製品ブランディングとは何ですか？ 7製品ブランディングの例

公開: 2021-12-24

なぜ顧客は特定のブランドに依存しているのですか？品質は、顧客の関心を維持するための唯一の要素ですか？答えは「はい」と「いいえ」です。品質は顧客の忠誠心を維持するためのコアバリューである可能性がありますが、それが顧客を動かす唯一の要素ではありません。

「同じ」製品のプールが存在する今日の混雑した市場では、勝者は聴衆に最も早く気付かせる市場です。つまり、外観、パッケージ、ロゴから他のデザインまで、ビジュアルに大きく依存します。また、あなたのニッチをリードし、売り上げを伸ばす唯一の方法は、認知可能なブランドを構築することです。

ここで、製品のブランディングが不可欠になります。この記事では、製品ブランディングの概念と、それを効果的に実装してブランドを評価する方法について説明します。

製品のブランド定義

これは、最も簡単で目立つタイプのブランディングです。 製品のブランディングは、市場で実績のあるアイデンティティを製品に与えるシンボルまたはデザインです。商品のブランディングは、さまざまな色やデザインなどで独自にブランド化されている店舗やスーパーマーケットで簡単に見ることができます。

ロゴ、デザイン、名前、説明、パッケージ、メッセージなど、製品のブランドを決定するための重要な要素がいくつかあります。これらすべての要素が組み合わさって、消費者と感情的につながります。そしてそれは、消費者の感じ方や行動に影響を与えるさまざまな側面の組み合わせとしてのブランディングの中心的なアイデアでもあります。

あなたの店に製品ブランディングを実装する方法

ブランドを特定する

製品をブランディングや広告キャンペーンに駆り立てる前に、一歩下がって初期調査を行ってください。次の標準的な質問から始めて、あなたの市場を知るために少し時間をかけてください。

あなたの製品の目的は何ですか？ -言い換えれば、あなたの製品はどのような市場のニーズと需要を満たしていますか？製品は、特定の問題を解決したり、ユーザーに特定の価値をもたらしたりできる場合にのみ、需要が高くなります。製品を発売する前に、ブランドの使命について考えてください。 30秒以内に見知らぬ人に製品の目的を簡潔に説明できれば、製品は大成功を収める可能性があります。
あなたの製品は誰をターゲットにしていますか？ -ターゲットオーディエンスは、潜在的な直接消費者グループです。適切なターゲットオーディエンスを決定することは、製品の販売力に大きな影響を及ぼします。たとえば、年齢、性別、職業的背景、収入レベル、地理的領域、または趣味や習慣によって構造化された人口統計学的セグメンテーションを使用して、顧客プロファイルの構築を開始します。適切なブランディングキャンペーンを実行するために、視聴者の経歴について十分に理解していることを確認してください。
あなたの製品がもたらす基本的な信念は何ですか？ -成功する製品ブランディングとは、製品が保持する価値が潜在的な顧客によって述べられた価値と一致することを意味します。たとえば、製品が環境擁護者を対象としている場合、環境に配慮した環境に優しい要素に焦点を当て、配送ボックスの段ボールにある消費者のリサイクルポイントを強調する必要があります。
あなたの製品の直接の競争相手は何ですか？ -競合他社を知らずに製品を市場に出すことはできません。競合他社の調査は、同じ分野/業界のブランドがどのように行っているかを常に把握するための重要な戦略です。彼らの行動や計画を分析するには、彼らの活動や一般公開を綿密に追跡し、ソーシャルメディアでフォローし、ニュースレターを購読し、顧客からのフィードバックを読んでから学びます。収集した情報から、製品を他の製品と差別化するブランディング戦略を構築できます。 Shopifyで製品を販売している場合は、競合他社に先んじるために、Shopifyのスパイツールのベスト10のリストをご覧ください。

ブランドアイデンティティを物理的なブランディングに変換する

識別フェーズが完了したら、これらすべての基本事項を実行に移します。すべての調査結果は、ターゲットオーディエンスの感情を刺激し、ブランドを埋め込むことができる製品を設計することを前提としています。以下は、ブランドアイデンティティを製品ブランディングに変換する方法に関する注意事項です。

