インバウンドマーケティング戦略のプレスリリースのベストプラクティス

ああ、プレスリリース...それは古い学校ですか？ インバウンドマーケティング戦略に適合できますか？ もしそうなら、プレスリリースのベストプラクティスは何ですか？

インバウンドマーケティング担当者は、SEOやキーワードに焦点を当てた有益なコンテンツを作成して、新しい見込み客をサイトに有機的に引き付け、エンゲージしてリードに変え、顧客に育てることの信じられないほどの価値を知っています。

ただし、製品の発売、新しいサービス、成果、または会社のイベントがあり、メッセージをすぐに伝える必要がある場合は、古き良きプレスリリースなどの獲得したメディアイニシアチブを活用することで、認知度を高め、インバウンド戦略を強化できます。

獲得メディアと所有メディア

プレスリリースの書き方に飛び込む前に、所有メディアと獲得メディアの違いについて概説しましょう。

所有メディアとは何ですか？

所有メディアとは、ブログ、ランディングページ、ゲートコンテンツ、ビデオなど、管理するオンラインコンテンツです。基本的に、Webサイトでホストし、管理しているものはすべてです。

アーンドメディアとは何ですか？

獲得したメディアとは、ニュースアウトレット、ラジオ、テレビ、貿易出版物、ソーシャルチャネルなど、外部で共有されるブランドに関するコンテンツです。

所有メディア=あなたの管理下にあるあなたのウェブサイト上のコンテンツ
獲得したメディア=外部で共有されるブランドに関するコンテンツ

プレスリリースを発行する利点

テレビ、新聞、ラジオなどの標準的なアウトレットに加えて、過去10年間で、ほぼすべての業界およびすべての視点でオンラインニュースおよびメディアアウトレットが爆発的に増加しています。 あなたのような複雑なB2B企業からのプレスリリースは、毎晩ニュースになったり、バイラルになったりしないかもしれませんが、それでも次の理由でそれを公開することに価値があります。

• 権威を確立する—最新の成果を公表することにより、卓越性と革新への意欲を示します。 また、広報、信頼、信頼を築きます。
• 可視性の向上—プレスリリースを公開するための外部ソースを入手することで、より多くのオーディエンスにリーチを拡大し、あなたのことを聞いたことがない可能性のある人々のブランド認知度を高めます。
• Webトラフィックの改善—外部ソースがプレスリリースを公開すると、含まれているバックリンクが含まれる可能性があり、トラフィックを直接Webサイトに誘導します。
• 検索エンジン最適化の改善—元の出版物で慎重に選択されたいくつかのキーワードに焦点を当てることにより、外部のリソースがそれらを再利用する可能性が高く、検索エンジンのSEOと信頼性を間接的に高めます。
• 顧客を引き付ける—既存の顧客は、プレスリリースを通じて最新のイノベーション、特許、成果、または企業の成長を定期的に推進しているのを見ると、あなたの専門知識と業界の最先端にとどまる能力を安心させます。 簡単に言えば、プレスリリースは顧客維持イニシアチブを支援することができ、同じことが潜在的な顧客に到達するための努力にも当てはまります。

プレスリリースで公開するもの

プレスリリースを送信するのが正しい場合のいくつかをほのめかしましたが、説明しましょう。

• 製品の発売、特許、新製品および改良製品、イノベーションなど。
• 顧客にサービスを提供するための専門知識と能力を拡張する新しいサービス、機能、または認定
• 今後の企業イベント、ウェビナー、セミナー、見本市への出演、コミュニティの成果など。
• 新しい顧客パートナーシップ（許可を得て）
• 新規採用、建物の拡張、新しいパートナーシップまたはコラボレーション、賞、買収、業界での認知など、企業の成長イニシアチブ。

プレスリリースを最適化する方法

プレスリリースはブログや高度なコンテンツマーケティング作品とは異なる目的を果たす可能性がありますが、インバウンドの方法論を念頭に置き、検索用に最適化することが重要です。 誰が、何を、いつ、どこで、どのように主題に関連しているかをカバーすることに加えて、プレスリリースのマーケティング戦略を開発するときは、次のことに留意する必要があります。

1. 適切なキーワードを選択する—GoogleAdWordsキーワードツールやWordtrackerなどのツールを使用してキーワード調査を実施します。 キーワードの数を、競争があまりない2〜3語に制限します。
2. 適切なSEOアーキテクチャを選択する—これらのターゲットキーワードをどこに配置するかが重要です。 プレスリリースの見出し、小見出し、本文、特に最初の数段落の早い段階でそれらを使用してください。 ただし、キーワードを詰め込まないように注意してください。詰め込むと、問題が発生する可能性があります。
3. アンカーテキストを使用して関連コンテンツにリンクする—説明的でキーワードに適したアンカーテキストを使用して、最初の2つの段落にリンクを自然に組み込みます。 SEOを最大化するには、ホームページへのリンクを避け、代わりに、読者がより深く理解するのに役立つ関連する関連コンテンツにリンクします。
4. 可能な場合は引用符と画像を含める—検索エンジンによってインデックスが作成されるように、主題を強調する画像やビデオなどのリッチメディアを必ず含めてください。 また、関連するaltタグと説明的なキャプションとともに会社のロゴを含めます。 社長、CEO、または他のリーダーからの引用を含めて、テキストを充実させ、個人的なタッチを加えることを検討してください。

自分のメディアでプレスリリースを宣伝するためのヒント

プレスリリースを共有するために外部ソースを入手することは確かに優先事項ですが、独自のプラットフォームを活用するためにできる限りのことをしていることを確認してください。 プレスリリースの範囲を拡大する方法は次のとおりです。

• 詳細については、関連する内部リンクと相談用のCTAとともに、自分のWebサイト（つまりブログ）でリリースを再公開してください。
• データベース内の適切にセグメント化されたリストに電子メールを送信し、ニュースを発表して、Webサイトのリリースのバージョンに導きます
• リリースにつながるあなたのウェブサイトにCTAを振りかける
• 一連のソーシャルメディア投稿を公開して、Webサイトのリリースへのリンクを含むニュースを宣伝します
• プレスリリースの重要性、利点、事例研究など、プレスリリースの主題に関する追加のより詳細な情報を提供する一連のブログ投稿を作成します。

これらのフォローアップ記事が公開されたら、適切なメディアアウトレットに接続して、読者に価値を宣伝し、コンテンツをWebサイトのブログまたは業界情報セクションに再公開するように売り込みます（売り込み中の記事を出版物の編集版に合わせてみてください。時々彼らのウェブサイトで見つけてダウンロードすることができます）

• 発表の重要性に応じて、コンテンツを宣伝するための有料メディアキャンペーンを検討してください。 たとえば、新製品や新サービスについて業界の見込み客をターゲットにし、それが一般的な問題点に対処するのにどのように役立つかは、見込み客の興味をそそる可能性があります。

その最後の点で、全体的なインバウンドマーケティング計画の一部としての有料メディア戦略の詳細については、有料メディアのインバウンドマーケティング担当者ガイドを確認してください。

正式なプレスリリースはかつての主要なマーケティングツールではありませんが、目的を持って行われた場合でも、インバウンドマーケティング計画で支援的な役割を果たすことができます。 これらのヒントを使用すると、全体的なマーケティング戦略と確実に一致するようになります。