会話：2014年の有料検索はどこに行くのですか？ #smx＃33A

SMXさん、ブログを書いてくれて光栄でした。 しかし、すべての良いことが終わったので、私たちは会議の報道を有料検索とオンライン広告の長期的な見方で締めくくるつもりです。 セッションの説明は、オンライン広告にますます影響を与える可能性のある新しい考慮事項の数を示唆しています。

「有料検索マーケターには、考慮すべき新しいことがたくさんあります。

• Googleの拡張キャンペーンの影響、
• 洗練された新しいリターゲティングオプション、
• 新しい広告フォーマットと結果ページのレイアウトの変更、
• ショッピング検索に有料で含まれています。

これらの重要な開発が来年のPPCキャンペーンの効率と効果をどのように変えるかについてのこの（事実上）PowerPointのない議論に参加してください。」

マーケティングランドおよび検索エンジンランド（@pamelaparker）のエグゼクティブ機能エディターであるPamela Parkerは、この有名なPPCパネルとともに私たちのモデレーターです。

マリンソフトウェア、パートナーシップおよびリサーチディレクター、Gagan Kanwar
ジョセフ・カーシュバウム、シニアクライアントストラテジスト、PPCアソシエイツ
Mercent、製品およびサービス担当副社長、Frank Kochenash

SERPの変更

広告主として、広告が表示される方法と場所を正確に知ることはできません。 今後1年間で、GoogleまたはBingでSERPがどのように変化すると思いますか。 広告主はどのように準備できますか？

ジョセフ：SERPは、あなたがどこにいるかだけでも、常に変化します。 SERPが何らかの形で見えると言うために、それを特定することはできません。 GoogleとBingによる最近の変更のいくつかは、ローカル検索結果、ショッピング検索結果—画像カルーセルとショッピングカルーセル、サイトリンク、ナレッジグラフに焦点を当てています。 Bingの検索結果にPinterestボードが含まれるようになりました。 広告主にとって、これは…まあ、調整できないことを意味します。 コアヘッドタームと、コアヘッドタームのSERPがどのように見えるかを監視します。 来年、GoogleとBingは、人々が何を望んでいるかを追跡します。それは、彼らがより多くのお金を稼ぐ場所だからです。 だからこそ、私たちは買い物の進歩を期待し続けることができます。 彼の会社はPLAを持つクライアントのために素晴らしいことをしています。 SERPは今後も短くなると彼は予測しており、有料はより多くのSERP不動産を支配するでしょう。 誰かが有料物件をクリックする可能性が高くなります。

フランク：彼は小売および消費者のブランドスペースで、ショッピングや商品リストの広告に多くの焦点が当てられており、おそらくエンハンストキャンペーンが過去数年間の検索広告の最大の変化であることに気づきました。 彼は、SERPがその商取引に適した体験において「より深く」なることを期待しています。 夏の間のGoogleによる実験：クエリが商用であるかどうかを検出し、16個の製品のボックスを配信します。 ユーザーがそのパネルで別のアクションを実行した場合、それはショッピングの意図の確認と見なされ、Googleがより深いショッピング体験を提供できるようにします。 ローカルでは、モバイルデバイスのPLAはまだまだ先の長い道のりですが、彼はこの面で多くの注目を集めることを期待しています。

垂直化

アマゾンはお店だと思っていますが、アマゾンは多くの広告主を呼び込み、ショッピング検索エンジンになるために多くのことを行っています。 アマゾンの開発は他の検索の世界にどのように影響していますか？

フランク：「SEOはどこに行くの？」 セッションでは、競争のトップを維持するというテーマがありました。これは広告にも当てはまり、Amazonは大きな競争相手です。 グーグルはアマゾンをコピーし、サードパーティのマーケットプレイスを作り、小売業者になるつもりはありませんが、垂直検索でグーグルによるアマゾンへの反応が見られます。 消費者のニーズは、Orbitzや旅行サイトなどの垂直検索サービスによって十分に満たされます。 Googleは、最初のステップとしてPLA、ストア品質スコア、ローカルPLA、Googleショッピングエクスプレス、Googleウォレットに対応し、調整しました。これらはすべて、ショッピングエクスペリエンスをオフラインとオンラインの検索とブリッジングに結び付けるプログラムです。

Gagan ：垂直化はデバイスの断片化によって推進されています。 タブレット、スマートフォン—不動産とフォームファクターに制約があるため、AmazonアプリまたはKayakアプリを使用する方が簡単な場合があります。 これらの焦点を絞ったアプリは、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、商取引や広告費のために、垂直化の機会とフォーマットを作成します。 Googleは、より垂直的な特定のコンテンツを提供する方法を模索しています。PLAは良い例ですが、最終的には、あらゆる種類のダイレクトレスポンスパフォーマンスマーケティング（航空券など）でそれを実現したいと考えています。 その結果、Googleは目標到達プロセスの最下部に近づき、可能な限りGoogleの近くでトランザクションを完了するように求められます。 多くの新しい広告フォーマットを試して、特定の目標に合わせて最適化することを期待してください。 将来的には、断片化されたデバイスパス全体に起因する課題が発生します。 次のフロンティアは、データ、測定、および帰属を理解することです。

Gaganは、Yelp、Amazon、その他の垂直検索で誰が広告を出しているのかを尋ねます。 一握りです。

ジョセフ：垂直検索で広告を出しているほぼすべての人が良い結果を得ています。 量はそれほど多くありませんが、管理のニーズはそれほど厳しくありません。 あなたがグーグルで悪い月を持っているならば、あなたが悪い月の期間を持っているようにあなたの努力を多様化することは理にかなっています。 あなたのビジネスに適した業種について考え始めましょう。