配色とムードボードを選択してください-配色は、デザインからラベルまで、ブランディングの基本的な要素です。選択した色は、製品に関連するすべてのものを接続するための指標です。したがって、適切なカラーパレットを使用して製品を磨き、ターゲットオーディエンスに期待する適切な感情的反応を呼び起こすようにしてください。
フォントを選択する-ブランディング、特にデザインにおいて、フォントの選択を過小評価しないでください。まず、適切なフォントを使用すると、ブランディングマテリアルの視認性が向上し、すべてを読み取ってコンテンツを透過的に配信できるようになります。

フォントの表示は、各ブランド素材によって異なります。たとえば、Webデザイン用に選択されたフォントは、ロゴデザイン用のフォントとは大幅に異なります。フォントの選択は、製品のトーンをどのようにするかを示しています。たとえば、Raleway、Simplifica、Infinityなどのフォントはミニマリズムとモダンさを示していますが、One Day、Matilde、Vanityなどのフォントはフリースタイルで楽しくスタイリッシュです。

ロゴを作成する-ロゴの標準的なスタイルはありません。最小限にすることも、詳細を重視することもできます。選択する配色、フォント、またはデザインスタイルが何であれ、ロゴは製品のガイドトーンを示し、関連するメッセージを伝える必要があります。ロゴは製品ブランディングにおいて最も重要な視覚的要素の1つであるため、ロゴがブランド全体を表すのに十分強力であることを確認してください。
パッケージ内の要素を配置します

一貫性を維持する

製品のブランディングを成功させるための究極の鍵は、画像、デザイン、品質、メッセージの一貫性を全面的に維持することです。ブランドアイデンティティを決定し、それを物理的なブランディングに変換したら、潜在的な顧客が自発的に製品を認識できるように、計画に固執する必要があります。

これは伝統的で時代遅れに聞こえるかもしれませんが、一貫性を保つための最も実用的なガイドは、製品のスタイルを同期させることです。製品スタイルは、製品に適用するために選択したすべての署名デザインをコンパイルする必要があります。これは、ランディングページの表紙やプレスリリースの背景など、宣伝するためのデザインへの最初の参照である必要があります。基本ガイドには、サイズと詳細の配置、署名のタイポグラフィ、カラーパレット、画像標準、キーワード、または声のトーンの同期が含まれます。

スタッフチームを含める

人的要因もまた、会社のブランディングの取り組みに大きく貢献し、感情的な衝動を見込み客に結び付けることができます。チームメンバーに、売り手と買い物客の相互作用に関する詳細なトレーニングを提供します。これを達成するために、あなたの会社の価値観、使命声明について彼らに認め、あなたの会社が店と製品を通して送りたいメッセージについて彼らに思い出させ、そしてあなたが一般に見せたい指向の小売りの性質について彼らに考えてください。

製品ブランディングの利点

公的身分証明書

製品のブランディングを成功させると、広告やマーケティングの取り組みに大きな利益をもたらす可能性があります。同じIDパッケージ（ロゴ、デザイン、パッケージなどを含む）を継続的に使用し、一貫したメッセージを配信することで、ブランドの品質を向上させ、一般の人々がより簡単に思い出して認識できるようにすることができます。一定レベルの一般の認識を達成すると、他のビジネスセクターに投資するためのマーケティングコストを削減できます。

好み

強力なブランドは、他のブランドよりも消費者の好みにおいて競争上の優位性を獲得します。特定の製品について幅広いブランドの選択肢に直面した場合、消費者は経験を積んで信頼できるブランドを選択する傾向があります。言い換えれば、強力なブランドは顧客ロイヤルティに大きく貢献します。

市場拡大

製品ブランドが十分にしっかりしている場合は、新しい市場に参入するか、多様化のために製品をさらに開発することを検討できます。顧客がすでにあなたの製品とブランドに精通している場合、あなたがブランド品質の検証を獲得しているので、あなたの市場拡大が失敗する可能性は低くなります。

