スリランカの現在の統計で将来を予測する

広大なインド洋の真ん中に位置し、インド亜大陸のすぐ下に位置する小さな島国であるスリランカは、過去に何度も世界の注目を自国にそらしてきました。 その理由は無数にある可能性があります。政治から倫理的問題、そして最もデリケートなインフラ、経済、社会福祉の成長、固有の天然資源に至るまでです。 これらの事実はひとまず脇に置き、社会的、インフラ的、教育的インターフェースの観点から、スリランカの現在進行中の発展にすべての焦点を合わせておきましょう。

統計から始める方が常に良いですね。 これが私が蓄積したものです...

2014 年、スリランカの識字率は 98.1% で、他の発展途上国と比較して非常に高いとされています。 下の画像を見てください。これは、同国や他の発展途上国と比較して、識字率の点で国の勝利を収めていることを示しています。

出典: 国連人間開発報告書 2011

スリランカは総人口2,100万人を誇ります。 この 2,100 万人のうち、インターネットにアクセスできるのは 20% だけであり、関連するガジェットやユーティリティを途切れることなく使用しています。 スリランカのインターネット普及率を精査すると、インド、パキスタン、モルディブ、ネパール、バングラデシュなどの南アジアの国々よりもはるかに進んでいると推測できます。年間 9% のインターネット普及率の成長率 (これは非常に大きい)。 ただし、これはブースターとしてではなく、シンガポール、韓国、台湾、香港などのアジアのトラの現在のインターネット普及率に匹敵する動機として取られる.

出典: 国別のインターネット ユーザー (2014 年) (適応)

統計はここまでにして、しばらく脇に置いておきます。 これまでのところ、スリランカの約 20% がインターネットにアクセスできると推測しています。では、この 20% は何のためにあるのでしょうか? トレンド、事実、関連するマーケティングへの影響を 1 つずつ明らかにしようとしています。チェックしてみてください。

モバイル トラフィック

「事実を明らかにする」と述べたとき、私は検索エンジン、ブラウザ、ソーシャル メディア プラットフォーム、e コマースなどの事実だけを指していたわけではありません。国の到達。

StatCounter (最大の Web 分析サービス プロバイダーの 1 つ) によると、スリランカは、スマートフォン、タブレット、ファブレットなどのモバイル デバイスからのデスクトップ (43%) を介したオンライン アクセスの割合 (57%) を大幅に上回っています。つまり、スリランカでは約 250 万人のユーザーが携帯電話を使用してインターネットにアクセスしています。 2012 年 7 月には、スリランカ人のわずか 16% がモバイル デバイスを使用しており、そのうちの 84% がデスクトップ経由でインターネットにアクセスしていました。 興味深いことに、グローバルなコンテキストでは、デスクトップは依然として主要な Web トラフィック ソースであり、なんと 65% を占めています。

これは、スリランカの企業が異なる考え方をしなければならないことを示していると見なすことができますか? 消費者は、スマートフォンを使用することで、より便利なものを求めています。 インターネットが消費者のポケットから簡単にアクセスできるようになったとき、マーケティング担当者は何をすべきでしょうか?

社交的になる

私たちの祖父母が社交的であると知っているものとは対照的に、私たちの世代は社交的であることの新しい定義を与えています. 私たちは、コンピューターや携帯電話の前にいるときでも、リモートで人々と交流しています。 これは祝福か呪いかもしれませんが、それはスリランカ人一人一人が決めることです.

スリランカの総人口の約 11.5% に相当する約 2,300,000 人のユーザー (偽のプロフィールを考慮していない) を持つ Facebook は、スリランカの他のどのソーシャル メディア プラットフォームよりも優れています。 興味深いことに、スリランカの IT オンライン ポータルである Read Me の報告によると、男性ユーザーは 140 万人、女性ユーザーは 72 万人です。 このうち 33% が 25 ～ 34 歳の年齢層に属しています。

デジタル分野におけるこれらの最新のトレンドはますますあいまいになってきていますが、これらを機会と考えて、これ以上問題を複雑にしないようにしましょう!では、スリランカでのこれらの変化するトレンドと成長のマーケティングへの影響は何ですか?

