中国のソーシャル メディアで最も人気のあるショート ビデオ アプリ 2021

ショートビデオ業界が非常に脚光を浴びているため、多くのさまざまな人気のある中国のソーシャルメディアプラットフォーム、特にショートビデオアプリ内のあらゆる種類のコンテンツに利益が見られます. 2021 年はショート ビデオの年になると誰もが予想していますが、中国で人気のアプリがたくさんある中、e コマースに最適なプラットフォームはどれでしょうか? Douyin または Kuaishou、Watermelon または Bilibili でターゲット ユーザーを見つけることができますか? また、ブランドはこのフォーマットをどのように使用して製品を売り込むべきでしょうか? 急成長しているこれらの中国の短いビデオ アプリのそれぞれの長所と短所を分析してみましょう。

Douyin – TikTokに対する中国の答え

中国のソーシャル メディア プラットフォーム Douyin は、以前は女性ベースの短い動画プラットフォームとして知られており、現在ではユーザーの半分が女性で、半分が男性です。 最近のもう 1 つの変化は、以前は若者に大きく傾いていたことですが、統計によると、ユーザーの 31% が 31 ～ 40 歳で、41 ～ 50 歳のユーザーが 20% で、24 ～ 30 歳とほぼ同じです。グループ (ほぼ 20%)。

Douyin の 2020 年の統計レポートによると、Daily Active User (DAU) 率は 6 億を超え、Monthly Active User (MAU) 率は 5 億 5000 万を超えました。 ByteDance が所有する短いビデオ プラットフォームは、春節ガラを 2 回後援した唯一のソーシャル メディア プラットフォームでもあります。

音楽にインスパイアされたビデオは、Douyin で最も魅力的なコンテンツであり続けています。 コンテンツは 2020 年にかなり進化しましたが、5 分未満の動画でしっかりとした物語が書かれていることは珍しくありません。

年齢別に見ると、00 年代以降は漫画を見るのが好きで、90 年代以降は主にニュースを見るのが好きで、80 年代以降はファッション関連のコンテンツを見るのが好きで、70 年代以降は他の人の結婚式を見るのが好きです。

動画の寿命に関して言えば、Douyin の推奨アルゴリズムはスローバーン ダイナミクスを促進します。 現在配信されている動画は、実際にはかなり前に公開されたものである可能性があります。ユーザーがコンテンツに関与している限り、その動画はさらに広く拡散し続けます。

ブランドの機会

Douyin は、Adidas、Audi、Michael Kors などの有名ブランドで人気があります。

中国ブランドの質の向上と消費者動向への迅速な対応により、国内の美容ブランド Florasis、下着ブランドの Ubras、オーラルケア ブランドの Usmile などの中国ブランドも Douyin に頻繁に登場しています。

左からフローラシス、ユブラス、ウスマイル
ソース: Douyin

Douyin のネイティブ e コマース プラットフォームに加えて、動画は Taobao、Jingdong などの e コマース プラットフォームに直接リンクできます。

Douyin のコメント セクションは、ビデオ自体よりも興味深い場合があります。 ブランドは、コメント セクション、特にコメント セクションのランディング ページ コンポーネントの潜在的なマーケティング力を見過ごしたり、過小評価したりしてはなりません。

ブランドが KOL とコラボレーションする価値があるかどうかを検討している場合は、KOL のスポンサード コンテンツのコメント セクションを確認できます。 コメントのほとんどが投稿で宣伝されている製品に言及している場合、それはブランドと KOL の両方にとって成功したコラボレーションです. KOL に挨拶したり、KOL にのみコメントしたりするなど、ほとんどのコメントが製品に関連していない場合、その製品は投稿で注目されたり、十分に注意を払われたりしない可能性があります。

新機能

Douyin旗艦店の立ち上げ。 ByteDance が注力している重要な分野の 1 つは e コマースであり、ユーザーが他の e コマース プラットフォームに行くのではなく、 Douyin で購入サークルを終了することを望んでいます。 2020 年以降、これらのアウトバウンド コマース リンクは制限されています。

Douyin の旗艦店は、Tmall の旗艦店と非常によく似ています。 Douyin には Douyin Store (抖音小店) と呼ばれる e コマース機能があります。 この 2 つの違いは、 Douyin Store はオープンするためのしきい値を必要としないのに対し、旗艦店はブランドの商標を適用する必要があるため、消費者にとってより信頼できるということです。

