PPC新年の抱負：2016年の有料検索、ディスプレイ、ソーシャル広告キャンペーンを強化する

それはその年の時期です—あなたの戦略を改善し強化するためにあなたのPPCキャンペーンを再評価する時期です。 2015年の最後の四半期だけでも、Yahoo、Bing、Google、Facebook、Twitterは、新年をはるかに超えてキャンペーンを盛り上げる新しい拡張機能、機能、ターゲティング機能をデビューさせました。 2016年に競合他社をしのぐために、最新の進歩を読むことを決意します。

検索およびディスプレイ広告

Bing広告でのリマーケティング

デジタル広告は、あらゆるタイプのデバイスで消費者にリーチするためのいくつかの創造的な方法を提供します。 ただし、広告が訪問者をサイトに誘導したとしても、訪問者がコンバージョンを達成することを保証するものではありません。 Bingによると、「初めての訪問者の96％は、コンバージョンを達成せずにWebサイトを離れます。」 幸いなことに、2度目のチャンスがあります。

10月、BingはBing Adsのリマーケティングをリリースしました。これは、YahooまたはBingの広告をクリックした後、コンバージョンせずにサイトを離れたユーザーに広告を表示する、検索およびショッピングキャンペーンの新しいターゲティングアップグレードです。 リマーケティングを使用すると、製品やサービスをすでに紹介しているユーザーに、より適切に調整された広告を表示できます。

Bing Adsのリマーケティングを使用すると、次のことができます。

• リマーケティングリストのユーザーの広告グループの入札単価を変更します。 調整は、それらのユーザーが入札しているアイテムを検索する場合（ショッピングキャンペーン）、または入札しているキーワードを使用して検索する場合（キャンペーンの検索）に有効になります。 入札単価が高いほど、これらのユーザーに表示される広告のランクが上がります。
• ユーザーがリマーケティングリストに含まれている場合にのみトリガーされ、広告を表示するように広告グループを構成します。 そのため、たとえば、リマーケティング広告グループには、「通常の」検索広告グループよりも幅広く一般的なキーワードを含めることができます。

Bing広告の画像拡張機能

Bing広告をドレスアップして、キャンペーンのROIを向上させる別の方法は、画像拡張機能を使用して広告に画像を追加することです。 今月初め、Bing Adsは、広告主がPCやタブレットでは広告コピーやその他の広告拡張機能に最大6つの画像を追加できる機能を導入しましたが、スマートフォンでは追加できませんでした。

画像ごとに一意のURLを含めることで、広告エクスペリエンスをさらにカスタマイズできます。つまり、広告をクリックした後に顧客がどこに行くかを選択できます。 現在、Bing Adsは、コンテンツと画像のさまざまなレイアウトとバリエーションを試しています。

Bing Ads Image Extensionsは、すべての市場で使用できます。

BingAdsが新しいキーワードプランナーを発表

Bing Adsでリサーチキーワードツールが見つからない場合は、キーワードプランナーと呼ばれているためです。 9月、Bing Adsは、広告主に関連するキーワードと広告グループの提案を提供するツールである新しいキーワードプランナーをリリースしました。

ユーザーは、キーワードリストを増やすことで新しいキーワードを見つけることもできます。 しかし、ツールを新しいレベルに引き上げ、AdWordsキーワードプランナーの手ごわい競争相手にしているのは、ツールに検索ボリュームのデータと傾向に加えて、パフォーマンスとコストの見積もりを追加したことです。 パフォーマンスと費用の見積もりデータは、広告グループまたはキーワードレベルで利用できます。

ターゲティングとフィルタリングに関しては、このツールには、ネットワークターゲティングと場所でキーワードの提案を絞り込む機能、「履歴統計でフィルタリングする機能、含めるまたは除外するキーワード」など、多くのオプションがあります。 ターゲットの場所内のデバイスまたは場所で検索ボリュームをフィルタリングしたり、州、DMA、または都市で並べ替えたりして、「個々のデバイスまたは場所からの期待される貢献」を確認できます。

すでにキーワードのリストをお持ちですか？ キーワードプランナーを使用すると、リストをCSVファイルとしてアップロードしたり、手動で貼り付けたりして、展開されたキーワードセットを広告グループにグループ化したり、それらのキーワードの人気を発見したりできます。

Yahooは検索と表示のための製品広告を紹介します

製品広告を提供する検索エンジンは、BingとGoogleだけではなくなりました。 11月、Yahooはデスクトップ、モバイル、タブレットデバイスに表示できる小売業者向けの製品広告を発表しました。

これらの広告は、YahooSearchとYahooが今年初めに購入したショッピングWebサイトであるPolyvoreに表示される可能性があります。 発表によると、Kohl's WayfairとOverstock.comは、すでにYahooProductAdsに関連するサービスの使用を開始しています。 広告の作成に使用されるデータは顧客の商品フィードから取得されるため、3つの主要な検索エンジンすべてのデジタル商品広告を作成できるようになりました。

YahooGeminiがターゲティングおよびパフォーマンス機能を強化

また、11月には、Yahooは広告プラットフォームGeminiを改善し、新しいコンバージョン最適化機能を追加し、アプリ内アクションのカスタムオーディエンス機能を追加しました。 コンバージョンの最適化により、広告主はCPAの目標を設定し、クリックごとに支払うことができ、リード生成の目標を達成しながら予算を維持する方法を提供します

Geminiの更新されたカスタムオーディエンス機能は、モバイルアプリマーケター向けであり、PC、モバイル、およびタブレットデバイスのオーディエンスをターゲットにすることができます。

