コンテンツを効率的に拡張するためにマーケティングをアウトソーシングする方法

公開: 2023-12-20

あなたは社内のマーケティングチームに完全に満足しているかもしれません。しかし、マーケティング活動を最大限に活用するための設備は整っているでしょうか? 答えは、彼らがどれほど純粋な才能を持っているかだけではありません。包括的なマーケティング戦略には、幅広いスキルと専門知識が必要です。それを 1 人で見つけるのは困難です。たとえ小規模なチームであってもです。

社内マーケティング部門の採用と拡大に取り組む前に、マーケティングをアウトソーシングするメリットを検討してください。社内チームが要求するコストと時間の数分の 1 で、必要なスキルがずっと存在していたことがわかるかもしれません。

マーケティングをアウトソーシングするメリットは何ですか?

結局のところ、デジタルマーケティング戦略は企業の収益を向上させる必要があります。アウトソーシングを利用すると、中核事業に集中し、マーケティング活動からより大きな利益を達成しながら、確実に関与してプロセスを適切に監督できます。

マーケティング専門家の洞察にアクセスして取り組みを強化

マーケティング活動を適切なチームにアウトソーシングすると、社内チームですでに独自に行っているマーケティングを強化できます。おそらく、独自のマーケティング代理店を経営している場合を除き、マーケティングはあなたの中心的な専門分野ではありません。アウトソーシングされたマーケティングチームと提携することで、その知識と専門知識を活用できます。あなたは自分のビジネスの専門家ですが、マーケティングインテリジェンスを備えた代理店は、メッセージが適切な視聴者に確実に届き、関心を引くように支援します。

目標を達成するために高品質のコンテンツ制作を拡張する

ビジネスオーナーが効果的なマーケティング戦略を立てるために適度なレベルのコンテンツ出力に頼ることができた時代は終わりました。ターゲットを絞った戦略を持たずに、少数のブログ投稿を時々大量に投稿するだけでは、もはや十分ではありません。現在、成功している企業は、各コンテンツがオンラインエンゲージメントを促進する慎重に計画された情報の Web の一部であることを確認する必要があります。

オンライン空間で注目を集めるための熾烈な競争を考慮すると、各企業は、コンテンツを急速に量産する大規模なマーケティングキャンペーンの中で目立つ必要があります。しかし、競争するということは、大量のコンテンツを押し出し、その一部が定着することを期待するということではありません。代わりに、企業はコンテンツをどのように組み合わせ、全体的なマーケティング目標と整合させるかを計画する必要があります。

コンテンツ作成をアウトソーシングする場合は、量だけでなく関連性と質においてもマーケティング活動を拡大し、ビジネスを成長させるのに役立つ明確な戦略の開発に集中できます。

エキスパートツールからのデータと分析を活用

アウトソーシングされたマーケティングサービスでは、多くの場合、費用対効果の高いコンテンツ作成以上の効果が得られます。これらは、コンテンツ作成プロセスの有効性を測定するために使用できる重要なデータと分析を提供します。どのコンテンツがビジネス目標を達成するために機能しているのか、何が不足しているのかを確認できます。

分析により、Web サイトのユーザーがどこから来たのか、ユーザーがあなたを見つけるために使用した検索語、Web サイトに到着してからの滞在時間など、重要な指標を正確に特定できます。この情報は、マーケティングプランのあらゆる側面をサポートする長期戦略を開発するのに役立ちます。

新しくてより客観的な視点を活用する

社内のマーケティングチームはあなたのビジネスをよく知っています。彼らはあなたの成功に深い関心を持っています。しかし、彼らに欠けているのは、企業が自社のサービスをどのように宣伝すべきかについての外部の視点です。デジタルマーケティングをアウトソーシングすると、あなたの会社を知らない人があなたのことをどのように見ているかについて新たな洞察を得ることができます。

第三者機関はまさに、あなたの成功のために協力してくれるパートナーですが、客観的な視点も持っています。彼らは公平な専門家として、見込み顧客やクライアントがあなたのコンテンツをどのように見ているかについて、あなたが見逃しがちな点を特定する可能性があります。自分のチームの縦割り構造から抜け出すことは、視野を広げるのに役立ちます。また、ビジネスの関連性と評判を高めるのにも役立ちます。