Douyin は、旗艦店のほかに、「Interest Ecommerce (兴趣電気商)」と呼ばれる電子商取引システムも作成しています。 従来の e コマース プラットフォームでは、ユーザーは特定の製品やブランドを検索します。 Interest ecommerce を利用している間、ユーザーは誰かがそれを推奨しているのを見て興味をそそられ、製品を購入します。 動機が違う。 Douyin のインタレスト e コマースの GMV は、2023 年までに 9.5 兆人民元を超えると推定されています。

欠点

• KOL の規模に関係なく、各動画はエンゲージメントによって測定されるアルゴリズムの活力の対象となります。 そのため、非常に人気のある KOL でさえ、不発のビデオを作成できます。 コンテンツの多くが受動的であり、ソーシャル ネットワークとしてのプラットフォームの力が比較的弱いユーザー インタラクション。 これに加えて、KOL と協力したり、Douyin で公式キャンペーンを実行したりするコストは非常に高くなります。

• Douyin もアルゴリズムに大きく依存しています。 ある時点で、ユーザーは興味のある動画を見ることができ、ユーザーにそれらの動画を提示することで、Douyin により多くの時間を費やす傾向があるため、これは良いことです。 欠点は、アルゴリズムが、ユーザーが気に入らない可能性があると想定するコンテンツをフィルター処理することです。 長期的には、ユーザーは特定の種類のコンテンツにさらされ続けます。 美容ブランドが Douyin の美容 KOL とのみ連携している場合、ペットの動画を見るのが好きな人は、アルゴリズム システムが美容動画を推奨しなければ、見逃す可能性があります。
  
• Douyin の旗艦店とその Interest ecommerce は、ユーザーが Douyin での購入サークルを終了するように誘導しています。 現時点では、どちらもまだ開発の初期段階にあり、プラットフォームにはまだ勝者がいません。 これは、ブランドが水をテストするための斬新で有望な分野であり、Douyin は、国内ブランドまたは国際的な高級ブランドのいずれかで、特にファッション ブランドをサポートしています。

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Kuaishou – 中国のソーシャル メディアの新星

CBNData によると、 2020 年に Kuaishou の平均 DAU は 2 億 6400 万に達し、これは 2019 年と比較して 50% の成長です。ユーザーがプラットフォームに費やす平均時間は、2020 年に 74.6 分から 87.3 分に増加しました。ユーザーの場所に関しては、 、彼らは以前は低層の都市に住んでいましたが、高層の都市でより多くのユーザーを獲得するというKuaishouの野心により、それらの大部分は新しい2層と3層の都市に位置しています.

Douyinのユーザーはより高い消費能力を持っていますが、 Kuaishouのユーザーは好きなKOLへの忠誠心で知られています. Lao Tie (老铁) 文化は、単なる友達以上の深い関係を意味し、プラットフォームで人気のある用語です。 Kuaishou のユーザーは、KOL からの推奨に従って製品を購入することに非常に積極的です。 Kuaishou が 2021 年 2 月に IPO を申請した後の最初の財務報告によると、2020 年の電子商取引システムの平均再購入率は 65% に達し、2019 年 (45%) と比較して大幅な進歩を遂げています。

中国のソーシャル メディアを利用する Kuaishou KOL は、大規模な KOL や有名人とは対照的に、主に本物の消費者とマイクロ KOL のコミュニティで構成されているため、コンテンツは非常に草の根的で生々しい感じがします。 たとえば、コンテンツの多くは、家庭料理や友達へのいたずらを特徴としています。 ただし、プラットフォームには、美容、スキンケア、ゲーム、および教育の代表もあります.

Kuaishou の「フォロー」ページは、プラットフォームのメイン コンテンツ ハブです。 Kuaishou に真の「ライブ」感を与えるだけでなく、「フォロー」ページは KOL コンテンツを増幅し、インフルエンサー コンテンツをより多くのユーザーに公開するのに役立ちます。

プラットフォームのユーザーも粘着性があり、プラットフォームに多くの時間を費やしています。 Douyin ユーザーと比較して、 Kuaishou ユーザーはより一般的により積極的に関与しており、お気に入りの KOL のコンテンツを「いいね」するだけでなく、コメントや共有も喜んで行います。

