Facebookページを検索用に最適化する4つの方法

あなたがそれを知っているかどうかにかかわらず、人々はあなたのブランドのFacebookページを探すために検索エンジンを使用しています。より多くのトラフィックを必要とし、ブランド認知度を広める場所。

では、Facebookページを検索用に最適化するにはどうすればよいでしょうか。 秘訣は、Googleが公開しているFacebookコンテンツをいつ表示するか、このコンテンツがSERP結果にどのように表示されるか、どのような影響がランクを決定するかを分析し、その結果に基づいてFacebookとコンテンツの最適化戦略を立てることです。

ああ、それだけ？

パズルに夢中になっているマーケティングライター（私）でさえ、大変な注文のように聞こえます。

とは言うものの、私はパズルに夢中になっていて、おそらく少しマゾヒストなので、今週は20のFacebook SERPリストとそれらに関連するFacebookページを調査して、戦略を立てる価値のあるパターンを見つけようとしました。

いくつかの戦略の後、モンキーレンチと1つまたは2つの「これはどういう意味ですか？！ 」実存的な論争、私はあなたのFacebook最適化戦略を導くのを助けるためにこれらの4つの具体的な持ち帰りに落ち着きました。

お急ぎの場合は、お気軽にジャンプしてください。
1）エンゲージメントとファンベースの成長を優先する
2）Aboutセクションを完了することにより、メタディスクリプションに影響を与えます
3）タイムラインに入れるコンテンツが重要
4）フォールドトラフィックと直接トラフィックを超えるリンクを増やすためのアプリを構築する
とにかくこれはどんな科学ですか？ 最終的な考え

これらの4つのポイントにより、Googleがあなたの公開されているFacebookコンテンツを調べていること、人々が検索エンジンを使用してFacebookであなたのブランドを探していること、そしてそれがFacebookページのメタHTMLまたはスキーマを制御することはできません。FacebookでSERPスニペットの外観に影響を与えるためにできることがいくつかあるように感じて立ち去ります。

1）エンゲージメントとファンベースの成長を優先する

エンゲージメントは、主に3つの方法でFacebookSERP表現に影響を与えます。

A）認知されたブランドの権威
何よりもまず、私が実行した「Facebook [ブランド]」検索クエリの80％で、Googleが「メタディスクリプション」フィールドに「いいね」、「これについて話している人々」、および該当する場合はチェックインの数を含めているのを見ました。 これらの数字は、第一印象部門で大きなパンチをもたらします。 あなたの数が多い場合（特にあなたの「この数について話している人々」）、それはあなたの業界での権威とコミュニティ参加への献身のレベルを積極的に伝え、確認するのに役立ちます。

B） SERPランクはコンテンツクラスターの順序に影響を与える
Googleは、検索エンジンの結果ページに関連する結果をクラスター化します。 つまり、誰かが「Facebook Toms」を検索すると、TOMSシューズ、Tom's of Maine、Tom's River Patch（ニュージャージー州トムズリバー）、およびブランドページを作成した「Toms」の結果が表示されます。彼ら自身。 Googleは関連する結果をクラスター化するため、これらのブランドの1つが最上位になり、他の2〜6つのブランド（クラスター化されたリンクの数は検索ごとに異なります）がメインエントリの下にネストされます。

あなたは最高の結果になりたいです。

ポジション1は他のブランドよりも権威を醸し出しているため、このポジションを獲得するには、ページレベルのいいね（つまり、ページを好きな人の数）と「話している人の数」を増やして権威を築く必要があります。これについて」ページエンゲージメント（つまり、ページを操作し、タイムラインでブランドについて話している人の数）。

これをコンテキストに入れると、上記の例では、トップリストのエントリであるTOMSシューズには、公開時点で1,992,487件のいいねと29,238件の「これについて話している人」があり、クラスター化された結果の1つであるTom'sofMaineには420,670件のいいねしかありません。そして2,899人がこれについて話している。

