OncrawlでSEO戦略に優先順位を付ける方法
公開: 2021-06-07今日の多くのサイトにとって最大の課題の1つは、大量のコンテンツを管理することです。
Webの初期とは対照的に、ほとんどの「大きな」Webサイトは現在、特定のデジタル成熟度に達しており、多くの場合、ますます広範なコンテンツのコレクションがあります。 数百または数千のページがあるサイトを扱うことは珍しくありません…そしてそれはコンテンツを意味します！
ここでの目標は、既存のページのどれがコンテンツ最適化の最適な候補であるかを見つけることです。 この大量のコンテンツの中で、どのように優先順位を付ける必要がありますか？ 最大のアドバンテージを得るために、どのように努力（および予算）を向けるべきですか？
そこでOncrawlが登場します。Oncrawlを使用すると、コンテンツライブラリのセグメント化、並べ替え、優先順位付けが容易になり、具体的なデータに基づいて戦略的な選択を行うことができます。
Oncrawlで既存のコンテンツを最適化する
具体的な例を見てみましょう。数千ページのサイトがあり、数年間定期的に記事を公開していますが、ページ数やパフォーマンスについてはわかりません。 同社の目標は、既存の記事の現在のSEOパフォーマンスを理解し、それらを使用してより多くの有機的なトラフィックを生成することです。
この分析を適切に行うための重要な最初のステップは、会社の目標と状況に沿ったセグメンテーション戦略を開発することです。
これがサイトのクロールです： 
この一連のページでは、このセクションに関連するデータのみに集中するために、「記事」セクションを分離します。 これを行うには、Oncrawlでこの目的のために作成した「Touslesarticles」（「Allarticles」）セグメンテーションを選択します。 
クロール結果の「ランキングレポート」を使用すると、729件の記事のパフォーマンスの最初の概要を取得できます。
一見すると、検索エンジンによってランク付けされているのは467件の記事だけです。 
セグメンテーションにサブグループを作成して、分析を改善することもできます。 この場合、公開日ごとに記事をグループ化しました。
- 最近の記事（2021年と2020年）：
- 古い記事（2019以前）：
私たちはすでにいくつかの重要な観察を持っています：
- 729の記事のうち、128（20 + 108）は検索エンジンの結果ページからクリックを受け取らないことがわかります。
- また、「2020/21」グループの記事は、「2019以前」グループの記事よりも明らかに少ないものの、より多くのトラフィックを生成していることがわかります。
したがって、古い記事に集中する方がよいと考えられます。
Oncrawlを使用すると、セグメンテーションに適用できる複数のフィルターを作成して、結果の1ページ目にある記事を分離するなど、分析を絞り込むことができます。 
2019年以前に発行された358の記事のうち、268が1ページ目にランク付けされていることがわかりました。 これらのうち、58人は有機的な訪問を受けていません。
ここでは、複数のオプションを利用できますが、コストと時間の効率を高めたい場合は、次のことができます。
- 訪問を受けていない記事を削除してリダイレクトする
- すでにクリックを受け取っている記事の最適化を深く掘り下げます。
この例は、関心のあるサイトセクションのページの現在のSEOパフォーマンスを明確に把握することの重要性を示しています。これにより、関連性のある実用的な洞察を引き出すことができます。
あなたの脳はこれに対するあなたの最良の資産であり、Oncrawlはあなたがそれぞれの特定のケースにカスタマイズできる1つ以上の正確なセグメンテーションを定義することを可能にするのであなたの最良の味方です！
[ケーススタディ]ページ上のSEOで新しい市場の成長を促進する
ケーススタディを読むサイトのパフォーマンスに影響を与えるコンテンツベースの要因を分析します
この例では、上記の例で作成したセグメンテーション、つまり、Googleの1ページ目にランク付けされる2019年より前に公開された268の記事に焦点を当てます。
ここでの目標は、後で優先ページを決定するために、これらの記事のSEOパフォーマンスに影響を与える要因を分析することです。
業界ごとに違いがあり、同じように見えても業界ごとにニュアンスがあります。 あなたの業界とあなたのサイトに基づいてあなたが調べる要因を適応させることが不可欠です。 Oncrawlのおかげで、私たちのサイトに固有のデータに基づいて分析を行うことができます。
1.サイト（ページ上）に表示されるコンテンツに関連する要素
ページのコンテンツは、質と量の両面で明らかに重要な要素です。
これらの要因がページのコンテンツに対して果たす役割を分析するために、Oncrawlの「ランキング要因」レポートを詳しく見ていきます。
量：
Googleの検索結果ページでランク付けするには、これらのさまざまなクエリについて、記事のコンテンツが適切な長さであることが不可欠です。 最適な長さはありませんが、テキストの長さとページのパフォーマンスの間には相関関係があります。
当サイトのデータを詳しく見ると、当サイトの記事の大部分は1200語以上で構成されていますが、一部のページでは語数が少ないことがわかります。 これらのページはすべて、ほとんどインプレッションを生成しません。 ロングテールキーワードを使用してより多くのコンテンツを作成し、より多くのコンテキストを提供することで、これらの記事の印象を改善し、より多くのオーガニックトラフィックを生成できる可能性があります。
品質：
Hnタグは、主題に関してGoogleにコンテキストを提供するために重要です。 これらは、ある意味で目次のように、ページのコンテンツを構成するものです。 最も重要なのはH1タグで、これはページのタイトルである必要があります。 記事がランク付けされる1つ以上のキーワードを含めることにより、それに応じて最適化することが不可欠です。