電子商取引

Kuaishou自体は、eコマースのライブストリームに強い雰囲気を持っています. CBNData による 2020 年の E コマース レポートによると、Kuaishou では 2 秒ごとに e コマースのライブストリームが行われています。

Kuaishou のネイティブ e コマース プラットフォームに加えて、動画は Youzan、Taobao、Kuaishou Xiaodian などのプラットフォームにリンクできます。

シンバは地面にひざまずいて信者を歓迎した。
出典: Kuaishou のスクリーンショット。

欠点

• 中国で最も人気のあるアプリの 1 つとして、Kuaishou の大きな欠点は、高品質のユーザー生成コンテンツが比較的不足していることです。 プラットフォーム上のコンテンツの品質は比較的低い傾向があります。 商用化に関しては、プラットフォームはまだ初期段階にあり、コンテンツを収益化する能力は Douyin よりもはるかに弱い.
  
• もう 1 つの欠点は、 Kuaishou が 6 つの大きな「家族」によって支配されていることです。 これらの家族は通常、1 人のトップ KOL によって率いられ、KOL は彼/彼女のチームに参加するライブストリーマーをさらに開発します。 最もよく知られているのはシンバです。 2019 年の Kuaishou の GMV は 596 億 RMB で、Xinba 自身は 133 億 RMB を達成しました。TOP10 のライブストリーマーのうち 4 人が彼のチームの出身であったことは言うまでもありません。 Xinba の家族は、Kuaishou の GMV のほぼ 4 分の 1 に貢献したと言っても過言ではありません。
  
• 合計で、これら 6 つのファミリーは 5 億人のフォロワーをカバーしました。 プラットフォームが特定のグループをこれほどまでに強力で影響力のあるものに成長させるのは危険です。
  
• 変換を高速化し、プライベート トラフィックを構築するには、Kuaishou KOL を使用します。 パーソナルケア ブランドは、Kuaishou の KOL への最大の投資家であり、最高のコンバージョン率を実現しています。 ただし、これらのほとんどはローカル パーソナル ケア ブランドです。
  
• 今年はDouyin が衰退し、Kuaishou が増加するという予測があります。 その結果の 1 つは、国際的な美容およびメイクアップ ブランドが Kuaishou で自社製品を宣伝し、驚くべき結果をもたらす可能性があることです。
  
• また、Kuaishou が MCN エージェンシーのサポートにより多くのリソースを投資するかどうかも注目しています。 MCN エージェンシーにより良いプラットフォームを提供することで、Kuaishou の商業化プロセスが促進され、同社がより効果的な収益化を達成するのに役立ちます。

Watermelon – 短くて甘い動画コンテンツのアプリ

ByteDance システムには、さまざまなタイプのユーザーをカバーするアプリがあります。 たとえば、Toutiao のユーザーの大半は女性であり、Dongchedi (懂车帝、車紹介アプリ) と Watermelon のユーザーのほとんどは男性です。

年齢別では、ユーザーの 31.47% が 31 ～ 40 歳、21.85% が 24 ～ 30 歳です。 下位層の都市にいるユーザーは、Watermelon の全ユーザー ベースの半分を占めており、そのほとんどは第 5 層の都市にいます。 同時に、高層都市に住むユーザーの割合も増加しています。

Watermelon は ByteDance の強力なアルゴリズムに依存しています。 このアプリは、高度にパーソナライズされたアルゴリズム主導のレコメンデーションを提供することに重点を置いており、そのほとんどの動画は 1 分を超えて 30 分未満であり、「ミドル ビデオ」と呼ばれます。

Watermelon のマネージャーである Ren Lifeng (任利峰) は、2020 年 10 月の会議で、このプラットフォームは 2021 年にコンテンツ クリエイターのために 20 億元を確保すると述べました。プラットフォームで達成します。

自動車業界、ファッション、育児、ダイニングをカバーするコラボレーションはすべて、視聴者に非常に人気があることが証明されています.

