ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

コンテンツはかなり長い間デジタル環境を支配しており、マーケティング担当者はそれを最大限に活用するためにあらゆる手段を講じています。適切なオーディエンスに響く有意義で魅力的なコンテンツ、これこそまさにコンテンツマーケティングのすべてです。聴衆を教育することから、訪問者を潜在的な見込み客に、そして最終的には顧客に変えることまで、今日のコンテンツの力は比類のないものです.

ただし、他のマーケティング戦略とは異なり、コンテンツは学習曲線が急です。誰でも定期的にブログ、記事、またはその他の形式のコンテンツをウェブサイトに公開できますが、読者の検索意図を満たす方法を理解している人はごくわずかです。秘密を知りたいですか？その答えは、この記事自体のトピックと形式にあります。 コンテンツピラー、正解です。

コンテンツの柱とは？

コンテンツの柱は、特定のトピックまたはテーマに関する実質的で有益な長編コンテンツであり、いくつかの包括的なサブトピックまたは派生セクションに分割できます。大きなコンテンツを多くのサブセクションに分割することは、有益なコンテンツを配信するための効率的で結果志向の方法です。主要なテーマの範囲内にあるすべてのコンテンツベースをカバーすることで、適切なコンテンツを適切なプラットフォームでマーケティングすることで、視聴者の関与を促進することが考えられます。さて、その方法をグーグルで調べる前に、これを単純化しましょう。

コンテンツピラーの例

例として電子書籍を考えてみましょう。 800 語のブログを読んだり、1 分間のビデオを見たりするよりも、電子ブックをダウンロードする人はどれくらいいるでしょうか? まあ、私たちの意見ではほとんどありません。その主な理由は、ブログ、ビデオ、インフォグラフィックのコンテンツは、35 ページの電子ブックに掲載されている同じコンテンツに比べてはるかに簡単に利用できるためです。唯一の違いは、コンテンツがさまざまなセクションに分離され、最適なプラットフォームで取り上げられた方法です。さて、ここにある電子ブックはコンテンツの柱であり、電子ブックから派生したセクションはコンテンツクラスターです。さて、これらの長いレポート、電子ブック、およびホワイトペーパーをどのように人々に読んでもらうことができるのか疑問に思っているに違いありません.

世界有数の MNC の 1 つである Deloitte のマーケティングチームは、主要なコンテンツに対するピラーコンテンツの影響を理解するのに役立つ別のアプローチを試みました。 Deloitte は、カナダの将来の生産性に関する調査を実施し、実質的な調査結果を約 60 ページの主要なレポートにまとめました。しかし、レポートの投稿に加えて、マーケティングチームはインフォグラフィック、ブログ/記事、ソーシャルメディアコミュニケーション、およびレポート自体からのいくつかのビデオをキュレートして、大多数の関係者にリーチしました。その結果、完全なレポートのダウンロード数が劇的に増加し、メディアの印象とニュース報道が 2 倍に増加したと、カナダの Deloitte の CMO である Colleen Albiston 氏は述べています。

同様に、この「2021 年のコンテンツマーケティングの初心者向けガイド」は、ピラーコンテンツの最良の例の 1 つです。最高の成果を上げているコンテンツマーケティング戦略について読者を教育し、2021 年の最高のコンテンツマーケティングの例をリストアップすることから、コンテンツマーケティング戦略をゼロから構築するのを支援し、理想的なコンテンツマーケティングプラットフォームのいくつかについて優れた洞察を提供することまで、このガイドはコンテンツに関するすべてを網羅しています。マーケティング。記事に埋め込まれたさまざまなランディングページへのリンクも、記事が Google 検索結果で上位にランクされるのに役立ちます。

ピラーコンテンツマーケティング戦略の利点

視聴者のエンゲージメントを構築する

コンテンツピラーは、視聴者がコンテンツを簡単にナビゲートできるようにします。これらの柱は、最も合理的な方法で情報を提示し、読者が柱のページにたどり着いたら、他の貴重な情報やトピックへのリンクをたどるのに役立ちます. これにより、視聴者の関与が強化され、ビジネスの目的によっては、潜在的な顧客になる可能性のある訪問者の忠実なフォローが構築されます。

