Google ショッピングキャンペーンを最適化するための 5 つの商品フィード修正

公開: 2024-05-21

現代の電子商取引の状況では、自社の製品を他の製品より際立たせることが非常に重要です。何百万もの買い物客が毎日 Google ショッピングを利用しています。市場内の競争が激化する中、適切に最適化された製品フィードの重要性がこれまで以上に高まっています。それにもかかわらず、これはキャンペーンマネージャーが見落としがちな領域です。

商品フィードを最適化し、リスティングを向上させ、Google ショッピングでのパフォーマンスを最大化するために使用できる手法は数多くあります。今日から実践できる 5 つの即効性のある方法を詳しく見てみましょう。

1. モバイル向けの最適化

モバイルデバイスは主要な検索手段となっています。モバイルへの移行により、モバイル対応が企業のオンラインプレゼンスのあらゆる側面にまで及ぶことを認識することが重要になります。これには商品フィードも含まれます。トラフィックのかなりの部分はモバイル検索から来ることになります。これを念頭に置いて商品フィードを最適化することが重要です。

モバイル向けに最適化する際の優先事項は、商品タイトルが適切かつ明確であることを確認することです。モバイルの画面スペースは限られています。長いタイトルは切り詰められ、重要な機能が隠れて表示されなくなり、CTR の低下につながる可能性があります。モバイル検索で完全に表示されるように、製品タイトルの先頭に重要な詳細を配置します。

情報を簡潔かつ明確に示すために、必要に応じて、圧縮された表現や略語を使用することを検討してください。これにより、リスティングの効果が高まり、ショッピング結果内での可視性が高まり、ビジネスのトラフィックとコンバージョンの増加につながる可能性があります。

2. すべての属性を入力します

Google ショッピングフィード内の商品のリストは、Google が商品をより深く理解できるようにするさまざまな属性で構成されています。これらの識別子は、返されるべき関連検索に商品を正確に照合するのに役立つ情報を Google に提供するだけでなく、オークション内の他の競合他社と商品を同等に比較することもできます。入力できる属性スロットは 65 を超えていますが、最も重要な属性は GTIN、MPN、ブランドで構成されています。

GTIN と MPN は各商品に固有の ID を提供するため、Google は販売している商品が何であるかを正確に知ることができます。これにより、「類似商品」や「他店との比較」などの機能に商品が掲載される可能性が高まります。これは価格競争力に優れており、ユーザーによりパーソナライズされたショッピング体験を提供します。

商品リストにブランド名を含めることも、信頼と信頼を得るのに役立ちます。コピー商品や偽物の商品が増加する中、ブランド名があれば、ユーザーが商品をすぐに特定できるようになり、購入の意思決定にプラスの影響を与えることができます。これは、特にそのブランドを検索しているユーザーに対して商品を返すのにも役立ち、潜在的なクリックスルー率も再び増加します。

これらは機能のロックを解除して、より多くのスペースを提供し、信頼性を高め、クリックスルー率を向上させるのに役立つ最も重要な属性ですが、できるだけ多くのフィールドに入力することが重要です。この強化されたレベルの商品メタデータを Google に提供することにより、検索エンジンは関連する検索クエリに対して商品をより適切に照合できるようになり、適切なトラフィックでの可視性とクリック率が向上します。

3. 検索語を使用する

Google 広告の最も洞察力に優れた機能の 1 つは、ユーザーがアクティブに入力している正確な検索語句を提供する検索レポートです。このデータを使用して、商品フィードをターゲットユーザーの言語や好みに合わせることができます。検索語レポートを詳しく調べることで、潜在顧客が製品を探しているときに使用する特定の用語やフレーズについて洞察を得ることができます。これらの条件は、スタンドアロン製品のタイトルとは異なる場合があります。これは、検索結果内での可視性をさらに高める大きな機会となります。

視聴者が使用している用語を特定したら、タイトルや説明などの関連するフィード属性にそれらの用語を組み込むことができます。これにより、視認性が高まるだけでなく、関連性がユーザーに伝わり、クリックやコンバージョンの可能性が高まります。

良い例は、5フィートのベンチを販売しているヘイズ・ガーデン・ワールドです。客観的に見ると、小売業者はこれがこの製品に関連するタイトルであると想定します。しかし、検索キーワードを詳しく調べてみると、ユーザーは物理的なサイズよりもベンチに何人座れるかに興味があることがわかります。これを反映するように製品タイトルを変更すると、消費者の信頼が高まり、競合他社よりも目立つことができるようになります。

4. カスタムラベルでセグメント化する

Google ショッピングフィードの最も見落とされている機能の 1 つは、カスタムラベルを使用して、Google が自動的に許可する以上に商品をカスタマイズおよびセグメント化できることです。これらは手動のカテゴリであり、好きなものを入力できます。 Google 独自の属性ではカバーされない方法で商品をグループ化できるため、ビジネスにとって重要なものに基づいて商品グループをより柔軟に細分化できます。

これは、マージン別、金額別、入手可能性別、ベストセラー別など、さまざまな方法で行うことができます。製品を分類したら、カスタムラベルごとに個別のキャンペーンを作成できます。各レーベルがターゲットとしている特定のユーザーの共感を呼ぶように、入札戦略、広告コピー、メッセージを調整できます。

フィード内でこの機能を採用することで、重点領域に焦点を当てることができます。これにより、手動でセグメンテーションを行う時間を節約できるだけでなく、追加の洞察を得ることができ、マーケティング戦略をビジネス目標に合わせることができます。

5. フィードのルール

フィードルールは、生のフィードにアクセスする必要がなく、商品フィードを迅速に最適化できる強力なツールです。これらにより、フィード内のデータを操作および変換できるようになり、商品リストを強化するための多くの新しい機会が開かれます。

フィードルールを使用するにはさまざまな方法があります。主な機能では、必要なデータを変更したり、欠落している場合や形式が正しくない場合にデータを追加したり、より多くの変数を組み込んだり、冗長または無関係な情報を削除してフィードをクリーンアップしたりすることができます。

具体的な活用方法としては、例えば11月のタイトルに「ブラックフライデーセール」を一時的に付加するなどが挙げられる。また、「抽出」機能を使用してタイトル/説明から特定のデータを抽出し、色やサイズなどの他の属性を入力することもできます。

フィードルールを使用すると、ニーズに合わせてフィード内の属性をすばやく変更できるようになります。ボタンをクリックするだけで、フィードの関連性、可視性、商品のパフォーマンスを強化し、最終的にサイトへのトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。

これらは、商品フィードを最適化し、オークション内でキャンペーンに最大限の可能性をもたらし、Google ショッピングのパフォーマンスを向上させる方法のほんの一部です。これらのツールを活用することで、ギャップを埋めて可能な限り多くの情報を Google に提供できると同時に、マーケティング活動をより柔軟に行うことができます。

Anna Simpson は、マンチェスターに拠点を置くパフォーマンスマーケティング代理店である Cedarwood Digital の有料メディア責任者です。