ペンギンプルーフリンクビルディング戦術（#smx＃11B）

私は目を覚ましている、それは朝です。 良いアルバム。 一日を始めるのに最適な方法です。 朝食が終わり、リンク構築のベストプラクティスと回避する戦術に関するセッションでSMXイーストを開始する準備が整いました。

アジェンダの説明は次のとおりです。または、ライブブログの良さまでスキップしてください。

ペンギンプルーフリンクビルディング（#smx＃11B）
リンク構築は依然として重要なSEO戦術ですが、ペンギン後の世界では注意が必要です。 このセッションでは、成功するために適用する必要のあるリンク獲得の戦術について説明しますが、他のすべての人はリンクを否認することを心配しています。 また、有害な可能性のある一般的なリンク構築方法と、リンクが機能しないという「ペンギンの罠」を回避する方法についても学びます。

モデレーター： Third Door Media、Inc.（@elisabethos）、オーディエンス開発ディレクター、Elisabeth Osmeloski

Q＆Aコーディネーター： Virante、Inc.のデジタルアウトリーチディレクター、Mark Traphagen（@marktraphagen）

スピーカー：

Handi-Ramp（@thomdisch）CEO、Thom Disch
MartiniBuster（@martinibuster）オーナー、Roger Montti
Shovecom、マネージングディレクター、Neal Rodriguez（@notifyneal）

最初は、MartiniBuster（@martinibuster）のオーナーであるRogerMonttiです。 彼は、おそらくこのセッションは「ハチドリに強い」リンクビルディングと呼ばれるべきだと冗談を言っています。 彼は10年以上リンク構築を行っており、主に自分自身のためにリンク構築戦略を使用しているが、クライアントにも教えていると述べています。

彼のプレゼンテーションは3つのセグメントに分けられます。

1）背景
2）避けるべきリンク
3）旅行ニッチウェブサイトからのペンギンプルーフリンク構築戦略

彼は私たちに前進の道を示すつもりです。 自然でペンギンに強いリンクを引き付ける方法。

パート1：背景

彼は、誰もが自然なリンクと不自然なリンクの違いを知っているかどうかを尋ねます。 私たちは皆、（手を見せて）「はい」と言い、彼は先に進みます。 このセクションは主に自然なリンクを定義することについてです（すなわち：私たちが望むリンク）。

アンカーテキストまたはリンクの位置を指定できるときはいつでも、それは不自然なリンクと見なされます。

彼は特に、自然なリンクを「独立した編集上の選択の一部として与えられるリンク」と定義しています。

2003年のPageRankについての話。 フッターにリンクを貼り付けると、Googleはそれをクロールしますが、PageRankは減価償却されます。 このストーリーは、PageRankがフルリンクジュースを渡すために、関連するページにリンクを設定することがいかに重要であるかを明確にすることを目的としています。 IE：ダンスカンパニーのウェブサイトをデザインしてウェブデザイン会社にリンクする場合、ダンスカンパニーからウェブデザイン会社へのリンクはあまり価値がありません

2003年以来、Googleは、UXにとって実際には価値のないリンクを減価償却するキャンペーンを行ってきました。 IE：関連性のないフッター内のリンクはそれほど価値がありません。

SEOは、個々のリンクの切り下げを補うために、ますます多くのリンクを取得しようとすることで、このリンクの切り下げに対応してきました。 ますます多くのリンクを取得する時間は、今ではほとんど終わっています。 ペンギン/ハチドリはそれを確認しました。

ロジャーは、「人々がそれを好きになり、共有し、リンクするような有用性をどのように作り出すことができるか」と自問します。

彼は、相互リンクは必ずしもペンギンに強いとは限らないと言います。

あなたがアルゴプルーフになりたいのなら、あなたは他の誰もがしていることを超えて見て、地球に戻ってきます。 考える：グーグルは何を求めているのか？

彼は、彼のテクニックは常にただ後退することだと言います。

自然と不自然は、統計分析から出てくる言葉です。 Googleは通常のベースラインを確立し、このベースライン外のサイトをスパムと見なします。

GoogleのWebスパムチームには、高度な統計分析の専門家が含まれています。 どれだけ「自然に見える」ようにしようとしても、統計的アルゴリズムをだますことはできません。

これに関係するすべての数学で、あなたは実際に自然でなければなりません。 あなたはただ自然に見えることはできません。

いくつかの統計を表示します。 青はスパムを送信しているサイトです–それらは飛び出します。

パート2.避けるべきリンク–不自然なリンク

誰かがあなたに売り込もうとしているディレクトリが「SEOにやさしい-そうではない」とあなたに言うときはいつでも。

ゲスト投稿：「うーん！ なんて爆弾だ！」 ゲストブログ投稿の本文内のリンクはそのブログからのものではないため、技術的に自然ではありません。 リンクの場所は署名記事にあります。

