2018年のファッションの未来に関する10の予測
公開: 2017-12-27ファッションの未来がどうなるか、そして 2018 年に競争の激しい市場で生き残るために企業が何をする必要があるかについて、専門家の洞察を共有します。
この記事では、次のことを学びます…
最前線のアマゾン。
消費者の 55% が Amazon で希望の商品を探し始めており、この傾向は高まるばかりです。 この行動の副作用として、このプラットフォームで直接製品を販売するナイキなど、Amazon が構築しているブランド アライアンスの数が増えています。 これにより、Nike は偽造品の数を減らし、Amazon の忠実な顧客のデータベースにアクセスできるようになります。 専門家は、このコラボレーションのおかげで、Nike の収益が約 3 億ドルから 5 億ドル増加する可能性があると見積もっています。
これは、高級品や中間市場の小売業者がこれらの e コマース プラットフォームの成功をもはや無視することはできず、Ebay、Amazon、Alibaba などであるかどうかにかかわらず、オムニチャネル戦略でそれらを検討し始める必要があることを確認するだけです。 これをオプションと見なすことを拒否するブランドは、マーケティング リソースや新規顧客を獲得する能力とともに、これらの e コマースの巨人が持つ幅広いリーチを活用しないことで、収益の損失を目の当たりにするか、単にビジネス チャンスを逃す可能性があります。将来の買い物客との関係を構築します。
これからのファッションはもっと「着る」
ウェアラブル テック ウェアは、間違いなく一時的なトレンド以上のものです。 よりスタイリッシュになっただけでなく、快適性、実用性、統合性も向上しています。 Motiv や Oura などのスマート リングは、身体活動や心拍数などを追跡します。 次に、Clip&talk などの「ヒアラブル」があります。これは、心拍数、カロリー、歩数などをすべてイヤピースで測定できるため、すでに話題になっています。これは、私たちがすでに使用しているため、完璧なアクセサリです。日常的にイヤホンを着用する。
お気に入りの時計やブレスレットを動かせるフィットネストラッカーが欲しいですか? @ChicagoTribune は、Motiv Ring がこのホリデー シーズンに最適な選択であることに同意しています。 詳細については、バイオのリンクをチェックしてください！ #GiftOfFitness #MotivRing
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五感を高めるテクノロジー
これは、2018 年のファッションおよびテクノロジー企業の課題の大きな部分を占めることになるでしょう。この感覚を高めるテクノロジーの一例は、ドップラー ラボによるワイヤレスおよびスマート イヤフォンのペアである Here One です。地下鉄でも、オフィスでも、どこでも、私たちの気を散らすものを聞いて消してくれます。 嗅覚に関して言えば、冷却と水分補給のためのマイクロカプセル化技術を使用することとは別に、香りを放つことができる化粧品テキスタイルがあります. もう 1 つのエキサイティングなイノベーションは、神経技術を使用して感覚神経を活性化することで特定の領域の慢性的な痛みをブロックする、Quell のウェアラブル鎮痛バンドです。
テクノ機能性ファブリック
テクノロジーのおかげで、特により便利で機能的な衣服の作成に関しては、ファッションのイノベーションはこれまで以上に刺激的です。 Loomia は、ブロックチェーン テクノロジーを使用して、加熱、点灯、または触ると反応する電気ファブリックを作成する会社で、不快で厳しい冬に暖かく過ごす、またはできないなど、私たちの日常のジレンマに対する解決策を考え出しました。バッグの底にある鍵を見つけてください。 コントラードは、ファブリックの技術革新は別として、これらのファブリックはより自然な美しさを持ち、2018 年春夏に向けて環境に配慮した繊維で作られると予測しています。
持続可能性と透明性
持続可能性と社会的責任は、ファッション ブランドにとって「必須」になりつつあり、この分野でもテクノロジーが特別な役割を果たしています。 画期的な水を使わない染色プロセスなどの技術革新は、限界を押し広げ、持続可能なファッションの機会を提供します。たとえば、皮革に代わる合成素材や、APINAT と呼ばれるバイオプラスチックで作られた生分解性の靴底があります。 これらの持続可能なイノベーションを利用するファッション ブランドのよく知られた好例は、ステラ マッカートニーです。
2018年も引き続き開発される生地には、大豆、牛乳、バナナ、海藻などの天然繊維や型破りな繊維で作られたものが含まれます。
インフルエンサーとの共同作業がより一般的になる