バリア

強力な製品ブランドは、新しい競合他社が参入し、プロジェクトの市場シェアを支援するための新しい障壁を開くこともできます。あなたの市場に参入したい人はあなたの基準に合うように彼らのブランド開発に巨額の投資をしなければなりません。さらに、顧客が他の低コストの製品よりもあなたの製品を喜んで使用するため、顧客があなたのブランドを主張するときに、新しい価格設定の障壁を設定することができます。

7成功した製品ブランディングの例

コカ・コーラ製品のブランディング戦略

コカ・コーラに言及せずに製品のブランディングについて話す方法はありません。この飲料ブランドが過去1世紀にわたってその遺産を維持できるのには、いくつかの正当な理由があるに違いありません。

コカ・コーラの一貫した成功した製品ブランディングのヒントは、ロゴ、ソーシャルメディアの外観、広告スポット、デザイン、さらにはボトルの形状のデザインを厳密に制御する製品パッケージから、単純に一貫性を保つことです。コカ・コーラはまた、好奇心が強いが権威のある筆記体と注意と警告を呼び起こす衝撃的な赤い色の心理学で、その視覚的な単純さの有効性を利用しました。

彼らの広告キャンペーンでは、コカ・コーラは彼らのウェブサイトやソーシャルチャネルを通じて広まった同じメッセージと雰囲気で何とかコミュニケーションをとることができました。彼らのキャンペーンはすべて、人間間のつながりを刺激し、彼らの感情を1つに結び付けることを目的としており、ブランディングの不可欠な部分です。

ナイキ製品のブランディング戦略

製品のブランディングについて言えば、伝説的なSwooshのロゴは言うまでもなく、知識の欠如です。同社は、他の小さな靴ビジネスからのアスレチックおよびフィットネスライフスタイルブランドとしての地位を再定義しました。その結果、Nike Swooshは広く認知されたロゴになり、Nikeを今日最も価値のある成功したブランドの1つとして位置付けています。ナイキは、ブランドイメージの構築、維持、強化に関して模範的です。

スポーツ業界での強い支配がブランドアイデンティティ、人気、そしてロゴに対する信じられないほど高い需要を構築する能力で繁栄してきたナイキからそれを取ります。また、ナイキはそのブランドを評価するために、マイケルジョーダンなどの有名人の推薦を使用してブランドを表しています。

有名人の顔を持ってくるというアイデアは、顧客がナイキの製品の支持者と結びつくことになり、会社をより価値のあるものにします。ナイキのアパレルアイテムを使用するこのようなスポーツアイコンは、フィットネスのイメージ、またはおそらく彼らがどのようになりたいかを表現しています。 Swooshのロゴは、実際には顧客によってジョーダンの象徴的なスタンスから翻訳されたものであり、ナイキは運動能力、パワー、フィットネスを広める成功したブランドとなっています。

アップル製品のブランディング戦略

Appleは、卓越した絶え間ない成功を主に決定する優れたブランディング戦略を備えた世界有数の企業の1つです。アップルのブランドは、経験と感情に基づいており、革新とデザインというコアバリューを通じて提供されます。

スティーブ・ジョブズは、人間のつながりに関するアップルのビジョンを信じ、それらの信念を本番環境に変換できるデザイナーを見つけました。同社は、広告や製品デザインを通じて表現された独特の視覚的および口頭の語彙を持っています。また、Appleの製品ではシンプルさが優先されていますが、機能性にも欠けていません。 Appleは詳細志向であり、デザイナーがユーザー中心になり、ユーザーが何を望んでいるかを知るのに役立ちました。

このブランドは、信頼を生み出すことから製品を取り巻くコミュニティ全体を発展させることまで、さまざまな形で顧客との感情的な衝動を結びつけることに成功しました。テクノロジーを通じて人々に力を与えるという創業の精神のように、アップルは常に人間のタッチを描写してきました-本当の磁力からテクノロジーへの愛のための創造の暗示的な意味まで。

スターバックス製品のブランディング戦略

1900年代初頭の設立以来、スターバックスは常にアメリカと世界の「家と仕事の外でコーヒーを飲む」トレンドを設定する象徴的なブランドでした。スターバックスの戦略では、製品のブランディングは、今日までブランドの評判を構成する最も重要な要素の1つでした。