コンテンツ作成者は、Tmall、Taobao などの e コマース プラットフォームや、Juhuasuan、JD.com、Koala.com などのデイリー ディール プラットフォームへの製品リンクを挿入できます。

欠点

• Watermelon は、プロが制作したコンテンツとしての評判をまだ確立していません。その理由の 1 つは、このプラットフォームが、基準を設定できるアクティブな有名 KOL の不足にも悩まされているためです。
  
• このプラットフォームは、高品質の KOL の開発と調達に多大な努力を払ってきました。 Bilibili で 270 万人のフォロワーを持つ、人気の金融分析アカウントである Wushi Finance (巫师财经) と契約しました。 「引っ越し」から 1 週間後、Wushi は Watermelon で 120 万人のフォロワーを急速に増やし、現在ではその数は 390 万人に達しています。 このような急速な成長により、Wushi の Watermelon のフォロワーの一部は Bilibili から来たと考えざるを得ません。
  
• Wushi Finance の他に、Watermelon は Bilibili の別のトップ コンテンツ クリエイター Ao Changzhang (敖厂长) と契約を結んだことがあり、ゲームに焦点を当てたアカウントです。 しかし、スイカとの契約が終了した後、アオはビリビリに戻り、専属パートナーシップを再開した.

Bilibili – 中国のソーシャル メディア向けの次の YouTube とは?

Bilibili は、 ACG コンテンツ (アニメ、コミック、ゲーム) に重点を置いたビデオ プラットフォームです。 そのため、ユーザーの大半は若い世代です。 Bilibili の 2020 年第 4 四半期の財務報告によると、MAU の 86.7% が 35 歳未満で、ユーザーの平均年齢は 21 歳です。

Bilibili は ACG 文化が強いことで知られています。
出典: techinasia.com.

Bilibili の俗語は、Danmu (弹幕) またはインスタント コメントと呼ばれます。 これらのコメントは画面に浮かび、コンテンツがほとんど見えないほど多くなる場合があります。 コメントを見ることで、視聴者は誰かと一緒に動画を見ているような感覚を得ることができます。 Bilibili のユーザーは、その動画に熱心に取り組んでいます。 2019年には1億3000万MAUで、Danmuの量は14億に達しました。

ACG は今でも Bilibili のコンテンツの主な焦点であり、根幹です。 結局のところ、Bilibili Xu Yi (徐逸) の創設者は ACG の根深いファンです。

その野望は、中国最大の ACG プラットフォームになることだけではなく、中国の包括的なソーシャル メディア ビデオ プラットフォームである中国の YouTube になることを目指しています。 ACG ファン以外のユーザーをカバーするために、Bilibili は美容、ファッション、科学、金融、あらゆる種類のチュートリアルなど、他の分野にも手を伸ばしています。 人気の映画やテレビ シリーズの著作権を購入しています。 広告がないという利点を利用して、視聴中に、Bilibili は Youku、IQIYI、Tencent Video などの他の大手ビデオ企業からユーザーを引き付けることができます。

ブランドの機会

Bilibili コミュニティの強さは、中国のソーシャル メディア プラットフォームでのマーケティング キャンペーンが、ブランドにより多くの関与と保持をもたらすことを意味します。 これは特に、テクノロジーおよびエンターテインメント業界のブランド、および中国が「3C」ブランド (コンピューティング、通信、家電分野で活動するブランド) と呼ぶものに当てはまります。

3C分野に加え、ビューティー、レディスアパレル、フードは、ビリビリのコンテンツクリエイターの動画に常に登場するブランドカテゴリーです。

2020 年第 3 四半期の財務報告によると、Bilibili のトップ 3 の最も視聴されたコンテンツ カテゴリは、ライフスタイルとファッション (vlog)、エンターテイメント、およびゲームです。 TOP3ランキングボードからアニメーションが移動しました。

Bilibili のネイティブ e コマース プラットフォームに加えて、コンテンツは Taobao や JD などの e コマース プラットフォームにリンクできます。 リンクは、ポップアップ広告やコメント欄、購入リンクやクーポンリンクとして表示でき、ユーザーは他のプラットフォームにジャンプできます。

Bilibili は現在、中国最大のビデオ共有プラットフォームであり、そのマーケティングの最も一般的な要素には製品のプロモーションが含まれており、多くの場合、ライブ ブロードキャストと箇条書きのコメントのやりとりが組み合わされています。 Bilibili を使用しているブランドは、事前に箇条書きのコメントを作成することを検討し、ビデオでそれらを送信するタイミングを戦略化して、フォロワーや視聴者とのより強い絆を築く必要があります。 2021年はBilibiliにとって急速な成長の年となり、ブランドに無数の機会をもたらすことは間違いありません.