C）ナンバーワンになることには他にも特典があります
認知されたブランドの権威を高めることに加えて、最高の結果になることには他にもいくつかの利点があります。

1つは、検索クエリの単語が太字で強調表示され、URLが含まれ（検索クエリの単語も太字で強調表示されている）、説明に最大160文字の、より視覚的に目立つメタタイトルを受け取ることです。 一方、6つのクラスター化された結果には、太字の検索クエリ用語はなく、メタタイトルのフォント処理が細かくなり、[説明]フィールドには58〜65文字しか表示されません。

トップスポットになることのもう1つの微妙な利点は、Googleが結果を全面的にクラスター化する方法のために、メインの結果の下にリストされたクラスター化された結果が、実際にはメインのSERPリストのサブリンクとして誤解される可能性があることです。 たとえば、以下のJoe's Crab Shack Webサイトのクラスター化された結果と、「FacebookToms」クエリに対して返されるクラスター化された結果を参照してください。 メインの「Joe'sCrabShack」検索では、Joe's Crab Shack Webサイトからの4つのクラスター化されたリンクが表示され、「Toms Facebook」の結果には、 Facebook.comの4つのクラスター化されたリンクが表示されます。メインリンク、TOMSシューズ。

ナンバーワンのポジションを獲得したプロパティは、わずかに関連するクラスター化されたページをブランドプロパティの一部と間違えたくないので、これは本当に誰にとっても理想的ではありません。クラスターに閉じ込められた小さな男はそうしません。メインエントリのサブページまたはアプリケーションとして表示されるようにします。

ソリューション？ Facebookページに時間を投資し、エンゲージメントに集中し、数字を上げて、SERPのトップスポットを獲得しましょう。 次に、Facebookページにアプリを含めて、クラスター化されたスポットの多くを独自のコンテンツで埋めます。

2）メタディスクリプションに影響を与えるためにAboutセクションを完了します

すべてのメタディスクリプションと同様に、SERPに表示する言語に関係なく、Googleは基本的に、検索クエリに最も関連性があると見なされる情報に基づいて、ディスクリプション領域に含まれる情報を選択します。 上記のように、ほとんどの場合、Googleはメタディスクリプションフィールドにページの統計番号（ページレベルのいいね、エンゲージメント、チェックイン）を何よりも含めていることがわかりました。

テスト検索の24％で、これが[メタ記述]フィールドに含まれる唯一の情報であることがわかりました。

ただし、他の場合には、プロファイルの他の領域から引き込まれたテキストが表示されます。 最も一般的には（私が調査したFacebookページの60％で）、このテキストはページの[バージョン情報]セクションから取得されます。 [概要]セクションからテキストを取得した結果の60％のうち、24％の結果は、特に会社概要の部分からメタ説明テキストを取得しました。

その他の場合（16％）、メタディスクリプションテキストは[バージョン情報]セクションの場所フィールドから情報を取得します。

そして、情報がAboutセクションのShort Description部分（つまり、タイムラインのフロントページに表示される部分）から引き出された時間の12％：

3）タイムラインに入れるコンテンツが重要

では、60％の確率で、ブランドがAboutセクションで提供している情報からGoogleが引き出していることに気付いた場合、残りの時間はどこをクロールしているのでしょうか。 残りの40％の時間で、2つのことが起こっていることがわかりました。前述のように、ページレベルの統計番号に加えてテキストが提供されなかったか（24％の時間）、テストの16％でSERPの結果がメタになりました。説明フィールドは、ページのタイムラインから投稿を取得していました。

この40％のカーブボールは、検索者が最も有用で関連性があると思うテキストを配信したいというGoogleの願望のせいです。

とはいえ、GoogleがSERPに表示する特定の投稿に影響を与える方法があるとは思いませんが、タイムラインで許可するコンテンツを選択することで、Googleが選択する必要のあるものを絞り込むことができると確信しています。 。 間違いなく、検索結果ページに表示される投稿は、エンゲージメント数*のために選択されているため、コミュニティの会話と共有を促進するソーシャルメディアのベストプラクティスとコンテンツ作成に集中することをお勧めします。