Google ランキングを上げる

Google アルゴリズムは大量のデータを並べ替えて、検索結果の最初のページに最もパフォーマンスの高いコンテンツを表示します。アルゴリズムは非常に複雑で進化し続けていますが、正しい戦略を学ぶことで目的を達成することができます。 Hubspot によると、ユーザーの 75% は最初のページの後に検索結果を見るのをやめています。現在、Google は、十分に合理化されており、インデックスに登録しやすいコンテンツを重視しています。したがって、コンテンツの柱に大量のトレンドキーワードと、それらの間の内部リンクがある場合. より多くの内部リンクを生成し、さまざまなコンテンツをカバーすれば、記事やブログの投稿が先を行く可能性が非常に高くなります。柱の内容について詳細を提供すればするほど、あなたが活躍するチャンスが高まります。

ウェブサイトのトラフィック

現在、デジタル環境内での競争は激しく、私たち全員が最も切望していることの 1 つは Web サイトのトラフィックです。ランディングページに費やされる平均時間は、コンテンツの品質を決定します。より多くのクラスタートピックと柱のコンテンツへのリンクを追加すると、エンゲージメント率と特定のページに費やされる時間が確実に増加します。

理想的なコンテンツの柱の特徴

Google 検索結果の上位にランクされるだけでなく、ビジネスに優れた収益/リードを生み出す優れた柱のコンテンツを作成する技術を誰もがマスターできるわけではありません。そこにたどり着くには、まずターゲットオーディエンスを理解する必要があります。コンテンツは、あらゆる種類のビジネス要件を満たしながら、読者の検索意図を満たす必要があります。したがって、過去にコンテンツの柱を作成したが、その成果に満足していない場合は、次の柱をすぐに開始する予定がある場合に確認する必要があることがいくつかあります.

質の高いコンテンツを作成するための最初のルールは、読者の目的を解決することです。理想的なコンテンツピラーは、購入者が探しているコンテンツの種類、対処する必要がある問題点、トピックに関連する Google 検索のトップトレンド、過去に非常にうまく機能したコンテンツの種類を調べます。

優れた柱となるコンテンツは、それがどれほど古くなっても、ターゲットユーザーとの関連性を失うことはありません。ビジネスと市場の進化する性質を理解することにより、必要に応じて、コンテンツクラスターを追加したり、数値や事実を更新したりし続けることが不可欠です。

たとえば、パンデミックは、現在の世界とビジネスに対する私たちの見方を劇的に変えました。 したがって、オンラインでビジネスを展開したい場合は、パンデミックのさなかにゼロからオンラインマーケットプレイスを開始することの潜在的なリスクと利点をすべて確認することをお勧めします。特定のトピックに関するコンテンツの柱がすでにある場合は、最新の統計と数値をいくつか追加し、予見可能な将来の成果について説明する別のセクションを追加すると、洞察力が得られます.

ブログや記事は理想的な柱コンテンツの最良の例ですが、インフォグラフィック、ビデオ、クイズ、ポッドキャストなどの他のコンテンツ形式も同様に重要です. 優れた柱のコンテンツは、混合アプローチに従い、読者の最新の関心を活用します。

キーワード調査は、優れたコンテンツを作成するための前提条件です。トピックに関連する検索クエリのリストを取得して、コンテンツのアイデアを促進し、ターゲットユーザーの共感を呼ぶことを常にお勧めします。これにより、最終的にコンテンツの SEO 互換性が強化され、エンゲージメントが構築されます。理想的な柱となるコンテンツは、価値の高いキーワードと有益なコンテンツであふれています。

リンク、リンク、リンク！このトピッククラスタコンテンツ形式の背後にある考え方は、Google が特定のトピックを認識してインデックスに登録できるようにすることです。柱となるコンテンツに対して最高の権限を与えることで、読者があなたを見つけやすくなります。さらに、ランディングページで適切な牽引力を獲得するのにも役立ちます. 理想的なピラーコンテンツは、ピラークラスターとコンテンツクラスターの間の両端にあるハイパーリンクで構成されます。すべてのコンテンツクラスターを別のクラスターにリンクし、読者をピラーページに戻すことは、継続性を維持するために不可欠です。

成功するコンテンツの柱を構築するための 5 つのステップガイド

ステップ 1: オーディエンスを理解する

読者にユニークで有益で価値のあるコンテンツを提供することを選択することが不可欠ですが、取り上げるトピックがターゲットオーディエンスの目的を解決し、彼らの共感を呼ぶものであることも確認する必要があります. コンテンツは、最終的にはプラットフォームとビジネスに長期的に利益をもたらす読者にとって最大限に役立つものでなければなりません. 年齢、教育、社会経済的地位などのターゲットオーディエンスの基本的な詳細を、主な要件とともにリストすると、柱となるコンテンツを明確に描くのに役立ちます.

