ニュースレター広告と電子メール マーケティング: 違いは何ですか?
公開: 2022-09-29
1.メールマーケティング
2.ニュースレター
3. より良い結果を得るには、どれに焦点を当てる必要がありますか?
便利なツール:
1. Newoldstamp - メール署名マーケティング
2. Mailchimp - メールビルダーと送信者
3. Hubspot メール マーケティング - マーケティング自動化プラットフォーム
4. MailerLite - ランディング ページ ビルダー
5. Canva - デザインを作成するためのオンライン ツール
6. Dukaan - E コマース イネーブルメント プラットフォーム
毎日、少なくとも 10 の異なるブランドからメールを受け取ります。 美しくデザインされたものもあれば、かなりシンプルなものもあれば、クーポン コード付きのものもあれば、古い電子機器を交換することで地球を救う方法に関する情報が入ってくるものもあります。 人から人へと語りかけてくるメールもあれば、冷たいけれど甘い驚きが詰まったメールもあります。
電子メール マーケティングは、マーケティング担当者が最も好むコミュニケーション モードの 1 つになりました。 メール マーケティング担当者の約87%が、メールを使用して対象者にメッセージを伝えています。 これは、2 番目に有名なコミュニケーション方法であり、優勝杯を握るソーシャル メディア マーケティングです。 メール マーケティングは、1 ドルの支出に対して 36 ドルの ROI を実現できます。 それは非常識なROIです!! これは、マーケティング担当者がこれを好む理由を明確に説明しています。
メール マーケティング戦略の重要な部分はニュースレターです。 多くの新規および開発中のマーケティング担当者は、2 つのメールの違いを理解できていません。どちらもメールを通信手段として使用しているためです。 ニュースレター広告と電子メール マーケティングの違いを理解することは、電子メール マーケティング戦略を改善するための第一歩となる可能性があります。 この投稿の終わりまでに、これら 2 つの異なるアイデアについて明確なアイデアが得られ、ビジネスのより良いマーケティング戦略を準備できるようになります。
メールマーケティング
プロモーションや顧客関係の改善を目的としてクライアントに送信する電子メールはすべて、電子メール マーケティング プランの一部になります。
ほとんどの企業は、顧客に無料または割引クーポンを提供して、電子メール ID を提出させるようにしています。 たとえば、「ニュースレターにサインアップして、卵なしのケーキを焼くための無料ガイドを入手してください」.
メール ID と名前を取得したら、マーケティング担当者が「リード」と呼ぶのが好きなものを生成しました。 リードジェネレーションは、デジタル マーケティング キャンペーンを成功させるうえで最も重要な要素の 1 つです。
これで、クーポン、情報、最新の更新情報、または見込み客を売り上げに変えるか、少なくとも顧客として維持するのに役立つその他の情報を送信できます。
ニュースレター
ニュースレターは、メール マーケティング戦略の一部です。 プロモーション メール、再エンゲージメント メール、取引メールなど、さまざまな種類のメールがあります。 そのようなタイプの 1 つは、ニュースレターと呼ばれます。 簡単に言うと、メール マーケティングは、ニュースレター広告を保護する包括的なものです。
同じ「サインアップで景品を獲得する」方法に従うことができますが、今回はメーリングリストを使用して、販売目的ではないパーソナライズされたメールを送信し、顧客との強力な関係を構築するのに役立ちます. ニュースレターはより人間的です。 「手紙」という言葉を強調。 あなたは誰かからの個人的な手紙のように知っています。
この2つの大きな違いは、一方は昇進を目的とし、もう一方は人間関係を維持することを目的としていることです。 それらの特徴の違いを見て、それらがどのように異なるかを理解してみましょう。
目的
メール マーケティング メールの目的は、リードを顧客 (製品を購入する人) に変えることです。 一方、ニュースレターでは、顧客と友達になり、ニュースレターにサインアップすることで顧客に幸せと恩恵を感じさせようとしています. ニュースレターは、将来の販売を期待して、顧客との関係を築く機会を与えてくれます。
調子
ニュースレターの内容は、より会話的で個人的なものであり、主に俗語を使用しています。 前述のように、プロモーション メッセージというよりも、個人的な手紙のように聞こえる必要があります。 口調はとても親しみやすく、人間から手紙を受け取ったように聞こえます。
マーケティング メールでは、プロモーション メッセージとしてメール リスト全体に送信される単一の広告デザインを使用します。 彼らはあなたの名前に宛てられていますが、非常にセールス的で、ニュースレターのような人間味はありません. また、製品を購入したり、プロモーションの目的に関連することを行ったりするための、派手な行動を促すボタンが最後にあります.
出典：Snov.io
レイアウト
ニュースレターは通常、必要に応じて顔文字や GIF を使用する単純なテキスト メールです。 ニュースレターはエッセイほど長くはありませんが、SMS ほど短くもありません。 聴衆にとって理想的な長さを見つけて、手紙を楽しく面白いものにしましょう。 間にいくつかのリンクを追加して、あなたについてもっと読んでもらうようにしてください.