たとえば、メインのネスレFacebookページの結果の下にネストされたこのネスレの投稿を見てください。 引き込まれた投稿は2010年のものですが、コメントトレッドで2年近く（2010〜2012年）、着実に会話が続いていました。 その結果、2013年も、「Facebook Nestle」を検索すると、この投稿が主要なリンクの1つとして表示されます。

*注：投稿が「エンゲージメント数に基づいて」選択されると言う場合、エンゲージメントの多い投稿は表現の対象となりますが、エンゲージメントのない投稿はチャンスがありません。 エンゲージメントがあなたの投稿が表示されることを保証するわけではありません。また、エンゲージメントが最も多い投稿が表示されることを保証するものでもありません。 私のテストでは、SERPで表される投稿が優れたエンゲージメントを持っているといういくつかのケースに遭遇しましたが、ページタイムラインには実際にはさらに優れたエンゲージメントを持つ1つまたは2つの投稿が表示されます。 Googleが1つの投稿を別の投稿から選択する理由はわかりませんが、それがあなたの投稿のクリームデラクリームから選択されていることは知っています。

ここで覚えておくべきもう1つのことは、 Googleは、壁に投稿することを許可した顧客や他の外部の人々からの投稿もインデックスに登録して表示することです。 つまり、誰かがあなたの壁に苦情を投稿し、他の多くの顧客が苦情の暴動の時流に乗った場合、SERPの結果に表示されるあなたの好意に傾いていない信じられないほど魅力的な投稿になってしまう可能性があります。 以下の例では、不平を言う人はブランドに悪影響を与えるほど早くポイントに到達しませんでしたが、Quakerがメタディスクリプション領域でより効果的な言語を表示することを効果的にブロックしました。

興味深いことに、メタディスクリプションに記載されている正確な言語の投稿は見つかりませんでしたが、他にも同じような投稿がいくつか見つかりました（上記の投稿を含む）。 私の推測では、Quakerはインデックスに登録されている投稿を削除しましたが、Googleは引き続きインデックス作成の一部として投稿を表示しています遅れ。

4）アプリを作成して、フォールドより上のリンクを増やし、トラフィックを誘導します

私はSEOに、ページの折り目の上のリンクをもっと欲しいかどうか尋ねたいと思います。検索結果ページの1つは、百万ドルが欲しいかどうかを誰かに尋ねるようなものです。 何？ はい、100万ドル欲しいです！ 百万ドルを欲しがらない愚か者は誰ですか？

FacebookコンテンツがSERPで表示される方法を最適化することになると、Facebookアプリを使用する絶好の機会があります。 Facebookページを根本的に魅力的にすることに加えて、SERPランクと認知されたブランドの権威（このリストの1位）に貢献します。Googleは多くの場合、インデックスを作成して検索結果にアプリへのリンクを含め、ドライブする機会を増やします。と直接トラフィック。

Facebookページに魅力的なアプリを追加することで、「Facebook[ブランド]」のSERP表現を改善する具体的な方法は3つあります。

A）アプリは、トラフィックを誘導し、人々をFacebookページのより深い部分に誘導する絶好の機会です。そこでは、行動を促すフレーズに応答する可能性が高くなります。

たとえば、SERPの結果がクラスター化されていない場合、Googleは4つのサブリンクをナンバーワンのSERPの結果に追加することがあります。 ナンバーワンのFacebookページにアプリがない場合、リンクは「About」、「Posts by Page」、「Posts by Others」、「Highlights」などのページの一般的な部分につながります。私が言えることからのタイムライン）。 一方、ページにFacebookアプリがインストールされている場合、一般的なリンクはアプリへのリンクで上書きされます。 これは、トラフィックを誘導し、最もターゲットを絞った4つの行動要請へのリンクをSERPの上部に表示するための優れた方法です。