ステップ 2: 視聴者は何を求めているか?

ターゲットオーディエンスが誰であるかがわかったので、次の大きな問題は、読者の最も差し迫った懸念は何ですか. これは、柱の投稿に関連するクラスタートピックを一覧表示するのに役立ちます。差し迫った、または変化しつつあるニーズと要件を理解するには、ソーシャルメディア上のフォロワーの投稿を読み、競合分析を実行し、視聴者が読むことを好む柱となるコンテンツの種類を (さまざまなコンテンツ形式の観点から) 確認し、決定することができます。プラットフォームの成功率。

ステップ 3: 優れたコンテンツを作成する時が来ました!

プロセスのこの段階に到達するまでに、対処する必要がある懸念事項と、柱となるコンテンツのトップトレンドコンテンツフォーマットについてかなりのアイデアを得ることができます。 Scalenut のようなプラットフォームは、2 つの最新テクノロジを使用して、質の高いコンテンツを数分で生成するのに役立ちます。 QualityX と GenerateAI。 GenerateAI で強力なコピーを作成できますが、もう 1 つのプラットフォームである QualityX を使用して、高品質で魅力的で有益な記事を配信できます。

品質は、適切な文章、構造、または適切な文法だけに限定されないことを覚えておくことが重要です。ヒットする必要があるいくつかの分岐点を次に示します。

キャッチーで興味をそそる有益な見出し
興味を引くための興味深い事実と興味深いコンテンツ
人間関係を築くためのより多くのストーリー
長い文章、短い段落、より多くの箇条書き、および多くのビジュアルを使用した構造に従います
統計、引用、リンクで事実を裏付ける
明確な行動を促すフレーズ

ご存じないかもしれませんが、 80% の人が見出しを読み、ブログ記事の残りの部分をクリックすることを選択するのは 20% だけです。 リンクをクリックした後でも、投稿全体を読んだ読者はわずか 18% でした。 驚くべきことですね。 これらの簡単なハックを念頭に置いて、コンテンツを最大限に活用してください。

ステップ 4: 一貫したプロモーション

ピラーページの準備ができたら、他のすべてのプラットフォーム (Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、または電子メール) でクロスプロモーションできます。プロモーション用にクラスタートピックを個別にいつでも選択できることを忘れないでください。これにより、コンテンツの露出が向上します。ただし、すべてのプロモーションでピラーページにタグを付けるかリンクすることを忘れないでください。はい、プロモーションコンテンツは、プラットフォームのスタイルとトーンによって異なります。

ステップ 5: 柱のコンテンツを更新する

何年も同じコンテンツや事実に固執していると、ブランドやビジネスにマイナスの印象を残す可能性があります。あらゆる種類の柱のコンテンツを適切に維持することが最も重要です。市場や業界の変化に注意することが重要です。業界内で特定の変化を遂げた場合は、読者に優れた価値を提供し続けるコンテンツを更新する必要があります。また、新しいトレンディな方法で以前の柱の記事を宣伝することを計画することもできます. 定期的に投稿を更新することも、Google ランキングの向上に役立ちます。更新が完了したら、記事の上部にある「最終更新日」という簡単なメモで日付を変更できます。

理想的な柱のコンテンツの長さ

これは、ライターやマーケティング担当者の間で広く議論されているトピックです。 4,000 ～ 5,000 ワードと長くしすぎるか、2,000 ～ 3,000 ワードの理想的な長さに固執する必要がありますか?

理想的なピラーコンテンツの長さは 2000 ～ 3000 ワードですが、ピラーポストはそれを超えることさえあります。ただし、長さに関係なく、いくつかのサブセクションを含む 1 つの包括的なテーマ/トピックと見なす必要があります。ピラーポストのクラスタートピックについて簡潔に説明し、クラスターページを使用してトピックについて詳しく説明することを忘れないでください。クラスター投稿とピラー投稿の間、およびページ内の内部リンクも義務と見なされるべきです。

理想的な柱のコンテンツを作成する背後にあるアイデアは、新しいつながりを確立し、既存の関係を育むことです。これは、顧客と読者の進化するニーズと要件に注意を払う場合にのみ達成できます. コンテンツは認知度を高めます。これはコンバージョンへの第一歩です。したがって、あなたが書いたり集めたりするものはすべて、投稿に費やす時間に見合う価値があるはずです。

まだキラースタートを待っていますか？心配はいりません。Scalenut の専門家チームがいつでもあなたをサポートします。今すぐチームに連絡してください。すぐに始められるようお手伝いします:)