会議ネットワークとコンテンツ作成の機会を最適化

Aaron Orendorff は、主要なインフルエンサーやその他の新しい人々と出会い、ブランドを構築し、Web サイトの SEO 価値を強化するのに役立つ会議ネットワークへの新しいアプローチをハックしました。

コピーライター兼コンテンツストラテジストである Orendorff は、iconicContent の創設者であり、最近、Shopify Plus の編集長になりました。 彼は、Entrepreneur、Huffington Post、Lifehacker, Inc.、Fast Company、Business Insider、Success、Content Marketing Institute、Copyblogger などに定期的に寄稿しています。 彼の人生の使命？ 彼はそれが「悪いコンテンツから世界を救う」ことだと言います。

最近、Orendorff は Rethink Marketing Podcast で Act-On の Nathan Isaacs に参加し、カンファレンスでのネットワーキングを最大限に活用すること、カンファレンスが提供するコンテンツ作成の機会を活用すること、そしてイベントが終わった後もずっと成果物を効果的に宣伝することについて話しました。

オレンドルフ氏によると、鍵となるのは、拒否される可能性を認め、受け入れさえすることですが、会議で人々に近づいて会話する確固たる理由を作り、その恐れを最小限に抑えることです。

このトランスクリプトは長さのために編集されています。 完全な尺度を得るには、ポッドキャストを聞いてください。

Nathan Isaacs: Rethink Marketing ポッドキャストへようこそ。 私は今日、アーロン・オレンドルフと一緒にここにいます。 あなた自身とiconiContentについてもう少し教えていただけますか？

アーロン・オレンドルフ:もちろんです。 私はここにいることに興奮しています、ネイサン。 招待してくれてありがとう。 美しいポートランドではなく、オレゴン州クラマス フォールズという人里離れた場所にいるネイサンと同じように、自分がオレゴン人であることを誇りに思います。 私はコンテンツ マーケティング ゲームに参加して約 4 年になりますが、もうすぐ 5 年になります。 まだ新参者のように感じます。 iconiContent は私が 4 年前に個人的に立ち上げた会社です。 それ以来、私は、多数のオンライン アウトレットや出版社、そしていくつかの素晴らしいクライアントのために記事を書くという特別な特権と喜びを享受してきました。 つまり、最近の私の主なギグである Shopify Plus に小道具を提供する必要があります。

「断りましょう」

ネイサン：今日のポッドキャストの主題として、あなたとあなたの共同研究者であるナディア・コージャは、会議ネットワーキングのための最善のアドバイスのトピックに関するミニ キャンペーンをまとめました。番組ノートにリンクします。 その背景を教えていただけますか？

Aaron:私のキャッチフレーズは、この話に 100% 沿ったものになるでしょうが、「拒否されましょう」です。 そして、ハッシュタグも付けました。 それは、私がコンテンツ マーケティングを始め、大きな出版物を探し始めたとき、名前も人脈も実績もなかったからです。 それで、何かを提出して自分の体重を超えてパンチしようとするたびに、「拒否されましょう」と自分に言い聞かせました。 レートを上げるとき、新しいクライアントにメールを送信するとき、または売り込みを送るときも同じことをしました。

これは、ナディアと私が 2 年前にコンテンツ マーケティング ワールドで講演することを拒否されたためです。 私たちがしなかったことは、拒絶を横に置くことでした。 私たちは一緒に 2 つの Slack グループに参加しています。 そこで彼女は次のようなアイデアを思いつきました: コンテンツ マーケティング ワールドの地上コンテンツを事前、最中、後に作成できるようにしたらどうでしょうか?

接続してコンテンツを作成する

Nathan:では、会議ネットワークのアイデア自体は何だったのですか?

