30の人気のあるPPC用語を理解するためのクイックガイド
公開: 2022-04-27
PPCとは何ですか？ さらに言えば、CTR、CPC、およびその他の多くの神秘的な用語は何ですか？ 心配する必要はありません。マーケティングに関しては、クリック課金（PPC）広告は、次の業界と同じようにトリッキーな専門用語が好きです。
Google、Facebook、LinkedIn、その他のチャネルで有料広告キャンペーンで使用されている頭字語や一般的な用語を解読できるように支援します。これにより、マーケティング代理店のPPCスペシャリストが言っていることに慣れ、より多くの価値を得ることができます。あなたのキャンペーン。
一般的なPPC定義を理解するのに役立ち、5つの方法で分割します。
- 全体像のPPC用語と定義
- クリック課金型広告の一般的なタイプ
- Google広告の種類と定義
- LinkedInの広告の種類と定義
- Facebook広告の種類と定義
PPC用語集：全体像の用語
一部のPPC用語と定義は非常に単純ですが、他の用語と定義では頭を悩ませる可能性があります。 開始するには、PPCスペシャリストがあなたと共有する可能性のあるクリック課金広告で使用される次の一般的なPPC用語をよく理解してください。 一般的なPPC用語の包括的なリストではありませんが、強固な基盤を提供するのに役立ちます。
期間 | 意味 |
PPC | クリック課金制—視聴者が広告をクリックするたびに課金されるオンライン広告のカテゴリ |
広告クリエイティブ | PPCキャンペーンの宣伝に使用するコピーまたは画像 |
印象 | 誰かがあなたの広告を閲覧した回数 |
クリック数 | ユーザーが広告をクリックした回数 |
CTR | クリックスルー率—これはパーセンテージで表され、広告のクリック数を広告の表示回数で割った値で決まります。 |
CPC | クリック単価—これは、広告に費やされた金額を広告クリックで割ることによって決定されます |
キーワード | 広告を広告チャネルに配置するために入札した検索用語 |
除外キーワード | ランク付けしたくない、選択できるキーワードの種類 |
変換 | リードとも呼ばれます。 誰かが電話（つまり、クリックして電話をかける）またはリードフォームに記入することで広告に関与したとき |
費用/支出 | キャンペーンに費やしたお金 |
予算/日次予算 | 特定の広告キャンペーンに毎日費やしたい金額 |
ターゲットオーディエンス | あなたがあなたの広告でオンラインに到達しようとしている人々の特定の興味、意図、場所などを持つ人々のグループ。 広告プラットフォーム（Facebook、Google、LinkedInなど）に応じて、役職、興味、またはサイトにアクセスした特定の人など、幅広いカテゴリから選択できます。 |
クリック課金型広告の一般的なタイプ
PPCの世界には、さまざまな広告プラットフォームで使用できるさまざまな種類の広告があります。 以下は、遭遇する可能性のある最も人気のあるタイプの広告の一部です。
期間 | 意味 |
広告を検索 | 検索結果に表示するために入札するテキストベースの広告（つまり、Google検索広告またはMicrosoft広告、以前はBing広告） |
ディスプレイ広告 | たとえば、GoogleやFacebookなどのチャネルに表示される画像ベースの広告 |
リターゲティング/ リマーケティング | これらの用語は交換可能です。 すでにWebサイトにアクセスした（そのサイトを終了した後）ユーザーに表示される広告を指します |
カルーセル | ビューアでスクロールできる複数の画像のセット（2つ以上） |
ダイナミック広告 | 興味に合ったオファーをクリックするように誰かを誘惑するために、動きの速い回転する画像が多数含まれている広告 |
ソーシャル広告 | Facebook、LinkedIn、Twitterなどのソーシャルネットワークで掲載される広告 |
Googleの広告の種類と定義
地球上で最も人気のある検索エンジンとして、PPC広告に関してGoogleが群を抜いているのは当然のことです。 可能性を探求するのに何時間も費やすことができますが、それでもGoogle広告（以前の名前であるGoogle AdWordsと呼ばれることもあります）で利用可能なオプションと広告タイプのほんの一部をかじって品質スコアを取得できます。 次のタイプのGoogle広告は、最も一般的に使用されているもののいくつかであり、PPCの優れた出発点として機能します（さらにボーナス用語について説明します）。
期間 | 意味 |
Google検索広告 | テキストベースの広告。広告主がさまざまなキーワードを選択して入札し、Google検索結果ページ（SERP）に広告を表示します。  |
Googleディスプレイ広告 | 画像ベースの広告。Googleディスプレイネットワークの一部であるウェブサイトに表示される広告を指します |
Googleレスポンシブ広告 | デザイン要素とコピー要素の両方を含むGoogleディスプレイ広告の形式。検索広告またはディスプレイ広告のいずれかとして、表示される場所に応じてテキストや画像のさまざまなサイズと組み合わせで表示できます。 |
