ネイティブ広告の長所と短所

公開: 2022-04-20

あなたがデジタルマーケティングのトレンドに精通しているなら、あなたはネイティブ広告を取り巻くすべての誇大宣伝と興奮に気づいたに違いありません。過去数年間で、それは彼らのオンライン広告戦略における大多数の大手ブランドにとって重要な要素になりました。この広告フォーマットはすでに10億ドル規模のビジネスです。 Outbrainによると、米国でのネイティブ広告の支出は2021年に37％増加し、2023年には985.9億ドルになると予想されています。ネイティブ広告は何年にもわたって一貫して成長しており、その傾向はしばらくの間どこにも行きません。この記事では、それが正確である理由を説明します。私たちはあなたがネイティブ広告の長所と短所を発見し、あなたがあなたの利益のためにそれらを使うのを手伝います。

クイックレビュー：ネイティブ広告とは何ですか？

つまり、今日のネイティブ広告の意味は次のとおりです。これは、広告が表示されるプラットフォームの形式、感触、機能と一致する、最も革新的な形式の広告および有料メディアの1つです。

ネイティブ広告は通常、検索結果、ニュースサイト、編集サイト、またはソーシャルメディアフィードに表示されます。さまざまなネイティブ広告プラットフォームがさまざまなトラフィックソースで機能します。

それを追跡する方法がわかりませんか？ Voluumを使用すると、キャンペーンを簡単にテストし、実際に機能するものを見つけて、一貫してコンバージョンをもたらすソリューションの最適化に集中できます。 キャンペーンの進捗状況を監視するためにキャンペーンを追跡していない場合は、大きな間違いを犯しています。 オンラインマーケティングは非常に競争が激しいので、そこに生き残ることができる唯一の方法は、キャンペーンが完全に調整されていることを確認することです。

完璧にする唯一の方法は、パフォーマンスに関する正確なデータを収集することです。これは、トラッカーなしでは達成できません。それでも確信が持てない場合は、オンラインで確認できる証拠がたくさんあります（240％のROIなど）。

ネイティブ広告には独自の魅力があります。それでもネイティブ広告があなたのビジネスにとって正しい道であるかどうか疑問に思うなら、あなたは間違いなくネイティブ広告の長所と短所を考慮する必要があります。

それに取り掛かりましょう：ネイティブ広告の長所と短所！

ネイティブ広告の利点：なぜネイティブ広告はとても効果的ですか？

大手ブランドと中小企業の所有者の両方が、毎年ネイティブ広告にますます多くの予算を割り当て続ける理由を発見する時が来ました。

広告盲目の究極の治療法

ネイティブ広告は、表示されているWebページの既存のデザインと自然かつシームレスに流れます。ユーザーエクスペリエンスを妨げないため、煩わしさや不快感が少なくなります。基本的に、ネイティブ広告は、強引で攻撃的すぎることなく、広告主のメッセージへの関心を呼び起こします。

過去数年間で、人々は「広告盲目」になり、印刷雑誌やWebページの特定の種類のコンテンツや特定の場所を避けることを学びました。なんで？彼らが特定の情報を検索しているときに、同じ広告、迷惑なポップアップ、または派手なバナー広告に何度も襲われないようにするために、ほとんどの場合。ネイティブ広告はそれらの習慣を迂回し、実際、視聴者の注意を引き付けます。調査によると、消費者はディスプレイ広告よりも53％多くネイティブ広告を目にします。ご覧のとおり、ネイティブ広告を使用すると、視認性に利点があります。

広告ブロック対応

Webユーザーがオンライン広告に飽き飽きするにつれて、ますます多くのユーザーが広告ブロックソフトウェアに目を向けています。広告ブロッカーの目的は単純です。それらは煩わしさを止め、ポジティブなブラウジング体験を生み出します。ネイティブ広告のコンテンツを補完する性質により、そのような広告はレーダーの下を飛ぶため、捕らえられない傾向があります。ネイティブ広告のおかげで、視聴者はあなたが配置したコンテンツを実際に見ることができるだけでなく、広告ブロッカーに苦しむパブリッシャーも損失を取り戻す機会があります。

視聴者は長く滞在します

バナー広告やポップアップに関して最大の課題の1つは何ですか？ Webユーザーは、最初の数秒以内に自動的に閉じるかスキップします。ネイティブ広告は、ページの編集コンテンツと非常によく調和するため、この問題を回避します。さらに、ネイティブ広告はより多くのカスタムターゲティングオプションを提供するため、広告主はこの特定の広告コンテンツに関心があると予想される顧客の前に広告を配置する機会があります。ロイターが報じたように、消費者の約75％は、記事広告が興味をそそるなら、それに従事するだろうと言っています。

金金金

ネイティブ広告は、ビルボードや表示広告などの従来の広告方法よりも比較的安価です。ネイティブ広告ネットワークの驚くべき顧客ターゲティング機能のおかげで、そのような広告は、宣伝された製品またはサービスに最も近いニーズと欲求を持つユーザーにのみ配信されます。実際、それらのコストははるかに効率的です。結局のところ、クリック率が高いほど、最終的にはクリックあたりのコストと顧客獲得あたりのコストが低くなります。