ゲストの投稿や記事のマーケティングを行う場合は、それを行うための合法的な方法を考える必要があります。

パート3：ペンギンプルーフ戦略：キャンペーンのウォークスルー

最後に、ロジャーはニッチなオーディエンスをリンクに活用するための戦略を説明します。

サイトにリンクする説得力のある理由を作成します。 考えてみてください：私のサイトは人々にとってどのように役立ちますか？ 役に立たない場合は、役立つコンテンツを作成します。 次に、それらのリンクを取得します。

この例では、彼のWebサイトは旅行Webサイトであり、ターゲット市場はビーガン/ベジタリアン旅行者です。 この市場からのリンクを生成するために、彼はグルテンフリー、ビーガン、およびベジタリアンの食事オプションの調査を行いました。 さまざまなレストランを呼び出し、さまざまなグループと話し、ビーガン/ビーガンの食事の選択肢を探している旅行者に対応する記事を書きました。

要点：追加のステップを踏んで、実際にターゲット市場に関連する組織に参加します。 そうすれば、あなたが最初に情報を入手し、何も見逃すことはありません。また、ターゲットの人口統計に関連する方法もあります。 これにより、あなたがその組織のメンバーであることを示すバッジをWebサイトに配置することもできます。これは、ターゲット市場があなたとあなたのコンテンツに関連するのに役立ちます。

リンクを取得しようとしている部族の一員であることが非常に重要です。

カスタマイズされた便利なコンテンツを宣伝します。 キーワードは便利です。 人々が実際に共有できるコンテンツを作成するときはいつでも、ゲームの先を行っています。 あなたが勝っています。

次は、Handi-Ramp（@thomdisch）のCEOであるThomDischです。 彼は開業医です。 彼はウェブサイトを構築しています。 彼は、リンク構築を支援するために社内で行ったいくつかのことについて話してくれます。

ペンギンのペナルティが何であるかを明確に説明できる人を尋ねます（手を見せて）。 誰も手を挙げません。 彼は「知っていた」とパネルに冗談を言った。 何が起こっているのかわかりませんでした。

彼は、自分のサイトがGoogle Penguinのペナルティの影響を受けているのを見た人の数を尋ねます（手を見せて）。 二度と手を挙げない…。

最後に彼は、「ペンギンのルール」に違反していると思うが、それでも非常に上位にランクされている競合他社が何人いるのかを尋ねます。 みんなが笑って、たくさんの手が上がります。

彼は関係している。
リンクはSEの通貨です。 それが彼らがあなたがウェブコミュニティのどこにいるかを監視する方法です。 リンクを取得するのは大変な作業です。 それはおそらく私たちがウェブコミュニティで行う最も難しいことです。 人々に私に戻ってもらう。 私に結びつくために。 それには大変な努力が必要です。

いわゆるもの、または自然なリンクのように見えるものをどのように取得しますか？

「リンクビルディング」は落胆していると彼は言います。 。 リンクを取得するためだけに外に出てリンクを取得したくはありません。 実際、間違ったリンクを取得すると、リンクが削除されます。 では、どのようにして適切なリンクを取得しますか？ 混乱する可能性があります。

彼は完全に言っています-彼はこの混乱を解消したり、Googleへの洞察を与えたりするつもりはありません。 彼らはタイトな唇をしています。 彼は妖精の粉も提供していません。 彼はそれを自分のウェブサイトとだけ共有しています。

彼は私たちに与えるでしょう：

• 私たちのサイトで自然なリンクを構築するために使用した3つのコンテンツ戦略
• これが3つの非常に異なるシナリオでどのように実装されたかの3つの具体例
• さらに、これまでで最も簡単なリンクを取得するGoogle承認のトリックが1つあります。

群衆に尋ねる–なぜ人々はあなたのウェブサイトにリンクするのでしょうか？

人々はいろいろなことを言います。 彼は、結局のところ、人々はそれが何らかの形で彼らに利益をもたらす場合にのみあなたのウェブサイトにリンクするつもりだと言います。

アルゴは、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供するように設計されています（そしてGoogleにもっとお金を提供するために…）自問してみてください：私のサイトはGoogleの方法論と一致していますか？ 私のサイトは、Googleが私のサイトに望んでいることと一致していますか？ そうでなければ、グーグルは知っています、そしてそれはペンギンの怒りが下がるときです。

あなたが価値と引き換えに何らかのリンクをするならば、グーグルはそれが間違っていると言います。 無関係なリンク、ブログ投稿スパム、記事+ PRスパム–すべての悪いニュースがあります。 それが、Gooがあなたにリンクを構築することを望んでいる理由または方法です！

あなたのウェブサイトは市場に役立つことになっています。

マーケティングの必要性–>説得力のあるコンテンツの作成–>コンテンツの宣伝–>リンクの取得

最終段階…。 祈る！ 「時々、これが私がリンクを取得する唯一の方法です」（ha！）

実際の例：

より少ない理論; より実際の例。 リンクを構築しているのではなく、コンテンツを構築しています。 次に、このコンテンツを追跡し、特定のコンポーネントに最適なオプションがあるため、私たちを気に入っている人と、私たちをサイトに配置する場所を見つけます。

