パート 2: 2017 年に復活するためのリンク構築と SEO 戦略

公開: 2017-04-12

自分のページにリンクする、関連性が高く信頼できる Web サイトの数を増やすことは、検索エンジンの最適化に不可欠な戦略です。このやや難しい方法論にはいくつかの潜在的な落とし穴がありますが、ベストプラクティスに注意を払い、思慮深く教育に基づいたアプローチをとれば、サイトへの密接なリンクの数を増やすことで、マーケティングを次のレベルに引き上げることができます。

前回の投稿では、リンクのパフォーマンスを最大限に高めるのに役立つ主要なリソースについて説明し、リンクとトラフィックを増やし、最終的にコンバージョンを増やすためのいくつかのヒントを概説しました. これらは：

#1 友人、家族、同僚、業界の仲間にウェブサイトの宣伝を手伝ってもらう
#2 業界ディレクトリにサイトを掲載する
#3 すでにあなたのブランドについて話しているウェブサイトへのリンクを含む売り込み
#4 パートナー、ベンダー、およびクライアントの Web サイトからリンク付きの推薦状を取得する
#5 ブランドに関連するトピックを扱っているサイトのリソースリストページで言及され、リンクされる

それでは引き続き、重要なサイトからの確実なリンク数を増やすためのベストプラクティスの概要を説明します。

#6 クロスリンク

あなたが獲得する最高のリンクは、あなた自身の目の前、つまりあなた自身のサイトにある可能性が非常に高い場合があります! ウェブサイト内の関連するページを別のページにリンクすると、正しく行われた場合、各ページのシグナルを改善するのに役立ちます。これらのリンクは、ランキングの大幅な向上には貢献しないかもしれませんが、検索エンジンがページを発見して理解するのに役立ちます。

ランキングを上げる必要があるページに、人気のあるコンテンツ内にいくつかの内部リンクを追加することを検討してください。これらのリンクには、リンク先のページにとって意味のある適切なアンカーテキストを使用する必要があります。また、これらのリンクはやり過ぎないようにしてください。数百語ごとに 1 つのリンクを作成することをお勧めします。リンクが未使用のままになることは、最も避けたいことです。リンクは、視聴者がクリックして使用する必要があります。内部リンクが使用されていないことがわかった場合は、より便利なもので更新するか、リンクをまったく使用しないようにすることをお勧めします。

#7 壊れたページへのリンクを取り戻す

Opensiteexplorer.org は、あなたのサイトや競合他社のサイトへのバックリンクの数を表示する無料および有料のツールです。さらに、このツールには、各ページの HTTP ステータス (ページが Web ブラウザーでどのように解決されるか) の概要を示す「トップページ」レポートが付属しています。 404 エラー、またはサイトに存在しなくなったページは、このレポートに表示されます。これらのページは壊れており、SEO の機会を提供します。壊れたページへのリンクはサイトの役に立ちますが、ユーザーを正しいページに誘導していません。

壊れたページへのリンクをクリックしても、正しいページには移動しません。これを修正するには、ライブのページを指すようにリンクを更新するよう依頼することで、壊れたページを指しているリンクを取り戻すことができます。

#8 クライアントサイト、所有するサイト、ウィジェット、および埋め込みコンテンツからのリンク

「ホワイトボード・フライデー」をご存知ですか？シアトルに本拠を置くデジタルマーケティングソフトウェア会社である Moz は、毎週末にビデオを公開しています。役立つポイントを示すホワイトボードを使用して、数分でデジタルマーケティングのトピックに関する情報が提供されます。 2016 年 11 月、Moz の Rand Fishkin は、マーケティング担当者にクライアントサイト、所有するサイト、ウィジェット、埋め込みコンテンツからリンクを獲得することを奨励するビデオと、結果を最大化し、問題を回避する方法に関するベストプラクティスを公開しました。

所有しているサイトが信頼でき、所有している他のサイトに関連している場合、相互リンクの機会が存在する可能性があります。慎重に進め、Moz のビデオで説明されているベストプラクティスを使用してください。それでも用心深い場合は、SEO の専門家に相談してください。

#9 すでにあなたにリンクしているサイトからより多くのリンクを取得する

よりユニークなリンクを獲得することが、リンク構築の主な目標です。ただし、一般的にリンクを獲得することは、依然として大きな利益をもたらす可能性があります. 2017 年には、現在あなたのサイトにリンクしているサイトを調べて、さらに多くのリンクを求める機会があるかどうかを検討してください。パートナーシップ、インタビュー、リソースリスト、リンクされていないブランドメンション - これらはすべて、既にリンクしている Web サイトから 2 つ目 (または 3 つ目、さらには 4 つ目) のリンクを獲得するための可能な方法です。

