カジノ運営者向けの有料広告: 見逃せないチャンス

公開: 2022-08-31

カジノ運営者でさえ、彼らの製品が良ければ人々は最終的に自分でそれを見つけるだろうという神話に惑わされるべきではありません. 他のツールも必要です。

カジノ運営者が、SEO 担当者と、新しいオンラインポーカートーナメントについて会社のブログに記事を書くコンテンツライターを雇うことから始めたとしましょう…そして何も変わりません。

人々は依然としてあなたの Web サイトにアクセスし、トラフィックは変動します。これが何かを行ったからなのか、それとも世界市場の傾向が変化したからなのかを判断するのは困難です。

より多くの人にサイトにアクセスしてもらいたい、またはオンラインゲームをプレイしてもらいたい場合、できることはほとんどありません。

ブログのトピック数には限りがあります
各記事は、ある程度までしか検索エンジン向けに最適化できません。

SEO、コンテンツマーケティング、有効なソーシャルメディアプロファイルだけが選択肢ではありません。カジノ運営者向けの有料広告の全世界があります。

測定可能な結果をもたらす– SEO マーケティングはフィードバックを提供しません。有料広告を使用すると、何が機能し、何が機能しないかを追跡できます。
ゲーム関連の用語を積極的に検索していない人々の前にメッセージを表示します。有料広告がなければ、カジノや特定のゲームサービスを見つけたいと思っていた人だけがあなたを見つけてくれます。カジノ所有者向けの有料広告により、オンラインゲームのアイデアをより多くの人々に紹介することができます。
簡単にスケールアップ。通常、より多くの人を呼び込むことは、より多くのトラフィックを購入するのと同じくらい簡単です。どれだけ大きくできるかについては、ほとんど制限はありません。市場の人気が高まる中、限界はありません。

そこで、この記事では、有料広告の世界を紹介します。これが何であるか、必要な人にリーチするための最良のチャネル、および有料広告がすべての人に適しているかどうか.

有料広告の美しいシンプルさ

デジタルマーケティングは多くのドメインで構成されており、SEO やコンテンツマーケティングはその一部にすぎません。デジタルマーケティングに関連する活動の大部分は、有料広告のバリエーションです。

カジノ所有者向けの有料広告では、「デジタル不動産」にお金を払うため、広告が表示される広告スペースになります。このスペースは、「パブリッシャー」と呼ばれる人物から購入します。パブリッシャーとは、収益化したいサイトを 1 つ以上持っている人です。

つまり、パブリッシャーには、喜んで販売したい広告スペースがあります。表示したい広告があり、そのために支払う意思がある。

お互いを簡単に見つける方法があれば…

がある！

方程式の 2 つの側面は、しばしば広告ネットワークと呼ばれるプラットフォーム上で交わります。これは、パブリッシャーとあなた (広告主) の間の仲介者として機能します。彼らが販売する在庫は、ニーズに合わせて調整できます。特定の国でのみ、具体的なデバイスタイプに対して広告を表示することを決定できます。

広告がモデルの顧客のみに表示されるようにすることができます。または、新しい市場やオーディエンスに拡大することを選択します。戦略がどのようなものであっても、広告で何が起こっているかを制御できます。

なぜ有料広告？

表面的には、SEO マーケティングに費用はかかりません。人々はあなたを見つけて、あなたのページに一人でアクセスします。彼らが生み出すすべての利益は、あなたのポケットに直接入ります。

無料で手に入るものにお金を使うのはなぜですか？

SEO マーケティングの限界については既に説明しました。また、有料広告に費やされたお金を無駄なリソースとしてではなく、投資として考えるべきです。広告を掲載するためのコストを全体の予算に織り込むだけです。それらの広告がうまく機能すれば、獲得した新しい人々から、彼らを引き付けるために費やしたよりも多くの収益を得ることができます.

これが、マーケティングキャンペーンの最適化の全体的なトピックです。業界のリーダーであるVoluumの広告トラッカーと呼ばれる専用ツールを使用すると、オーディエンスのどの部分が広告に最もよく反応し、投資する価値があるかを知ることができます.

Igaming オファーを合法的に宣伝することさえできますか?

