インフルエンサーマーケティングの未来に関する3つの予測

インフルエンサー マーケティングが現在、ファッション、ラグジュアリー、化粧品業界で一般的に受け入れられ、多くのブランドのマーケティング活動の中心となっていることは秘密ではありません。または、プロダクト プレースメントを通じて売り上げを伸ばすため。 主要なオピニオン リーダーと協力することで、多くのことを達成できます。

また、『デジタル インフルエンス』の著者である Joel Backaler 氏によると、「インフルエンサーは、ターゲット オーディエンスとの関わり方において今後ますます重要になるでしょう。 破壊的な広告による「割り込みマーケティング」の時代は終わりを迎えようとしています。人々は顔の見えない企業ではなく、信頼できる仲間から学びたいと考えています。」 Backaler は、インフルエンサー マーケティングがまだ増加していると誰もが信じている膨大な数の専門家の 1 つです。 しかし、このデジタル マーケティングの実践の未来はどのようになるのでしょうか?

データサイエンティストのチームによって抽出された過去の調査とデータのおかげで、インフルエンサーマーケティングの未来の舞台を設定している特定の業界トレンドを特定することができました.

インフルエンサーマーケティングの未来に関する3つの予測

1.) CGI インフルエンサーは増加し続ける

デジタル化されているのはキャンペーンだけではなく、インフルエンサー自身も文字通りデジタル化されています! Miquela、Bermuda、Blawko、Shudu などの CGI (Computer Generated Imagery) インフルエンサーは、ここ数年で注目に値することが証明され、かなりの支持を得ています。 メガ インフルエンサー Miguela には現在 150 万人のフォロワーがおり、彼女の絶え間ない人気のおかげで、この仮想オピニオン リーダー (CGI インフルエンサーの Bermuda と Blawko の責任者でもある Brud と呼ばれる会社) の背後にいるクリエイターは、 2018 .

CGI インフルエンサーが多くの視聴者を獲得して関与する能力は、ファッションや高級ブランドの注目を集め、最終的には人間のインフルエンサーと同じように、有料のコラボレーションにつながりました. この上昇傾向により、私たちはデータをもう少し深く掘り下げて、これらのタイプのインフルエンサーが実際のオピニオン リーダーと同じ力を持っているかどうかを理解しようと試みました。

ファッションとラグジュアリー ブランドの ROI を計算するために、独自のメディア インパクト バリュー アルゴリズム (MIV) に従って、プラダの 2018-19 秋冬ショーに関するInstagram 投稿の上位 8 つを詳しく調べたところ、次の結果が得られました。

MIV によると、Prada (FW18) のトップ Instagram 投稿:

1. リタ・オラ: € 98,345 MIV
2. カイア・ガーバー: € 57,534 MIV
3. リウ・ウェン: € 30,516 MIV
4. アイリーン キム: € 16,522 MIV
5. ヨランダ・ハディッド: € 15,758 MIV
6. パット・マクグラス: € 14,048 MIV
7. リル・ミケラ: € 13,764 MIV
8. キャロライン・ダウル: € 12,192 MIV

上記のランキングを見ると、Miquela は Rita Ora、Liu Wen、Pat McGrath などの主要な有名人ほど多くの MIV を生成することはできませんが、CGIインフルエンサーは Mega Influencer の Caroline Daur よりも多くのメディア価値を獲得していることがわかります ( SS19 シーズンで 2 番目に影響力のあるメガ インフルエンサーとしてランク付けされました)。

この卓越したパフォーマンス (およびミレニアル世代とジェネレーション Z にリーチする能力) が、 CGI インフルエンサーがファッションおよびラグジュアリー業界で引き続き牽引力を獲得すると私たちが考える理由です。

2.) ブランドはよりニッチなインフルエンサーを探すようになる

インフルエンサー マーケティングの現状 2018 レポートでは、600 人以上の専門家を調査した結果、ファッション、高級品、化粧品の専門家の 46% が、ニッチなオーディエンスにリーチして実際の結果を得るためには、マイクロ インフルエンサーが最も価値のある資産であると主張していることがわかりました。 メガ インフルエンサーやオールスター インフルエンサーと協力することは、認知度を高めるのに理想的ですが(大規模なオーディエンスにリーチできるため)、マイクロ インフルエンサーは、より集中したコミュニティに関与する専門家です。 「あなたのブランドに適したインフルエンサーを選ぶ」という記事で考察したように、「マイクロ インフルエンサーがストーリーを共有するときはいつでも、彼らのオーディエンスは耳を傾ける準備ができています。彼らのコミュニティの規模が小さいほど、彼らの関係は育むのがはるかに簡単です。エンゲージメント率は同業他社よりも高くなる傾向があります。」

Forbes はまた、「マイクロ インフルエンサーと有名人のインフルエンサーを組み合わせて採用すると、キャンペーンの ROI が向上し、全体的なマーケティング費用が削減される可能性がある」と詳しく述べています。 これらすべてが、ニッチなインフルエンサーに焦点を当てたエージェンシーの台頭と相まって、これらのオピニオン リーダーと協力するブランドの数が増えることは確実です。

3.) インフルエンサーマーケティングは社内に移される

Glossy が発行した最近の記事では、「Benefit Cosmetics の英国部門は、マーケティング業務を合理化するために社内のインフルエンサー エージェンシーを立ち上げた」と述べています。 シニア パブリシストのアニー ハリソンは、この動きについて次のように説明しています。 そして、ますます多くの企業がそれに続くと信じています。

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ハッピーボクシングデーのギャルとみんな。 今日の午後、キールがサッカーをするのを見に行き、それからプロセッコに戻り、さらにクリスマスのお祝いをします。

Chloe Plumstead (@chloeplumstead) がシェアした投稿2018 年 12 月 26 日午前 4 時 23 分 PST

これに貢献する主な要因は、インフルエンサー マーケティング プラットフォームの成長です。 ファッション、高級品、化粧品の専門家は、以前はこの慣行をエージェンシーに外部化する以外に選択肢がありませんでしたが (時間の制約とこの分野の専門知識の不足のため)、専用のデジタル ソリューションにより、専門家はインフルエンサー キャンペーンを社内で簡単に実施できるようになりました。

ブランドに適したインフルエンサーの選択とキャンペーンの管理 (コミュニケーション、コンテンツ、レートなど) から、これらのキャンペーンのパフォーマンスに関するレポートの抽出まで。 インフルエンサー キャンペーン管理のデジタル ソリューションは、プロセスを合理化および最適化することができ、企業がこのマーケティング手法を標準化するのに役立ちます。 業界全体で、より多くの社内専任チームが誕生することは間違いありません!

インフルエンサー マーケティングの詳細と、キャンペーンを最大限に活用する方法をご覧ください。