SEOの賛同を得るための6つの実用的な方法
公開: 2022-06-12
SEOを組織で成功させたい場合（本当に成功するように）、SEOに参加しているのはあなたやあなたの直接のチーム以上のものが必要です。
最高の結果を得るには、SEOが会社全体の重要な戦略的イニシアチブである必要があることを前に述べました。 マーケティングチームだけでなく、ウェブサイトや会社の成功に関与するすべての人が賛同する必要があります。
クライアントの会社の会長が会議に電話して、全員がSEOに参加する必要がある、または本質的に新しい職場を見つける必要があると言ったとき、彼らは参加しました。 そして、新しいSEO主導のサイトで何ヶ月も一緒に働いた後、彼らはそれが稼働した最初の週以内に900％のトラフィックの増加を見ました。
大きな障害は、企業が時間とリソースを求められることが多いことです。 SEOが組織全体、特にその部門に役立つ理由を全社の人々が理解しない限り、SEOは優先事項にはなりません。
この記事では、あなたの会社で検索エンジン最適化のための賛同を構築することができる6つの実用的な方法を説明します：
- 関係を築く
- データを表示
- 神話を払拭する
- SEOについて教育する
- 目標に合わせる
- 小さなプロジェクトをパイロットする
1.関係を構築する
結局のところ、会社で重要な関係を築かなければ、どこにも行けません。 また、会社全体の適切な人材がSEOプロジェクトに積極的に参加することを望んでいるため、このステップに投資することが重要です。
人々は一般的に幅広いアウトリーチにうまく反応せず、代わりに個人の欲求や興味に対処する個人的なアプローチを好むことを忘れないでください。 そのため、SEOの賛同は、ベストプラクティスに関する大量の電子メールやメモでは一般的に達成するのが困難です。
むしろ、主要な部門間で他の人と個人的なつながりを形成します。 これらは心の集まりに発展する可能性がはるかに高いです。 たとえば、営業担当者に彼らのニーズについて話すことで、SEOイニシアチブを調整してより多くの売上を伸ばす方法についてのアイデアを得ることができます。
SEOに最も関心を持っているのは誰かに注意してください。 次に、各部門内に1人以上の代表者がいるSEOエバンジェリストのネットワークを構築できます。
2.データを表示する
時々、賛同を得るための最良の方法の1つは、会社のWebサイトが今日どこにあるかを示すことです。 これは、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleからいくつかのレポートを取得するのと同じくらい簡単なことです。
これらのデータポイントは、社内の多くの人にとってはレーダーから外れている可能性があります。 改善の余地があることを彼らに示すことは、大きな目覚めの呼びかけとして役立つかもしれません。
何が起こっているのかをより詳細に把握したい場合は、代理店または専門家から適切なSEO監査を受けてください（または、操舵室にいる場合は自分で行ってください）。 監査では、Webサイトのあらゆる側面と、検索結果で競争するために対処する必要があるものを調べます。
利害関係者の全体像を描くときは、改善によってどのように針を動かすことができるか、そしてそれがビジネスにとってどのように見えるかを必ず示してください。
プッシュバックに直面してもイライラしないようにしてください。 これは通常、提案されたSEO戦術が目標の達成にどのように役立つかを誰かが理解していない場合に発生します。 このような場合は、より強力なケースを作成するときが来ました。
3.神話を払拭する
SEOに精通していない人は、SEOの周りにいくつかの誤った信念を持っている可能性があります。 人間関係を築き、データを提示しているときに、賛同の障害となる可能性のある神話を払拭します。
一般的なSEOの神話は次のとおりです。
- SEOの信頼性が低すぎる：この神話は、Googleのアルゴリズムが予測不可能すぎるため、勝てないというものです。
- SEOを測定することはできません：この神話では、他のマーケティングや広告チャネルを追跡できるように、SEOを追跡することはできません。
- SEOは1回限りのことです。この神話は、一連のSEOアクティビティを1回だけ実行すればよいという誤解に基づいており、それからあなたは黄金になります。
4.SEOについて教育する
ほとんどの場合、あなたはあなたよりもSEOについてあまり知らない人々と取引していることを忘れないでください。 はるかに少ないです。 したがって、「ダミー向け」のアプローチを取り、物事をシンプルに保つことが重要です。
可能な限りGoogleの推奨事項を使用してSEOアドバイスを検証します。 これは、SEOがトリッキーではないことを人々が理解するのに役立ちます—それはGoogleとそのインデックス内のウェブサイトの間のパートナーシップです。
推奨事項を作成するときは、SEO戦術の価値を説明するときに、「私の経験で」や「以前」などのフレーズを使用して、経験の観点からも話します。 あなたが過去の成功から話していることを彼らが知っているならば、人々はSEOイニシアチブの重要性をよりよく認識するでしょう。
予算がある場合は、主要な人々にいくつかの基本的なSEOトレーニングに参加してもらいます。 これにより、人々のグループがSEOが重要である理由をすぐに理解することができます。
Web開発者からIT担当者まで、そしてそれを超えて、Webサイトに触れるすべての人にSEOトレーニングに参加することをお勧めします。 （PSそのリンクをチェックして、誰もが簡単に参加できる新しいオンライントレーニングプラットフォームを確認してください。）
5.目標に合わせる
旅の途中で、どの主要業績評価指標が会社全体の人々にとって重要であるかを理解し始めます。 それらをガイドライトとして使用し、SEOイニシアチブと整合させます。
SEOで達成できないビジネス目標はめったにありません。 通常、収益はトップです。 より多くのリードは別です。 私たちが見てきたように、そして他の人が報告しているように、SEOは多くの企業にとって主要なトラフィックと収益の推進力になる可能性があります。
6.小さなプロジェクトをパイロットする
それでも会社が「オールイン」する準備ができていない場合は、小規模から始めてください。 針を動かすことがわかっている小さなプロジェクトから始めます。
それは、サイトに実装できる小さなSEO修正、または社内の主要なグループをサポートするために機能するイニシアチブである可能性があります。 いくつかの小さな勝利を得ると、勢いを増し始めます。
あなたの継続的な努力
あなたの会社でSEOを擁護する場合、ビジネス目標との関連性を長期的に証明し、すべての決定にSEOが含まれるようにするという継続的な課題に直面します。
たとえば、会社はWebの再設計を計画していますか？ 新しいコンテンツ？ 新しい製品またはサービス？ これらのローンチはすべて、最良の結果を得るためにSEOを伴う必要があります。
SEOの進捗状況を、組織全体または会社の成功に関与するすべての主要部門（管理、取締役、営業、マーケティング、編集、IT）に定期的に報告するように心がけてください。
重要な成功と失敗の両方を定期的に作成されるレポートに含める必要があります。 期限が来たら賞賛を与えて、人々がチームで活発に活動できるようにします。 レポートを楽しみにする習慣を身に付けると、全社的なSEOイニシアチブに参加し続けるモチベーションが高まります。
私たちは、企業が機能するSEO計画を戦略化して実装するのを支援します。 私たちがどのようにお手伝いできるかについて話し合いたい場合は、こちらから見積もりをリクエストしてください。