PPC 101：キャッチーな有料検索広告コピーの3つのマスト

管理する新しい有料検索アカウントが渡されました。 おめでとう！ 怖がら？ しないでください！ 髪を抜く必要はありません。 この投稿では、目玉とクリックを描画する広告を作成するための101レベルのPPCのヒントをいくつか取り上げます。 これらの方法は、新しいアカウントと履歴データを持つアカウントに同様に適用できることに注意してください。

クリエイティブな広告コピーを書くことは、彼ら自身の有料広告を管理する中小企業にとっても、彼らのために彼らのアカウントを管理するために代理店を雇う会社にとっても重要なスキルです。 クリックを獲得する広告コピーを作成するスキルは、繰り返し、テストし、実際に何が機能するかを確認することで磨かれます。 しかし、あなたに後押しを与えるために、私はあなたがあなたの広告コピーからあなたが望む結果を得るのを助けることができることを心に留めておくことができる3つの重要なポイントに重要な資質を蒸留しました。

しかし、最初に、研究

最初に示したシナリオに戻ると、管理する新しいアカウントが渡されました。 ただし、広告コピーのコンテンツを作成する前に、まず調査を行う必要があります。 調査には以下が含まれます：

• ターゲットオーディエンスの特定
• 既存の競合他社を特定する
  • 彼らは有料広告を運営していますか？
• クライアントの製品またはサービスに関連する潜在的な検索ボリュームと推定コストを特定するためのキーワード調査
• コンバージョンの特定
  • コンバージョンとは、フォームの送信、eコマーストランザクション、またはクライアントが特定したその他の目標からのものです。

上記の情報を理解したら、広告の作成を開始する準備が整います。

効果的な広告コピーの3つの品質

1. 召喚状
2. 編集ガイドラインに従う
3. 機能と利点の提示

召喚状

• 「無料トライアルにサインアップ」
• 「大幅な節約–今すぐお電話ください！」
• 「毎週のオークション更新を購読する」

簡単ですよね？ それでも、少数の広告主が広告のこの重要な機能を忘れているのを見るのは興味深いことです。 行動を促すフレーズがないと、潜在的な消費者やリードは広告をクリックしない可能性があります。 なんで？ 手始めに、視聴者はクリック後に何が続くかわかりません。 うわぁ！ 見込み顧客を失っただけで、クリックではなく、関連する検索クエリのインプレッションとして記録されます。 クリック数が非常に少ないインプレッションが多すぎることが、クリック率の低下につながる要因の1つであることを忘れないでください。 すばらしい広告コピーを作成するときは、広告に目的を与え、「アクションまたはメッセージは明確ですか」と自問しながら、視聴者として自分自身を置くことを忘れないでください。

どこから始めればいいのか、ライターズブロックを経験しているのかわからない？ びっくりしないでください！ 最初に、調査、特にキーワード調査を行ったことを思い出してください。 検索クエリに表示されている広告を確認し、最初の一握りの検索ページで広告を確認します。 使用されていると思われる「召喚状」とは何ですか？ 他の競合する広告を評価する際のもう1つの重要なポイントは、「どうすれば目立つことができるか」を自問することです。 私たちの友人のヨーダが言うかもしれないように、あなたがしなければならないことを目立たせてください。 表示されている広告を確認している間、ユニークであることがあなたの利益に役立つことを覚えておいてください。 表示されているすべての広告の見た目や読み方が同じである場合、別の言い回しが視聴者の関心を高め、代わりに独自の広告を好むのに役立つと思いませんか？

検索エンジンの編集ガイドラインに従う

はい。ルール、特にGoogleAdWordsまたはBingAdsの編集ガイドラインに従うと、魅力的な広告を作成する際に役立ちます。 なんで？ ガイドラインに従うことで、次のことができるからです。

1. ポリシーに従わなかったために広告が不承認になる可能性を減らし、
2. 明確なメッセージを書いて、潜在的な視聴者をコンバージョンに向けたランディングページに導くことに貢献します。

あなたがあなたの研究をしたならば、あなたはあなたのクライアントが誰に到達したいのかを明確に理解しています。 次に、プラットフォームで許可されている適切な文字数、句読点の使用、コンテンツの冗長性を使用して広告を作成できるように、広告フォーマットの制限を知る必要があります。

広告タイプの限界を理解し、フローで読み取り、他のコミュニケーションチャネルと一貫性のある広告コピーを作成します。

Google AdWordsの文字数制限：

Bing広告の文字数制限：

機能と利点を強調する

あなたの新しいクライアントが、利益の増加を期待してラップトップを宣伝したいオンラインコンピュータストアであるとしましょう。 適切な顧客をどのように引き付けることができますか？ これは、広告のテキストを介して送信するメッセージに帰着します。 この例を使って、より説明的にしましょう。

予備調査では、ターゲットとするオーディエンス、つまり理想的な顧客を特定しました。 このコンピュータストアのクライアントは大学生をターゲットにしたいと考えており、真夏なので、8月の学年から新入生にできるだけ多くのラップトップを販売したいと考えています。 それで、あなたはあなたのメッセージに何を含めますか？ はい、機能と利点！

広告の機能は、学生がラップトップについて知る必要のある情報として機能します。 注目すべき機能には、メモリの量、サイズやサイズ、重量などがあります。広告のメリット、機能、特に製品を購入する価値がある理由などがあります。 下記は用例です。

製品：Xノートパソコン

使用する機能と利点がまだわからない場合は、 他の人が何をしているのかを見て、ユニークでありながらそれらを改善してください！

すべてのように、特に効果的な広告コピーを作成する分野では、時間、練習、継続教育が必要です。 インターネットが日々変化し続けるように、プログレッシブマーケターとしての私たちも、効果的なアカウント管理の基盤を忘れずに、最新の状態を維持する必要があります。

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