マーケティング活動にかかる時間とお金を節約

社内のマーケティングチームは、プロモーション活動に熱心なスキルセットをもたらしますが、単独で達成できることには限界があります。マーケティング専門家からなるサードパーティチームが、デジタルコンテンツ戦略を次のレベルに押し上げることができます。彼らは、お金と時間を節約しながらコンテンツ作成を拡張するスキルと能力を持っています。

マーケティング会社は、効率的に仕事をし、戦略を成功させる方法を熟知しています。何よりも、代理店の従業員のトレーニングや管理について心配する必要がありません。代わりに、成功の共有に重点を置いた関係を構築することに集中できます。

完璧なアウトソーシングマーケティングパートナーを見つけるための 7 つのステップ

適切なマーケティングパートナーを選択すると、アウトソーシングから得られるメリットを最大限に高めることができます。目標の調整、関係構築、期待値の設定はすべて、外部マーケティングチームとの前向きで有益なパートナーシップに貢献します。

1. アウトソーシングしたいサービスを特定する

マーケティング代理店に依頼する前に自分が何を求めているのかを知ることで、賢明な決定を下す準備が整います。まず、マーケティング代理店に処理してもらいたいマーケティングタスクのリストを作成します。ブログやソーシャルメディアのコンテンツを外部委託したい場合があります。この場合、代理店を雇って、Web サイトとデジタル不動産に、それぞれに特定の目標や目的を持った、慎重に調整された関連コンテンツを追加することになります。

あるいは、あなたの目標は、ビジネスがターゲットユーザーにリーチすることであり、SEO のアウトソーシングが主な目的である可能性があります。また、既存および進行中のコンテンツをレビューおよび検証するよう、対象分野の専門家に対してより具体的なリクエストを行うこともできます。 SME レビューは、正確で信頼できるコンテンツを作成するのに役立ちます。

2. マーケティングの各側面の目標の概要を説明します

サードパーティ代理店に任せたいマーケティング機能がわかったら、それらの機能ごとに目標のリストを設定するのが賢明です。これにより、結果を正確に測定することができます。また、代理店がマーケティング専門家のチームによってあなたの目標が達成可能かどうか、または別の会社を検討する必要があるかどうかを事前に特定するのにも役立ちます。

検索エンジン最適化の目標の例としては、Web サイトのページランクを上げる、特定の検索クエリに対する Google の注目スニペットを取得するなど、一般的なものがあります。いずれの場合も、マーケティング代理店の候補者は、あなたを目標に導くための行動計画を提案できるはずです。

3. 作業予算を定義する

費用対効果の高いマーケティングサービスは予算内に収まる必要があるため、予算がどのくらいかを設定することが重要です。代理店に提供してもらいたいサービスに基づいて予算の割り当てを決定します。あなたとあなたのチームは、マーケティング代理店とのパートナーシップから得られる投資収益率 (ROI) を測定するのに役立つバックエンド指標の開発に時間を費やすこともできます。

4. 口コミを活用し、お客様の声をチェックする

マーケティング専門サービスは数多くあるため、選択肢を数社に絞るのは難しいかもしれません。プロセスを容易にするために、過去に代理店を利用した他の人の経験を信頼してください。

同じ業界の同僚と推奨する会社について話したり、レビューを見たり、会社の Web サイトで紹介文を閲覧したりすることができます。多くの場合、こうしたお客様の声には、マーケティング代理店のサービスを利用して得られた具体的な結果が記載されています。これを使用して、代理店があなたの目的を達成できるかどうかを判断できます。

5. 業界に合ったサービスプロバイダーを選択する

たとえ高度な資格を持った整備士であっても、手術を行うために整備士を雇うべきではないという古い格言があります。車を修理するために外科医を雇うこともありません。コンテンツやデジタルマーケティングのその他の側面をアウトソーシングする場合も同様です。企業は表面的には似ているように見えますが、もう少し深く掘り下げてみると、誰もがあなたのビジネスに適しているわけではないことがわかります。

