ファッション ブランドのソーシャル メディアでのプロダクト プレースメント

「プロダクト プレースメント」という言葉を読んでいると、おそらくあなたの脳は記憶の奥深くを掘り下げているのでしょう。そこには、ジェームズ ボンドがアストン マーティンや ET で運転するなど、ブランドに恋をした映画のシーンが保存されています。リースのかけらを食べています。 世代を問わず、クラシックなプロダクト プレイスメント シーンを思い出すことができるでしょう。 映画、シリーズ、レッド カーペット イベント、そして今ではソーシャル メディア全体で見慣れているので、ほとんどの人は、プロダクト プレースメントが目の前にあるときに、プロダクト プレースメントを見ていることに気付いていないでしょう。我ら。

製品の配置とその効果は、マーケティングの世界で勝利を収め続けており、これは特にファッションの分野に当てはまります. サラ・ジェシカ・パーカーと彼女の不朽の人気キャラクター、キャリー・ブラッドショーのことを考えてみてください。彼女がどのようにしてすべての女の子に青いサテンのマノロ ブラニク ヒールを欲しがらせたかを考えてみてください。 または、さらに振り返ってみると、オードリー・ヘップバーンと、ティファニーの前でペストリーをかじっているときに着ていた時代を超越した黒いジバンシィのドレス.

デザイナーが自分の服を映画やシリーズ、さらにはレッド カーペットに登場させることは毎日ではありませんが、ソーシャル メディアのおかげで、すべてのブランドが予算内でプロダクト プレイスメント戦略を実行することができます。 Jimmy Choo などの主要な高級ブランドでさえ、従来の広告を避け、自社のチャネルのみでキャンペーンを宣伝することを選択しています。一方、広告予算が​​ほとんどまたはまったくない小規模であまり知られていないブランドは、プラットフォームで製品をマーケティングすることにより、需要を迅速に創出することに成功しています。インスタグラムなど。

オーダーメイド サービスで、これまで以上に多くのスタイルや色をパーソナライズできるようになりました。 あなたの仕様に合わせてデザインおよび手作りされた、あなただけのデザインであなたの思い出を不朽のものにしましょう. . . #madetoorder #JimmyChoo #パーソナライズ #カスタマイズ

ジミー チュウ (@jimmychoo) がシェアした投稿2017 年 9 月 6 日午前 9 時 3 分 (PDT)

戦略を定義し、ブランドに最適なものを選択して認知度を高めるのに役立つ、さまざまなタイプのプロダクト プレースメントの内訳を以下に示します。

ユーチューブ

2015 年のvloggerブームの後、この新しい形式とその効果を無視することはできません。 実際のところ、ビデオブロガーは視聴者の人口構成を代表しているため、視聴者とのつながりがはるかに強く、視聴者と非常によくつながっています。 vlog のビデオは本物で、楽で正直に見えます。そのため、視聴者は製品に関するこれらのインフルエンサーのアドバイスを受け入れる可能性が非常に高くなります。

YouTube でのプロダクト プレースメントの最も一般的なタイプは、シンプルなプロダクト プレースメント、レビュー、ブランド スポンサーの動画です。

• シンプルな製品の配置– これは最も巧妙な方法です。 vlogger は、動画内の製品をさりげなく取り上げ、詳細には触れずに製品名に言及し、話題を続けることがあります。
• レビュー– レビューでは、vlogger が広告の製品について詳しく説明します。 彼らは通常、その製品の特徴と「好き」な理由について話しますが、レビューではおそらく他のブランドの製品についても話します。
• ブランドスポンサーの動画– vlogger のフォロワーが非常に多い場合、ブランドは、動画を完全に、またはほとんど自社の製品に専念させるために、より多くの資金を提供することを厭わない場合があります。 この例は、Ingrid Nilsen の Dove とのパートナーシップです。

インスタグラム

もちろん、インスタグラムのいたるところに有料のプロダクト プレイスメントの例はたくさんあります。 多くのインスタグラマーは、スポンサーなしで好きなブランドを写真にタグ付けして、ブランドの認知度を高めています