Gagan ：Bingから始めるのが良いでしょう。 コンバージョン率は良好です。 彼はBingに多くのクライアントを抱えており、誰もBingから支出を引き出しているのではなく、それを追加しています。

フランク：BingにはPLAがあります。

ジョセフ：Bingは、Googleが提供しないキーワードデータを提供します。

視聴者の質問：mを使用したモバイルサイトでのあなたのスタンスは何ですか。 URL？

Gagan ：広告を表示するURLを尋ねる必要がある場合、問題が発生します。

商品広告を目立たせるにはどうすればよいですか？

フランク：同じ商品を販売している場合でも、データ（サイト、フィード、または広告の掲載）は必ずしも同じではありません。 セマンティック検索とエンティティ検索は、検索エンジンが消費できる高品質のデータを重視します。 製品を見てもらい、パフォーマンスを向上させるには、高品質のデータが必要です。 PPCマーケティング担当者は、データの品質とサイトの適時性について考え、Googleに何を送信し、構造化されたデータとマークアップの観点から構造化された方法でサイトに配置するかを考える必要があります。

Gagan ：Channel Intelligence（Googleが取得）は、メーカーから直接製品データを取得し、それを正規化および標準化してから、販売者を引き込むために利用できるようにします。 Googleは、メーカーから製品データへの直接パイプラインを取得しました。 広告主は、他の方法ではそのデータにアクセスできない場合でも、プログラムで商品フィードを作成できるようになりました。 これにより、写真データの品質や説明などに関連する市場の摩擦がなくなります。マーケターは、品質の観点から製品フィードを検討する必要があります。 SKUを使用したITから生まれた場合、それは消費者にとって無意味であり、インデックス作成には役立ちません。 PLAで際立っているもう1つのことは、セクシーな画像です。 それらを素晴らしいものにしてください。

ジョセフ：BingのPLAの場合は、Bing Merchant Centerアカウントを作成し、Bing Adsヘルプラインを呼び出して、BingAdsアカウントとMerchantCenterをリンクするように依頼します。 次に、商品フィードをDropboxアカウントにアップロードし、同期します。

データと暗号化

フランク：彼はグーグルの言葉を信じており、彼らは本当にプライバシーに関心を持っていると言っています。 SEO、IT、マーケティングの各部門は、データを取得するために緊密に連携する必要があります。

Gagan ：活用するデータ戦略はありますか？ それが未来です。 ユーザーのCookieに基づいて結果が変更されたことがわかります。 女性対男性の靴の結果。 たとえば、広告主は、平均生涯価値が高いことを知っているため、女性よりも男性の消費者に多く支払う可能性があります。 SEM側のプロキシとしてSEOデータを使用することはできなくなりました。つまり、Googleの言葉を借りて、彼らが喜んで提供してくれる情報を使用する必要があります。

ジョセフ：あなたが行った最後の10回の検索は、あなたがどこにいて、何に興味があるかについて何かを予測しますか？ 彼は、来年には人口動態の入札単価調整比が表示されることを期待しています。 SEMSの次のステップは、オーディエンスをより適切に識別できるようにすることについて考えることです。 キーワードデータのターゲティングや人々のターゲティングから離れています。 彼はオーディエンスに、「リルサス」と発音されるRLsAと呼ばれる広告主向けのリマーケティングリストを見るように指示します。 （注：彼はAdWordsのリマーケティングリストを言ったかもしれません…）

モバイル：デバイスコンバージェンスとクロスデバイストラッキングの未来

Gagan ：クロスデバイストラッキングとリターゲティングはこちらです。 ユビキタスではありませんが、PII（個人を特定できる情報）を収集せずにこれを実行しているプラ​​ットフォームがあります。 そして、あなたが大規模な出版社と検索エンジンが見ることができるものを見れば、彼らはあなたがデバイス全体で誰であるかを知っています。 彼らはまだそれをしていません。 複数のデバイスでアプリを使用すると、デバイス全体で消費者に簡単にリーチできます。 グーグルはそれに取り組んでおり、フェイスブックはそれを行うための興味深い方法です。

ジョセフ：Googleの推定総コンバージョン数–ユーザーはデバイス間でGoogleアカウントにログインする必要があります。 おそらくログインが1つしかないため、Facebookですでにうまく機能しているのはこのためです。

フランク：クロスデバイスエコシステムを持つもう1つの大企業はAmazonです。 アマゾンアプリとアマゾンローカルサイトでは、ユーザーは通常同じアカウントにログインしています。

ジョセフ：レスポンシブデザインとともに、レスポンシブコンテンツについて考えてみてください。 コンテンツが何を言い、デバイスに基づいて何をすべきか、視聴者に価値を与えるモバイルデバイスで誰かがどのコンテンツを見るかを考えてください。 あなたはそれらをモバイルデバイスで正しく変換させることができますか、おそらくより価値の低いアクションです。

最後の1つの考え

ジョセフ：私たちは、グーグルがあなたに広告をクリックさせることができるすべての新しい（っぽい）ものについて話している。 しかし、それはどこで終わるのでしょうか？ 人々はあなたのウェブサイトに行きます。 魔法の弾丸は何年も同じです：変換の最適化。 ランディングページやショッピングカートが悪臭を放つ場合は、運が悪いです。 常にコンバージョン率を向上させます。

Gagan ：それが基本です。 良いクリエイティブを持っています。 より優れたクリエイティブを作成し、自分でできない場合はテクノロジーリソースを活用してください。 ブランドを差別化します。

フランク：データとデータ品質。 予算や既存のPPC機能の範囲外を見て、サイトで作成するデータの品質を最適化していることを確認してください。