インバウンド マーケティング用にコンテンツを最適化する: パート 2

公開: 2017-05-15

「死体を隠すのに最適な場所は、Google の検索結果の 2 ページ目です。」

今、私はあなたの注意を引いています...

コンテンツをインバウンド向けに最適化する方法に関する 2 部構成のシリーズのパート 2 へようこそ。このシリーズでは、Vertical Measures の CEO (および上記の引用の提供者) である Arnie Kuenn から、発見と知名度に関する洞察を引き続き共有します。

パート 1では、検索者と検索スパイダーが探しているものと、それらのクエリに一致するコンテンツの構築に焦点を当てました。 (なぜなら、あなたがコンテンツを作成しても、誰も検索していないからです…誰もあなたを見つけてくれる人はいません。)

パート 2 では、その基盤の上に、検索エンジンの注目を集め、結果の 1 ページ目にさえ表示されるコンテンツを作成するという核心を込めて構築します。

明確化のメモ:この投稿は、説得力のあるコンテンツを書くためのハウツーではありません。 これは、検索 (および検索者) によって見つけられるようにコンテンツを最適化するためのハウツーです。 言い換えれば、その焦点は芸術性ではなく、ナットとボルトにあります.

(書き込み - 説得力のあるコンテンツ - それが変換する角度については、ここここで素晴らしい情報を見つけることができます。)

まず最初に: まとめ

パート 1を読んでおらず、単に読みたくない場合、または読んだが 1 週間前のことである場合 (そして、実際に、それほど長い間情報を保存する時間がある人はいないでしょうか?)、以下は非常に簡単な説明です。あなたにジャンプスタートを与えるためのあらすじ。

Arnie によると、新しいコンテンツの作成や現在のコンテンツの最適化を開始する前に、理解しておく必要がある 4 つのことがあります。

  1. オーガニック検索は有料検索に勝る。 可視性とクリックスルーに関して言えば、調査によると、私たち (あなた、私、全員) は 80% から 90% の確率でオーガニック検索結果をクリックしています。 有料検索は利益をもたらす可能性がありますが、オーガニック検索を最適化すると、数学的に打ち負かすことのできない莫大な配当が得られる可能性があります。
  2. Google のルールを破ったり、回避したり、「ゲーム」を行ったりしないでください。 遅かれ早かれ、Google があなたのウェブサイトに害を及ぼすからです。 Google のすべきこととすべきでないことを知らないことは、アルゴリズムをつまずかせる言い訳にはなりません。 偶然か故意かにかかわらず、罰則が適用される場合があります。
  3. 検索者が情報に基づいた決定を下したいものを提供します。 About.com の調査によると、72% の人が特定の情報を得るために検索を使用しています。 (内訳: 26% は教育を受けたいと思っており、46% は非常に具体的な質問への回答を望んでいます。) 人々が探している (最適化された) コンテンツを提供する企業が勝ちます。
  4. 訪問者が探しているものを明らかにします。 Arnie は、見込み客や顧客が知りたいことを正確に把握するための 4 つの方法を提供しました。
    • 訪問者が Web サイトで使用しているキーワードを確認するために、サイト検索を実装します。
    • 顧客から常に聞かれる質問をスタッフに尋ねます。
    • 顧客に、なぜあなたを信頼するのか、どのようにしてあなたを見つけたのか、なぜあなたの製品が好きなのか、何を改善してほしいのかなどを尋ねてください.
    • 人間らしく…つまり、ターゲットオーディエンスと同じように検索を使用してください。 あなたのビジネスを見つけるためにどのキーワードを使用できるか、使用する必要があるか、または使用する可能性があるかを把握します。

Arnie の推奨事項のいくつかを採用することで、現在よりも上位にランクされ、より優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツを作成できるようになります。

理解が深まったので、コンテンツを最適化して見つけてもらう方法について、パート 2 に進みましょう。 公式の見出しは次のとおりです。

コンテンツを最適化して検索ランキングを向上させる

ほとんどの場合、Google に見つけてもらうには戦術が必要です。

確かに、Google の最近のアルゴリズムの変更 (パンダ、ペンギン、ハミングバード) で証明されているように、コンテンツの品質は絶対に重要です。 Google は、露骨で価値のないドレックはもはや受け入れられないことをコンテンツ提供者に事実上通知しています。

それでも、効果的な SEO の一般原則は変わりません。最高の文章を書いても、検索エンジン向けに最適化することには、非常に戦術的な側面があります。一連の手順を踏めば、見つけてもらえる可能性が大幅に向上します。

アーニーはそれらすべてをカバーしていますか?

