PPC AMA：有料検索Ask Me Anything — David Szetelaとの1時間のQ＆A

先週の木曜日のRedditで、DavidSzetelaはr/PPCコミュニティにAMAを提供しました。 AMA、または「Ask Me Anything」はまさにそれです。有名人、専門家、または独自の役割や経験を持つ人物など、関心のある人物とのQ＆Aは何でも行われます。 検索マーケティングオペレーション担当副社長であり、PPCサービスのディレクターであるDavidは、それを短くて甘く保ち、1時間質問に答えました。

それから彼と私は今週のポッドキャストSEMSynergyのパート2で、「右側の広告を削除した後の生活」というタイトルのハイライトについて話しました。

オーディオはもう聞くことができませんが、ここにトランスクリプトと要約のコンボが含まれています。 デビッドが説明したように、それは多様なPPCトピックによって特徴づけられた会話でした。 以下のリンクを使用して、質問と回答にジャンプしてください。

• Googleによる右側の広告の削除
• アシストされたコンバージョンと店舗訪問の追跡に関するAdWordsレポート
• SEOとPPCの相乗効果とコラボレーション
• 15分間のPPC監査
• SzetelaのPPCへの個人的なアプローチからの教訓
• Googleディスプレイネットワークでのターゲティング
• 持つ価値のあるPPC認定

Googleによる右側広告の削除

Seokingindia：David、Google検索でサイドバー広告を削除するとどのような影響がありますか？

David：残念ながら、すでに勝者と敗者がいます。 勝者は、ページのトップにいくらか購入する余裕のある企業です。 しかし、さらに適切なのは、すべての広告拡張機能を使用し、検索結果ページで広告が占める不動産の量を最大化して、競合他社をページ上でさらに押し下げることができるようにすることです。

ご存知のように、不動産が多いほどクリック率も高くなります。 クリック率が高いほど、品質スコアも高くなります。 品質スコアが高いほど、CPCが低くなり、収益性に直接関係します。 そのため、すべての広告表示オプションを使用することが重要です。

敗者は非常に競争の激しい市場にいる広告主です。 これは多くの場合、地元の企業であり、法律事務所や金融会社、さらには配管やHVACでさえ、地元で多くの競争があり、そのため、キーワードとそれらのキーワードのCPCは非常に高価です。

この変更の前は、この状況の広告主は、広告がページの下部またはページの下部に表示されていたにもかかわらず、クリック数とコンバージョン数を獲得することができました。 彼らは市場から値を付けられています。 これらの業界の広告主にとっては、いくらかの影響があると思います。

また、最近、最初のページの入札額（Googleは広告主に最初のページに表示するために支払う必要のある金額を知らせます）が上がっていることを読みました。これは、ページに表示される広告が少ないためです。

今週のショーPPCRockstarsで彼にインタビューしたとき、Frederick Vallaeysから聞いたところによると、彼がGoogleにいるとき、彼らはこのアクションにつながる実験を行い、ページ下部の広告がページ。 そのため、彼らは、広告がページの上位にない場合でも、広告主にページの下部を撮影するように説得しようとすることについて社内で話しました。 グーグルはそれが直感に反し、人々はそれを信じないだろうと結論付けました。 その間、ここにいます。

右側の広告の削除によってSEOがどのように影響を受けるかについての詳細をご覧ください。

アシストされたコンバージョンと店舗訪問の追跡に関するAdWordsレポート

Petpiranha：こんにちは、Davidさん、アシストコンバージョンに関して最もよくある間違いは何ですか。また、AdWordsトラッキングストアへのアクセスについてどう思いますか。

David：AdWordsがアシストコンバージョンについて報告するデータは興味深いものですが、実用的ではありません。 手元にある情報でできることはたくさんありません。 Google Analyticsのマルチチャネルレポートは、ユーザーが実際にコンバージョンに至るまでに実行するステップ数に関するより多くの情報を提供します。キャンペーン、広告グループ、キーワードごとに分類できるため、実用的です。

