有料ゲスト投稿：ビジネスに悪いことを証明する

公開: 2022-06-12

コンピューターを見て欲求不満の女性。

グーグルは何年もの間それ自身を繰り返してきました：有料のリンクはスパムです。 それでも、経済全体が有料ゲストの投稿を中心に生まれました。本質的には、有料リンクの単なる別の形式です。

ウェブページでリンクを販売または購入することと、リンクを含むウェブページを書くために誰かにお金を払うことの違いは何ですか？ Googleとの違いはありません。

それでも、有料の記事ライターは、リンクされた記事をナイーブなマーケターに何年も販売してきました。 しかし、グーグルは厳しい線を引いた：有料のゲスト投稿はスパムである。 そして、あなたが誰に支払ったかは関係ありません…何らかの料金が含まれている場合、あなたは危険地帯にいます。

最新の開発は、リンクを構築する方法としての有料ゲスト投稿は許容されないという明確なメッセージを絶対に送信します。 そして、これが私たちが学んだ教訓です。

  • レッスン1：リンクを販売するゲスト投稿サービスはスパムです
  • レッスン2：ゲスト投稿のリンクについてGoogleにいつ伝えるかを知る
  • ゲスト投稿のポイント

レッスン1：リンクを販売するゲスト投稿サービスはスパムです

2020年6月3日、SEMrush（人気のあるSEOツールSaaS企業）は、GoogleのJohnMuellerからツイートを受け取りました。 メッセージ？ ゲスト投稿サービスはスパムです。

これがどのようにして起こったのかについての詳細は、コンテキストの検索エンジン円卓会議で読むことができます。 SEMrushは、Googleによって明確に呼び出されたサービスを持っていたため、混乱に巻き込まれました。 彼らは、彼らのサービスを通じたリンクは有料のプレースメントではないと言って、コミュニティに迅速に対応しました。 投稿と含まれているリンクは無料でしたか？ もちろんそうではありません—誰かがどういうわけかお金を稼ぎました。

正確に誰が支払いを受け取らなかったのですか？ 何らかの形の支払いが含まれていなかったと誰もが主張することはできません。

リンクスキームを回避するためのGoogleのアドバイスを見ると、避けるべきことの例がいくつかあります。 ミューラーのSEMrushへのツイートで、彼は大規模な記事キャンペーンのリンクに関するこの記事を指摘しました。

その記事からのいくつかの関連する抜粋は次のとおりです。

Googleは、ユーザーに通知したり、別のサイトの視聴者を教育したり、あなたの目的や会社に気づかせたりする場合に、これらの種類の記事を思いとどまらせることはありません。 ただし、リンクスキームに関するGoogleのガイドラインに違反しているのは、著者のサイトに戻る大規模な方法でリンクを構築することが主な目的である場合です。 …

リンク用に作成された記事を作成するWebサイトの場合、Web全体に悪影響を与えるため、Googleはこの動作に対してアクションを実行します。 リンク構築が最初に来るとき、記事の品質は低下し、ユーザーに悪い経験を生み出す可能性があります。

Googleが、有料のゲスト投稿のリンクを使用してランキングを操作することを人々や企業に望んでいないことは明らかです。 これは、リンクスパムを拡張および偽装する方法としてのゲスト投稿の長い歴史によるものです。

グーグルがリンクスパムを抑制するための行動を起こさない場合、結果の最初のページは、ランキングに値するものではなく、ゲスト投稿を購入するために最もお金を持っているものにすぐに行きます。 私にとっては信頼の侵害のように聞こえます。

最終的に、SEMrushはゲスト投稿サービスを再考することを決定し、それについてコミュニティにメッセージを送信しました。

結局のところ、これはSEMrushに指を向けることではなく、ゲストの投稿とリンクスパムについて引き続き学ぶことができるレッスンについてです。 SEMrushは、多くの人と同じように、その瞬間に巻き込まれたばかりであり、Googleが長い間それについて静かだったという事実を私は思います。 これで信号は明確になりました。

