PPCの最適化：キャンペーンを強化するための5つのAdWords機能

最近のLearnwithGoogleウェビナーで、GoogleはAdWordsの5つの機能を強調しました。これにより、PPCキャンペーンをあらゆる角度から調べることができます。 特定の日付に焦点を合わせたり、Googleアナリティクスと力を合わせたりできるAdWordsの最新機能について学びます。 PPCの状況を一目で把握できるレポートを調べたり、競合他社を調査したり、コンバージョンに至る前に顧客の旅を熟読したりできます。

AdWordsの5つの機能はすべて、PPCの最適化に不可欠です。 Google VIPとBCIのシニアSEMアナリストであるマイケルショアからの重要な洞察をもとに、PPCキャンペーンの利益のためにそれぞれを活用する方法を発見してください。 すべての機能を調べるか、見出しをクリックしてジャンプします。

1.期間の比較

特定の期間に飛び込みます。

2.トップムーバーレポート

キャンペーン内の上位の増加と減少を特定します。

3.オークションインサイトレポート

競争をチェックしてください。

4.検索ファネル：アシストコンバージョンレポート

ユーザーがファーストクリックキーワードをどのように操作するかを決定します。

5.GoogleAnalyticsの列

さらに多くのデータのためにあなたのグーグルアナリティクスを接続してください。

1.期間の比較

新機能を紹介するブログ投稿で、Googleは期間比較を使用して次のような質問に答えることをお勧めします。

• クリック数が最も増加したキャンペーンはどれですか？
• コンバージョンが20％以上減少した広告グループはどれですか。
• 少なくとも100回のクリックが増加したキーワードはどれですか。

名前が示すように、期間の比較により、ユーザーはキャンペーン履歴全体でさまざまな期間を比較できます。 さまざまな日、さまざまな月、さまざまな四半期、さまざまな年を、好きなように比較できます。

この機能は8月5日にリリースされました。「AdWordsの新機能を活用する」ウェビナーで、Googleのシニアプロダクトマネージャーであるジョンディオリオは、期間の比較は「いつでも簡単に確認できるようにするために作成された」と説明しました。データをCSVにダンプせずに、どのように指標が変更されたか。」

期間の比較を使用するには、日付からドロップダウンし、比較ボタンをオンにしてから、変更を適用します—出来上がり。

2.トップムーバーレポート

次のような質問に答えるには、トップムーバーレポートを使用することをお勧めします。

• 「クリック数や費用に変化をもたらしているのは何ですか？」
• 「どのキャンペーンまたは広告グループが最大の動きを見ましたか？」
• 「最近の変更で何かが壊れましたか？」

6月にリリースされ、[ディメンション]タブに表示されるトップムーバーレポートは、AdWordsユーザーの2つの期間におけるクリック数または費用の増加と減少を示しています。 ディオリオによると、このレポートの目的は2つあります。

1.トップムーバーレポートは、「特定の指標で最も変化があった少数のキャンペーンと広告グループを明確に分離するために使用できます。

2.「データが利用可能になると、[レポートは]実際に、この変更に貢献するために行った可能性のあることについての洞察を提供します。

ユーザーは、過去90日間の7日間、14日間、または28日間の動きを比較するために、トップムーバーレポートの日付を制御できます。 Diorioは、レポートを毎日または毎週監視することを推奨し、レポートを「ほぼツール」として賞賛しています。

社内の専門家であるマイケルショアは次のように付け加えています。「ハイライトを探しているなら、これは素晴らしいレポートです。 自分でデータをマイニングするのではなく、トップムーバーレポートはユーザーに増加と減少の要約を提供します。」

3.オークションインサイトレポート

オークションインサイトレポートを使用して、次のような質問に答えます。

• 私は誰と競争していますか？
• 競合他社との関係で広告が表示されていますか？
• ブランドキーワードに広告が表示されていますか？

オークションインサイトレポートは2012年にデビューし、2か月前に新機能が追加されました。 オークションインサイトレポートを使用すると、ユーザーは自分のキャンペーンと競合他社のキャンペーンのインプレッションを比較できます。

「検索広告戦略を開発する上で重要な要素は、他の広告主が何をしているのかを理解し、このインテリジェンスを使用してキャンペーンを最適化して最高のパフォーマンスを実現することです」とInsideAdWordsは述べています。

