2021年のスポーツイベントの収益化

世界的なCOVID-19健康危機は、2020年を、出版社、広告主、およびすべてのアフィリエイトエコシステムにとって最も予測不可能で全体的に最も奇妙な時期の1つに変えました。 ビジネスがデジタル化され、対面でのやり取りが最小限に抑えられることに加えて、今年の最も重要なスポーツイベントのいくつかは、スケジュールが変更されたり、密室で行われたり、単にキャンセルされたりしました。

とはいえ、2021年はすでにスポーツイベントにとってより良い年であることが証明されており、ユーロ2020、夏季オリンピック、NBAファイナルなどの重要な大会がすでに予定されています。

ただし、今年もさまざまな理由で異なるため、パブリッシャーは2021年のスポーツイベントの影響を受けるアフィリエイトオファーを成功させるために適切な調整を行う必要があります。

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出版社パートナーシップのチームリーダーであるMariaPanovaに連絡を取り、2021年のスポーツイベントの収益化について知っておく必要のあるすべての記事をまとめました。

2021年のデジタルトラフィック：スポーツイベントは行動にどのように影響しますか？

「スポーツイベントは通常、トラフィックを増加させますが、今年はこれまで以上に多くの訪問者を期待できます」と、パブリッシャーパートナーシップのチームリーダーは述べています。

「これには2つの理由があります。 第一に、スマートフォンの安価化とインターネット接続の高速化により、インターネットユーザーの総数が増加しています。 第二に、バー、レストラン、スタジアムがすべて閉鎖されているため、これらのイベントをオンラインで見る人が増えています。 」

アフィリエイトマーケターと出版社のためのスポーツイベント2021[インタラクティブカレンダー]

このブーストの恩恵を受けるのは誰ですか？

最良の部分は、以前の傾向によれば、トラフィックの増加はスポーツサイトに限定されないということです。

実際のところ、「ユーザーがより多くのオンライン検索を実行し、インターネットへの接続により多くの時間を費やし、全体的な気分が良いために広告を操作する可能性が高くなるため、デジタルエコシステム全体でアクティビティが増加します」と述べています。マリア。

モバイルトラフィックとデスクトップトラフィックのどちらを選択するか

「サイト運営者は、1つのタイプのトラフィックにすべての注意を向けるのではなく、デスクトップユーザーとモバイルユーザーの両方をターゲットにする必要があります。 これは、スマートフォンやその他のデバイスがより多くのお金を生み出すのに役立つためですが、デスクトップコンピューターは、ユーザーがテレビを見たり接続したりするのにより快適です」とPanova氏は語っています。

したがって、発行者は、デスクトップサイトが速度と機能の点で良好に機能していることを確認する必要があります。 同時に、両方のチャネルからのトラフィックを引き付けて最大限に活用するには、これらをモバイル向けに最適化する必要があります。

モバイルトラフィックを収益化する方法

どのGEOが最大のトラフィックブーストを経験しますか？

「各イベントの最高のGEOは、誰が参加しているかに完全に依存します。 一般的な経験則として、場所固有のイベントは、ほとんどの場合、その場所の人々によって表示されます。 したがって、ユーロはヨーロッパで最も人気があり、南北アメリカ諸国ではコパアメリカなどです」とパノバは言います。

一部のイベントは、スポーツまたは競技するアスリートのレベルのいずれかのために国際的です。 たとえば、コナーマクレガーUFCファイナルやレブロンジェームズをフィーチャーしたNBAファイナル。

たとえば、2020年11月28日にマイクタイソンとロイジョーンズジュニアの間の戦いを収益化することに成功した出版社の1つは次のとおりです（スポーツウェブサイト）。

注意：セキュリティ上の理由から、この発行者の名前またはそのWebサイトのアドレスを投稿することはできません。

利益を増やすための最良の広告フォーマット

Panovaによると、「スポーツイベント中のトラフィック量は安定していないため、サイト運営者はすべての訪問者を現金化することを恐れてはいけませんが、代わりに津波のようになります」イベントが続く2〜3時間で、数十を得ることができます。数千人以上の訪問者がいるため、利用可能なすべての現金化の選択肢を活用する必要があります。」