ケーススタディ1）HandiRamp –製品（B2BおよびB2C）の製造および販売業者。 3つの多様な市場にサービスを提供（車椅子用スロープ、移動製品用スロープ、滑り止めトレッド）

• 市場は何を必要としていますか？ （障害者のためのリフト;保険は家の改造にお金を払わない;人々は製品に支払うための財源を持っていない;人々は困っているが見込み客ではない）
• これらの人々にサービスを提供するために説得力のあるコンテンツを作成する必要があります
• 必要なサーバーに魅力的なコンテンツを作成します（将来のプロジェクトを見つけるためにGoogleアラートを設定します; Ramps.orgを作成しました;ニュースクリップのディレクトリを作成しました;無料のランプビルダーディレクトリ）
• 人々にコンテンツを知らせます（プレスリリースを送信しました; 4kの非営利/政府機関などに電子メールを送りました;これの結果として参照ドメインに60％を追加しました）

ケーススタディ2）ヤードランプ

• ユニークなエキスパートコンテンツ（私の会社はこの市場で他の誰よりもよく知っていること）
• 市場は何を必要としていますか？
• 私たちの営業担当者は毎日コンテンツを生成しています（私たちの営業チームに何を求めていますか？営業チームはCS会話に関するCCブログチームをブラインドします;米国セグメントで作成されました）
• ニーズに合ったコンテンツを作成する（ヤードランプの使用方法、Steel v usedなど）
• 人々にその内容を知ってもらう（PR; 800のディーラーに電子メールを送る）

「敵の敵は友だち」

ある競合他社は、劣った製品の作成を開始し、それを20％安く販売することにしました。

彼の会社「MadeintheUSA」の優れた製品アングルを再生するための記事を書きました。

ケーススタディ3）滑り止めグリップ

• マーケットにコンテンツを生成させるにはどうすればよいですか？
• 市場のニーズは何ですか？ （どのようにして滑り落ちによる怪我を減らすのですか？[滑り落ち事故に関する統計がたくさんあります。毎年多くの人が滑り落ち事故で亡くなっているようです！]）
• 問題を解決するために何ができますか？ 必要があることはわかっていますが、何ができるでしょうか。 どうすれば資本化できますか？
• コンテンツを作成する（Stoptheslip.com Webサイト、消費者が投稿したビデオを撮り、毎年少なくとも1つの秋の場所を修正する）—スマート！ クラウドソーシングコンテンツ+公共サービスの角度

最後に—これまでで最も簡単なリンクです！ このリンクはどこで探しますか？

それはあなたの404エラーです！ 404は、誰かがすでにあなたにリンクしたいのに、タイプミスしたことを意味します

ウェブマスターツール>>クロールエラー>>見つかりません>>グーグルがあなたのサイトで見つけたすべての404エラーのリストを取得します。 次に、あなたはあなたにリンクしようとしているすべての人々を見ることができます（壊れたリンクで！）

インバウンドリンクが失敗している場所を特定し、これらの人々に手紙を書いて、それを修正するように依頼することができます。 彼らはおそらくあなたを無視するでしょう、しかしそれからあなたはそうすることができます（魔法が来る！）

壊れたタイプミスのURLから適切に機能するURLにユーザーをリダイレクトする301を作成します。

モデレーターは、ニールが「彼のプレゼンテーションであなたの顔を溶かす」つもりだと言います

Shovecom（@notifyneal）のマネージングディレクターであるNealRodriguezがアップしました。 この男は大声で目覚めています！

「マシンとの戦いは今起こっています」サイボーグとペンギンが悪魔であり、グーグルとアップルとのコヒートであるというギバージャバーがあり、邪悪な血に飢えたペンギンとのスライドがあります…。

彼のプレゼンテーションは主に、RedditとStumbleuponを使用して人々の注目を集めることに関するものです。 あなたのウェブページへのトラフィックを促進し、そして自然にそのようにリンクを引き付けるために。

インフォグラフィックを発表– 30人のドクタースースが引用し、Redditで宣伝し、大量のインバウンドリンクとトラフィックを引き付けました。

彼は、Googleのホットトレンド（ホット検索）を使用して、コンテンツを売り込むための人気のある時期を調査することを推奨しています。

差し迫ったイベント（IE：ハロウィーン）があることを知っているとしましょう。それはそれが生成する検索トラフィックの量を示します。 彼はドクター・スースを検索し、3月2日（スースの誕生日）に最大の検索ボリュームが生成されたことを確認したため、スパイクを利用するために翌年の3月2日にインフォグラフィックをプッシュすることにしました。

ニールは友達を作るように言います！ 人とつながる。 無料で働きます！ 接続します。 マット・カッツとダニー・サリバンだけに注目するのではありません。 あなたの隣の人と話してください。 通信網。 これは、コンテンツを認識させるための優れた方法です。

わーい！ ニールは私たちに100本のチョコレートバーを持ってきました！ この部屋のエアコンが壊れていて、猛烈に暑いので、おそらく溶けています…しかし、w00t！ イェーイチョコレート！