新しい Google 最適化スコアとその仕組みとは?

公開: 2018-10-02

Google 広告 (以前の AdWords) を使用しているデジタル広告主の場合、広告キャンペーンを最大限に活用するのに役立つ新しい機能、Google 広告の最適化スコアがあります。

Google は最近、新機能についてユーザーに知らせるメールを送信しました。

メールが届かない場合や、Google の最適化スコアの仕組みが不明な場合でも、心配はいりません。この記事では、新機能とは何か、その計算方法、およびスコアを改善する方法について説明します。

Google の最適化スコアとは?

Google の広告最適化スコアは、入札額、キーワードタイプ、入札戦略などのさまざまな要素に基づいて、キャンペーンがどの程度最適化されているかを示すパーセンテージです。この機能は 2018 年 7 月に初めて発表され、現在すべてのユーザーが閲覧できます。 Google 広告アカウントの [おすすめ] タブで。

アカウントでのスコアは次のようになります (もちろん、パーセンテージは異なります)。

この機能はベータ版ですが、ユーザーは最適化スコアを使用して広告キャンペーンの効果を評価できます。この機能は、アクティブな検索キャンペーンを行っている Google 広告ユーザーのみが利用できることに注意してください。 AdWords Express では利用できず、品質スコアや広告ランクでも使用されません。

どのように計算されますか？

Google の最適化スコアは、キャンペーンのパフォーマンスと Google の推奨事項の実装に基づいて、0 から 100% のスケールでリアルタイムで計算されます。

スコアを計算する際、Google はキャンペーンの以下を考慮します。

入札と予算
広告と拡張機能
キーワードとターゲティング
修理

また、次のような変数も考慮に入れます。

アカウントとキャンペーンの統計、設定、ステータス
利用可能な推奨事項の関連する影響
最近のおすすめ履歴
広告エコシステムのトレンド

スコアが 100% に等しくない場合、Google は推奨事項を提供し、それを適用することを選択した場合にスコアがどのように影響を受けるかを示します。キャンペーンのパフォーマンスにより意味のある影響を与える推奨事項は、全体的なスコアでより重視されます。この効果は、<0.1% から 100% までの「スコアアップリフト」値で表され、キャンペーン全体のパフォーマンスへの推定影響を表します。

最適化スコアを改善する方法

最適化案は、入札単価、キーワード、広告を改善して予算を最適化できるように設計されています。最終的な目標は、広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスと効率を向上させることです。

スコアを改善するには、Google の推奨事項を受け入れるか拒否する必要があります。どのオプションを選択しても、スコアは更新されます。ただし、推奨事項を無視することにした場合、スコアにカーソルを合わせると、推奨事項は灰色で表示されます。 [却下] ボタンをクリックすると、却下された推奨事項をいつでも表示できます。

注: スコアの合計が 100% を超える可能性があることを知っておくことが重要です。これは、一部の推奨事項が受け入れられると、他の推奨事項が無効になるためです。

スコアを確認し、推奨事項を承認または拒否する方法

Google 広告アカウントにログインしたら、左側のナビゲーションメニューから [おすすめ] をクリックします。これにより、[おすすめ] ページが表示され、上部に最適化スコアが表示されます。

その下に、Google がアカウントに提案した推奨事項が表示されます。

これらの推奨事項を一目で確認するか、[詳細] をクリックして、それぞれの推奨事項がどのような影響を与える可能性があるか、アカウントに推奨される理由を確認できます。推奨事項が多数ある場合は、特定のカテゴリでフィルター処理できます。

Google の推奨事項に同意する場合は、[適用] をクリックして特定の推奨事項を適用するか、[すべて適用] をクリックしてすべてを一度に適用できます。 [却下] をクリックして、推奨事項を却下することもできます。

各推奨事項には、次のように「潜在的なスコア」というラベルの下にスコアの上昇率が表示されます。

この推奨事項が適用された場合、最適化スコアは 3.3% 増加します。

推奨例

推奨事項は、アカウントごとにカスタマイズされています。ただし、表示される可能性のあるいくつかの例を次に示します。

冗長なキーワードを削除する: 冗長なキーワードを削除して、アカウントの管理を容易にします。

広告に掲載されていないポストクリックランディングページを宣伝する:見込み顧客に関連するポストクリックランディングページが広告に掲載されていません。
拡張 CPC でより効率的に入札:コンバージョンにつながる可能性が高い検索に対して、オークション時に入札単価を自動的に最適化します。

目標コンバージョン単価でより効率的に入札する:完全に自動化された入札戦略を使用して、より低いまたは同等のコンバージョン単価でより多くのコンバージョンを獲得します

目標 CPA と拡張 CPC (ECPC) はどちらも、機械学習を使用してコンバージョンを増やす自動化された入札戦略です。 自動入札について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

入札単価を引き下げる:入札単価を引き下げて、同じ費用またはより低い費用でより多くのクリックを獲得します。
予算を引き上げる:限られた予算を修正して、最も忙しい日に広告を掲載し続けます。
新しいキーワードを追加:ビジネスに関連するより多くの検索で広告を表示します。
モバイルサイトを改善する: モバイルサイトを改善することで、モバイルデバイスで顧客を失うことを防ぎます。

このリストは、潜在的な推奨事項のスナップショットにすぎません。完全なリストについては、Google のヘルプガイドを参照してください。

AMP ポストクリックランディングページでキャンペーンのパフォーマンスを向上させる

Google は、パフォーマンス (最適化スコアなど) を視覚的に表現することで、広告プラットフォームをよりユーザーフレンドリーなものにし続けていますが、広告のパフォーマンスを最大化するには、成功する広告キャンペーンの重要な領域で実践的なアプローチが必要です。

これらの重要な領域の 1 つは、広告のクリック後のランディングページです。モバイル広告の人気が高まる中、モバイル向けに最適化されたページに注目することは、広告主にとって優先事項です。

速度、デザイン、ユーザーエクスペリエンスなどの問題領域は、モバイルポストクリックランディングページの構築が不十分な場合に悪影響を及ぼします。これらの問題を回避する最善の方法は、Instapage AMP ビルダーなど、モバイルエクスペリエンスを優先するポストクリックランディングページソリューションを使用することです。

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