Googleビデオ広告 | クリック可能なテキストやその他の要素を表示してエンゲージメントを促しながら、動画を宣伝できる広告タイプ。 一般的にYouTubeビデオを宣伝するために使用されます（GoogleがYouTubeを所有していることを忘れないでください） |
インプレッションシェアを検索 | これは、自分の広告のパフォーマンスが他の広告のパフォーマンスとどのように比較されるかを示しています。 これは、入札単価、広告予算、およびその他の要因に基づいて、Google検索広告が受け取ったインプレッション数を受け取る資格のあるインプレッション数で割ることによって決定されます。 |
LinkedInの広告タイプ
LinkedInは、ターゲットオーディエンスの専門家にリーチしたいB2Bマーケターにとって素晴らしいプラットフォームです。 これは、ネットワーキングと業界の他の人々の洞察を重視するビジネス志向の個人にとって、ナンバーワンのソーシャルプラットフォームです。 Google広告の用語リストと同様に、これはLinkedIn広告で利用可能なすべてのタイプの広告ではありませんが、最も一般的に使用される広告が含まれます。
期間 | 意味 |
LinkedInスポンサー（画像）広告 | ユーザーのLinkedInフィードに表示される画像ベースの広告。 LinkedInのスポンサーコンテンツ広告機能の一部 |
LinkedInのテキスト広告 | ロゴも含み、LinkedInチャンネルに表示されるコピーベースの広告。 志を同じくするGoogle検索広告ほど一般的には使用されていません HubSpotがこれらの広告をどのように使用するかについてはこちらをご覧ください |
LinkedInビデオ広告 | LinkedInフィード内で動画を宣伝するための広告フォーマット。 Googleビデオ広告はそのURLを介してYouTubeビデオにリンクできますが、LinkedInではビデオをアップロードして見込み客に表示できます |
LinkedInエンゲージメント広告 | ランディングページのクリックはエンゲージメント広告からも発生しますが、主な結果としてランディングページのクリックを受け取るためにお金を使う代わりに、主により多くのいいねやページのフォローを受け取るために入札する広告戦略 |
Facebook広告の種類
近年、B2B企業は、Facebookでのプレゼンスを促進するというアイデアに熱心に取り組んでおり、特に採用におけるFacebook広告のメリットを実感しています。 他のプラットフォームと同様に、Facebook広告では、ユーザーが特定の基準や関心をターゲットにして、目的のオーディエンスにリーチするのに役立てることができます。 次の4種類のFacebook広告が最も一般的に使用されます。
期間 | 意味 |
Facebookの画像広告 | ユーザーのFacebookフィードに表示される画像ベースの広告は、単一の画像または複数の画像のカルーセルにすることができます |
Instagramの配置でFacebookの広告 | FacebookはInstagramを所有しているため、これは他のプラットフォームにはない簡単な広告同期です。 これはFacebookの画像ベースの広告で、ユーザーのFacebookフィードに表示され、Instagramユーザーにも表示されます。 |
Facebookビデオ広告 | Facebookフィード内で動画を宣伝する広告フォーマット。 Googleビデオ広告はそのURLを介してYouTubeビデオにリンクできますが、Facebookではビデオをネイティブにアップロードして見込み客に表示できます |
Facebookショッピング広告 | 利用可能な車両など、複数の商品のフィードをアップロードして、ユーザーのFacebookフィードにカルーセル形式で表示できる広告フォーマット |
PPC広告キャンペーンを実行する方法
さまざまなプラットフォームがいくつかのガイダンスを提供し、PPC広告を実行するのが比較的簡単であるように見えます。 ただし、PPCスペシャリストと協力しないと、結果に失望する可能性があります。 適切な基準を活用していない場合—購入者のペルソナに合ったキーワードの調査、最適なプラットフォームの使用、広告パラメータの適切な設定、適切な画像とタイミングの選択、および成功するPPCキャンペーンの他の多くの要素—利益がほとんどなく、多くのお金を費やしてしまう可能性があります。
PPCの基本と、さまざまなプラットフォームでの広告キャンペーンの仕組みを理解することは、ほんの始まりに過ぎません。 さらに重要なのは、PPC広告が全体的なマーケティング戦略にどのように適合するかを理解することです。 インバウンドマーケティングエージェンシーと協力して、SEOの専門知識を活用し、探している結果とROIを得るのに役立ててください。
私たちはあなたの選択肢について話し合い、PPC広告があなたのインバウンドマーケティング戦略にどのように適合するかを探求することを嬉しく思います。 連絡を取り、有料広告と堅実なオーガニックSEO戦略がどのように連携するかについての詳細については、以下のSEOサバイバルガイドもご覧ください。