コンテンツをあなたの＃1SEO戦略イニシアチブにする

それは、ページ上の要素とページ外の要素にきちんと分けられています。 もちろん、実生活ではこれほどきちんとしたものはありません。 常に重なり合い、灰色があります。 コンテンツのないリンクはありません。 しかし、この図を額面通りに受け入れる場合でも、SEOの最優先事項について多くのことを解釈できます。

たとえば、ページ上の要素を見てください。 コンテンツが表示され、技術的なSEOが表示されます。 Googleが、2つの最も重要なランキングシグナルはコンテンツとリンクであると言っていることを私たちは知っています。 このことから、技術的なSEOは競争上の優位性をそれほど大きく提供していないと推測できます。

テクニカルSEOは、ランキングへの参入障壁のようなものです。 サイトはクロール可能であり、すべてのHTMLは適切な場所にあり、重複ページはカノニカルで統合されており、パラメーターは検索コンソールで除外されていますか？ これらの技術的なSEOの問題は、検索の可視性にとって重要です。 それでも、それらは最小公分母を表していると私は主張します。 クリーンでクロール可能なコードに基づいて、最初のページまたは上位3位に上がることはめったにありません。 これらのものを持っていないことはあなたを傷つけますが、それらを持っていることはあなたに競争力を与えません。

グーグルが言ったことを覚えておいてください—最も重要なランキング要素はリンクとコンテンツです。 そして、これらのいずれかを優先する必要がある場合は、コンテンツがリンクを生成するため、コンテンツである必要があります。

コンテンツがSEOの最優先事項である理由

ここでは、会社やクライアントにコンテンツを広めることで、SEOでの役割を強化する具体的な方法を紹介します。

1.コンテンツはあなたの管理下にあります。

リンクやコンテンツを生成する場合は、カートを馬の前に置かないでください。 リンクを購入しない限り（そして購入しないほうがよい）、リンクを引き付けるリンクに値するコンテンツがサイトに必要になります。

誰があなたにリンクするかはXファクターです。 それはあなたのコントロールのように正直ではありません。 あなたのコントロールには何がありますか？ コンテンツ。

2.コンテンツには追跡可能なメトリックがあります。

測定されるものは実行されます。 収益のKPIはトラフィックとコンバージョンですが、これらの結果は、サイトを満足のいくユーザーエクスペリエンスを備えたオーソリティにするために費やした努力の結果です。

改善に集中できる主要な指標は次のとおりです。

• あなたがより良くする薄いページの数。
• サイトに追加する新しいランキングページの数。
• サイト上のページ数とインデックスに登録されたページ数。

SEOキャンペーンをコンテンツに集中させることの素晴らしい点は、より優れたコンテンツを作成している間、進捗状況を本当に追跡できることです。

3.より大きなサイトはより多くのお金を稼ぎます。

上司から「このコンテンツイニシアチブのROIはどれくらいですか？」と尋ねられたとき。 あなたは大きなサイトがより多くのお金を稼ぐと言うことができます。

ジェフベゾスが2013年にワシントンポストを買収したとき、彼は紙に新しい成長戦略をもたらしました。 WaPoは2015年から2016年にかけてWaPoのトラフィックを28％増加させました。この努力の結果、WaPoは2015年にニューヨークタイムズのトラフィックを上回りました。彼らはどのようにそれを行いましたか？ ロングテールおよびニッチな利益を目的とした大量のコンテンツを作成することに関するコンテンツ戦略を採用することによって。

小さなウェブサイトはどのようにして大きなウェブサイトと競争できますか？ あなたのスペースの主要な競争相手は誰ですか？ トピックについて何ページありますか？ ページが多いほど、ランク付けの機会が増えます。 より多くのページが専門知識の深さを示し、トピックにランク付けする可能性が高くなります。

会社が利益を上げるために成長する必要があるのと同じように、ウェブサイトも成長します。

コンテンツを10倍に設定する方法

この時点で、SEOがコンテンツ戦略を優先する必要があることに同意するかもしれません。 あなたは自分自身に考えているかもしれません。 クライアントやグループで、質の高いコンテンツをサイトに追加してランキングを上げるように促すことができます。」

それは確かに価値のある目標です。 しかし、真実は、質の高いコンテンツだけでは不十分だということです。 今日のページ1ランキングの基準は、コンテンツの10倍です。

ブライアンディーンによって普及した超高層ビルの手法は、ターゲットとするクエリの上位の結果を確認し、その上位のページを自分のページで上回るプロセスです。 ディーンはこれをリンクビルダー向けのコンテンツマーケティングと呼んでいます。 何が最高にランク付けされているかを確認してから、クエリに対する独自の回答でさらに高く撮影します。 大変な作業のようですね。 です。 もちろん、賢いSEOマインドはプロセスを洗練しました。

では、10倍のコンテンツを作成するためのプロセスは何ですか？ 簡潔な答えとして、ランド・フィシュキンの古典的なホワイトボードの金曜日に目を向けます。

ランク付けされているページを調べます。 Googleを使用して上位のページを表示し、BuzzSumoを使用してトピックで最も共有されているコンテンツを表示します。