AdWords Tracking Store Visits、まだ試していません。 実店舗のクライアントはいないので、読んだところ、うまくいくようですが、経験からは言えません。

SEOとPPCの相乗効果とコラボレーション

ginnymarvin：こんにちはDavid、これをしてくれてありがとう。 あなたがブルースクレイでPPCを率いる今、私はSEOにおけるエージェンシーの深いルーツがあなたの有料検索へのアプローチにどのように/影響を与えたかどうか疑問に思っています。 全体的なマーケティング戦略に関連して、チームまたはクライアントがPPCを見る方法に相乗効果または違いはありますか？

David：中小企業でも部門間のコミュニケーションは、本来あるべきよりも頻度が少ないか、深いことが多いため、他の機関とは異なると思います。 特に最近、SEOチームとPPCチームは定期的に会合を持ち、定期的にレポートを共有し始めており、それはすでに非常に役立っています。

月次パフォーマンスをレポートするときにチャネルレポートを取得し、PPCからのコンバージョン数や平均注文額などだけでなく、オーガニック、ダイレクト、任意のチャネルのデータポイントをクライアントに表示します。サイトにトラフィックをプッシュします。 したがって、多くの場合、たとえば、他のすべてのチャネルが苦しんでいると言うことができますが、PPCはその日を救いました。 または、すべてのチャネルが影響を受けたため、サイトに問題があるか、季節性がある可能性があります。

バージニア州：あるいは、PPCキャンペーンを中止し、オーガニックも苦しんだので、ブランディングとの相乗効果があるかもしれません。

SzetelaのPPCへの個人的なアプローチからの教訓

SamOwenPPC：過去15年間で、PPCに対する個人的なアプローチの最大の変化は何でしたか？

David：私の答えはクライアントの満足度に関するものでした。 クライアントと共有する必要のある情報の方法と時期、種類、特にさまざまなクライアントの個性に関する問題を解決する方法について、膨大な量のことを学びました。

もう1つ、大きく変わったと思うのは、2、3年前までのマントラでした。キーワードが多ければ多いほどよいということです。 最初の100万個のキーワードアカウントを作成したことを非常に誇りに思っていたときのことを覚えています。 考えられるすべてのロングテールキーワードをカバーしましたが、100万個のキーワードを処理すると、アカウントの管理、AdWords Editorへの取り込み、ネイティブインターフェイスでの検索に大きなオーバーヘッドがかかることがすぐにわかりました。 そこで、実際に「キーワードライト」と呼ばれる別のアプローチを追求し始めました。このアプローチでは、非常に明白で非常に重要なコア用語を使用して新しいアカウント広告を開始し、次に、どの広告グループが最も注目を集めたかを確認します。コンバージョンとコンバージョン率で。 そして、よりロングテールの用語でそれらを構築し始めます。

現在監査を行っている場合、コンバージョンに至ったことのないキーワードの数と、インプレッションが発生したことがないキーワードの数を計算することの1つです。 多くの場合、22,000のキーワードが存在する可能性があり、そのうち100のみが変換されたアカウントがあります。 これは通常、アカウントがコンバージョンに至らなかったクリックに多くを費やしたことを意味します。 そのため、コンバージョンに至らなかったクリックによって失われた金額も計算します。 これは通常、最初に取り組む必要があることの指標です。

15分間のPPC監査

バージニア州：15分間の迅速な監査のハイレベルな領域は何ですか？

非常に詳細なプロセスがあります。 これは4ページのドキュメントであり、間違いや逃した機会を見つけようとして、さまざまなチェックポイントを確認しています。 広告、広告コピー、メッセージを確認し、それらに基づいてフィードバックを提供します。