この機能拡張により、広告主は「アプリ内アクションに基づいた製品またはサービス」に関心を示した買い物客、ゲーマー、およびブラウザーをターゲットにすることができます。

グーグル

AdWordsカスタマーマッチ

Googleの最新機能は、広告主が最も価値のあるクライアント、つまりすでに製品を購入したか、ロイヤルティプログラムに参加したクライアントにリーチするのに役立ちます。 マーケターはメールアドレスリストをアップロードできるようになりました。このリストは、Googleでログインしているユーザーと照合されます。 一致すると、広告主はその特定のオーディエンス向けのキャンペーンと広告を作成できます。

Googleはまた、2番目のリストである「類似オーディエンス」リストを作成します。このリストは、メーリングリストの人々と興味や行動を共有する人々で構成されています。 最初のリストを除外しながら、2番目のリストに広告を掲載することは、適切な戦略となる可能性があります。

表示可能なCPMキャンペーン

見たことのないデジタル広告にお金を払うのはなぜですか？ Googleは11月に、すべてのCPMキャンペーン（インプレッション単価ベースで課金されるキャンペーン）が表示可能なCPMキャンペーンになったことを発表しました。 これは、ユーザーが表示できない限り、マーケターがGoogleディスプレイネットワークでインプレッションの料金を支払う必要がないことを意味します。

ソーシャル広告

ソーシャルメディアでの広告掲載を開始していない場合は、多くのマーケターに利益をもたらすため、投資する価値があるかもしれません。 29社を調査した最近のeMarketerのレポートによると、有料ソーシャルメディア広告は「確実な投資収益率をもたらしています」。

ソーシャルネットワークのROIをA+からFのスケールで評価するように求められたとき、FacebookとPinterestはそれぞれ平均BとB+の評価を受けました。 LinkedInは平均C+の成績を獲得し、TwitterはB +を獲得し、InstagramはC+を獲得しました。

ソーシャルメディアサイトでの有料広告を初めて使用する場合でも、経験豊富なマーケティング担当者である場合でも、Facebook、Instagram、Twitterのデジタル広告に対するこれらのすばらしい拡張機能を利用してください。

FacebookとInstagramの広告

Facebookがビデオスライドショーを開始

広告にビデオコンテンツを掲載したいが、時間やリソースがあまりない場合は、Facebookを使用すると簡単に利用できます。 Facebookは10月に、広告主が静止画像から「ビデオ」広告を作成する方法であるスライドショーの追加を発表しました。 すでに作成されたビデオ、写真撮影、またはFacebookのライブラリからのストック写真のいずれかから、一度に3〜7枚の静止画像をアップロードできます。 マーケターは、スライドショーの長さを5秒から15秒まで編集できます。 スライドショーは、PowerEditorとAdsManagerで利用できます。

Instagram Adsが新しい目標をリリースし、インターフェースをFacebookAdsManagerにロールイン

Instagram広告は、リーチと頻度を最適化できるようになりました。広告主がInstagramとFacebookの両方で使用できる新機能です。 Instagramはまた、広告主が「自分のWebサイトで行動を起こす可能性が最も高い」人々に広告を配信することを可能にしました。

Twitter広告

Twitterが新しい分析ツールのブランドハブをリリース

最高の分析ツールは、キャンペーンを微調整および改善するために必要な情報を提供します。 Twitterの分析ツールボックスの最新製品はBrandHubです。これは、10月にリリースされたツールで、マーケターにTwitterの広告キャンペーンに関する大量の情報を表示します。

発表によると、ブランドハブは顧客がツイッターでブランドについて話す方法に光を当てます。 これには、ブランドや製品について投稿されたツイートの数などが含まれます。 また、ユーザーがブランドについて話している時期を追跡し、性別、場所、職業の種類、その他の人口統計データなど、オーディエンスに関する詳細情報を明らかにするのにも役立ちます。

Twitterが新しいネイティブ広告フォーマットのテストを開始

Twitterの広告で物語を語る時が来ました。 10月、Twitterはプロモートモーメントのテストを開始しました。これは、Twitterモーメントを広告に変える新しい広告フォーマットです。 Momentsは、Promoted Momentsの数週間前に導入されたもので、Twitterの最高のTwitterを1か所に集める方法です。 同じ名前の稲妻タブをタップすると、作成されたモーメントでいっぱいのページが表示されます。 Twitter Momentsはストーリーを伝え、自動再生の画像、ビデオ、ブドウの木、GIFを備えています。 プロモートモーメントを使用すると、広告主はストーリーテリング形式を使用して広告を作成できます。 これは、ターゲットオーディエンスを引き付け、ブランドを宣伝するためのユニークな方法です。

2016年のキャンペーンをパワーアップ

新年は、うまくいかないマーケティング戦略を手放し、うまくいくマーケティング戦略を改善する機会です。 上記の最新の有料検索、ディスプレイ、ソーシャル広告機能でキャンペーンを更新することにより、PPC戦略がROIの向上をもたらすことを確認してください。

助けが必要？ Bruce Clay、Inc.は、PPC広告の取り組みを日々実践的にサポートしたい企業向けに、世界クラスのPPC管理サービスを提供しています。 私たちはこれを約20年間行ってきましたが、最近、検索広告戦略の究極のエッジを提供するために、トップランクの有料検索エキスパートであるDavidSzetelaをチームに追加しました。

あなたの最も賢い新年の決議の1つはBCIと話すことかもしれません！