インテリジェンス
• キーワードツールI/O
• Soovle
• KSPツール
• GoogleAdWordsキーワードプランナー
• Googleトレンド
• Googleインスタント

コピーライティングのヒント＃3：ブループリントを作成する

各キーワードは異なります。 あなたはその意図を理解する必要があります。 また、検索エンジンが何に報いるのかを知る必要があります。 トップランクのページを確認します。 競合他社の通常の動作を判断します。

ワインスタインが推奨する分析ツール：

• SEOToolSetシングルページアナライザー
• インターネットマーケティング忍者オンページ最適化ツール
• WooRankウェブサイトレビュー
• Microsoft WordとExcel（整理する）
• Googleの高度な検索（読書レベルを確認できます。この機能は、パンダが発売されたときに追加されました。これは、読書レベルがGoogleにとって重要であることを示します。コンテンツの読書レベルが適切であることを確認するには、すでにの読書レベルを確認する必要があります。ランキングページ）

コピーライティングのヒント＃4：磁気コンテンツを開発する

聴衆に集中し、「あなた」の態度を取り入れましょう。つまり、コミュニケーションをとるときは、聴衆（「あなた」）を最前線に置いてください。 自分自身に集中しないでください–次のような質問に答える準備をしてください：

• なぜ彼らは耳を傾けるべきですか？
• なぜ彼らは気にする必要がありますか？
• そもそもなぜこのメッセージが作成されたのですか？

適切なトーンとメッセージを使用します。 関与して接続します。 編集カレンダーを作成します。そうしないと、やみくもに物事を進めてしまいます。

Weinsteinのお気に入りのツールの1つであるEmotionalMarketingValue Headline Analyzerを使用して、見出しの感情的なマーケティング価値を発見してください。 調査によると、EMVが高い見出しほど、社会的シェアが高くなります。

Lindsay Mineo：SEOライターのためのツールとコツ

あなたがブランドのために書いているか代理店のために書いているかにかかわらず、あなたはSEOを理解していない誰かに報告するでしょう。

ペルソナビル

人間としてあなたの聴衆に関係してください－彼らはあなたのウェブサイトを訪問して、ロボットではなく、変換している人です。

キーワードリサーチ

AdWordsキーワードプランナーで対処する必要のあるトピックを見つけます。 無料で、新しいキーワードを見つけるのに役立ちます。 キーワードと検索ボリュームのトラフィックの見積もりも取得します。

適切な声を見つける

人として視聴者とつながる。 クライアントまたはブランドに、どの声を使用するのが好きかを尋ねます。 彼らはユーモラスになりたいかもしれません。 彼らは超プロフェッショナルになりたいかもしれません。 最初に調べて、どのトーンを使用するかを知ってください。

• 法律や医療のサイトで執筆している場合でも、執筆に個性を持たせるようにしてください。百科事典のように聞こえないようにしてください。
• ユーモラスな口調で書くことができるなら、鈍感にならないように気をつけてください。 間違ったハッシュタグ、写真、または単語を使用しているブランドは、攻撃を受ける可能性があります。

競争の範囲を広げる

• あなたがより良くできることを見つけてください。 競合他社の分析にはFacebookGraphSearchを使用してみてください。
• すべてのコンテンツには、視覚的な側面が必要です。
• 必ず空白を使用してください。
• あなたが話している言語を完全に理解してください。あなたは地域のコンテンツを書いていますか？ 用語やスラングがその地域に適していることを確認してください。 コンテンツをアウトソーシングする場合、これは本当に重要です。
• ロボットではなく、人々のために書いてください。
• タイトルタグとメタディスクリプションを使用します。 キーワードを使用しますが、詰め込まないでください。

結果の測定

Mineoの推奨ツールのリスト：

• Quora
• コンテンツアイデアジェネレータ
• Google+コミュニティ
• com
• 競合他社のソーシャルメディアアカウント
• マジェスティックSEO
• 変換する1879年の単語のバッファのビッグリスト
• タイトルタグプランナー
• 読む-Able.com
• サイトエクスプローラーを開く
• コンテンツアイデアジェネレータ
• MailChimpまたはSurveyMonkey
• Optimizely