ナイキvs.スナップインフルエンサー：ケースのデータビュー

公開: 2022-06-12

NikeとSnapの事例は、コラボレーションするインフルエンサーを探すときに適切なデータを使用することの重要性を完全に示しています。一般的なエンゲージメントとファンはパズルのほんの一部です。さらに重要なのは、特定の利益へのインフルエンサーの関与が、ブランドが宣伝しようとしているのと同じ利益と一致しているかどうかです。

幸いなことに、適切なデータがあれば、インフルエンサーがあなたのビジネスに最適な利益に正確にオーディエンスを引き付けているかどうかを簡単に確認できます。インフルエンサーが投稿する内容だけでなく、関心ごとに作成された実際のエンゲージメントを見ると、ブランドはキャンペーンに適したインフルエンサーを自信を持って探すことができます。

よく見て、実際の例に飛び込んで、私たちが何を意味するのかを示しましょう…

インフルエンサーマーケティングキャンペーン：ナイキ

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーが関心を持っているエンゲージメントが適切なブランドと組み合わされている場合に大きな影響を与える可能性があります。それを実現した強力なインフルエンサーキャンペーンの好例は、ナイキとサンフランシスコフォーティナイナーズのアスリートであるコリンキャパニックとのコラボレーションでした。実際、それはあなたがおそらくそれを聞いたことがあるほど素晴らしかったです。

キャンペーンは非常に魅力的で、関連するオーディエンスを魅了しました–そして正当な理由があります。データを見てください。数字はそれ自体を物語っています。

ナイキの売り上げは、この才能のあるアスリートと協力した後、なんと31％も急増しました。 Kaepernickは、レイバーデーにキャンペーン広告の最初のバージョンを投稿しました。この広告には、「何かを信じてください。たとえそれがすべてを犠牲にすることを意味するとしても。早くやれよ。"

インフルエンサーマーケティングキャンペーン：スナップ

ナイキと同様に、Snapもインフルエンサーマーケティングに飛び込み、SnapのPRエージェンシーからSnapSpectaclesのモデル化にお金を払ったLukaSabbatと協力しています。アイデアは、Sabbatと提携して、新しいv2眼鏡をモデル化することでした。内輪への帰属はインフルエンサーの成功に影響を与える可能性がありますが、考慮すべきことはそれだけではありません。これが私たちの意味です：

Sabbatのパフォーマンスデータを詳しく見ると、@lukasabbatが最も多くの視聴者の関心を集めているトピックはゲームであることがわかります。ゲームの後、彼の最も魅力的なサブトピックは舞台芸術です。 Sabbatはファッションアクセサリーやその他のトピックについて頻繁に投稿していますが、彼の視聴者はゲームに関する彼の投稿に最も関心を持っています。これにより、Snapとは対照的に、彼はゲームブランドとうまく組み合わせることができると私たちは信じるようになります。

当然のことながら、適切な先制調査が事前に実施されていない場合、ブランドは貴重なリソースを失うリスクがあります。幸いなことに、ブランドはこれらの落とし穴を回避し、インフルエンサーの最も魅力的な関心を自分の関心と一致させることによって結果を生み出すインフルエンサーの関係を自信を持って確立することができます。データをさらに詳しく見て、ストーリーの背後にあるより多くの数字を示しましょう。

それは単なる興味の一致以上のものです…

インフルエンサーマーケティングは複雑であり、企業が決定を下す前に、定量的および定性的の両方で多数のデータを確認することがこれまで以上に重要になっています。これは、ナイキとスナップの選択されたインフルエンサーを中心に展開するさまざまなタイプのデータを詳しく見ると明らかになります。

手始めに、2人のインフルエンサーの間には1つの主な違いがあり、それは彼らの興味についてより大規模かつ長期的にコミュニケーションする能力に関係しています。 @ kaepernick7に関しては、彼の興味は、彼が興味のある特定のコンテンツに取り組んでいる視聴者の関与によって支えられています。

