英国でトップの革新的なファッションと美容のポップアップ

公開: 2019-12-16

より多くのブランドが、共有可能な顧客体験を生み出すために、体験的な小売体験に焦点を当てています。 英国では最近、従来の店舗を持たないデジタル ネイティブの美容ブランドのポップアップ ストアが数多く見られます。 ポップアップは、ブランドがさまざまな市場に足を踏み入れ、顧客の需要に関して水域をテストするための優れた方法です. また、多くの場合、「Instagrammable」で創造的であり、訪問者がソーシャルメディアで経験を共有することを奨励しているため、ユーザー生成コンテンツを開始するための巧妙な方法としても機能します. ポップアップストアのコンセプトは、小売業者が顧客体験を多様化するための革新的でインタラクティブなアクティベーションを提供します。この記事では、販売の成功をもたらした英国のトップポップアップのいくつかを見ていきます.

英国でトップの革新的なファッションと美容のポップアップ

バーチボックス

Birchbox は、顧客の美容ニーズに応えるグローバルな美容サブスクリプション サービスで、個人用の毎月のボックスがドアに直接届けられます。 今年、ブランドがロンドン中心部でポップアップ ストアを立ち上げました。当初は 3 か月間予定されていましたが、予測を超える売上の増加により、ポップアップ ストアをさらに 2 か月延長しました。

この投稿をInstagramで見る

Birchboxの新しいポップアップショップが本日オープン！ 午前 10 時に #カーナビー ストリート 43 番地でドアを開けます。最初の 100 人のお客様は無料で独自のバーチボックスを構築できます。 間に合わない？ 私たちは 1 月末までここにいるので、BYOB に立ち寄って、ベストセラーを購入し、楽しみに参加してください。

Birchbox UK (@birchboxuk) がシェアした投稿

サブスクリプション サービスとして、同社の戦略の大部分は、ウェブサイトやソーシャル アカウントなどのオウンド メディア チャネルに重点を置いてきました。 顧客が店内に来て、Birchbox が特徴とするブランドを使用して独自のボックスを作成できるポップアップの実装は、ブランドが顧客を引き付けて引き付けるための戦略の破壊的な変化を表しています。 同社のブラック フライデーの売上は前年比で93% 増加し、直販は 136% 増加しており、独自のマーケティング戦略への投資の増加が報われたことを示しています。

グロッシー

Glossier のポップアップは、19 世紀の装飾とカラフルなフラワー プリントの壁を備えた Glossier ストアを、適切な名前のフローラル ストリートに作成したため、オンライン ブランド イメージを実現しました。 ショップ (コベント ガーデンでまだ営業中) は、英国のメンバーズ クラブからインスピレーションを得て、ミレニアル世代のピンクをテーマにしたブランドを具現化しています。 また、ロンドンのスカイラインをモデルにした Glossier Rooftop と、店内で購入できる Glossier 傘もあります (Glossier は、傘が 1 つ売れるごとに Young Women's Trust に 5 ポンドを寄付します)。

この投稿をInstagramで見る

@klaudiacloud と @dapple_nim の素晴らしい Glossier London アドベンチャー

Glossier (@glossier) がシェアした投稿

Glossier は、創設者の Emily Weiss 氏のおかげで、すでに最もインスタ映えする美容ブランドの 1 つに数えられています。 ロンドンに拠点を置くこのポップアップは、現在 Glossier ブランドを販売している英国で唯一のアウトレットであり、これにより独占性が増すだけでなく、Glossier が製品需要の市場を測定することもできます。

フダビューティー

Huda Kattan は、ビューティー ブロガーとして成功を収めた後、業界トップの大御所の 1 人に成長しました。Huda Beauty は、そのユニークでリッチな顔料とフェイク ミンクのまつげで知られています。 Huda Kattan はすでに英国の特定のデパートで販売されていますが、ブランドは 11 月にロンドンで初の没入型ポップアップを開始し、12 月 16日まで開催されます。 銀河系の旅と体験と表現されるこのポップアップ ストアには、限定コレクションが満載で、ゲストは新製品で遊ぶことができます。 最初の 100 人のゲストは無料の Huda Beauty グッズ バッグを手に入れることができ、イベント チケットは最初の 1 週間で完全に予約されました。

この投稿をInstagramで見る

私に会いに来てくれて、そして私たちの最初のポップアップをとても成功させてくれてありがとう！ 私はあなたをとても愛しています!! 次のポップアップはどこに表示しますか? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 昨日はめちゃくちゃでした！ 初のPOP UPを開始しました!! 写真撮影に命を吹き込むために巨大なロボットを作りたかったのですが、とても緊張してしまいました! みんなのエネルギーを感じたし、すごかった！ 私のチームはこれに一生懸命取り組みました！ ほぼ 1 年間の計画ですが、これ以上ないほど幸せです! ロンドンありがとう #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon

HUDA KATTAN (@hudabeauty) がシェアした投稿

これは、重要な市場の現場で認知度と認知度を高め、オンライン コミュニティですでに称賛されているブランドの好例です。 このポップアップにより、英国の消費者はブランドを知り、製品に直接アクセスして購入を促進し、英国の消費者がブランドにどのように共鳴するかを理解するのに役立つ洞察を生み出すことができます. 現在、世界の売上高は4 億ドルと報告されており、 Huda Beauty は革新的な方法でブランドを消費者に提示するために、さまざまなマーケティング戦略に投資を続けています。

ロンドンのポップアップ ストアはコベント ガーデンにあり、11 月 29 日からボクシング デーまで営業しています。

HURR コレクティブ

HURR Collective は、Victoria Prew によって設立されたワードローブ レンタル プラットフォームです。 招待者のみのモデルには、追加の現金を得るためにワードローブを貸そうとする消費者と衣服の所有者の両方が関与します。 持続可能なファッションがより優先される中、HURR Collective は意識の高いファッション消費者にとって完璧な答えです。 HURR は、衣料品の所有者が自分の作品をレンタルするマーケット プレイスとして機能し、自分のワードローブで利益を上げ、顧客が元の小売価格の約 20% でデザイナーの作品を着用して体験できるようにします。

この投稿をInstagramで見る

私たちの共同創設者 @victoriaprew は、現在私たちのポップアップでかなり座っている彼女のお気に入りのピンクの作品を紹介してくれました. @temperleylondon から @off____white まで、彼女のおすすめをお楽しみに。

HURR (@hurr) がシェアした投稿

今年、HURR コレクティブはロンドン中心部で初のポップアップ ショップを開催し、古いメンバーと新しいメンバーを対象に、 Rixo、Needle & Thread、Chanel など、さまざまなデザイナーを迎えました。

これは、ファッション小売業者が再販市場の一部になり、非倫理的な衣料廃棄物を削減するためのソリューションです. HURR Collective のポップアップ ショップは、消費者がプラットフォームで何を期待できるかを示すだけでなく、消費者がレンタルおよび借りることができるブランドや実際の衣料品の品質を示すための、楽しくエキサイティングな戦略です。

新年には、より多くのブランドが顧客のためにユニークな体験を実装して競争し、競争の激しい分野で関連性を維持することを期待しています. 消費者は、共有可能なコンテンツを作成する方法としても機能する、よりパーソナライズされたショッピング体験を探し始めているため、ファッションおよび美容ブランドは、新しい市場でポップアップストアを使用して巧妙なマーケティングキャンペーンを推進する必要があります.

独自のマーケティング キャンペーンのパフォーマンスと、選択した競合他社との比較を知りたいですか?

当社のブランド ポジショニング プラットフォームである Insights をご覧ください。

ポップアップストア