#Pubcon Liveblog：SEOがアルゴリズムの混乱にどのように対処できるか

これらの3人の講演者（Jake Bohall、Bill Hartzer、William Atchison）は、絶え間ない変化に対する教育と脆弱性を軽減することを目的として、揮発性アルゴリズムの問​​題を整理します。

アルゴカオス回避のための質の高いコンテンツと質の高いリンク

Jake Bohall @ jakebohall、Virante、Inc.

カオス理論：

初期条件に対する感度

• サイト構造
• 検索クエリ
• 着信リンク

トポロジカルミキシング

• インバウンドリンク
• 社会的シグナル
• コンテンツ

2011年、議会の前で証言したエリックシュミットは、Googleのアルゴリズムに500を超える変更があったと述べました。 このグラフは、8つの名前付き変更のみを示しています。 舞台裏で起こっていることについてさえ私たちが知らないすべての変更は、SEOの行動に影響を及ぼします。

マイナスのSEOも上昇しています。 Matt Cuttsはそれは起こらず、目立った効果はないと言っていますが、Jakeはリンクのクリーンアップの取り組みを掘り下げているため、常に多くのことが起こっていると考えています。

ガイドラインとの不一致：Googleには、PageRankやGoogle結果でのサイトのランキングを操作することを目的としたリンクなど、検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックを回避するようにウェブマスターに指示する明確なガイドラインがあります。 「自然な」リンクでさえあなたのランキングを改善する方法と考えられるので、そこにはいくつかの矛盾があります。

では、SEOは何をするのでしょうか？

質の高いコンテンツが重要です。

独自のコンテンツ：メーカーのコンテンツ、リッチスニペット、Schema.orgの記事のマークアップ（最近、詳細な記事に影響を与えると発表された）、ユーザー生成コンテンツのコピーはありません。 コンテンツは、ユーザーが関与していることを証明する必要があります。 追加され、可能な限り詳細に回答されるFAQコンテンツ。

関連コンテンツ：新しいトレンド（トピックの関連性）。 ランク付けしようとしているキーワードにより意味的に関連するコンテンツを作成するためのLDAスコアリングとキーワードコンセプトのテーマ。

トピックに関連するフレーズを使用して、テーマを作成します。

権威の内容：Google+は追求する価値のあるトレンドです。 「これは、実際には、共通のソーシャルレイヤーを備えたGoogleのすべてのサービスの統合です。」 —Vic Gundotra、Google+の責任者。 Google+アカウントを作成し、rel=authorとrel=publisherを実装して、ナレッジグラフをプロファイルとブランドページに関連付けます。

品質のリンクが重要です。

より良いリンクは、SEOがPRに移行することから生まれます。 あなたの会社を気にかけなさい。 デジタルアウトリーチ+PR+ソーシャルメディア>>収束してブランドを宣伝します。

リンクを多様化します。 リンクのさまざまなソースの量が少ない。 不良リンクを積極的に削除します。 多様なアンカーテキストが重要です。 RemoveEm.com/ratios.phpは、気になるリンクがあるかどうかを示します。

壊れたリンク/より良いリンク構築（BLB）は、すでにリンクがあるコンテンツのアイデアを探しています。 過去に誰がどのコンテンツにリンクしていたか、またはリンクしていたかを調べます。 ウェブマスターがリンクしたい失われた、または放棄されたコンテンツを置き換えます。

以下のBohallのスライドをすべてチェックしてください。

最近の主要なGoogleAlgoアップデート

ビル・ハーツァー@ bhartzer、グローブランナー

Google Panda

低品質のページを識別するためのGoogleのランキング要素。 アルゴリズムに統合されており、数か月ごとに更新されます。 パンダは、人間のテスターが品質、デザイン、信頼性、速度の指標を評価し、サイトに戻る可能性を評価して開発されました。 また、GoogleChromeサイトブロッカー拡張機能を通じて提供される情報を使用して起動されました。 パンダは2011年2月にリリースされ、最新の既知の手動更新パンダ25は2013年3月14日でした。ローリング更新スケジュールのパンダ更新は現在毎月更新されています。 先週SMXWestで発表されたソフトパンダのアップデートが間もなく登場することを期待しています。

パンダに見舞われたかどうかを確認する最も簡単な方法は、Web分析を調べて、既知の更新日と一致するトラフィック損失を確認することです。

Google Pandaからの復旧：

• サイト上のすべてのコンテンツが高品質であることを確認してください。
• これらの23の質問を使用して、Googleが共有する品質を評価します

グーグルペンギン

Googleの品質ガイドラインに違反するサイトのランキングを下げるために、ウェブスパムを対象としたアルゴリズムの変更。 例としては、キーワードの乱用、過剰な最適化、リンクなどがあります。 これは2012年4月に最初に報告され、2013年10月に最後のメジャーアップデートが発表されました。MattCuttsは、6か月のアップデートスケジュールであると述べています。この場合、アップデートの予定です。

