プライベート マーケットプレイス: その概要と仕組み

プログラマティック広告 (プログラマティック広告購入とも呼ばれます) には、高度なテクノロジーを備えたプラットフォームを使用して、さまざまな Web サイトのさまざまなメディアやフォーマットでオンライン広告をリアルタイムで購入することが含まれます。 この広告購入をより簡単かつ迅速に行うために、ブランドは多くの場合、PMP とも呼ばれるプライベート マーケットプレイスを使用します。 しかし、プライベート マーケットプレイスとは正確には何で、プログラマティック広告でどのように正しく使用できるのでしょうか? 以下ですべて説明します！

プライベート マーケットプレイスとは何ですか?

プライベート マーケットプレイス (PMP) は、さまざまな Web サイトのさまざまなメディアや形式のデジタル広告をリアルタイムで購入できるスペースです。 ただし、PMP は招待によってのみアクセスできるため、すべてのブランドや広告主がアクセスできるわけではありません。 この独占性により、メディアは自社のスペースに広告を掲載できるブランドや専門家をある程度コントロールできるようになります。 非公開であるため、広告主は広告がどこに掲載されるかを常に知っており、これらのスペースの購入は完全に透明です。

プライベート マーケットプレイスの仕組み

プライベート マーケットプレイスは、プラットフォームを使用して広告スペースに入札するよう、特定の数の購入者と広告主を招待します。 通常、オークションでは最低価格が設定されており、購入者や広告主が支払う意思に応じて値上がりする可能性があります。

これにより、メディア所有者はスペースを占有する広告主の種類を制御できるようになり、広告主は広告が掲載される場所を知ることができます。

プライベートマーケットプレイスの種類

プライベート マーケットプレイスには 2 つのタイプがあります。 最も一般的なのはプライベート オークションで、開始価格が設定されており、入札が開始される前に広告主は支払っているスペースに関する情報を持っています。 メディア所有者は、オークションに独占的にアクセスでき、正確な支払い額を決定できる特定の広告主にスペースを提供します。

独占権やアクセスが制限されていない公開オークションもあります。 広告主は誰でもオークションに参加して、そのスペースに広告を掲載できます。 プライベート オークションとは異なり、メディア所有者は参加できるブランドを制御できませんが、広告が公開される前に誰が広告スロットを獲得するかはわかります。

プライベート マーケットプレイスのもう 1 つのタイプは、プライベート入札の一種である優先契約です。 この場合、オークションは行われず、価格は最低金額に基づいて両当事者間で合意されます。 需要と供給に応じて、価格は高くなったり安くなったりしますが、広告主は取引を成立させるかどうかを（最後の瞬間まで）決定できます。 さらに、インプレッション数に対する固定価格など、特定の条件を合意することもできます。

プライベート マーケットプレイスと他のプログラマティック広告プラットフォームの違い

プログラマティック広告プラットフォームにはさまざまな種類がありますが、すべてが同じように機能するわけではありません。 前述したように、プライベート マーケットプレイスでは、デジタル広告スペースの購入はオークションを通じて実行されます。 広告主には一定の保証があり、双方にとって完全な透明性があります。

ただし、たとえばプログラマティック ダイレクト プラットフォームを使用する場合、スペースには固定価格があり、料金を支払うかどうかは広告主の決定になります。 つまり、オークションや入札を行わずに直接売買することになります。 リアルタイム入札または RTB プラットフォームもあります。これにより、事前契約なしでオークションを通じて広告スペースを購入できます。

プログラマティック直接プラットフォームと RTB プラットフォームの両方で、購入は直接行われ、人間の介入はありません。 これは、メディアがそのスペースに広告を掲載できる企業をまったくコントロールできないことを意味しますが、スペースの価格はある程度コントロールできます。 これは、あらゆる専門家やブランドが広告を掲載するスペースを購入できる公開市場です。

このタイプのプラットフォームのもう 1 つの特徴は、固定価格でインプレッション数が保証されていることです。 広告は、合意されたインプレッション数に達するまでスペースを占有します。 したがって、このタイプのデジタル広告はリスクが少なく、より迅速かつ簡単です。

プライベートマーケットプレイスの例

プライベート マーケットプレイス プラットフォームは数多くありますが、最もよく知られているプラ​​ットフォームのいくつかは次のとおりです。

• DoubleClick Ad Exchangeは AdX とも呼ばれ、広告主とメディアが集まり、広告スペースをリアルタイムで迅速かつ簡単に売買できるマーケットプレイスです。

• AppNexus は、あらゆる Web サイト上の広告スペースをリアルタイムでオークションできるようにするプログラマティック広告プラットフォームです。 非常に直感的で、広告主とメディアを素早く簡単に接続できます。

• MediaOcean には、従来の広告メディア プラットフォームとデジタル広告メディア プラットフォームがあります。 広告主とメディアをつなぐプライベート マーケットプレイスがあります。

これらは多くのプラットフォームのうちの 3 つにすぎません。このデジタル広告システムを使用したい場合は、ブランドの興味とニーズに最も適したものを試してください。

プログラマティック広告キャンペーンにプライベート マーケットプレイスを使用する利点

プライベート マーケットプレイスを使用すると、プログラマティック広告キャンペーンに多くの利点があります。 その 1 つは透明性です。メディアはどの広告主が自社のスペースに掲載されるかを知っており、広告主も何にお金を払っているのか、どこに広告が掲載されるのかを知っているからです。

もう 1 つの利点は、広告主が評判の良い Web サイトで広告スペースを迅速かつ簡単に購入できるため、プログラマティックな効率性です。 これにより、管理、購入、販売を担当する人間のチームが不要になります。 これにより、コストが削減され、プロセスのスピードが向上します。プロセスの背後に人間がいる場合でも、プロセスは自動化された方法で実行されます。

さらに、メディアと同様に、広告主もさまざまなプラットフォームから選択できます。 ニーズに最適なものをお選びいただけます。

また、対象となる視聴者がどこにいるかに応じてスペースが購入されるため、PMP は広告キャンペーンをより効果的かつ経済的にできることも証明されています。

プライベート マーケットプレイスの使用は、デジタル環境で制御された方法で広告を開始する場合に役立ちます。 また、当該メディアにとっても、その価値観が自社の価値観と一致するかどうかなどを評価して、自社のプラットフォームに広告を掲載するブランドを選ぶことができるという利点もある。