ハンドバッグ レーベルのManu Atelierは、ハッシュタグ #manuspeople の下にクロスボディ バッグを着用したクライアントの画像を投稿することで、Net-a-Porter、Selfridges、Harrods などの小売業者を引き付け、トルコのイスタンブールからすぐに実行可能なビジネスを構築しました。

@pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk

Manu Atelier (@manu_atelier) がシェアした投稿2017 年 9 月 18 日午前 3 時 27 分 (PDT)

水着デザイナーの Ipek Irgit は、自身のレーベル Kiini の成功の多くを「Instagram に写真を投稿している世界中の素晴らしい女性たち」のおかげだと考えていると、Lyst に語っています。 Igrit は PR 予算ゼロから始め、カラフルなかぎ針編みのビキニを贈ることはほとんどありませんでした。 彼女は単純にユーザー生成コンテンツを最大限に活用しました。 1 年で、彼女の Instagram のフォロワー数は 10,000 人未満から 155,000 人になり、ホールセール アカウントは 3 倍になりました。 現在、彼女のフォロワー数は 274,000 人を超えています。

@nypost #lunaKIINI #kiini によるキラキラ、ピンク、ヌードのビーチの必需品

KIINI (@kiini) がシェアした投稿2017 年 9 月 10 日午後 2 時 52 分 (PDT)

商品配置戦略を計画する際の考慮事項

プロダクト プレースメントは、Facebook ライブ、Instagram ライブ、Instagram ストーリーを介してさまざまな形式で表示されます。 予算に関係なく、これらのチャネルを活用して可視性を最大化することが不可欠です。 インフルエンサーと協力することはこれを行うための優れた方法ですが、最終的に最も重要なことは、フォロワーの数だけでなく、彼らが構築する関係に基づいて、Instagrammer、ブロガー、またはブロガーと協力することです.

「「インフルエンサー」と協力するというコンセプトは、視聴者に関連する方法でブランドのストーリーを伝えること、または新しい視聴者にリーチすることを目的とした全体像の一部です。 今日のソーシャル メディアのコンテンツの量は、フォロワー数の多さだけで視聴者に影響を与えるとは思えないほどになっています。 私たちは、私たちのブランドと親和性があり、特定の市場セグメント内で関連性のある人々と協力しています. より多くの Web インフルエンサーと同じコンテンツで同時に作業することは、ニッチなブランドとより知名度の高いブランドの両方の認知度を高める機会です。 この時代において、プロジェクトや製品がより若く、新鮮で、企業的ではないスタイルのコミュニケーションに適していると見なされた場合、外の世界への拡散のプロセスは、私たちが協力するこれらの代表者を排除することはできません。」

デジタル メディアが進化し続け、製品配置の新しい可能性が生まれるにつれて、ブランドがその取り組みを監視することがますます重要になっています。 幸いなことに、プロダクト プレースメント キャンペーンの分析に役立つように策定された特定のアルゴリズムを備えたプラットフォームやツールが利用可能です。 フォロワー数はインフルエンサーのコンバージョン力を示す最良の指標ではないため、エンゲージメントとクリックスルー率を念頭に置くことも重要です.

プロダクト プレースメント戦略を計画する際に考慮すべきもう 1 つの要素は、ネイティブ広告と有料キャンペーンに関する規制です。 2013 年に登場したネイティブ広告は、「よりソフトな」販売方法です。 消費者が役立つと感じるコンテンツを消費者に提供することです。 この形式の広告はより目立たないものですが、消費者がこのタイプのコンテンツを見た後に製品を購入する可能性は 50% 高くなります。 投稿が広告であることを示すハッシュタグを使用することは、協力するインフルエンサーにとって重要です。 これについて疑問がある場合は、ファッション法研究所との最新のウェビナーを聞くことをお勧めします.

最近ソーシャル メディアで見られるプロダクト プレースメント ブームは、それ自体が実際に効果があることを証明しています。 ただし、これはすべてのインフルエンサーで機能するという意味ではありません。 ブランドは、プロダクト プレースメント キャンペーンを実行する際に、お金と時間を賢く投資するように努力を評価する必要があります。

ソーシャル メディアでのプロダクト プレースメントについてどう思いますか? 以下にコメントを残して、ブランドまたはフォロワーとしての経験について教えてください!