私たちのサイトでは、H1タグの43.41％に、ページの表示回数で上位5つのキーワードの少なくとも1つが含まれていないことがわかります。 これにより、H1タグを最適化できるかなりの数のページが得られます。
2. Google SERPに表示されるコンテンツに関連する要素（メタタグ）
ページに表示されるコンテンツに純粋に関連する要素とは別に、ページの主要な（そして最も古い！）SEO要素の一部は、ソースコードの一部、つまりメタタイトルタグとメタ説明タグに含まれています。
メタタイトルタグは、特定のクエリに関連するページのランキングに直接影響しますが、後者はパフォーマンスに間接的に影響します。メタディスクリプションは「クリックのインセンティブ」として機能し、 「ユーザーを欲しがらせる」ことでランク付けし、リンクをクリックしてから、この可視性を訪問またはリードに変換します。
このコンテキストで、Oncrawlの「ランキング要因」レポートは、SERPの1ページ目の記事のさまざまな最適化オプションを簡単に見つけるのに役立ちます。 これらは一般的に、記事を書き直すことなくトラフィックを改善するための迅速な勝利です。
- メタタイトルを最適化して、有機的な可視性を向上させます。
グラフの最初のバーは、記事のタイトルタグの47％以上に、ページがランク付けされている5つの主要なキーワードの1つが含まれていないことを示しています。 - メタディスクリプションを最適化してクリック率を向上させます（クリック率）：
この2番目の最適化ステップでは、クリック率（CTR）が他の同様のページの平均よりも低いSERPの最初のページに表示されるページに焦点を当てます。
この例（最初のページのURL）では、グラフはメタディスクリプションの長さとクリック率の相関関係を明確に示しています。
データエクスプローラーを使用してデータを結合することにより、関連するURLのリストを取得する
Oncrawlの「ランキング要因」レポートのおかげで、サイトに固有のSEOパフォーマンス要因を特定することができました。 特定の相関要素を組み合わせるために、最も関連性の高いページを特定できるOncrawlDataExplorerを使用します。
例として、クリック率を向上させるためのメタディスクリプションの最適化について考えてみましょう。 考慮すべき2つの基準があります。ランキングに応じた長さとCTRです。 
分析に続いて基準を確立することにより、CTRを潜在的に改善するためにメタ記述を最適化する必要がある43ページがあると推測できます。
ただし、時間がないため、最適化できるメタ記述は約10個しかないと想像してみてください。 この場合、私たちが最も興味を持っている可能性のあるページに焦点を合わせるための基準を追加し続けることができます。 ここでは、たとえば、500インプレッションを超えるページ、つまり、CTRが改善された場合に投資収益率が最も高くなるページを選択できます。 
したがって、12個のURLのリストを取得するには、インプレッション基準を追加する必要があります。
もちろん、これはほんの一例です。 一般的な分析に基づいて、関連する基準を決定するのはあなた次第です。 これを行うには、Oncrawlの「ランキング要素」を独自のニーズと基準に基づいて解釈することで、最適化するページを強調表示し、利用可能な時間または予算に従って優先順位を付けることができます。
さらに進む：選択したページに価値を与える
ページに焦点を合わせるために使用する基準は多様であり、各プロジェクト/クライアントによって異なります。実装を実行するために必要な時間、リソース、および労力です。
これらの純粋なSEO基準に加えて、これらのページとアクションにドルの価値を与えることは、多くの場合、経営陣がプロジェクトを青信号にすることを可能にする議論です。 
このため、クロール中にアクティブ化する必要がある「データ取り込み」機能を使用すると、お気に入りのSEOツールからのデータを統合して相互参照し、キーワードの検索ボリュームとCPC、トラフィック値、バックリンクの数などの洞察を向上させることができます。と権威…
サイトのタイプ（eコマース、情報など）とその目的（トランザクション、リード生成など）に応じて、ページごとに費やされた時間やコンバージョン率などの追加のメトリックを統合することも関連する可能性があります。
大規模サイトのコンテンツプロジェクトに対するSEOプラットフォームの利点
SEOツールの言葉を借りれば、Oncrawlは本物のスイスアーミーナイフであり、各サイト/クライアントのコンテキストに合わせて正確な決定を下すことができます。これは、コンテンツ戦略の最適化など、大規模なプロジェクトを検討する場合に特に役立ちます。
記事を書き直したり、ページを削除したり、単にタイトルやメタタグを確認したりしますか？
プラットフォームの強みの1つは、その「オールインワン」の側面です。オンサイトまたはオフサイト、サードパーティ、技術、定量、および定性のメトリックを一元化して組み合わせることができるため、Oncrawlは操作やエクスポートの必要がなくなります。複数のスプレッドシート。 これにより、人的エラーのリスクが制限され、データを理解して実行するアクションを選択しやすくなります。
この効率の向上は、SEOの追加の武器です。グローバルでコストのかかる戦略を適用するのではなく、ターゲットを絞ったアクションを選択できると、通常、投資収益率が大幅に向上します。成長は追跡しやすく、クロール後にクロールします。
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トライアルを開始するによって書かれた：
Fabian Neuville –AdvisoのSEOスペシャリスト
Pierre Jean Bertrand –AdvisoのSEOスペシャリスト