場合によります。それに対する世界的な禁止はありません。

製品やサービスをオンラインで宣伝する場合は、次の 2 つの規則に従う必要があります。

広告を掲載する国または地域の法律
広告ネットワークのコンプライアンスポリシー。

最初の部分は複雑で、同じ国内でも大きく変化します。最近、米国での iGaming の法的地位について取り上げたところ、米国の 7 つの州でオンラインギャンブルが合法化され、30 州でオンラインスポーツ賭博が合法化されていることがわかりました。米国は 50 の州で構成されています。そして「合法的なオンラインギャンブル」とは、国が認可したサイトでプレイする居住者のみが合法であることを意味します。オフショアサイトでのギャンブルは依然として違法です。

そのため、特定の GEO で広告を掲載できることを十分に確認する必要があります。

コンプライアンスポリシーに関しては、それを読む必要があります。そして、プライバシーポリシーを読むように（空気の引用）それらを読む（空気の引用）という意味ではありませんが、あなたが意図したことができるかどうかについての情報を実際に見つけます。

有料広告のさまざまな側面

上で説明したのは、有料広告がどのように機能するかを理解してもらうためのモデルです。有料広告 – つまり、マーケティングメッセージを公開するためにお金を払う – 一般に公開される広告は、さまざまな方法で行うことができます。

カジノ運営者の場合、主に次の 3 つの方法があります。

パフォーマンスマーケティング
パートナーネットワークの作成
グローバルオペレーターとの連携

もちろん、これらのアプローチは相互に排他的ではありません。野心 (およびマーケティング支出の規模) によっては、上記の 3 つのアプローチすべてを使用して新規顧客を集めることができます。

それらを1つずつ見ていきましょう。

カジノ運営者向けのパフォーマンスマーケティング

パフォーマンスマーケティングのトピックについては、このブログで既に説明しました。

簡単に言えば、パフォーマンスマーケティングとは、測定可能な結果を提供することに重点を置いたマーケティングです。通常、これには有料広告の掲載が含まれます。これらの広告は次の場所に表示できます。

広告ネットワークで見つかったパブリッシャーのさまざまなサイト
ソーシャルメディア
検索エンジンの結果ページ

広告ネットワークでの広告

広告ネットワークを使用して広告を掲載する場合、トラフィックのターゲティングオプションが制限されます。通常、次の方法でユーザーをターゲティングできます。

国、地域、都市
デバイスの種類と OS
言語

利点は、カジノの宣伝の自由度が高いことです。広告ネットワークは、広告ポリシーに準拠する必要がありますが、通常、前述の後者の 2 つよりも、広告をゲーム化するためのアプローチがはるかに緩いです。

ソーシャルメディアでの広告

Facebook でのカジノオファーの広告は、はるかに制限的です。要するに、ソーシャルカジノ (実際のゲームをシミュレートするが、金銭のやり取りがないカジノ) や実店舗のカジノを問題なく宣伝できますが、オンラインギャンブルを宣伝する場合は、Facebook から書面による許可を得る必要があります。

これは面倒に思えますが、その見返りとして、正確にマッピングされた幅広いオーディエンスにアクセスできます。最後の部分が意味することは、広告ネットワークでは得られないような精度で広告をターゲティングできるということです。上記のターゲティングオプションに加えて、次の方法でターゲティングすることもできます。

年
セックス
興味

少なくとも一度はラスベガスを訪れた若い女性の間であなたのカジノを宣伝したいですか? 出来るよ。キャンペーンは厳重に監視されることを覚えておいてください。Facebook で許可されている範囲を少しでも逸脱すると、ためらうことなく禁止されます。

Facebook には多くの最適化アルゴリズムが組み込まれており、コンバージョンデータをフィードすることで、適切な人にリーチするのに役立ちます。この問題は、一部の Igaming オファーで発生する可能性があります。それらは動的であり、宣伝するコンテストを毎日変更する必要があることを意味します。この場合、Facebook アルゴリズムは学習期間を完了することができないため、最適化の取り組みには役立ちません。この種のオファーを宣伝する場合は、そのことに注意してください。

検索エンジンでの広告

Google では、ゲームの広告主に特別なライセンスを申請するよう求めています。繰り返しますが、これは多くのことを要求しているように思えるかもしれませんが、Google パートナーネットワーク (一般的な広告ネットワークのように通常のページに広告を掲載する) と Google 検索の両方を使用すると、他のほとんどのものとは比較にならない規模のオーディエンスにアクセスできます。

パートナーネットワークの作成

もちろん、すべてのマーケティング活動を社内のマーケティング部門に委任することもできますが、外部委託することもできます。

それが機能する方法は、手数料と引き換えにカジノを宣伝するフリーランスのマーケティング担当者を管理できるソリューションを作成することです. このソリューションは「パートナーネットワーク」と呼ばれます。パートナーの効率を測定し、収益と手数料を計算することになっています。