あなたがグーグルペンギンに見舞われたかどうかを知るために、更新日と一致するトラフィックドロップのためにあなたのウェブ分析をもう一度見てください。

Google Penguinからの復旧：

• ウェブサイトの完全なSEO監査を実行します
• メッセージと提案についてGWTを確認する
• Majestic SEO、hrefsなどを使用して、サイトの完全なリンク分析を実行します。
• サイトへのリンクを否認し、否認されたリンクのクロールを強制します
• サイトの権限と信頼に取り組む
• 次のペンギンの更新を待つ

その他の主要な更新

• EMD完全一致ドメインの更新：2012年9月に更新され、商用フレーズをターゲットにしています（AdWordsのCPCコスト+ 1か月あたりの検索数=商用フレーズ）。 リンクプロファイル、特にアンカーテキストをクリーンアップして回復します。
• ページレイアウトの更新
• ナレッジグラフの更新：ヒント：ウィキペディアにアクセスできない場合は、Freebase.comにリストされます

手動アクション

Googleウェブマスターツールで報告されました。 部分一致（特定のページに影響する）と完全一致（サイト全体に影響する）および不自然なリンク（リンクのクリーンアップと再送信が必要）は一般的なレポートです。

手動による操作を取り消すには、サイトへのすべてのリンクを特定し、リンクを手動で確認し、削除するリンクを特定し、サイトの所有者に連絡し、メールアドレスと連絡日を文書化し、サイトの所有者に3回連絡を試み、削除されていないリンクを否認します。 次に、手紙とデータ証明付きのスプレッドシートでレビューをリクエストします。

今後のGoogleAlgoの更新

• Google Panda Updateが登場し、中小企業ではよりソフトになると予想されます。
• パンダの更新は毎月です。 ペンギンの更新は、ロールアウトの間に6か月です。
• 手動による対策：違反の重大度は、サイトが罰せられる時間の長さに影響を与える可能性があります。 手動アクションを解除するのに平均6〜12か月。

アルゴカオスを回避するためのプロアクティブなコンテンツ管理

ウィリアム・アッチソン@IncrediBILL、インターネットマーケティング忍者

問題があり、それはあなたのコントロールの及ばないものです。 サードパーティのサイトは悪影響を及ぼします。 RSSアグリゲーター、スクレーパー、およびスピンされたコンテンツは、お客様のコンテンツを当社のサイトに対してランク付けします。 悪い近所からのリンクは、検索結果に損害を与える可能性があります。 まれですが、検索エンジンをだましてサイトが乗っ取られる可能性があります。

いくつかのソリューションは次のとおりです。検索エンジンにより、サイトはフルラウンドDNS検証を行うことでスパイダーを検証できるようになりました。 Google Authorshipを使用すると、コンテンツを申請できます。

スクレーパーをブロックして：

• 悪いリンクを避け、それらのリンクを否認する必要性を避けてください
• コンテンツの重複やDMCAの苦情の申し立ては避けてください
• ブランドの希薄化と顧客の混乱を避ける
• 他の検索エンジンの落とし穴を避ける

RSSフィードを制限する：

• 最小限のフィードのみを提供する
• RSSリーダーを簡単にするために完全なフィードを提供すると、アグリゲーターやスクレーパーも簡単になります
• 検索エンジンランキングよりも利便性を重視する

悪いリンク：

• ランダムなスパイダーとスクレーパーはリンクの悪い工場です
• 問題の原因をブロックすることなく、否認はモグラたたきのグーグルバージョンにすぎません

スクレーパーによって引き起こされるブランドと評判の損傷があります。 他のサイトであなたのコンテンツを見ると、顧客を混乱させます。 スクレイピングされたコンテンツが別のサイトの怪しげな広告と一緒に配布されている場合、それらの怪しげな広告はブランドにあまり反映されない可能性があります。

• 可能であれば、サービスを提供している国のみへのアクセスをホワイトリストに登録します
• サードパーティのスクレーパーを回避するために検索エンジンのIPを検証する
• コンテンツが制御不能になるのを防ぐために、検索エンジンや他のサイトにコンテンツをキャッシュまたはアーカイブさせないでください
• robots.txtで許可されたスパイダーを指定し、他のすべてのスパイダーを禁止します