私が目にする最も頻繁な間違いの1つは、広告主が広告グループごとに実行している広告が多すぎることです。 彼らは、それらの広告を互いにテストしていると考えているので、それは良い考えだと考えています。 事実、ほとんどの場合、彼らはそのテストを非常に失敗させ、その結果、1人の明確な勝者に対して5つの敗者広告を実行する可能性があります。 簡単なクイックウィンは、勝者ほどパフォーマンスが良くない広告をシャットオフするだけです。

広告、キーワード、キーワードのマッチタイプを確認します。 もう1つのヒントは、部分一致が変更され、完全一致のキーワードのみを使用することに決めたことです。 特に過去1年間でフレーズ一致のクリックのコストが上昇し、検索用語が部分一致で変更されたキーワードでほぼカバーされているため、フレーズ一致は使用されなくなりました。

すべての広告表示オプションを確認します。 監査の80％は、広告主が選択した地理的ターゲットの外で広告が配信されていることを明らかにしていると言えます。 そこで、それを見て、地理的な場所の外に表示される広告に費やされた金額を正確に計算します。 私たちは、クライアントが気づいていなかった数千、数万ドルを頻繁に見つけます。

広告主が設定した場所の外に広告が配信されるのはなぜですか？ 事実、デフォルトでは、高度な地理的設定があり、言い換えると、私の場所にいる人や、私の製品やサービスに興味があるかもしれない私の場所以外の人に広告を表示するようなものです。 それは無害に聞こえますが、それが行うことは、世界中に広告をスプレーするためのグーグルカルテブランシュを与えることです。 簡単に修正できますが、何を探しているのかを知る必要があります。 寸法タブにあります。

Googleディスプレイネットワークでのターゲティング

デビッド、グーグルのディスプレイネットワークであなたが好むターゲティング方法は何ですか。 キーワード、トピック、配置、興味？

Redditについて、Davidは次のように書いています。カスタムアフィニティオーディエンスが大好きです。可能な限り最高の精度を提供します。 2番目：リマーケティングリスト。 3番目：配置。 キーワードとトピックは最も精度の低いターゲティングですが、広範囲にリーチしたい場合に最適です。

mynameistaken：ここで「可能な限り最高の精度」とはどういう意味ですか？

David：ターゲットオーディエンスまたはサブセットの人々に広告をハイパーターゲティングする機能。 たとえば、食品加工業界の企業のCFOをターゲットにすることができます。

ポッドキャストで、Davidは次のように述べています。カスタムアフィニティオーディエンスに関しては、サードパーティによる多くのリソースを見たことがありません。 自分で書いた記事をいくつか見ました。 最高のリソースは、AdWordsのヘルプページのセットだと思います。 彼らはまだ例を提供するのに必要なところまで進んでいません。 彼らは一例を提供するかもしれませんが、それはその人に彼らの状況について教育を与えたままにしません。

持つ価値のあるPPC認定

Dirtymonkey：デジタルマーケティング認定についてどう思いますか？ これらに何か価値はありますか？ もしそうなら、あなたはどれをお勧めしますか？

Redditについて、Davidは次のように書いています。私は大ファンです。 彼らは新入社員をスピードアップさせるのに最適です。 少なくとも2つの検索試験、ディスプレイ試験とGoogleアナリティクス試験に合格することをお勧めします。 ビデオ、モバイル、ショッピングは、これらの分野を提供するか専門にするかによって、オプションになる可能性があります。

ポッドキャストで、Davidは次のように述べています。AdWordsとBingAdsの認定資格が大好きです。 Bing Adsには1つしかありませんが、GoogleAnalyticsを含めるとAdWordsは7つ提供します。 彼らは十分に難しいので、勉強が必要です。 彼らは、新入社員を迅速にスピードアップするための優れた方法であることがわかりました。 私たちが採用した高齢者でさえ、私を含め、Googleが提供するすべてのトピックに関する完全な認定資格を持っている人を見たことがありません。 今週はショッピング認定に合格します。