製品ラインとは何ですか？ 例、製品ラインと製品構成

私たち全員が生活の質を向上させたいと考えているため、消費者の需要は日々高まっています。 この機会を見て、世界中の企業、特に国際的な企業が市場を占領するために多大な努力を払っており、その1つが製品ラインを開始しています。

製品ラインは、数千人の従業員を抱える大企業であろうと、数百人の労働者を抱える小規模企業であろうと、常に多くの企業の野心でした。

この記事では、製品ライン、定義とは何か、それがどのように機能するか、製品ラインと製品ミックスの違い、およびいくつかの例についても明らかにします。 はじめましょう！

製品ラインとは何ですか？

突然バスルームに立ち寄って、イニスフリーの火山性クレンジングフォーム、火山性トナー、火山性にきびアウトバーム、火山性粘土マスクなど、同じ会社の類似製品をたくさん所有していることに気付いたことがありますか？ それが製品ラインです。

定義上、製品ラインとは、同じ会社によって導入および販売され、機能や価格が異なる一連の類似した製品またはサービスです。 今日、企業は1つだけではなく2つ以上のブランド名を持っている可能性が高くなっています。 彼らは顧客にこれらのブランドのいくつかの製品を提供し、ユーザーにとってより便利にするだけでなく、より多くの収益をもたらすことを目指しています。

企業には、製品ラインを作成する2つの方法があります。1つは新しい製品ラインをマーケティングする方法、もう1つは既存の製品ラインに追加する方法です。 製品ラインは、企業が新しい購入者を引き付け、競争力を高め、市場や分野に影響を与えるのに役立つと考えられています。

新規顧客でない場合、企業は収入を増やしたいという理由で製品ラインを開発します。 彼らのブランド名はもはや新しいものではありません。 それは消費者のグループ内で広く知られており、その一部は忠実な顧客です。 したがって、その会社の仕事は、分析を実行して、ブランドと互換性のある新製品を見つけ、顧客に財布からお金を奪わせることです。

製品ラインはどのように機能しますか？

ある会社は、より多くの人々に購入を促すために新製品を投入することにより、製品ラインを拡大しています。 たとえば、自家製のナッツミルクを販売している会社を考えてみましょう。 この自家製ナッツミルクは、動物のミルクにアレルギーのある人に好まれていますが、この種のミルクから飲む人には多くの利点があり、その1つが体重を減らすのに役立ちます。 したがって、その会社はダイエット中の人々を引き付けるために砂糖の自家製ナッツミルクをより少なく生産しています。 これは、顧客セグメントを拡張するための良い方法です。

製品ラインは、企業の競争力にもなり得ます。 これは、適切な製品ラインを作成することで、特定のビジネスにおける多くの競合他社の中でブランドを際立たせることができることを意味します。 たとえば、地区Aの同じビジネスには多くの大手コーヒー会社があり、他の会社に対抗するために、ある会社がその製品ラインにお茶やスムージーを追加する可能性があります。

マーケティングに関しては、マーケターは一貫してキャンペーンに製品ラインを含めています。 製品ライン要素を使用してマーケティング計画を作成するには、マーケターはその目的と目的を明確にする必要があります。 これが、多くのキャンペーンで、製品ラインマネージャーが計画の作成を担当するマーケティング担当者と連携している理由です。

製品ラインと製品構成

多くの場合、製品ラインは製品ミックスと間違えられたり、人々はそれらの違いを理解するのが難しいと感じています。 製品ラインとは、明確にするために同じ会社によって導入および販売された一連の類似した製品またはサービスです。 同時に、製品ミックス（製品の品揃えとも呼ばれます）は、クライアントに紹介されたすべての製品の完全な品揃えと見なされます。 したがって、製品ラインと個々の製品の両方が製品ミックスを形成します。 上記のイニスフリーの場合を例として取り上げます。 スキンケア、メイクアップ、ボディ、ヘアケアは、イニスフリーの製品ミックスを構成する4つの要素です。

製品ライン内の製品は、1つまたは複数の側面で接続されています。 それらは、同じ成分、同じ目的を持っているか、同じ種類のチャネルを通じて市場に導入された同じ顧客セグメントによって消費されている可能性があります。

個々の製品は、個々の製品に関する製品ラインに含まれる単なる別個の製品です。 これらの製品の違いは、パッケージ、サイズ、価格などでわかります。イニスフリーの例に戻ると、緑茶から作られた製品ラインがあります。 そして、この製品ラインは、ミスト、クレンジングウォーター、スリーピングマスク、ローション、バランスクリームなどの多くの個別の製品で構成されています。

製品構成のより複雑な例は、ペプシコ社とサントリーホールディングスの新しい飲料合弁会社であるサントリーペプシコケースです。 サントリーペプシコの製品構成は、炭酸水、コーヒー、純水、エナジードリンク、お茶など、多くの製品ラインで構成されています。

製品ラインの例

素晴らしいヘアケア製品

グレートヘアケアは、シャンプーやコンディショナーをお客様に提供する人気ブランドです。 シャンプーとコンディショナーに加えて、現在、ヘアドライヤーとテクスチャライザーの2つの新製品を追加して、製品ラインを拡張しています。

これらの2つの新製品は、一部の消費者グループにすでに馴染みのある既存のブランドであるGreatHairCareブランドで販売されています。 グレートヘアケアを普段使っていて信頼しているお客様は、グレートヘアケアが発売したばかりの新製品に気づき、試してみる可能性が高くなっているようです。

ワイズテックカンパニー

Wise Tech Companyは、コンピューターとスマートテクノロジーを提供するグローバルブランドです。 彼らは毎年、製品ライン用に追加のスマート製品を発売しています。 Wise Tech Companyの新製品は、常にファンにアリをパンツに入れて、それらの製品を最初に手に入れるようにします。 彼らのハードウェアとソフトウェアが非常に高品質であるため、テクノロジー分野でのワイズテックカンパニーの競争力になっているからです。