スターバックスは、店舗の割り当て、雰囲気から、食べ物や飲み物などの詳細に至るまで、ブランドのアイデンティティパッケージの構築に多額の投資を行っていました。サイズオプションの名前でさえ、スターバックスの商標です。トール（12オンス）、グランデ（16）、ベンティ（24）、トレンタ（31）はすべてイタリア語に由来し、英語の用語で創造的に喚起されています。

特に、サイレンのフィギュアは、スターバックスのロゴ全体がシンプルで落ち着いているので、どこにでもあるものとして認識されるようになりました。緑と白のさわやかな組み合わせで、特定の始まりや終わりのない自然な円の形が、無限の自由を感じさせます。ご覧のとおり、スターバックスがビジュアルブランディングをシグネチャーブランドアイデンティティに組み込んだ結果、市場に多大な影響を与えました。

スターバックスのブランド戦略は、顧客に最高の店内体験を提供するためにチームメンバーを関与させることにも焦点を当てています。実行は地域全体の店舗の種類によって異なりますが、顧客中心のアプローチがすべての実店舗に適用されます。

マクドナルドの製品ブランディング戦略

その均一性は、マクドナルドの世界的な成功の重要な要素の1つです。どの国を訪れても、マクドナルドは同じ品質、経験、そして料理を提供します。消費者は、会場に関係なく一貫性と公正な価格設定に依存しており、それがマクドナルドから得られるものです。

マクドナルドのロゴサクセスストーリーは、最近の歴史で最も成功した人気のあるアイコンの1つであるため、これからの世代のインスピレーションの源です。マクドナルドのロゴは、ネオンサイン、ポスター、LCD画面のいずれであっても、上品で見事に見え、一目でそれを刻印します。また、明るく心地よいデザインは忘れがたいものです。ロゴの本質は、色、形、そしてシンプルさの素晴らしいブレンドにあります。

アメリカのライフスタイルに欠かせない存在として、マクドナルドのブランドは一般的な名前にならざるを得ませんでした。 McDrive、McCafe、McExpress-これらはすべてマクドナルドを定義するアメリカの特徴です。世界的な文化的影響力は、ビッグマック、マコーム、ハッピーミールなどによっても達成されています。

イケア製品のブランディング戦略

イケアは世界で最も収益性の高い企業の1つであり、フォーブスがランク付けしたトップ50の中で最も価値のあるブランドの1つです。同社は、今日の急成長する世界で消費者が何を必要としているかを知っています。それは、低コスト、手頃な価格、形状、機能、品質をすべて1つにまとめたものです。世界で最も有名なブランドの1つである彼らは、外国の顧客のニーズを満たす能力を提供し、実証する方法を見つけました。

イケアは引き続き同じ機能を維持していますが、部屋のセットは店舗ごとに異なり、現地の習慣に合わせています。たとえば日本では、畳を覆う伝統的な床が使われています。つまり、イケアは新しい家族向けモデルを導入することで、買い物の仕方を変えました。

ターゲット製品のブランディング戦略

人気の小売企業であるTargetは、特にすべての実店舗向けに広告キャンペーンとTVCをカスタマイズしており、広告の対象となる店舗を簡単に識別できます。ファンキーでフレンドリー、熱狂的な雰囲気と各テレビコマーシャルの美学は忘れられないものであり、ブランドの精神と顧客にどのように感じてもらいたいかと完全に一致しています。それはすべて、優れた製品の位置付けと、買い物客が他のよりアクセスしやすいライバルよりも安い店を好む理由です。

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最終的な考え

これで、製品ブランディングの概念と、成功するベンチャーのための全体的なブランド戦略を構築する上でのその重要性を理解できました。製品ブランディングからの重要なポイントは、ブランドアイデンティティ、ブランドデザイン、一貫性、人間関係など、いくつかのキーワードです。適切に実装すると、製品のブランディングは、ブランドを効果的に位置付け、ブランドを大幅に成長させるのに役立ちます。