ありがたいことに、いいえ。 これは、(1) ブログの投稿としては長すぎ、(b) SEO を強化している読者にとっておそらく役に立たないでしょう。

(目標は知識を徐々に広げていくことであり、目を曇らせたり、頭を爆発させたりすることではありません。)

しかし …

彼は、誰もが大した手間をかけずに利用できる、小さくて効果的な戦術のリストを提供しています。

どうぞ。

ロングテールを恐れるな

これはパート 1 で触れましたが、繰り返す価値があります。長い検索文字列 (別名「ロングテール」) はゴールデンになる可能性があります。

2 つの理由:

1. 完全な文章で検索します。

または、少なくとも本当に長いフラグメント。 下の画像を見ると、7、8、9 語で構成されるクエリが最も多くクリックされていることがわかります。

Arnie は次のように述べています。 . ここをクリックします。」

2.ニッチな検索者は、事前に認定されたリードに匹敵する可能性があります。

ロングテール検索ではクリック数は少なくなりますが、多くの場合、リード数は多くなります。 これは、専門的な (長い) 検索クエリは、意思決定プロセスが進んでいて、ひいては販売ファネルのさらに下にある個人からのものである傾向があるためです。

要点:タイトルとコピーを作成するときは、主要なオーディエンス セグメントに特化したコンテンツ部分に注意を払い、ロングテール クエリ用にそれらを最適化します。 ターゲットがあなたを見つけるのを助けるだけでなく、より多くのターゲットがあなたと関わりを持つようになる可能性があります.

無料ガイドの力を活用する

これはかなり規範的な布告ですが、見込み顧客の獲得が目標である場合、無料のガイドからの応答率に勝るものはありません。

彼らはどれくらい良いですか? 次に例を示します。

ボストンに本拠を置く Yale Appliance は、冷蔵庫、洗濯機、オーブン、ストーブ、電子レンジなど、無料の購入ガイドを中心としたコンテンツ マーケティング戦略を中心に、全面的に取り組みました。 同社は、ホームページ、サイト検索ページ、製品ページ、およびブログからアクセスできるように、ガイドを前面と中央に作成しました。

誰かがガイドをダウンロードするたびに、Yale Appliance は新たな見込み客を獲得しました。

イェールの結果は次のとおりです。

  • 年間の Web サイト トラフィックは 40,000 人の訪問者から 150,000 人の訪問者に増加し、ほぼ 400% 増加しました。
  • 月間リード数は 800 から 2,300 に増加し、ほぼ 300% 増加しました。
  • 年間収益は 40% 増加しました。

Yale Appliance の社長である Steve Sheinkopf 氏によると、「広告予算も削減できたため、収益性は実際にはそれ以上に向上しています。」

汚すぎる格好はやめて。

7 つのコア要素に合わせて最適化

リストに入る前に、検索エンジンの結果ページ (SERP) の一般的な状況を理解することが重要です。 典型的な Google SERP には、4 つの無料 (別名「オーガニック」) セクションが含まれています。

  • Web の一般的な結果 (例: 上部にある有名な青いリンクで、クエリに関する一般的な情報が混在している可能性があります)
  • 画像と動画
  • ニュース
  • ローカル結果

これは素晴らしいとは言えませんが、要点を合理的に説明している画像です。

そして、ここにいくつかの良いニュースがあります:

あなたのコンテンツは、SERP の 2 つのセクションに表示されます。

たとえば、2 つの Web リスティング、Web リスティングとビデオ リスティング、ビデオ リスティングとニュース リスティングなどに参加できます。

そのため、「ローカル」検索者向けの住所や地図だけでなく、画像や動画をコンテンツに含めるようにしてください。 そしてもちろん、主要なオーディエンスが検索しているものに合わせて最適化してください。

これにより、あなたが本当に知りたいことがわかります。

最適化するための 7 つのコア要素

1. コンテンツへのリンク。

これには、評判の良い外部サイト (ブログ投稿、レポート、レビューなど) からのバックリンクが含まれますが、内部リンクも含まれます。 可能な限り (たとえば、独自のブログ投稿、電子ブック、ケース スタディ、社説、プレス リリースなど)、コンテンツを Web サイト上の他の価値のあるコンテンツに相互リンクします。 サイトの粘着性を高めながら、訪問者により多くの価値を提供します.

2. <タイトル>タグ。

SEO の観点からすると、タイトル タグは SERP に表示されるものであるため、巨大です。 Arnie 氏は次のように述べています。 タイトル タグとメタ ディスクリプションが適切に記述されているため、検索結果をクリックするようユーザーを説得するチャンスです。」

<タイトルタグ>-SERP 接続:

タイトル タグは、ブラウザーのタブに表示されるものでもあります (上の画像を参照)。 また、このページの内容を Google に伝える重要な要素でもあります。

キーワードがタイトルタグのできるだけ前にあることを確認してください。 可能であれば、全体を 55 文字とスペースに収めてください。 タイトルが長いと、全体が表示されない場合があります。 各ページには固有のタイトル タグが必要です。 ウェブマスター (またはブログ ソフトウェア) によって HTML コードに追加されます。