女性の 86% が購入前にソーシャル メディアで調査しているという事実を考えると、あらゆる形態や規模のブランドがインフルエンサー マーケティングに投資する理由は簡単に理解できます。 実際、最近の調査では、インフルエンサー キャンペーンに予算の一部を割り当てないことを認めたマーケティング プロフェッショナルはわずか 4% であることが確認されました。
Data on the Runwayレポートは、インフルエンサーが 2018 年春夏ショーでソーシャル メディア投稿の 3% ～ 7% しか生成しなかったことを観察することで、インフルエンサーの声がいかに強力であるかを確認しました。国際ファッションウィーク。
モデルまたはマイクロインフルエンサー
インフルエンサー市場は、あらゆる種類のブランドとそのニーズにチャンスをもたらします。 一部の大きなブランドにとって、トップモデルはファッションレーベルに信じられないほどのエンゲージメントを生み出すことができるため、正しい選択であることが証明されています. たとえば、TommyXGigi ショーのために歩いたジジ・ハディッドは、ブランドに関連する合計 9 件の投稿を作成し、400 万件以上の反応を引き起こしました。
一方、Versus Versace は、マイクロ インフルエンサーと協力することを選択しました。この戦略により、LFW 中にソーシャル メディアで最も魅力的なブランドのトップ 5 の 1 つになりました。
現実の人間
ブランドは、実際の人々が何を着たいと思っているかを詳しく調べて、ブランディングとマーケティング戦略をより適切に設計するために、次のことを行っています。
- 美的に消費者に関係する： Asosは、「実在の人々」の力を実際に実証することから利益を得ているブランドの素晴らしい例です。 彼らは、カタログで「実際の」ボディを持つモデルを使用します。 広告に関しては、ハッシュタグ #AsSeenOnMe を使用して、ソーシャル メディア上の実在の人物にも依存しており、このハッシュタグはすでに約 65 万件の投稿に達しています。
- 検索ツールの最適化:オンライン ショッパーの 77% がショッピングの際に検索ツールを使用しています。これは、e コマース企業がこの機能をより重視する必要があることを意味します。
すべての服装をパーティーの準備ができたものにする最後の仕上げはここにあります #ASOSMagazine
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常に接続されている消費者
消費者はすでにオンラインで、購入する準備ができています。 つまり、ウェブサイトはホームページ中心ではなく、製品に直接アクセスすることに重点を置く必要があるため、製品ページが新しいランディング ページになります。
顧客にとって適切なタイミングで適切な場所にいることが重要です。そのためには、ブランドはテクノロジー企業と強力な提携を結び、より流動的なオンライン エクスペリエンスを提供する必要があります。
ファッションの民主化
フェデレーション ドゥ ラ オートクチュール エ ラ モードのエグゼクティブ プレジデントであるパスカルモランドは、次のように述べています。 パスカルの洞察が示しているのは、ファッション ショーやソーシャル メディアによって、大衆市場のブランドがトップ ラグジュアリー ブランドと競争し、ランク付けできるようになっているということです。
ファッション ウィークは、ブランドが世界中の消費者にリーチできるプラットフォームです。 ファッションショーはうまく実行できれば、効果的なマーケティングおよび販売ツールとなり、ソーシャルでのエンゲージメントを高めることができます。 この民主化の例として、2018 年の S/S ショーで最も魅力的なブランドのランキングが挙げられます。その中には、グッチ、シャネル、コーチ、カルバン クライン、ルイ ヴィトン、トップショップ、デシグアルが含まれます。
大胆不敵で粘り強い精神が空中に漂い、あなたが見たり見られたり、なりたい自分になれる場所です。 ソーホーのまばゆい街並みにインスパイアされたロンドン ファッション ウィーク コレクションは、9 月 17 日（日）午後 4 時 15 分（BST）に開催されます。 #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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2018 年の予測では、画期的な発明に適応するための技術革新とファッションの進化に非常に焦点を当てています。 2018年のファッションの未来について、他に何を予測していますか?
先見の明を持ち、ブランドのデジタル ショールームを作成する
