プライベート マーケットプレイス (PMP) とは何ですか? 広告主が気にする必要があるのはなぜですか?

一見すると、オープンな市場でのプログラマティック広告のマイナス面を特定するのは困難です。 予算と引き換えに、コンバージョンの可能性を高めるコンテキストで、無数のインターネット ユーザーが頻繁に利用するスペースで比類のないアクセスを得ることができます。 では、なぜ広告主は、オープンな取引所からプライベート マーケットプレイスに資金をシフトしているのでしょうか?

プライベートマーケットプレイスとは？

プライベート マーケットプレイス (PMP) とは、独占的な関係者の間でプログラムによって広告が売買されるデジタル マーケットプレイスを指します。 すべての広告主がウェブ全体の在庫にアクセスできるオープン マーケットプレイスとは対照的に、プライベート マーケットプレイスは招待制の環境であり、パブリッシャーは質の高い広告主にプレミアム広告スペースを提供します。

プライベートマーケットプレイスの人気が高まっているのはなぜですか?

潜在的なバイヤーへのアクセスがこれほど広範囲に及んでいるため、広告主がオープンな市場から予算を引き出すことは想像しがたいです。 しかし、それは起こっています。 eMarketer によると、プライベート マーケットプレイスの取引は、今年までにプログラマティック支出の大部分を占めるようになります。

そしてそこから格差は広がるばかりだ。 PubMatic によると、プライベート マーケットプレイスの支出は 2021 年まで 2 桁の割合で増加すると予測されています。 アドフラウドによる予算損失の推定額は、2019 年に 58 億から 420 億の範囲です。

この格差は、さまざまな企業が不正なインプレッションを検出してドルの価値を割り当てる方法の結果です。 どう見ても、eMarketer のプリンシパル アナリストである Nicole Perrin 氏は、「マーケターは何十億ドルも無駄にしている」と述べています。

では、詐欺師はどのようにして数十億ドルを盗むのでしょうか? いくつかの方法があります。トラフィックをシミュレートしたり、ボットやクローラーを使用して人間の行動を偽ったりして、自分自身の印象を盗むことができます。 ドメインやその他の方法を偽装できます。

たとえば、クリック スパムは、実際のデバイスからのように見える膨大な数のクリックを生成します。 クリック インジェクションと呼ばれる別の手法では、アプリのインストール中に偽のクリックを作成できます。

昨年、Facebook はアプリ デベロッパーの LionMobi と JediMobi を、クリック インジェクションを使用して収益を盗んだとして訴えました。 ブログ投稿で、Facebook のプラットフォーム執行および訴訟担当ディレクターである Jessica Romero は、彼らがどのようにそれを試みたかを共有しました。

開発者は、ユーザーの携帯電話をマルウェアに感染させるために、Google Play ストアでアプリを利用できるようにしました。 このマルウェアは、ユーザーの携帯電話に表示される Facebook 広告に対して偽のユーザー クリックを作成し、ユーザーが広告をクリックしたかのような印象を与えました。

2016 年には、Methbot と呼ばれる企業が偽のクリック、ソーシャル メディアへのログイン、地理位置情報、専用サーバーなどのいくつかの方法を使用して不正行為を行い、推定 3,600 万ドルの広告ドルが盗まれたという同様の、しかしさらに複雑な事件が発生しました。 その後、Methbot から 3ve と呼ばれるスキームが出現し、さらに 2,900 万ドルが失われました。 次のような話は珍しくありません。

しかし、詐欺師は常に、手っ取り早く儲けようとするサードパーティのハッカーであるとは限りません。 パブリッシャーでさえ、ハッカーが採用するものと同様の悪質な慣行で有罪判決を受けています. 彼らはクリックボットを使用し、場合によっては、パブリッシャーが請求する非表示の広告に依存しますが、ユーザーには見えないウィンドウに表示されます. これにより、所有しているよりも多くの広告スペースを販売できます。 これを行う別の方法は、同じスペースを複数の広告主に販売し、広告を重ね合わせて、1 つのみがユーザーに表示されるようにすることです。

プライベートマーケットプレイス広告のメリット

プライベート マーケットプレイスは厳選された在庫とブランドのみを対象としており、広告主の戦略の重要な部分を占めていない可能性がありますが、それらを使用することにはいくつかの大きな利点があります。

パブリッシャーのメリット

• パブリッシャーは、リスクなしでプログラマティックの効率を維持できます。 従来の取引を成立させるために営業チームに頼る代わりに、彼らはオープンマーケットプレイスと同じようにバイヤーとつながることができますが、安全性をより重視しています.
• もちろん、ブランドの評判はパブリッシャーにとって最大のメリットです。 誰が在庫に入札するかを制御できれば、評判の良いブランドの質の高い広告でプレースメントを常に満たすことができます。
• PMP 広告契約により、パブリッシャーは、プレミアム プレースメントに対して最高額の支払いを確実に受け取ることができます。 公開市場では、最高入札者が常にオークションに勝つとは限らず、PMP はパブリッシャーのテーブルにお金が残らないようにするための優れた方法です。
• PMP広告を使用すると、ブランドは、広告主の選択やユーザーエクスペリエンスを妨げる方法で数値や指標が混乱したり制限されたりする可能性があるオープンマーケットプレイスよりも、ファーストパーティデータを共有するのに適した立場にあります.