3. <Meta> タグの説明。

これは、すべてのページの HTML コードにも追加されます。 これは、SERP のタイトル タグと URL の下に表示される文言であり、このページで何を期待できるかを読者に伝えます。 これは本質的に短いプロモーションであり、読者にクリックを促します。そのため、慎重に (そして正確に….おとり商法ではなく) 書きたいと考えています。

検索エンジンの観点からは特に重要ではありませんが (つまり、ランキングに大きな影響を与えません)、人々の行動に大きな影響を与えます。 クリックするかしないか、それが問題だ。 メタディスクリプションが答えです。

4. <H1> タグ。

これはページの見出しで、 <title> タグと同じ (または非常に似ている) ことがよくあります。 <H1> タグは、検索エンジンと読者の両方がコンテンツの内容を簡単に理解できるように、ページのコンテンツ (キーワードを含む) を適切に要約する必要があります。

ほとんどの場合、ほとんどのコンテンツには 1 ページまたは 1 つの記事ごとに 1 つのキー ポイント/アイデア/考えがあるため、1 ページに 1 つの <H1> タグしかありません。 各タグがセクションを区別するために使用されている限り、コンテンツに複数の <H1> タグを含めることができます。 (ホワイト ペーパーやビジネス レポートが良い例です。) 1 つの考え方: <H1> タグは「親」です。 他のすべての小見出しは「子」です。

5. 画像 <alt text> タグ。

「代替テキスト」の略である <alt text> タグは、何らかの理由で (a) レンダリングされるはずであり、(b) レンダリングされない Web ページ要素 (通常は画像) を識別/名前付けします。 イメージ属性として HTML コードに追加されます。

これらはかつてほど大きな SEO 効果をもたらしません。 ただし、 <alt text> を使用すると、ユーザー エクスペリエンスが向上する (少なくとも代替テキストを読むことで画像がどうあるべきかを確認できるため)、検索エンジンに「画像検索」結果のコンテキストを提供するなどの利点があります。 代替テキストは、画像が検索クエリに関連しているかどうかをスパイダーが判断するのに役立ちます。 (上のSERPのスクリーンショットでは、すべての画像の<alt text>に「ネブラスカ州オマハ」が含まれていることを確認できます。)

6. ページ読み込み時間.

ページがすばやく読み込まれるようにします。 読み込みが遅いと、ユーザー エクスペリエンスが損なわれるだけでなく、Google がページを検索結果の下位に移動し始める可能性があります。 これを実現する方法 (ホスティング プラットフォーム、ブログ プラットフォーム、ファイル サイズ、プラグインなど) については、ウェブマスターや他の技術担当者に相談してください。

7. 新鮮なコンテンツ。

これはさまざまな理由で重要ですが、Google が光沢のある新しい (そして最適化された高品質の) コンテンツを非常に重要視しているという事実は重要です。 新鮮なコンテンツは独自の好循環を生み出します。 検討:

  • ほとんどの検索エンジンは Google の先例に倣い、ランキング基準とアルゴリズムでコンテンツの鮮度を重視しています。
  • ページへのリンクの品質は、Google や他の検索エンジンが検索でのページ ランクを決定するのに役立ちます。 価値の高い被リンクを構築する最善の方法の 1 つは、他のブログ、Web サイト、および読者がリンクしたくなる新鮮で質の高いコンテンツを作成することです。
  • ソーシャル メディアは、新しい新鮮な共有可能なコンテンツによって提供されます。 Google+ の開始以来、他の多くの検索エンジンがこれに追随し、コンテンツをランク付けする方法にソーシャル シグナルを取り入れています。

だから、それを新鮮に保ちます。

共有!

コンテンツを投稿したら、外に出て共有してください。 最良の顧客と話し合って、ビジネスとオーディエンスに適したソーシャル ネットワークを特定します。それらは、LinkedIn、Viadeo、Xing、Twitter、Facebook、YouTube、Pinterest、Google+、Tumblr、およびその他多数の任意の組み合わせである可能性があります。 実績のあるものを選び、無理をしないでください。 6 つのネットワークに薄く分散するよりも、2 つの生産的なネットワークで深く強力な権威あるプレゼンスを持つ方がよいでしょう。

コンテンツを共有すると、2 つの非常に重要なことが行われます。 まず、フォロワーのためにコンテンツを表示します。フォロワーの一部は、クリック、転送、再投稿を介してボールを受け取り、それを運んでくれます。 第二に、ソーシャル メディアに投稿すると、すぐに検索エンジンに新しい新鮮な肉があることを知らせることができます。新しいコンテンツをチェックしてフォローし、インデックスして表示する必要があります。

「人々が何を探しているかを明らかにし、それに答えるコンテンツを作成し、それを簡単かつ正確に最適化し、そこに投稿すると、トラフィックの量に驚くことでしょう。」 – アーニー・クエン

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