ネイティブ+モバイル=BFF

Business Insiderが述べているように、ネイティブ広告は、人々がますます多くの時間を費やしているモバイルデバイスやタブレットで真に輝いています。今日、平均的な米国の成人は、携帯電話に接着し、さまざまなアプリやWebサイト間を移動し、コンテンツを消費し、購入するために、1日あたり約2時間54分を費やしています。

さらに、ネイティブ広告は「オーガニック」コンテンツの一部として表示されます。つまり、プラットフォーム固有の変更は不要です。基本的に、ネイティブ広告はデバイスに反応するため、使用するデバイスに基づいてサイズと外観を自動的に調整します。顧客がモバイルまたはラップトップを使用しているかどうかに関係なく、広告コピーの1つのバージョンがその役割を果たします。覚えておく必要があるのは、ランディングページをモバイルに調整するときに従う必要のある原則がいくつかあることです。

優れたエンゲージメントとブランドロイヤルティの向上

従来のバナー広告と比較した場合、消費者はネイティブ広告を利用する可能性が25％高いようです。なんで？ネイティブ広告の美しさは、すべての意図と目的のために、広告主が実際にコンテンツを作成することです。それが付加価値を与え、教育的または娯楽的である限り、読者はそれに非常に興味を持ち、広告をクリックして詳細を読むことができます。ブランド認知度を高めるとともに、信頼に基づく関係を築く絶好のチャンスです。

その他のシェア

単にお金を稼ぐだけでなく、支援やサポートを提供しているように見えるブランドの有用なマーケティングコンテンツをユーザーが高く評価していることは間違いありません。品質に焦点を当てることは、顧客が彼らの忠誠心でこの努力に対してブランドに報いることが多いので、長期的には報われるでしょう。

ネイティブ広告は注目を集めるだけでなく、エディトリアルコンテンツと同様に、固有のURLを持つ傾向があり、ソーシャルメディアサイトやメッセージングアプリにすばやく再投稿できるため、バイラルになる可能性が高くなります。調査によると、約32％の人がネイティブ広告を友人や家族と共有しますが、ディスプレイ広告で同じことをするのは19％だけです。

基本的に、この習慣は広告主とサイト運営者の両方にとってお互いに有利な状況です。広告主はより多くのビューとより多くのリーチを得る一方で、パブリッシャーは彼らのウェブサイトへのトラフィックを促進するバイラル投稿から利益を得ます。

ネイティブ広告のデメリットは何ですか？

ネイティブ広告のマイナス面を見てみましょう。

縁に

トリッキーで、場合によっては不誠実な見出しのために、読者はネイティブ広告を誤解を招く、あるいは非倫理的でさえあると見なす可能性があります。ユーザーが期待どおりの結果が得られない場合、ユーザーはだまされたと感じ、不利な製品やブランドの認識を持ったWebサイトを離れることになります。明らかに、否定的なブランド認知度は顧客の忠誠心を壊す可能性があり、その信頼が失われると、それを取り戻すことは本当に困難です。

出版社は反発を受ける可能性があります

ネイティブ広告はチャンスですが、パブリッシャーにとってもリスクです。ネイティブ広告をウェブサイトに掲載することを許可すると、収益が増えてもトラフィックが減少する可能性があります。簡単に言うと、広告とコンテンツの品質を監視することがすべてです。それが低すぎると、出版社はイライラした読者の欲求不満に直面しなければなりません。金利とウェブサイトのトラフィックの低下は言うまでもありません。

必要な時間とお金

すべてのネイティブ広告要素の高性能なデザインには、時間と創造性、優れたマーケティングとフォトショップのスキルが必要です。画像と言葉の正しい組み合わせは本当のゲームチェンジャーになる可能性がありますが、あなたは間違いなく完全なコミットメント、忍耐、そしてあなたがテストに費やす準備ができているいくらかのお金を必要とします。関連する経験がなければ、本物のマーケティングキャンペーンを作成することは少し難しいかもしれません。覚えておいてください。

キラーネイティブ広告を作成するための6つのヒント

1.品質を提供する

それは簡単です。あなたはあなたの広告を見ている人々に本当の価値を提供する必要があります。あなたの目標は、潜在的な顧客の利益を探求し、彼らの期待、希望、ニーズ、そして信念に合ったトピックに焦点を当てることです。広告が共有価値があることを確認してください。コンバージョン率の高いネイティブ広告は、読者に純粋な熱意と品質を与える優れたコンテンツにすぎないことは間違いありません。「もし私が読者だったら、この広告を楽しんでいただけませんか？」と自問してみてください。答えが「いいえ」の場合は、やるべきことがもっとあります。

2.魅力的なビジュアルを使用する

ネイティブ広告を掲載するときは、常に見た目に美しいコンテンツを実装するように計画する必要があります。画像は、ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させるだけでなく、顧客が情報を消化するのにも役立ちます。画像を選択する際に留意すべき点がいくつかあります。