したがって、この最初のレッスンは、リンクスパムとは何かを理解することです。

これについては、ゲストの投稿と手動によるペナルティに関する最近の記事で話しました。 リンクスパムに注意する必要があるのは、有料のゲスト投稿を配置している人だけではありません。 ゲストの投稿を受け入れるウェブサイトは、ウェブサイトでのGoogleのペナルティの影響を最も受けます。

2017年に戻って（以前のリンク）、Googleは言った：

そのような記事を受け入れて公開しているサイトは、次のような質問をして、慎重にそれらを精査する必要があります。私はこの人を知っていますか？ この人のメッセージは私のサイトのオーディエンスに合っていますか？ 記事には有用なコンテンツが含まれていますか？ 記事に疑わしい意図のリンクがある場合、著者はそれらにrel =” nofollow”を使用しましたか？

追加：

  • 手数料はかかりますか？ はいの場合、それはスパムです。
  • プレースメントの料金はかかりますか？ はいの場合、それはスパムです。
  • これは私が通常使用してサポートするリンクですか？ いいえの場合、スパム。

これで、有料ゲストの投稿とリンクスパムに関する次のレッスンに進みます。実際にリンクを処理する方法です。

レッスン2：ゲスト投稿のリンクについてGoogleにいつ伝えるかを知る

2020年6月3日、そして再び2020年6月11日、John Muellerは、ゲスト投稿のリンクをどのように処理する必要があるかを説明しました。「nofollow」または新しい属性「sponsored」：

Muellerは同じスレッドでフォローアップし、少し明確にしました。

典型的なGoogleのやり方では、メッセージは100％明確ではありません。 ゲストポスターのウェブサイトを指すリンクをGoogleに開示することを意味していると思われます。

しかし、彼のメッセージは、たとえそれらが「自然」であるとしても、すべてのリンクを言っているようです（これは、研究を支援するためのリンクも意味する可能性があります）。

彼は、ゲストの投稿者が意図的または意図せずにスパムリンクを持たないようにするためにこれを行っていると思います。 すべてのリンクを「フォローしない」と、サイトに害を及ぼす可能性が低くなります。

グーグルの最新の提案に反対する人はたくさんいます。 これらの属性を使用して先に進み、準拠することは、それほど大きな問題ですか？ あまり。 これらの属性があっても、Googleはそれ自体でリンクについてもっと理解する可能性が高いからです。

今年の3月、Googleはこれらの属性（「nofollow」と「sponsor」）を、それらが適用されるリンクを検討する際の単なる「ヒント」として扱い始めました。 しかし、何のヒント？ あなたがおそらくリンクを売っているというヒント？

2019年9月のこの変更に関する発表から：

nofollowが導入されたとき、Googleは、この方法でマークされたリンクを、検索アルゴリズム内で使用するシグナルとしてカウントしませんでした。 これは変更されました。 すべてのリンク属性（スポンサー、UGC、およびnofollow）は、検索内で検討または除外するリンクに関するヒントとして扱われます。 システム内のリンクを適切に分析して使用する方法をよりよく理解する方法として、これらのヒントを他のシグナルとともに使用します。

nofollowの場合のように、そのようなリンクを完全に無視してみませんか？ リンクには、リンク内の単語がポイントするコンテンツをどのように説明しているかなど、検索の改善に役立つ貴重な情報が含まれています。 私たちが遭遇するすべてのリンクを見ると、不自然なリンクパターンをよりよく理解するのにも役立ちます。 ヒントモデルに移行することで、この重要な情報を失うことはなくなりますが、サイトの所有者は、一部のリンクにファーストパーティの承認の重みを与えるべきではないことを示すことができます。

言い換えれば、GoogleのDanny Sullivanがツイートで述べたように、これらの属性を使用することで、よりきめ細かい信号をGoogleに送信できるようになりました（もちろん、これはGoogleにとっては良いことですが、他の人にとってはあまり良くないと言う人もいます）。 しかし、何の合図？ あなたがおそらくリンクを売っているという合図？

そして、グーグルはリンクが良いかどうか、そしてそれがサイトを傷つけるであろう有料のリンクとスパムであるかどうかを決定することができます。

そして、問題が残っています。 FTCによると、これは記事広告である可能性があり、有料ページとして明確に識別する必要があります。 これはまったく新しいブログ投稿だと思うので、ここでのみ言及します。