Aaron:アイデアは次のとおりです。できるだけ多くの基調講演者や会議出席者とつながり、できるだけ多くのコンテンツをさまざまな形で作成し、最小限の労力で行うにはどうすればよいでしょうか? つまり、半分は「私たちが知っているインフルエンサーを活用しましょう」であり、半分は「カンファレンスで実際に現場にいる人々にもたくさんの愛を示しましょう」でした。 そこで私たちは、Nadya が最高マーケティング責任者を務める Venngage に関する記事を開始することから始めました。 それらは、インフォグラフィックとポスターメーカーの SaaS です。 インフォグラフィックを作成することから始め、その年の CM World のヘッドライナーのうち 25 人か 26 人に連絡を取りました。 そして、私たちは彼らに 1 つの質問をしました。奇妙で面倒なことをせずに、イベントで基調講演者にどのようにアプローチしますか?

そして、私たちがその質問をしたのは、これが私たちの多くが会議に行くときにまさにしていることだと思ったからです. 私たちは、尊敬する人々にこれらすべての星を目にしていますが、彼らにどのようにアプローチすればよいかわかりません. ですから、基調講演者が好きなことと嫌いなことを比較検討する機会を与えてくれる、本当に実用的な質問でした。また、会議に出席していた人々に、この困難で厄介なことを正確に行う方法についての実践的なアドバイスも与えました。

私たちは、これらすべての異なるプレゼンターと基調講演者にその質問をしました。 それをインフォグラフィックにまとめました。 そして実際にカンファレンスが開催されたとき、私たちはそれを数日前に開始し、ソーシャル メディア上にいるすべてのインフルエンサーにタグを付けました。 私も一人一人にSNSでオーダーメイドのお礼を送りました。 そして、inbound.org や growthhackers.com などのいくつかのハブにプッシュして、この最初の投稿でできるだけ多くのクリティカル マスを獲得しようとしました。

その後、カンファレンスの現場で、私たちは Snapchat を引き継ぎました。 ネイサン チャンが運営するファウンダー マガジン- ただの優秀な人物であり、素晴らしい出版物です - 彼の Snapchat を私たちに引き継がせてください。 そして、そこで見つけたすべての基調講演者と出席者に 1 つの質問をしました。それは簡単でした。カンファレンスでのネットワークに関する最高のヒントは何ですか? 私たちはとても楽しかったし、Joe Pulizzi に初めての Snap を記録してもらいました。 私たちはこれらすべてを記録し、それらすべてを別の記事にまとめ、それをインフォグラフィックに変え、カンファレンス自体をきっかけにコンテンツ マーケティング インスティテュートにアップし、講演者と参加者の両方を祝いました。 そして、私は自分のサイトに別の巨大なコンテンツをまとめなければなりませんでした。基本的には、これらの大きなコンテンツがどのようにまとめられるかの舞台裏のプロセス全体をすべての人に説明しました.

そのため、私たちがその場で作成したコンテンツを持って会議に行くという課題があることで、人々に近づき、講演者や出席者と同様に話し始める理由ができました. そして、それは私が自分自身のために学んだ最大の教訓であり、私が他の場所で得た最大の教訓です. ドアが開き、実際に他の人間と話す理由が得られるので、2 対 1 でとても素晴らしいので、それほど緊張しません。 私には頼りになる質問があります。[人々にアプローチする]理由があります。そのようなことです。 しかし同時に、会議で費やす時間とお金、または仕事以外の時間を無駄にしないということでもあります。 私は実際に、共有可能で便利で実用的なコンテンツをその場で作成しています。

会議ネットワーキングの勢いを維持する

Nathan:質問をするだけの 1 回限りのカンファレンス ネットワーキング イベントから、1 年後に誰かに連絡できるようにするにはどうすればよいですか?

Aaron:私が作成するすべてのコンテンツには、2 つの基本的なルールがあります。 1 つ目は、「一度もやったことがない」ということです。 2 つ目は、コンテンツは 1 人用のスポーツではないということです。

何かを「公開」して、それで終わりにしたくはありません。 これまで。 私はいつもそれに戻ってきます。 そして、少なくとも、ちょっとしたメモを取るだけなら、1 か月前にさかのぼって次に何をするかについてブレインストーミングするための予定のリマインダーを設定してください。 公開または投稿するすべてのものでそれを行うだけです.

