#KnowYourMIV: かわいいものと一緒に家にいよう
公開: 2020-05-15
特定のインフルエンサー キャンペーンの背後にある MIV を追跡する毎月のシリーズ#KnowYourMIVへようこそ。 今月は、最新のレポートであるインフルエンサー マーケティングの現状 2020の発表に合わせて、何か違うことをしたいと考えていました。 Covid-19 の間、フォロワーのフィードに価値とエンターテイメントをもたらします。 これに先駆けて取り組んできたブランドの 1 つは、Pretty Little Thing です。Pretty Little Thing は、Instagram でキャンペーン「StayHomeWithPLT」を開始し、毎週さまざまなインフルエンサーを紹介し、自宅でどのように対処しているかを紹介しています。 このシリーズでは、インフルエンサーがチュートリアル、料理本、チャット、ベーキング レッスンの形で検疫中に何をしてきたかを共有するため、ブランドごとの衣装が組み込まれています。
今月は、#StayHomeWithPLT ハッシュタグによって生成された MIV を追跡し、2020 年 3 月 15 日から 2020 年 1 月 5 日までの上位インフルエンサー、キーワード、およびボイスを確認しました。 このアクションがブランドにもたらした影響を測定するために、独自のデータ アルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV) を使用しました。
この記事では、次のことを学びます…
#KnowYourMIV: かわいいものと一緒に家にいよう
#StayHomeWithPLT キャンペーンによって生成された合計 MIV は、合計 214 の配置で 470 万ドルでした。 キャンペーン コンテンツのすべてがPLTの Instagram に投稿されたため、最高のパフォーマンスを示した Voice は驚くべきことではありませんでした。 インフルエンサーが視聴者をプリティ リトル シングのフィードに誘導したことで、ブランドは独自のチャンネルで価値を蓄積することができ、視聴者がフィードにとどまり、より多くのコンテンツを消費する可能性が高くなりました。 インフルエンサーの声は MIV で 130 万ドルの価値がありましたが、ブランドと提携したインフルエンサーの力が、キャンペーンをこれほど成功させるために価値を生み出したのです。 まず、MIV ごとのパフォーマンスの高い投稿を見ていきます。
#StayHomeWithPLT コンテンツのトップ パフォーマンス
景品
MIV による全体的なトップの投稿はこのカルーセルで、ブランドがページでホストしている多くの景品のうちの 1 つの勝者を発表しました。 彼らはフォロワーに 100 ポンドのバウチャーを獲得するチャンスを提供しました。これは、コメントに「PLT」とコメントして勝つチャンスでもあります。これは、全体で 24.4k のコメントを受け取り、その数の 2 倍以上を獲得したため、ページへのエンゲージメントを強化する優れた方法でもあります。彼らの投稿が平均して受け取るコメントの数。 ハッシュタグの上位 3 件の投稿は景品で占められています。これは、フォロワーをコメント セクションに誘導してエンゲージメントを高める巧妙な CTA を使用しているため、投稿の価値が部分的に高まっているためです。
この投稿をInstagramで見るおめでとうございます @madddyyyyy_ いいね & コメント PLT 文字ごとに途切れることなく #100 バウチャーを獲得 #StayHomeWithPLT *勝つにはフォローする必要があります
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合計 MIV: $311,152
リビングルームのルックス
Pretty Little Thing が進行中のキャンペーンで最も効果を上げた 2 番目のタイプのコンテンツは、インフルエンサー ブランド アンバサダーをフィーチャーしたシンプルな服装の投稿でした。 Kattya Herediaのこの特定のショットは、彼女の個人ページから PLT の Instagram アカウントに再投稿され、MIV が獲得される可能性が倍増しました。 ブランドの上位 10 件の投稿のうち、ほとんどがプリティ リトル シングのアンバサダーを特集していました。
この投稿をInstagramで見る#StayHomeWithPLT 私たちは、これらのリビングルームのために生きています LEWKS 注目されるチャンスを得るために、ハッシュタグ #StayHomeWithPLT を使用して、自宅での PLT フィットにタグを付けます。
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合計 MIV: $130,822
バーチャル アワード ショー
マスマーケットのファッションブランドで特に好成績を収めたもう 1 つのコンテンツ機能は、PrettyLittleThing Awards の報道でした。 従来はロケ地で行われていたイベントが、Instagram Live の視聴者の画面に表示されました。 このカルーセル投稿では、ライブ イベントの前に期待を高めるために、候補者の一部を発表しました。 インスタグラム ライブを利用することは、従来のイベントに取って代わるものとして、Covid-19 への対応として人気が高まっているのを目にしたものです。 このようなコンテンツは、ブランドやインフルエンサーが編集されていないコンテンツをリアルタイムで共有できるため、フォロワーに価値を生み出し、視聴者に対話や質問などの機会を提供します.
この投稿をInstagramで見る今週の日曜日 2020 年の PrettyLittleThing Awards を自宅で開催します IG LIVE で自宅式を行います誰に勝ちたい!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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合計 MIV: $73,097
トップパフォーマー #StayHomeWithPLT インフルエンサー
前に強調したように、オウンド メディアがブランドのトップ ボイスを代表していましたが、#StayHomeWithPLT キャンペーンに関連して Pretty Little Thing が自身のチャンネルで共有したコンテンツのほとんどは、インフルエンサーから転用されました。 この分野のほとんどのブランドがインフルエンサーに重点を置いたマーケティング戦略を採用しているため、インフルエンサーは、マスマーケットの e コマース ファッション ブランドやソーシャル メディア マーケティングによる売り上げの促進にとって特に重要です。 以下は、MIV による #StayHomeWithPLT を使用して投稿した上位のインフルエンサーです。
Tia Linekerは、ハッシュタグ #StayHomeWithPLT を使用した最高のインフルエンサーでした。 ロンドンを拠点とするクリエーターが IGTV でルックブックを共有したところ、6 万 1,000 回以上再生され、これまでで最高の MIV を獲得しました。 レイナ(lareinasworld) は、全体で 2 番目にパフォーマンスの高いインフルエンサーでしたが、最も収益の高いインフルエンサー ポスト ($104K MIV) を獲得しました。 クリエイターの価値は、Pretty Little Thing のマーケティング戦略にとって不可欠であるため、適切なインフルエンサーと提携することが、販売を生み出すマーケティング キャンペーンを成功させるための鍵となります。 ブランドがキャンペーンで複数のインフルエンサーを使用している場合でも、ペアリングは理にかなっていなければならず、これはPLT が非常にうまくやってのけるものです.
#KnowYourMIV の今回の記事を楽しんでいただき、Covid に関連するキャンペーンがどのようにブランドに価値を生み出すことができるかについて、さらに多くの洞察を得ていただければ幸いです。 インフルエンサー マーケティングの現状、主要な統計とデータ ポイントについて詳しく知りたい場合は、こちらから最近のレポートをダウンロードしてください。