それを現実に保ち、より自然な環境で人間を描いた画像を使用してください。顧客は、ランダムに投稿された製品ショットではなく、人々の本物の体験や感情に関連付ける傾向があります。
一般的なストック画像には近づかないでください。実在の人々はより注目を集め、ストックフォトの人々はほとんど無視されます。彼らはステージングされていると感じ、編集コンテンツのムードやトーンと一致しないことがよくあります。
消費者の大多数は、購入する際に製品の視覚的側面に重点を置いています。そのため、マーケティングにおける色の心理学に関するいくつかの基本を理解することで、より多くの購入者を引き付けることができます。 Digital Synopsisのシンプルなインフォグラフィックは、ページのデザインにいくつかの調整を加えるのに簡単に役立ちます。
テキストのないクローズアップであるTaboolaの写真によって引っ張られた、2022年3月からの傾向によると、グラフィックよりも高いCTR率が見られます。
透明性を保ち、リンクを維持します。クリエイティブは広告の見出しと説明に関連している必要があります。これにより、ユーザーはクリックすると何が期待できるかがわかります。彼らをだまされたと感じさせないでください。誤解を招くユーザーは、ブラウニーポイントを獲得できません。

3.感情的なつながりを求める

人間は感情的です。彼らは行動する前に感じます。研究によると、意思決定を行う際には、ほとんどの場合、人々は情報ではなく感情に依存しています。実際、感情的な広告は、人々が純粋に心で決断するのに役立つため、ユーザーをコンバージョンに導く確実な方法の1つです。ただし、常に喜びと幸福をターゲットにできるとは限らないことに注意してください。あなたが宣伝している製品、業界、そしてそのターゲットオーディエンスについて考えてください。深く掘り下げて、どのような感情を引き出すことを目指しているかを正確に定義してください。後で、それを念頭に置いて、ネイティブ広告をデザインします。

4.ストーリーを語る

誰もが良い話が大好きです。種として、私たちは物語に没頭します。明らかに、ネイティブ形式のストーリーテリングは、視聴者がスクロールを停止してメッセージに関与できるようにするための実証済みの方法です。コンテンツを作成したからといって、ストーリーテリングを効果的に使用できるとは限らないことを忘れないでください。もう少し複雑です。素晴らしい話は次のとおりです。

意味のある–それはあなたが到達しようとしている人々に興味深くそして関連している必要があります。
個人–人々はあなたのストーリーに個人的につながっていると感じる必要があります。
感情的–共感とともに、感情を刺激することがすべてです。
本物–人々があなたのコンテンツを識別できるだけでなく信頼できるように、一貫性を養うための鍵です。

5.ランディングページを最適化する

ランディングページは、潜在的な顧客が広告をクリックした後、エンゲージメント率を高め、望ましい行動を促す絶好の機会を提供します。そのため、ランディングページのデザインが適切であり、作成した残りのコンテンツに理想的に適合することを確認する必要があります。

簡単に言えば、成功するランディングページは、優れたメッセージ、よく考えられた構造、そしてシンプルでありながらユニークなデザインの完璧な組み合わせです。それぞれが独自の適切な機能を持っているため、このようなページにはすべての重要な要素が含まれている必要があります。「着陸ページのコンバージョン率を高めるためのロケット燃料ガイド」の記事を読んで、変換に適した着陸ページのデザインの主要なコンポーネントを見つけてください。

6.テストすることを忘れないでください

最初から常に正しいとは限りません。したがって、最適な組み合わせを見つけるために、さまざまな見出しを複数の画像と一緒にテストしてください。多くの場合、それは見出しの1つの単語、またはクリエイティブの特定の明るさのレベルである可能性があり、キャンペーンのパフォーマンスに大きな違いをもたらします。

さらに、真に成功するには、キャンペーンを監視する必要があります。いくつかの広告を実行して最適な広告を最適化したら、成果の高い広告への支出を増やし、エンゲージメント率の低い広告をオフにします。キャンペーンのどの部分が実際に機能するかを確認するためのパスとフローを作成できるVoluumのようなトラッカーを使用している場合、またはAutomizer機能を使用する場合は、変換率の低い要素が自動的に一時停止されて節約できるため、このタスクははるかに簡単です。眠れない夜とあなたの収入を心配します。

結論

今、あなたはネイティブ広告の良い点、悪い点、そして醜い点を知っています。また、成功するネイティブ広告キャンペーンを作成する方法に関するマーケティングのヒントのいくつかをすでに知っています。

結局のところ、ルールに従ってプレイし、価値のある高品質のコンテンツを作成する限り、あなたは正しい方向に進んでいます。ネイティブ広告キャンペーンの利点は、ほとんどの場合、欠点をさらに上回ります。ただし、最も重要なポイントの1つは、キャンペーンのアイデアがどれほど優れていても、追跡する必要があるということです。追跡しないと、実際に何が機能していて、コンバージョンと利益をもたらしているのかがわかりません。

もう待つ必要はありません。トラッカーのサポートを受けて、今日からネイティブアドベンチャーを始めましょう。

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