独立した診療所や小規模な診療所にサービスを提供する、医療用品に特化した電子商取引ビジネスを考えてみましょう。マーケティングニーズとターゲットユーザーは、化粧品や美容用品などの消費者向けパッケージ商品 (CPG) を販売する電子商取引ビジネスとはまったく異なります。将来の代理店と、現在誰と仕事をしているのか、そして彼らがあなたのブランドに適しているかどうかについて話し合ってください。

6. 最初から自分の期待を明確にする

第三者機関の予算、目標、タスクが準備できたら、準備は完了だと思うかもしれません。実際、前向きな関係は、全員が期待について同じ認識を持っているときに始まります。

たとえば、ブログライターを雇おうとしている場合は、いつ、どのような形式で成果物を受け取りたいかを自問してください。土壇場で作品を納品することを目標として、締め切りに追われていますか? それとも、数か月前に計画されたコンテンツカレンダーを使用しますか? 高品質のコンテンツを探している場合でも、SEO に最適化されたコンテンツの概要を探している場合でも、明確なタイムラインと成果物はビジネス関係に不可欠であることがよくあります。

最終製品だけでなく、関係のあらゆる段階において、あなたにとって何が重要かを代理店に伝えると、代理店は潜在的な障害を特定し、的を絞った解決策を提案してくれるでしょう。

7. 決定を下すために提案を比較する方法を学ぶ

ビジネスオーナーの中には、外部委託のマーケティングチームを見つけるために提案依頼書を発行する人もいます。 RFP ルートを選択しない場合でも、適切な企業を見つけるために少なくとも数社のマーケティング代理店と連絡を取ることになるでしょう。各候補者にいくつかの質問をして、自分にとって何が重要かを考えてください。

彼らは私の関係の目標を理解していると思いますか?
私が必要とするサービスを提供してもらえますか?
彼らは信頼できる良い評判を持っていますか?
彼らの仕事は私の業界と一致していますか?
彼らの提案は私の予算内に収まりますか?
隠れたコストはありますか?
プロジェクトの途中でマーケティング戦略を変更できますか?

提案を受け取った後、最終候補者と電話会議を行うことを検討するとよいでしょう。そうすれば、あなたのビジネスにとって誰が正しい選択であるかをよく知ることができます。

マーケティング活動をアウトソーシングする際に考慮すべきこと

デジタルマーケティングにはいくつかの主要なコンポーネントが含まれており、そのほとんどは相互に連携して機能します。それぞれの側面には、特定レベルの専門知識も必要です。これらのマーケティング活動の基本的な目的を理解することは、それらを実行する最適なアウトソーシングマーケティングパートナーを選択するのに役立ちます。

ソーシャルメディアアウトソーシングの重要な側面

ソーシャルメディアアカウントを持つことは、ほとんどのビジネスにとって不可欠です。ただし、ソーシャルメディアの状況は継続的に変化しています。すべてのマーケティングチャネルやプラットフォームに同じコンテンツを投稿するだけでは、もはや十分ではありません。一部のプラットフォームは政治的論争の対象となっているため、ソーシャルメディアももはや中立の立場ではありません。

サードパーティのマーケティング代理店と提携してソーシャルメディアを扱う場合は、これらの側面を考慮することが重要です。代理店は、ターゲット層の注目を集めるためにどこに投稿するかなど、ソーシャルメディアマーケティングの基本を知っている必要があります。若い視聴者は Facebook よりも TikTok、Snapchat、Instagram を好みますが、Facebook のユーザーは高齢者に偏る傾向があります。

また、代理店は、特定のプラットフォームから企業やブランドが突然流出した場合に何をすべきか、またそれに従うべきかどうかも知っている必要があります。マーケティング戦略の他の側面を扱うチームと協力して、ブランドに沿った一貫したメッセージを確実に発信する必要があります。