ソーシャルベーカーズのようなプラットフォームを使用できなければ、これを知るのは必ずしも簡単ではありません。ソーシャルベーカーズのような、インフルエンサーが最も関心を持っているさまざまなタイプのトピックをすばやく整理して、ブランドが適切かどうかを簡単に判断できるようにする必要があります。彼らのために。

Socialbakersプラットフォームによると、Kaepernickの関心は集中しており、スポーツが含まれます。子育て、政治と社会問題、家族、ヘルスケア。スポーツと家族に関連するトピックの後、彼の最も熱心なサブトピックは–政治と社会問題です。これらの関心を見ると、ナイキがブランドを代表するためにケーパーニックを選んだ理由がはっきりとわかります。意欲的なブランドメッセージを持つスポーツのアパレルビジネスとして、Kaepernickはシームレスにプロファイルに適合します。

@ kaepernick7とは対照的に、@ lukasabbatのInstagramフィードでは、関心ごとに1つまたは2つの投稿しか検出できませんでした。スナップのPRエージェンシーは、コートニーカーダシアンと会った後、インフルエンサーキャンペーンにサバットを選んだことが知られています。インフルエンサーは適切なつながりと高い宣伝力を持っていましたが、Instagramのプロフィールには一貫した関心や関与がありませんでした。インフルエンサーマーケティングを正しく行うには、ソーシャルサークルからパフォーマンスデータまで、インフルエンサーのすべてのスペクトルを調査する必要があります。

しかし、それは興味だけではなく、他の種類のデータを取り入れて全体像を構築することでもあります。マーケターは、ハッシュタグの使用法を調べることで、インフルエンサーの利益についての洞察を得ることができます。彼らはあなたの聴衆が使用するハッシュタグを使用していますか？あなたは彼らの利益に明確な類似点を見ることができますか、それとも彼らのハッシュタグは全面的に異なりますか？これらは、インフルエンサー調査を実施する際にブランドが自問すべき質問の種類です。

たとえば、@ lukasabbatで最もよく使用されるハッシュタグを見ると、明確なパターンがわかります。 Sabbatのハッシュタグははるかに多様性がありません。実際、彼が最もよく使用するハッシュタグは#adです。

対照的に、@kaepernick7のハッシュタグクラウドは非常に異なって見えます。彼のハッシュタグは彼の興味をうまく補完し、主題が異なります。さらに重要なのは、彼のハッシュタグが広告を中心に展開していないことです。これにより、彼はより本物のスポークスマンになります。

ブランド@lukasabbatの言及を詳しく見ると、それらが主にファッションブランドであることは明らかです。しかし、それは彼が誰について投稿するかだけでなく、彼がブランドの投稿を共有する頻度についてもです。以下のタイムラインでは、彼のブランドの投稿がほとんど次々に公開されており、間にスペースがほとんどないことがすぐにわかります。これは、オーディエンスの利益を共有する1つのブランドを慎重に選択するのではなく、Sabbatがより多くのブランドと提携することをいとわない可能性があることを示している可能性があります。

インフルエンサーマーケティングがその信憑性のために非常に成功していることを考えると、このハッシュタグと頻繁なブランドの言及は、インフルエンサーのプロファイルを深く掘り下げるブランドにとって懸念事項となるはずです。インフルエンサーにとって、視聴者の興味とは関係のないブランド投稿を再投稿する努力をする以外に、真の興味と情熱を持つことが不可欠です。

テイクアウェイ

適切なインフルエンサーの選択がこれまでになく簡単になりました。適切なデータがあれば、ブランドはリーチしたいオーディエンスに完全に一致するインフルエンサーに焦点を合わせることができます。コラボレーションする前に、インフルエンサーのコンテンツをよく見てください。それは彼らが投稿するものではなく、彼らの聴衆が最も関わっているものであることを忘れないでください。

Socialbakersのようなインフルエンサープラットフォームは、ストレスのない複雑なプロセスに変わります。数回クリックするだけで、彼らが最も言及しているハッシュタグ、コラボレーションしたブランド、視聴者がコンテンツにどれだけ関与しているかを確認することで、迅速かつ徹底的な身元調査を行うことができます。