ゲスト投稿のポイント

では、ゲスト投稿をしたいビジネスにとってのポイントは何でしょうか。 リンク構築以外の理由でそれを行います。 トラフィックとユーザーのためにそれを行います。

コミュニティに価値を付加する方法としてコンテンツを提供したいのであれば、それは問題ありません。 しかし、それが質の高いリンクを構築したり、あなたのウェブサイトの権威を高めたりすることを期待しないでください。

より良い戦略は、あなた自身のサイトで公開された素晴らしいコンテンツを作成することによってあなたのサイトへのリンクを構築することです。 私がその投稿に書いたように：

権限を構築したいので、リンクが必要です。 しかし、良いリンク、悪いリンク、そしてまったく醜いリンクがあります。 人々がリンクしたいあなたのサイトに素晴らしいコンテンツを作成することによってあなたが自然に獲得する良いリンク。 悪いまたは醜いリンクは通常、「リンク構築」プログラムから生じるものです。

ゲスト投稿を受け入れるウェブサイト発行者の場合は、Googleウェブマスターガイドラインを満たすゲスト投稿ガイドラインを作成してください。 記事内のリンクがトピックから外れている場合、リンクサイト（つまり、あなたのサイト）の品質が低下する可能性があります。

あなたのウェブサイトの専門知識、権威、信頼を損なうことのない投稿のみを受け入れてください。 また、公開する前に、あなたとSEOプロがすべての投稿を確認してください。

書きたかったゲスト投稿のみを受け入れます。 そうでなければ、それらを毒と考えてください。 クリックしてツイート

疑わしい場合は、ゲスト投稿の関連リンクに「nofollow」または「sponsor」属性を使用することをお勧めします。

ただし、Googleはとにかくスパムリンクをキャッチする可能性があることに注意してください。

これは、ゲスト投稿と手動ペナルティに関する私の記事で話しました。

ほとんどの場合、「nofollow」はGoogleへのヒントです。 しかし、ニュース、金融、健康などのYour Money or Your Life（YMYL）ページ（Googleのガイドラインのリストを参照）では、Googleは「nofollow」を完全に無視する場合があります。 言い換えれば、YMYL Webサイトにスパムリンクがある場合は、Googleによるより多くの精査と潜在的な罰則にさらされていると考えてください。

また、有料のゲスト投稿を取得できるすべての素晴らしいサイトについて通知するメールを受け取ったことはありますか？ 考えてみてください。Gmailの所有者は誰ですか。 あなたは本当にGoogleがリンクランドスケープと無視するサイトを操作している人を知らないと思いますか？

Googleがおそらくリンクを無視するリンクの価値のために高ドメイン権限（DA / DR）の投稿を販売することは非倫理的だと思います。

つまり、ゲスト投稿のすべてのリンクに「nofollow」または「sponsored」が必要なのですか？ あなたが安全になりたいと思っていて、確信が持てないなら、そうです。 読者はリンクがたどられているかどうかわからないので、それらをすべてnofollowにすることは実行可能な選択です。

しかし、リンクスパムの性質に関して精通している人のために、どのリンクがどの属性を持つべきかについて電話をかけることができます。

念のため、アウトバウンドリンクの認定に関するGoogleのヘルプファイルをご覧ください。

リンクタグのrel属性のGoogleテーブル。

注：ゲストブログ投稿のスパムリクエストを受け取った場合は、それらを「有料リンク」ウェブスパムとしてGoogleに報告できます。

まとめ

ペンギンを覚えていますか？ ここで、Googleが有料ゲストブログにロールオーバーした場合（そうでない場合）に何が起こるかを考えてみましょう。

ペンギンのペナルティのように、Googleが有料のゲスト投稿をスパムとしてマークする世界を想像しています。 単にゼロの値ではなく、ウェブサイトが回復するのに何年もかかるランキングの大きな損失です。

グーグルは決してリンク操作を望んでいません。 あなたがあなたの製品を保護しようとしているグーグルだったらどうしますか？

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