ほとんどの広告フォーマットは相互に互換性があり、特にポップ広告やプッシュ通知などの主要なフォーマットは互換性があります。 ただし、すべてを適切に調整するには、これらのイベントが開始する前に、さまざまな組み合わせをテストしてパフォーマンスを比較する必要があります。

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収益化戦略の調整

「今年のスポーツイベントに備えて出版社が取るべき多くのステップがあります。 重要なのは、パブリッシングプラットフォームのパフォーマンスを改善し、コンテンツを最も多くの訪問者に見てもらうために、今すぐ始めることです」とPanova氏は言います。

「まず、サイト運営者はSEOのためにサイトやその他のプラットフォームを最適化する必要があります。 検索エンジンは、モバイルとデスクトップの両方で今日のインターネットトラフィックの膨大な量を生成しますが、最高のランキングを取得するには時間がかかります」とPanova氏は思い出させます。 「したがって、出版社は今から始めて、それらのランキングを可能な限り上げる必要があります。」

最適化する必要のあるキーワードには、参加者またはイベントの名前、およびユーザーが期待するコンテンツの日付とタイプを含める必要があります。 たとえば、「バルセロナ–レアルマドリード4月20日オンライン視聴」は、ストリーミングプラットフォームの所有者にとって適切なキーワードです。

「さらに、サイト運営者は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、サイトに技術的な改善を加える必要があります」とPanova氏は説明します。 これには高速接続が含まれているため、ユーザーはビデオが読み込まれるのを待ったり、ページを再読み込みするために立ち上がったりする必要がありません。 Panovaによると、「トラフィック量の増加に備えてサーバーをレンタルすることは、常に優れたオプションであり、収益を増やすことができます。」

出版社のハンドブック：インタースティシャルで現金化する方法

最後に、まだ設定していない場合は、メールマーケティングシーケンスを作成し、通知をプッシュして、重要なゲームについてユーザーに通知する必要があります。たとえば、「ねえ、今週このイベントとそのイベントを放送します。興味がありますか？」 イベント中にあなたのプラットフォームを訪れる人々を増やすために。

避けるべき間違いと考慮すべきリスク

「出版社が回避する必要のあるさまざまな間違いや、開始する前に検討する必要のあるリスクがたくさんあります」とPanova氏は言います。 これらには以下が含まれます：

• 多様な視聴者：スポーツ出版社の目標は、イベントの安定した流れを維持するために多様な視聴者を引き付けることです。 あなたが常に最も人気のあるものを選ぶならば、イベントがないとき、ばかげた競争と少しの交通があります。
• 通常のトラフィックと同じ現金化スキームを選択する：スポーツをオンラインで視聴するユーザーは、他のタイプのトラフィックとは異なります。 彼らは、無料の放送と引き換えに他の業種では機能しない膨大な数の広告や同様のテクニックを気にしません。
• 安定したトラフィックの計画：スポーツイベントのトラフィックは大規模な波で行き来するため、積極的にユーザーをだますことを忘れる必要があります。
• 一貫した結果を期待する：スポーツイベントのトラフィックは、量だけでなくパフォーマンスにも一貫性がありません。 パフォーマンスは場所や他のユーザーの人口統計の詳細によって異なるため、同様のコンテンツから同じ結果を期待するべきではありません。
• シーズン半ばにモネタイズ戦略を変更する：パブリッシャーは、シーズンまたはイベントが始まる前に、最適なマネタイズ形式とパートナーを評価、テスト、および選択する必要があります。 パートナーが優れたCPMを提供し、タグが機能していることを確認し、技術的な問題が発生した場合に備えて、イベント中にアカウントマネージャーを利用できるようにする必要があります。

「信頼できないパートナーがたくさんいるので、素晴らしいイベントが開催されている間、さまざまなプラットフォームを精査する貴重な時間を無駄にすることはできません」とPanova氏は言います。

これは、はるかに小さなイベントでパートナーをテストし、大規模な集まりに備えてモックランとして使用する必要があることを意味します。 したがって、タグ、ランディングページ、コンテンツ、およびより適切な選択を行うのに役立つその他すべての変数をテストする必要があります。

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