1 つのドメインからのリンクが多すぎますか? これは素晴らしい質問であり、信じられないほど主観的なものです。検索エンジンは、スパムを模倣したり、スパムを使用したりする Web サイトを好まないことに注意してください。 1 つのドメインからのリンクが多すぎると、スパム戦術を模倣する可能性があり、サイト全体のリンク (フッターやサイドレールのリンクなど) は推奨されません。信頼でき、関連性があり、有用なページへのリンクは、追加のリンクとして最適です。船外に出ないでください。

#10 エバーグリーンコンテンツに関するマーケティングキャンペーンを作成する

「構築すれば、彼らは来る」という古い格言は、通常、コンテンツマーケティングに関しては機能しません。すばらしいコンテンツの作成と編集に数え切れないほどの時間を費やし、公開を開始し、トラフィックが殺到し始めることを期待しています... しかし、そのようにはうまくいきません。

コンテンツプロモーションは、コンテンツマーケティングプロセスで見過ごされがちな部分です。作品が公開された後も、さまざまな高度なテクニックを使用してプロモーション戦略を改善できます。永続的で、時代遅れにならず、不変の事実を特徴とするコンテンツは、しばしば「エバーグリーン」コンテンツと呼ばれます。このタイプのコンテンツは、何年も宣伝できます。

あなたのサイトでは、どのタイプのエバーグリーンコンテンツが効果的ですか? Google アナリティクスを一目見れば、トラフィックの観点から、四半期ごとに好調なページを見つけることができます。訪問者を最も長くサイトにとどめているコンテンツ、直帰率が最も低いコンテンツなど、最も人気のあるコンテンツに注目することは、エバーグリーンコンテンツの重要業績評価指標 (KPI) になる可能性があります。

サイトのエバーグリーンアセットを把握したら、次のステップに着手できます。これらの資産を宣伝するために何をしていますか? Kissmetric の新しいコンテンツを宣伝するための 17 の高度な方法のいくつかを試してみてください。これはエバーグリーンコンテンツにも当てはまります。

ソーシャルメディアの更新では、コンテンツに含めたリソースのソーシャルアカウントについて言及します。彼らはあなたが彼らについて書いたことを知らないかもしれません。
取り上げられている情報源に電子メールを送信して、読んだり、コメントしたり、共有したりできるようにします。
同様のコンテンツを共有した人に連絡して、あなたの作品も共有するように依頼してください。
常緑のコンテンツをビデオまたはインフォグラフィック形式に再利用し、その新しい部分の宣伝も開始します。
シグナルを強化し、トラフィックを促進するために、適切で関連性のあるエバーグリーンコンテンツを相互にクロスリンクします。
広告費を使ってトラフィックをエバーグリーンコンテンツに誘導します。 Facebook キャンペーンまたは AdWords キャンペーンを設定し、クリックに対して支払います。

#11 地元の非営利団体と提携して恩返しをする

コーズマーケティングまたはコーズ関連マーケティングとは、営利目的のビジネスと非営利のビジネスパートナーが相互に利益をもたらす場合のことです。組織が共通の目標を共有することは、共同ブランディングの絶好の機会であり、地域社会を改善する方法です。完全に利己的で利己的な動機で状況に陥ることは決してお勧めできません。マーケティングの成果に関係なく、非営利団体とのパートナーシップは、大義や慈善活動を支援する優れた方法です。

あなたの周りの組織の目標に対するあなたの会社の使命について考えてください。たとえば、コンテンツマーケティングを提供する企業は、識字率を向上させる地元のグループと提携することができます。協力することで、コミュニティの教育を支援し、大人、10 代、子供の識字率を向上させることができます。モバイルデバイスを販売する会社は、非営利の自立生活施設と協力して、高齢者にデジタルデバイスの使い方を教えることができます。

これらの例はどちらも、企業が営利目的の取り組みと非営利の還元方法を結び付ける共通の糸を見つける方法を示しています。

企画スタート！

今年はリンクビルディングを復活させる方法がたくさんあります！これらのアイデアが、リンクを増やすことについて考えるきっかけになれば幸いです。コンテンツのプロモーションから壊れたリンクの再利用まで、引き受けるべきプロジェクトに事欠きません。どこから始めますか？ 2017 年に実装することを楽しみにしているいくつかの戦術を下のコメント欄で共有してください!