以下の例では、自転車メーカーのSurlyが、クリックすると文字通りSurly.comWebサイトにユーザーをリダイレクトする「Surlydotcom」というアプリを作成しました。 これ大好き。 あなたがあなたのウェブサイトへの訪問を望むなら、これはリードを取り（あなたのFacebookページに興味を持っている誰か）そして彼らを購入場所（あなたのウェブサイト）に連れて行くための本当に賢い方法です。

トレックに「WorkforTrek」アプリのリンクがあり、トレックのすべてのキャリアの機会を表示するアプリにリダイレクトする別の例を次に示します。

B）SERPの結果がクラスター化されている場合、Googleがアプリを取得するということは、ブランドがSERPページの上部で物理的により多くのスペースを占めることを意味します。これにより、スペースでの権限を強調できます。

たとえば、GreenGiantFacebookページの次のエントリを参照してください。

この場合、Green GiantはアクティブなFacebookプレゼンスを持ち、多くのアクティブなアプリがあるため、最初のエントリ内にGreenGiantプロパティへの5つのリンクが表示されています。 言い換えると、Facebookページへのトラフィックを増やす5つの機会と、タイムラインを超えてさらに深いページへのトラフィックを増やす4つの機会です。

C）トップ10でのリンクが多いということは、トップ10での競合他社へのリンクが少ないことも意味します。

「FacebookRolex」のこれらの結果を確認してください。 緑の丸で囲まれているのは、ロレックスの公式Facebookページに関連付けられていないクラスター内のすべてのリンクです。

6つのリンク！

最もエンゲージメントの高いメインのFacebookページとして、公式のロレックスブランドページがトップの座を占めていますが、メインのロレックスブランドページとはまったく関係のない外部ページへの6つのリンクが表示されます。 これは、人々が混乱して、これらの他のページの1つが公式のロレックスページの一部であると考える6つの機会であり、トラフィックがあなたのページではなく他の誰かのページに移動する6つの機会です（この場合、あなたがロレックスであると仮定します）。 ロレックスには「ハウスルール」アプリがありますが、アプリは最初の5つのSERPページに表示されるのに十分なエンゲージメントを取得していません。

ストーリーの教訓：ブランドを代表する思慮深いアプリを作成し、行動の機会を提供し、エンゲージメントを刺激します。

とにかくこれはどんな科学ですか？ 最終的な考え

一言で言えば、ソーシャルメディアがSEOにどのように影響するかというトピックは本当のクマです。 真剣に。 それは常に変化しており、グーグル（すべてのオタク陰謀論戦争のキボッシャー）は、確認または否定するために声を上げていません。 特にFacebookに関しては。

したがって、Facebook SERPの最適化に関する私の最終的な考えとして、このテストには小さなサンプルグループ（25のFacebookページ）が含まれ、これらすべてにGoogleアルゴリズムのランダム性が避けられないことを繰り返し述べたいと思います。 言い換えれば、これらの観察結果は、SERP表現のためにFacebookコンテンツの存在を最適化することに関して、可能性（および可能性の欠如）をより認識させるのに役立つと思いますが、これらの観察結果は統計的に重要ではないと思います。 、そしてそれ自体、私はそれらが一貫して信頼できる絶対的な真実と見なされるべきではないと思います。

それで、これを読むことはあなたの時間の無駄でしたか？ いいえ！ ランダムなパターンを観察することから学ぶべきことがたくさんあります。これらのシナリオはすべて実際に起こりました。あなた（SEO、マーケティングマネージャー、ソーシャルメディアマネージャー）は、この知識をツールとして使用して、より多くのことを行うことができると思います。ソーシャルメディアの取り組みを戦略化するときは、積極的で検索志向です。

これらのヒントのいずれかが役立つと思われる場合は、Facebookのアルゴリズムに関する投稿も確認してください。そうすれば、有機的にリーチを拡大できます。