もう 1 つの部分は、コンテンツが 1 人用のスポーツではないということです。 だから、2つのこと。 1つ目は、私がすでに知っている人々から始めます。 私はその1つの質問に彼らの賛同を得ます。 ライブ イベントでない場合は、非常にシンプルで簡単な Google フォームを設定します。 名前、優先リンク、役職、1 つの質問。 そして、それをさまざまな人々と非常に簡単に共有し、すべての回答をまとめて投稿することができます. バックエンドでは、誰かが「はい」と言うと、私は別の 1 つの質問をフォローアップします。 ここでパターンに気付くでしょう。 1 つの Google フォームに対して、1 つの質問に対して 1 つの質問をします。 そして、彼らがそれをしたら、フォローアップの質問が 1 つあります。

だから私は各ステップで幅を広げています。 しかし、私はそれを一度に一歩ずつ行っているだけです。 そして、ランディングページの作成から学んだのはこの全体的なアイデアであり、実際にあらゆる種類の販売であり、聴衆に求めることができるのは次の1つです. 彼らがその一歩を踏み出したら、次の一歩は何ですか？ 私は常にそれを次から次へと転がしています。

Nathan:コンテンツを作成したので、それを宣伝したいと考えています。 それについてのあなたのヒントは何ですか？

Aaron:私は情報を集めました - それは本当に短い構成です - そしてそれはまたその「一つのこと」です. 私は好きではありません：これが記事です… OK、それで何かをしてください。 いいえ、いいえ。 これはクリックしてツイートするためのリンクです。これは私がすでに投稿したソーシャル シェアです。これは私たちがあなたのために作成したカスタマイズされた画像です。 そしてレスポンスが素晴らしい。 それはただのギャングバスターです。

重要な質問をすることで緊張を和らげる

ネイサン:イベントに参加し、会議のネットワーキング計画を立てていたかもしれないが、1,000 人の群衆の中にいて、意気消沈してしまった人々はどうでしょうか。 彼らに何かアドバイスはありますか?

Aaron:私はいくつかの実用的なことを言うことができます: 私はあなたの痛みを感じます, 深呼吸, 必要に応じてセッション全体を1つか2つ休む, または食事中に周りにいたくない場合, これは時間の1つです一番緊張します。 一番緊張するのはバカバカしい二次会です。 それらは私を驚かせます。 私はそれが嫌いですが、ほとんどの場合、それを自分に強制します。

この面で私がこれまでに得た最高のアドバイスは、自分自身に尋ねるのをやめることでした:「私は何を得ることができますか?」. あなたにストレスを与えているのは、次のようなことです: 私は正しい人の隣に座りますか? 私は自分を馬鹿に見せるつもりですか？ 私は正しい言葉で始めるつもりですか？ 彼らは私のことをどう思う？ 彼は、「そんなことはすべて忘れてください。 代わりに、次に誰かと話すときは、自分にこう言い聞かせてください。

ばかげて決まり文句に聞こえるかもしれませんが、その会議での残りの経験と、それ以降参加したすべての会議に革命をもたらしました。 そして、質問でそのオープナーを持っている方が簡単だとしたら、それは私からの本当の卑劣なトリックです. しかし、ほとんどの場合、誰もがあなたと同じくらいびっくりしています。 彼らは本当にそうです。 彼らは同じように汗をかき、不快で怖がっています。

ネイサン:このような感動的なコメントのように思えますが、ここで締めくくるのが良いと思います。 人々はあなたが前進することについてどのように知ることができますか?

Aaron: iconiContent の会議への参加方法と引き継ぎに関する記事に、いくつかのショー ノートを含めると思います。 Shopify Plusで私のものをいくつかチェックしていただければ幸いです.

ネイサン：すばらしい。 こんにちは、今日はお時間をいただきありがとうございます。

Aaron:ここにいるのはとても楽しかったです。 この特定のテーマについて話すように頼まれたことをとてもうれしく思います. ありがとう。