以前のフォームでは、ユーザーは一度に1つのキーワードでインプレッションを分析できましたが、今では、ユーザーはキーワードのグループ、個々の広告グループ、複数の広告グループ、個々のキャンペーン、複数のキャンペーンを比較できます。 。」

「キーワードごとに、インプレッションシェアの観点から競合他社とどのように競合しているかを確認できます」とShore氏は言います。 「このツールは、クリック単価の変化や、トラフィックの減少や増加が見られる場合に非常に便利です。これは通常とは異なることです。 このレポートにアクセスして、このキーワードに入札しているユーザーと、そのインプレッションシェアを確認できます。」

4.検索ファネル：支援されたコンバージョン

検索ファネルを使用して、次のような質問に答えます。

• 私の最高のアシストキーワードは何ですか？
• アシストキーワードはどのくらいの収益を生み出していますか？
• 広告をクリックした後、訪問者がWebサイトでコンバージョンを達成するまでに、何回の検索インタラクションを実行しますか？

このレポートは新しいものではありませんが、PPC管理に役立つ実用的な洞察の強力な推進力です。 検索目標到達プロセスは、消費者がコンバージョンに至る前にたどる経路に関する重要な情報をユーザーに提供します。 検索目標到達プロセス（レポート内のコンバージョンの下にあります）は、上位のコンバージョン、アシストコンバージョン、ファーストクリック分析、ラストクリック分析、タイムラグ、パスの長さを含む8つのレポートのセットを提供します。

「検索ファネルの最も価値のある側面は、消費者のインタラクションを調べることです。検索ファネルレポートは、有料検索を通じて人々が製品やサービスをどのように検索し、変換しているかについての洞察を提供します」とショアは説明します。 「たとえば、キーワードがラストクリックコンバージョンを促進していない可能性がありますが、目標到達プロセスを通じて、それらのクリックとキーワードが実際に将来のコンバージョンに役立っているかどうかを確認できます。 誰かがあなたの製品を検索し、あなたの広告をクリックし、あなたのウェブサイトを閲覧し、何も購入せず、数日後に戻ってきて、あなたの広告をクリックして何かを購入したとしましょう。そのキーワードはアシストキーワードと見なされます。 」

「多くの場合、ラストクリックコンバージョンのみに基づいてAdWordsアカウントを最適化しようとしますが、アシストレポートの粒度により、もう少し価値を引き出すことができます」とショア氏は付け加えます。

次のGoogleAdWordsビデオでは、8つの検索目標到達プロセスレポートすべてについてユーザーに説明しています。

5.グーグルアナリティクスマージ

Google AnalyticsをAdWordsと統合することで、次のような質問に答えます。

• 人々が私の広告をクリックした後、どのくらい私のウェブサイトにとどまりますか？
• 私のサイトをクリックした後、何ページにアクセスしますか？
• 誰かがバウンドした場合、なぜ彼らはバウンスしたのですか？

ディオリオ氏によると、GoogleAdWordsアカウントをGoogleAnalyticsと統合すると、「ウェブサイトのインタラクションデータに基づいて行動を起こす」ことができます。

ショア氏は次のように同意しています。「これにより、AdWordsからGoogleアナリティクスに費用とクリックデータをインポートできるため、すべてを1か所で確認できます。 Google Analyticsは、ユーザーのWebサイトとの対話を測定するための優れたツールです。 AdWordsのクリック数、表示回数、費用に関するデータをGoogleアナリティクスに取り込むことができれば、有料検索キャンペーンの実際のパフォーマンスをさらに詳しく知ることができます。」

AdWordsアカウントとGoogleAnalyticsアカウントをリンクすると、アナリティクスの目標をコンバージョンとしてAdWordsにインポートすることもできます。 これにより、AdWordsコンバージョンコードを使用して追跡できない（または追跡できない）AdWordsの追加のコンバージョンタイプを追跡できます。

AdWordsの次の動画は、GoogleAnalyticsアカウントをGoogleAdWordsアカウントにリンクする方法についてのわかりやすいチュートリアルを提供します。

これらまたは他のAdWords機能、または一般的なPPC最適化について質問がありますか？ コメント欄でお気軽にお問い合わせください。