欠点

• Bilibili には自社の電子商取引システムがありません。 会員向けのオンライン ショッピング モールがありますが、多くのカテゴリをカバーしておらず、製品のほとんどは ACG の周辺的なものです。 KOL が視聴者を製品の購入に誘導したい場合、ユーザーが Taobao または JD にコピー アンド ペーストできるように、コメント領域にリンクを入力する必要があります。 これは長い購入サイクルであり、潜在的な顧客が製品の購入をあきらめる可能性があります。
  
• Bilibili に表示されるコンテンツの品質が低下しています。 より多くのコンテンツ カテゴリをカバーするというプラットフォームの野心により、より多くのコンテンツ クリエイターを歓迎します。 ただし、ビデオの品質は保証できず、低品質のコンテンツが頻繁に表示されるようになります。
  
• 2021 年 2 月、Bilibili はユーザーとブランドの両方から大規模なボイコットに直面していました。 事の発端は漫画『無職転生』の放送だった。 テレビ シリーズは女性を侮辱するものであり、ユーザーは Bilibili がそのようなコンテンツの表示を許可すべきであるという事実に腹を立てていました。 多くのブランドはすぐに Bilibili から距離を置き、プラットフォームへのスポンサーシップはこれ以上ないと言った。
  
• Bilibili のユーザー層は、他の中国の短編動画アプリに比べてかなり狭く、若い消費者に限られています。 また、プラットフォーム上でユーザーが作成したコンテンツの作成にはコストと時間がかかり、プラットフォームのユーザーの多くが一貫した出力ストリームを維持することは困難です。 より高い ROI を提供する高品質のクリエイターは、より厳しい選択要件も備えています。

微信チャネル

中国のソーシャル メディア アプリ WeChat のメイン プラットフォームには、動画ベースのコンテンツとは関係のない多数の機能が含まれています。 Launchmetrics の別のブログ投稿、WeChat: 中国でのマーケティング キャンペーンの完全ガイドでは、マーケティング キャンペーンの開発に役立つように設計されたプラットフォームの機能と情報をまとめました。 WeChat アプリは、メッセージング、モバイル決済、ショッピングなどに使用できるスタンドアロン アプリケーションとして利用できます。 これは WeChat の新機能であり、メイン サイトよりもはるかにオープンになるように設計されており、連絡先リストにあるユーザーよりも多くのユーザーによって作成された短くてすぐに消費されるコンテンツとユーザーが対話できます。

WeChat チャネルは 2020 年 1 月に公開されました。8 か月後、WeChat からの大きな流れにより、WeChat チャネルの DAU は 3 億 5000 万に達しました。 ロケットスピード。 しかし、初期段階にあるため、WeChat チャンネルにはまだ認識できるスタイルがありません。

コンテンツの配布は制限されています。 主な方法は、WeChat の友達の「いいね」によるものです。 しかし、WeChat は動画を気に入りたいが知られたくないユーザーにプライバシー オプションを提供しているため、気に入った動画は他のユーザーのチャンネル ページには表示されません。 チャネルのトラフィックを増やすために、WeChat はそれをサブスクリプション アカウント、検索、ライブ ストリーム、およびミニ プログラムに埋め込みます。

WeChat の MAU は 11 億を超えており、Channels は急速に成長し続け、成熟した収益化システムを開発します。

ソース: 微信

2021 年に人気のある中国のソーシャル メディア アプリに関する最終的な考え

PARKLU の CMO である Elijah Whaley の考えは次のとおりです。 すべてはイノベーションによって推進されていると思います。たまたま、現在、人気のある中国のソーシャル メディア アプリの周りで多くのイノベーションが起こっています。 真実は、短いビデオは、コンテンツを価値あるものにする深いストーリーテリングと洞察に欠けているため、クリエイターと消費者にとって非常に難しいフォーマットです. 簡潔さが価値ではないと言っているわけではありません。 これが、Douyin のようなプラットフォームが長尺のビデオ形式を採用している理由の 1 つです。 しかし、イノベーションが短いビデオに注がれている限り、クリエイターとブランドは、15 ～ 60 秒以内に楽しませ、情報を提供し、説得するために最善を尽くす必要があります。」

「時代の先を行きたいのなら、ライブ ストリーミングや Bilibili で見られるような共同制作コンテンツの未来に目を向けるのが最善だと思います。 すべての人にとっての体験をさらに豊かにする観客からの関与が未来であると信じています。」