SEOをアウトソーシングする際の重要な考慮事項

検索エンジン最適化 (SEO) のニーズを明確に定義していないと、会社はデジタルマーケティングの目標を達成するのに苦労する可能性があります。 SEO マーケティングスキルは、雇用を考えている代理店にとって基本的な資産です。 SEO の専門家が、どのようなコンテンツを作成するかについてアドバイスし、コンテンツ戦略をサポートします。また、ブランドのコンテンツの最も効果的な方向性について継続的な調査を行うこともできます。

キーワード調査、リンク構築、コンテンツ計画などの SEO サービスは、特定のオンラインマーケティング目標をサポートします。目標には、オンラインでの認知度の向上、見込み客からのトラフィックの増加、ユーザーエンゲージメントの増加、コンバージョン率の向上などが含まれる場合があります。これは、この仕事を依頼する代理店にとって馴染みのある領域であるはずです。また、代理店はそれを実行するためのマーケティングツールを備えている必要があります。

電子メールマーケティングのアウトソーシングの重要な側面

電子メールマーケティングには、幅広いコンテンツを含めることができます。既存顧客または潜在顧客に送信するすべての電子メールは電子メールマーケティング戦略に適合しており、受信者が販売目標到達プロセスのどの段階にあるかによって目標は異なるはずです。したがって、それに応じてメッセージを調整する必要があります。

電子メールマーケティングをアウトソーシングする場合は、電子メールニュースレターのライターを雇う前に、戦略全体を計画することを検討してください。その後、プロジェクトをサポートするための概要を作成し、外部委託した電子メールマーケティングチームに直接的かつ包括的なガイダンスを提供できます。ニュースレター、ウェルカムメール、製品の確認、リードの育成、季節ごとのマーケティングなどについて、別の一連のガイドラインを作成することが必要になる場合があります。

PPCキャンペーンのアウトソーシングに関する基本ガイドライン

ペイ・パー・クリック (PPC) キャンペーンは、ブランドの認知度とアイデンティティを向上させる効果的な方法となります。特に電子商取引サイトを運営している場合は、特定の製品の売上が増加する可能性もあります。名前が示すように、PPC キャンペーンに費やすのは通常、誰かがリンクをフォローした場合のみです。つまり、クリックスルーに対してのみ料金が発生します。

それでもなお、PPC キャンペーンには競争力があります。検索頻度の高い用語に広告のターゲットを絞ることはできますが、その場合、1 回のクリックに多額の費用がかかり、販売にさえ結びつかない可能性があります。より安く、より焦点を絞った条件を選択すると、より利益が得られる可能性があります。言うまでもなく、PPC キャンペーンは顧客をどこかに連れてくる必要があります。これは、潜在的なランディングページとその最適な作成方法について真剣に考えることを意味します。

したがって、PPC キャンペーンを適切に行うには、多くの場合、専門家の分析が必要です。外部機関は、高い投資収益率をもたらす戦略的意思決定を支援します。アウトソーシングされた PPC 代理店を精査し、そのスペースに関する経験と知識、およびどのように機能すると予想されるかを尋ねます。

コンテンツマーケティングをアウトソーシングする際に留意すべきこと

インターネットではコンテンツが王様かもしれませんが、すべてのコンテンツが同じように作られているわけではありません。目的を重視し、ブランドに関連したコンテンツを作成することが不可欠です。また、ランクを決定するために専門知識、経験、権威、信頼性 (EEAT) を使用する Google が設定した高い基準を満たす必要もあります。サードパーティのマーケティング代理店を選択する際には、これらの要素を念頭に置き、当社のコンテンツアウトソーシングガイドを活用して賢明な選択を行ってください。

Compose.ly がビジネスのコンテンツを迅速に拡大するのにどのように役立つか

Compose.ly は、コンテンツ作成を迅速に拡張したいと考えているあらゆる企業にとって貴重なリソースです。 Compose.ly は、厳しく審査された資格のあるライターからなる大規模なチームを擁し、選択したマーケティングチャネル全体でブランドの声を目立たせるために必要な人材を提供します。当社がどのようにお客様をサポートできるかについて詳しく知りたい場合、また当社の現在の人材のプロフィールをご覧になりたい場合は、今すぐお問い合わせください。