広告主にとってのメリット

• パブリッシャーと同様に、広告主もPMP が提供する効率性の恩恵を受けます。 パブリッシャーとの取引を仲介する人間のチームに頼る代わりに、オープン マーケットプレイスと同じようにデマンドサイド プラットフォームでスペースを購入できます。
• ブランドセーフティを気にする必要があるのはパブリッシャーだけではありません。 ブランドは、自社の広告が暴力的で過激なコンテンツに埋め込まれていることに驚いたことは一度ならずあります。 広告主は、在庫を誰から購入しているか、どこに行くかがわかれば、自社のブランドが評判に傷つくことはないと確信できます。
• 公開市場の在庫が最高入札者に届かないと、広告主も損をします。 広告主が 1 つのインプレッションに対してより多くの入札を行う場合、それはそのインプレッションがその広告主にとってより価値があるためです。 そのプレースメントをより低い入札者に与えることは、パブリッシャーから収益を奪い、広告主からインプレッションと潜在的なコンバージョンを奪うことです。
• サイト運営者のデータをソースから直接取得することで、広告主はメッセージ、プレースメント、フォーマットなどについて、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。 そして、広告主にとってより良い意思決定は、通常、消費者にとってより関連性の高い広告につながります。

PMP 広告は不正に耐性がない

その排他的な性質にもかかわらず、PMP はアドフラウドの影響を受けません。 規制は厳しくなっていますが、依然として、当事者が検出できない不正行為の危険にさらされています。 また、White Ops のビジネス インテリジェンス マネージャーである Paul Harrison 氏によると、トラフィックを模倣するボットの進歩が主な原因で、そのような行動は予想以上に蔓延しています。

今日のボットは、3 年前のボットよりもはるかに人間らしく見えます。 今日、ボットネット トラフィックの 75% 以上は、住宅の人間のマシンから操作されており、バックグラウンドで実行されており、マシンの正当な所有者にはまったく知られていません。

ボットネットはロボットではなく、既存のマルウェアに感染したコンピューターに便乗し、人間の行動を模倣し、検出ソリューションをリバース エンジニアリングします。 IP アドレス、閲覧時間、Cookie、マウスの動き、キーストロークなどをコピーできます。

その結果、PMP による購入は、PMP 以外の購入と同じように詐欺の影響を受けやすくなっています。 White Ops の調査によると、ドメインの 40% で、外部の PMP よりもプライベート購入での不正行為が多かったことが明らかになりました。

とはいえ、アドフラウドは測定が難しいことで有名です。 このような数字は事実として受け取られるべきではありません。

さらに、プライベート マーケットプレイスのパブリッシャーが特定の種類の詐欺の影響を受けやすいとしても、パブリッシャーが犯した種類の詐欺である可能性は低いと言っても過言ではありません。 より質の高いパブリッシャーと在庫により、より高い運用基準が実現します。

あなたは、特定の広告主とパブリッシャーのグループがいるプライベート マーケットプレイスで、ドメイン スプーフィングや広告スタッキングの犠牲になる可能性がありますか? オッズはありません。 パブリッシャーにとっての答えは、アドフラウドの検出です。 広告主にとっては、アドフラウドを防ぐために何をしているのか、プライベート マーケットプレイスのパートナーに尋ねることが重要です。 プレミアム在庫と最高額がかかっているとき、パブリッシャーは詐欺師を遠ざけるためにできる限りのことをすべきです。

PMP 広告用の高品質なポスト クリック ランディング ページを作成する

プライベート マーケットプレイスを通じて高品質のトラフィックを生成している場合、最悪のことは、一般的なポスト クリック ランディング ページにトラフィックを誘導することです。 ユーザーが広告をクリックすると、広告と一致し、キャンペーン全体で関連性を維持する、パーソナライズされたランディング ページに到達する必要があります。

そのためには、すべてのオーディエンスにポスト クリック ランディング ページが必要です。 これを実現する唯一の方法は、Advertising Conversion Cloud™ を使用することです。 Instapage のデモでその方法を確認してください。