これらの新しく導入された製品により、Wise Tech Companyはテクノロジー市場での影響力を高め、より多くの顧客にリーチし、顧客セグメントを多様化することができます。 さらに、それらは会社のマーケティングキャンペーンの一部でもあります。 お客さまがお金を使う前に体験できるように商品を店舗に送り、消費者の満足を促します。

スターバックス

スターバックスは世界最大の喫茶店チェーンであり、70か国以上で30,000を超える拠点を運営しています。 スターバックスのショップに入ると、コーヒー、紅茶、スナックなどの複数の製品ラインを選択できるようになります。 人は飲みたいだけでなく、そこで食べ物も食べたいと思っています。 したがって、この事実がスターバックスの製品ライン拡大の理由の1つです。

ナイキ

ナイキストアに入ると、おそらく陸上競技、バスケットボール、サッカー、ゴルフなどの多くの製品ラインに触れることになります。 各製品ラインは、いくつかのサブ製品ラインまたは個々の製品、つまり履物、衣類、スポーツ用品で構成されています。

一方、ナイキのWebサイトにアクセスすると、Webサイトが男性、女性、子供という3つの主要部分で構成されていることがわかります。 ナイキの製品ラインを一覧表示する方法はもう1つあります。

• 靴：ライフスタイル、ランニング、バスケットボール、ジョーダン、トレーニング＆ジム、サッカー、ゴルフ、テニス、スライド＆サンダル、スケートボード、サッカー、トラックアンドフィールド。
• 衣類：トップス＆Tシャツ、ショーツ、パーカー＆スウェットシャツ、パンツ、パンツ＆レギンス、スポーツブラ、ジャケット＆ベスト、スイマー、プラスサイズ、スカート＆ドレス、ヨガ、ソックス＆アンダーウェア、ビッグ＆トール、ポロシャツ。

ネスレ

次の例は、約8500のブランドと30000の製品を販売している世界最大の食品会社であるネスレです。

ネスレのウェブサイトにアクセスすると、ネスプレッソ、ネスカフェ、ミロ、イルマ、NAN、ガーデンオブライフ、ピュリナワン、フェリックス、メリック、ニド、ハーゲンダッツ、マギー、キットカット、ピュアライフなどの主な製品ラインを簡単に指摘できます。

コカコーラ

コカ・コーラの名前で、500以上のブランドが立ち上げられ、ほぼすべてのブランドが独自の製品ラインを持っています。 コカ・コーラの有名な製品ラインの一部を次に示します。コカ・コーラ、スプライト、ファンタ、ダサニ、スマートウォーター、ミニッツメイド、イノセント、シンプリー、ジョージアコーヒー、コスタコーヒー、フューズティー、オネスト、フェアライフ、フレスカ、アクエリアス…

アマル

アマルは、ミルクが抗議の象徴となったときに設立された会社です。 アマルは、牛乳を生産する農家と消費者の間に直接的なつながりを確立しました。 この会社は、インドが世界最大のミルクサプライヤーになるのを支援してきました。 また、Amulは、ミルク、フレーバーミルク、チョコレート、バター、カード、ヨーグルト、ギーなどの材料に関連する多くの製品ラインをクライアントに提供してきました。

マイクロソフト

マイクロソフトコーポレーションの製品ラインは、米国だけでなく世界中で非常に人気があります。 それらには、MS Office、Windows、およびXboxが含まれます。 これらの製品ラインは、Microsoft Corporationが他のテクノロジー企業と競争するのに役立つ利点の一部であり、世界最大の企業の1つとして浮上しています。

コルゲート

コルゲート製品は、コルゲートキャビティプロテクション、コルゲートトータル、コルゲートオプティックホワイト、コルゲートエナメルヘルス、コルゲートマックスフレッシュ、コルゲートセンシティブプロリリーフなど、世界中で広く使用されています。 関連製品をラインに追加するために、コルゲートは、ブラッシング中に口を滑らかにするためのフィラーとしてヘンプシードオイルを使用するコルゲートカーミングクリーンを導入しました。

ホンダ

この製品ラインの記事の最後の例は、主に自動車、オートバイ、および電力設備のメーカーとして知られている日本の公的多国籍コングロマリット企業であるホンダです...

ホンダシビックSiが登場する前は、ホンダのオリジナル製品はホンダシビックDxとホンダシビックCRXでした。 ホンダシビックSiは、パワフルで高回転、そしてドライブが楽しいDOHCエンジンを搭載したスポーティなハッチバックを搭載しています。

それは、ブランドの活気を与え、ドライブの楽しさの評判とレースを行うブランド企業の恩恵を受けるのに役立ったため、製品ラインの拡大に成功しました。

結論

1つの製品だけに集中することは、それを最大限に活用するのに役立ちますが、すぐに飽きて他のサプライヤーからの新製品をすぐに見つけるため、より多くの顧客を維持して引き付けることはほぼ不可能です。 したがって、製品ラインはビジネスの発展に大きく影響するため、常に重要であることに留意する必要があります。

それが製品マネージャーが必要な理由です。 彼らは製品の品​​質、顧客のフィードバックを管理する責任があります...そして最も重要なのはラインに新製品を追加するための研究です。

製品ラインは、企業が新しいクライアントにリーチするのに絶対に役立ちますが、最も価値のある利点は、既存のクライアントを保持することです。 彼らはあなたの製品を試し、信頼し、過去の良い経験のために忠実で満足する消費者です。 したがって、それらの顧客はあなたの新製品をより喜んで購入するでしょう。