スリランカのマーケティング職

スリランカのインターネット人口の急増は、オフラインのマーケティング活動をすべてやめて、オンライン チャネルのみに集中しなければならないという意味ではありません。 代わりに、シナリオは複雑になりつつあり、マーケティング担当者の役割は現在非常に重要です。 近い将来、従来のマーケティング担当者とデジタル マーケティング担当者としてのマーケティング スタッフの役割が区別されなくなることが予想されます。 または、オンラインとオフラインの両方のチャネルを適切な比率でマージできる必要があります。 特定のブランドは、スマートフォン、タブ、デスクトップだけでなく、新聞、ポスター、ダイレクト メールなどの手段でも同じように消費者に表示される必要があります。 ただし、心に留めておくべき重要なことは、潜在的な消費者に表示されるマーケティングコミュニケーションメッセージは、両方のチャネルで同じである必要がありますが、伝達されるチャネル/デバイスの性質に適切に適合する必要があるということです.

現時点で 20% のオンライン人口にリーチすることは、ビジネスにとって十分ではありません。 増加し続けるスリランカのインターネット人口の一部となる残りの 80% の人々にリーチすることが重要です。

ウェブサイトとマーケティング キャンペーン

デスクトップ用とモバイル用の 2 つの Web サイトを持つという考え方は、もはや妥当な考えではありません。 企業が持つことになるユニークなウェブサイトの 1 つは、モバイル フレンドリーであるべきです。 その意味では、スマートフォンの特定の寸法に対してのみ応答するべきではありません。 タブのレスポンシブ Web サイトでもある必要があります。

スリランカではモバイル ユーザーが増え続けているため、ウェブサイト自体を再設計したり、Facebook のファン ページを作成したりしても、商売にはなりません。 インターネットが台頭し、モバイル デバイスがユーザーや消費者に影響を与えているように、急ピッチで取るべき特定の戦略的動きがあります。

低価格で市場に参入する、付加価値をつけて製品を増強する、自社ブランドのストアだけでなく他の小売店を通じても販売する、すべての機能にもかかわらず、1 つまたは 2 つの USP のみを宣伝およびポジショニングするなどのオフライン マーケティング戦略と同様です。製品など、ダイナミックなデジタル マーケティング フラタニティに参入するための戦略を決定する必要があります。

ほとんどの場合、適切な戦略的オンライン マーケティング プランや危機管理計画を持たないブランドは、その場しのぎのオンライン マーケティング キャンペーンを開始し、ブランドの評判に傷を付けていることがわかります。

オンライン マーケティングをブランド認知の手段としてのみ使用するか、追加の収入源または唯一の販売プラットフォームとして使用するかを決定する必要があります。 目的に応じて、関連するオンライン メディア チャネルを採用する計画を変更する必要があります。

オンライン マーケティングは、他の人がしていることを単に真似るだけの「私も製品」ではありません。 「デジタル化」とは、ウェブサイトのデザインや Facebook ページの作成を意味するものではありません。 十分な ROI を伴わない努力は壊滅的です。

スリランカの文脈におけるソーシャルメディアマーケティング

Facebook や YouTube などのソーシャル メディア プロファイルで広告を出している/活動しているブランドが、マーケティング スタッフやエージェンシーに、十分なリードを生み出せていないことで気分を害することはよくあります。 彼らは、スリランカ人がオンラインでの購入に関していまだにある程度ためらいを示していることを理解する必要があります. 検索エンジン、特にソーシャル メディア プロファイルを広く使用して、できるだけ多くの情報を収集します。 また、ソーシャル メディア プロファイルは、製品の性質上、機能する場合と機能しない場合があります。 ただし、既存および将来の顧客との良好な関係を築き、維持するという点では、ソーシャル メディアのプロフィールが最適です。 これらのプラットフォームからすぐにお金が流れるとは決して期待しないでください。 代わりに、ブランドに関する情報をできるだけ多く配信してください。

Read Me が行った最近の調査では、スリランカでのブランドの急増が示されています。 ユーザーの 85% はローカル ブランド ページのファンであり、そのうち 35% が 15 以上のブランド ページを気に入っています。 特に、回答者の 45% が、タイムラインでこれらのブランドから情報を取得したいと回答しています。 これは良い知らせです！ ブランド関連のメッセージをクリエイティブな方法で共有して、タイムラインを下にスクロールしながら投稿に立ち寄ってもらいましょう! 驚くべきことに、この調査では、回答者の 78% が、購入を決定する際に Facebook の影響を受けたことを認めていることも明らかになりました。 これが本当なら、確かにこれはブランドにとって素晴らしいニュースです。 「それが本当なら」と言及する理由は、私たちスリランカ人はほとんどの場合、私たちの本当の考えを調査に反映できていないからです。

オンライン マーケティングはナイフのようなものです。 複数の果物を切って完璧なフルーツ サラダを作ることもあれば、何も達成できずに怪我をすることになるかもしれません。