次に、すべてを取り入れながら、次の質問をします。

• これらのページで尋ねられ、答えられる質問は何ですか？
• 情報はどのくらい徹底していますか？ 何が欠けていますか？ HubSpotは、ブログ投稿の単語数分析をオーガニックトラフィックと比較して共有し、2,250〜2,500語の単語数が最も多くのトラフィックを獲得していることを発見しました。 したがって、コンテンツを徹底的かつ包括的にする必要があります。
• これらのページのフォーマットと配信メカニズムは何ですか？ これをユーザーエクスペリエンスと呼ぶこともできます。 視覚的ですか？ ビデオですか？ デバイスに対して適切にレンダリングされていますか？ 私が探している情報はそのページにありますか、それとも別のページをクリックする必要がありますか？ 答えを見つけるのは簡単ですか？
• 情報源は何ですか、そしてそれらは信頼できますか？
• 文章の質はどうですか？

これらすべての答えを収集し、どの検索エンジンがやりがいがあり、人々が何を共有しているのかを特定すると、少なくとも競争するために何をしなければならないかがわかります。 そして、あなたはそれを改善する方法を理解することができます。

10倍のコンテンツマジックをキャプチャするための私の3つのベストヒント

これがやっかいなことです。 10倍のコンテンツを生成するには、汗をかき、挽く必要があります。 しかし、マイニングできる10倍のコンテンツマジックのソースがいくつかあります。

データ駆動型コンテンツ：これはPricenomicsモデルです。 Pricenomicsは、会社のデータをコンテンツに変換し、コンテンツの配信とパフォーマンスを追跡するコンテンツエージェンシーです。

Pricenomicsブログを読むと、彼らは常にこれを実際に投稿しています。 とても楽しいブログなので、ぜひチェックしてみてください。 次に例を示します。

インフォグラフィック企業であるVenngageは、Pricenomicsコンテンツマーケティングモデルを使用して、すべてのクライアントデータをふるいにかけ、アメリカで最も人気のあるフォントタイプを考え出しました。 人々に「ええと、私はいつも疑問に思っていました！」と思わせるようなデータをどのように明らかにすることができますか。 または「ねえ、私は考えたことはなかったでしょう。」

データにはストーリーがあり、人々はそれを食べ尽くします。

専門家の声の内容：これは単なるジャーナリズム101です。専門家の情報源に行き、情報源に名前を付けます。

正直なところ、あなたが優秀な専門家、おそらくあなたのスタッフの誰か、あるいはあなたの業界で最も有名な名前を見つけることができ、彼らがインタビューに同意するなら、これはあなたのコンテンツを10倍にする最も速い方法の1つです。

あなたはその信頼性の要素を手に入れます。 専門家とそのフォロワーが共有して読んでいるネットワーク効果が得られます。

ここで避けたいのは、エキスパートのまとめの罠です。 私たちは皆それを見たと思います。 そして、それらはすべて悪いわけではありませんが、ちょっと安いです。

安くはありません。 専門家と話す際に探しているのは、ページを次のレベルに上げることです。 普通の人が見逃している何かを最前線に持ってきてください、しかしそれはそれを初めて読む人にその電球の瞬間を作ります。

このブルースクレイガイドで専門家との関係を育む練習を始めましょう。

顧客の声コンテンツ：ライターは、視聴者について考えることから始めます。 あなたは彼らが何を望んでいるのか、彼らが何を必要としているのか、彼らが何を知っているのか、彼らが何を必要としているのかわからないのかを知るためにターゲットオーディエンスの頭に入ります。 そして、あなたはその聴衆の、またはペルソナの人生の問題を解決するために書きます。

マーケティングでは、問題点をソリューションと一致させています。 そして、あなたのターゲットオーディエンスに本当に共鳴するのは、彼らの頭の中で、またはそれに近いところで実際に起こっている考えを聞いたり読んだりすることです。

VOCの合成に使用される情報を収集する方法はたくさんあります。フォーカスグループ、個別のインタビュー、および状況に応じた問い合わせ（オンサイト調査など）はいくつかあります。 ただし、基本的には、構造化された詳細なインタビューを使用しており、現在の製品またはサービスに関する顧客の経験に焦点を当てています。 ニーズステートメントが抽出され、有用なカテゴリに整理されてから、製品開発からマーケティングに至るまで、ビジネスで優先順位が付けられて使用されます。

コピーハッカーから顧客の声データに関する方法論について学びました。 ユーザーが作成したコンテンツ、製品レビュー、およびお客様の声は、基本的にVOCコンテンツの形式です。

そして多分これは私の利他主義者が出てくるところです。なぜなら私たちがSEOコンテンツに焦点を合わせるとき、私たちは何か特別なことをしているからです。 私たちは、技術を利用して勝つための抜け穴を見つけようとはしていません。 私たちは人々の経験を豊かにする物語を共有しています。 私たちは人々に彼らの生活をより良くする解決策について教えています。 そして、私たちは私たちのような人々とのつながりを築いています。

SEOは、SEO成功要因の周期表にある30程度の要因を網羅する必要があります。 しかし、フォレンジックスタイルのテクニカルSEOは、あなたが仕事をこなすための基準ではありません。それは、実行可能な最小限のSEOです。 今日、技術的なものを正しく取得することは、エントリーへのチケットにすぎません。

あなたが実際にトップに到達しようとしているなら、あなたはあなたが解決するためにあなたがトップのSEO問題としてコンテンツを優先する必要があるでしょう。

この投稿が気に入ったら、友達や同僚と共有してください。 このような詳細については、必ずブログを購読してください。

この投稿は、先週PubconLasVegasで共有した私のプレゼンテーション「ThinContentIsTHETopSEOIssue」に基づいています。 以下の完全なデッキをチェックしてください。