Voluum 広告トラッカーを使用すると、このようなネットワークを簡単に作成できます。以前の投稿の 1 つで、Voluum を使用してパートナーネットワークを作成するための詳細な設定について説明しました。重要なのは、これを直感的に行うことができ、広告の追跡に引き続き Voluum を使用できることです。

それはどのように機能しますか？

マーケティングの仕事をしてくれるパートナーを引き付ける必要があります。場合によっては、Web サイトに適切なメッセージを掲載するだけで十分な場合があります。

パートナーのために魅力的な手数料率を用意します (通常、デジタルオファーは標準的なオファーよりもはるかに高い手数料を持っています)。また、パートナー経由で来る顧客のために特別な取引を準備することもできます。

パートナーは、マーケティング資料 (バナーやその他のクリエイティブ) とパフォーマンスの正確な計算を提供することを期待します。これは、Voluum を使用して行うことができます。

ネットワークにサインアップする各パートナー (必要に応じて精査したり、経験について尋ねたりすることができます) は、あなたから特別なリンクを取得します (リンクは Voluum によって生成されます。彼らはこのリンクを支払う広告の下に配置します)。見込み客があなたのパートナーによって掲載された広告を見て、あなたのカジノを宣伝すると、それをクリックするかもしれません. 彼らがフォローアップして変換した場合 (あなたのカジノにサインアップする, アプリをダウンロードする, 最初の賭けをする - 何でも)あなたが希望する目標として設定した場合）、あなたのパートナーはコミッションを受け取り、あなたは何もしなくても新しい顧客を獲得できます.

手数料は通常、月に 1 回か 2 回支払われます。20 人に 1 日に何度も小額のお金を支払うという面倒なことはしたくありません。

パートナーはどのようにトラフィックを獲得しますか? 彼らはあなたと同じ2つの方法を持っています:

広告ネットワークのトラフィックに対して支払う
ブログやニュース記事など、ゲーム関連のコンテンツを生成してトラフィックを引き付ける

これです。パートナーネットワークの設定は簡単です。開発者の知識は必要なく、マーケティングの博士号も必要ありません。これはとても簡単です。

世界的なゲーミング事業者との提携

オンラインサービスの性質上、iGaming は簡単に国境 (および法域) を越えます。パートナーである iGaming オペレーターに専門知識とマーケティング予算を提供するグローバルな iGaming オペレーターがいます。

ええ、確かに、広告を完全に制御することはできず、むしろ他の関係者に依存することになります. そして、あなたが上司である独自のパートナーネットワークを作成するのは好きではありません. しかし、これは顧客を獲得するための多くのチャネルの 1 つにすぎない可能性があります。

広告メッセージはどうあるべきか

最後に、何をどのように宣伝すべきかについて簡単にお話ししたいと思います。

最初の重要な注意点は、Igaming 広告に関する規制はほとんどないということです。米国の一部の州では、法定ギャンブル年齢や悪名高いギャンブラーのヘルプラインへの電話番号など、基本的な情報を含めるよう義務付けています。しかし、核となるメッセージに関する限り、ほとんど何をしても構いません。

調査によると、オンラインとオフラインの両方で有料広告を使用するカジノ運営者は、次の角度から使用しています。

勝利のスリルと興奮
ギャンブルの社会的側面
スポーツベッティング広告におけるスポーツマンシップとスポーツ関連の感情

金儲けの側面を前面に出す人はほとんどいません。そして、正当な理由があります。一部の法律では、「リスクなし」、「無料の賭け」などのフレーズの使用が禁止されています。非常に多くの場合、そのような主張には大きなアスタリスクが付けられています。

アウトテイクは、特定の地域で igaming が合法であるかどうかだけでなく、正確に何をどのように宣伝できるかを知る必要があるということです。

有料広告は明白な解決策です

有料広告を使用することによるすべての利点と利点を理解すると、SEO マーケティングのみを使用することには戻れなくなります。

測定可能、効果的、拡張可能で、さまざまなアプローチをチェックして、新しい市場に拡大できます。適切な人に見つかるのを待つのとは異なり、積極的です。

Voluum などの広告トラッカーを使用すると、カジノとすべてのゲームサービスの有料広告を作成できます。さまざまなアプローチを組み合わせる: パートナーを招待し、自分で広告を掲載し、SEO の取り組みを続けます (そして、Voluum で訪問統計を測定します!)。