通常、メール マーケティング メールのコンテンツは、読みやすいテンプレートと画像を使用して適切にフォーマットされています。 また、製品を購入したり、プロモーションの目的に関連することを行ったりするための、派手な行動を促すボタンが最後にあります. 行動喚起ボタンをニュースレターに追加することもできますが、避けることをお勧めします。
以下のニュースレターを読んで、ニュースレターのトーンとレイアウトを理解してください。
このメールを読んで、マーケティング メールがどのようなものかを理解してください。
内容は何ですか？
ニュースレターには、最新の更新情報、イベント、知っておくべきトレンド、ガイド、ブログへのリンクなど、さまざまなものを含めることができます。 ニュースレターで彼らに価値を与えてください。 彼らが必要とするかもしれない情報を共有するか、彼らが関係するかもしれない逸話を共有してください。
たとえば、あなたがスキンケア ブランドで、ビタミン C セラムの利点についてブログを投稿したとします。 夏のスキンケアについて話し、そこから最新のブログ記事に誘導することができます。 彼らがあなたのニュースレターから何らかの価値を得られるようにしてください。
マーケティング メールは通常、新しいセール、商品購入のリマインダー、バウチャー、オファー、クーポン コードに関するものです。 コンテンツは、プロモーションの目的によって異なります。 メール マーケティング メールは切迫感を示します。「セールは午後 5 時に終了します。 今予約する"。
使用頻度
理想的には、メール マーケティング メールは、ニュースレターよりも少ない頻度で送信する必要があります。 この「ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック」という本を読んだことがある人なら、「相手に全力を尽くす」という概念を最初に聞いたことがあるはずです。 この本では、デジタル マーケティングとボクシングの間に多くの類推があります。 ここで一つ取り上げます。 つまり、ボクシングと同じように、ジャブを「与え」続け、最適なタイミングで右フックを配置します。デジタル マーケティングでは、与え続け、適切なタイミングでプロモーション メッセージを配置する必要があります。
この類推は少しわかりにくかったですか？ 簡単な言葉で。 必要に応じて、ニュースレターを週に 1 回または 2 回送信できます。メール マーケティング メールは、たまに配信する必要があります。
また、ある日を約束した場合。 たとえば、毎週金曜日に私たちから無料の描画のヒントとチュートリアルを入手し、この約束を守ってください. 毎週金曜日に無料のチュートリアルを受け取るようにしてください。
ソース: 復讐
したがって、より多くの寄付を行い、販売を求めることは少なくなります。
返信
ニュースレターへの返信を期待できます。これは、良好な関係を築こうとするあなたの努力がうまく機能していることを意味するため、素晴らしいことです。 ただし、マーケティング メールに誰かが返信するとは思わないでください。 まあ、彼らがあなたに返信する代わりに今すぐ購入ボタンをクリックするのは実際には良いことです.
例
メールの先頭が…
デイビッドさん、今週はどうでしたか? いい天気の中、綺麗な蝶を撮影できましたか？ それに苦労していますか？ ええ、彼らは飛び続けます。あなたを責めることはできません。 さて、これはカノン XYZ で管理したものです。 <画像を挿入> 気に入りましたか? これもできると言ったらどうしますか？ これらのヒントを使用して、Instagram での写真撮影のスキルを向上させてください。タグ付けを忘れないでください。
これがニュースレターの響き方です。 カジュアルで個性的で、価値があります。
それどころか、電子メール マーケティングの電子メールは次のように聞こえます。
やあ、デビッド、
いい天気の中、綺麗な蝶を撮影できましたか？ いいえ？ 何とか何とか機能を備えた新しいKanon XYZをチェックしてください。 このバウチャーを使用すると、20% 割引で利用できます。 ストアにアクセスするか、ここをクリックしてオンラインで購入してください。
それはそこにあるくだらないコピーです。 ここではコピーライティングのスキルをテストしていません。 ということで、宣伝メールです。 純粋に販売を目的としています。 画像などもあるかもしれません。
この 2 つのメールがどのように異なっているかについて、これでかなり理解していただけたでしょうか。
より良い結果を得るには、どれに焦点を当てる必要がありますか?
ここでの「結果」は非常に曖昧な用語です。 あなたが目指している結果は、競合他社が達成しようとしている結果とはまったく異なる可能性があります。 ただし、すべてのビジネスが共有する共通の目的があり、それは顧客関係を維持し、良好な売上を上げることです。
売上を伸ばすにはマーケティング メールを使用し、ニュースレターを使用して関係を構築すると言うと、非常に誤解を招く可能性があります。 真実は、両方を完璧にブレンドする必要があるということです。
ほとんどのマーケティング担当者は、80 対 20 のルールに従います。 コンテンツの 80% は個人的で価値があり、強力な関係の構築を目的としたもの (ニュースレター) であり、20% は販売に焦点を当てたもの (マーケティング メール) である必要があります。
なぜ両方が必要なのか説明させてください。 あなたのビジネスについて考えてみてください。 同じターゲットオーディエンスに同様のサービスを提供する競合他社が少なくとも 5 ～ 6 存在する必要があります。 非常に多くの競争があるため、製品に大きなオファーを提供できる企業は、製品が割引されていない企業と比較して、より多くの売上を得ることができます.
ここでは、顧客との強い関係が重要になります。 継続的に顧客を満足させ、コンテンツで価値を提供することでこの関係を築くことができれば、顧客は確実にあなたから購入するでしょう。 ただし、顧客が特定の製品を必要としていることに気付いていない場合があります。 その場合、行動喚起ボタンを使用して製品の問題点と利点を強調したプロモーション メールを送信すると、迅速な販売に役立ちます。
どちらかが重要というわけではありません。 ニュースレターとメール マーケティング メールの両方を利用する必要があります。 80 対 20 のルールに従っていることを確認し、あまりセールス的に聞こえないようにします。 「セール！」と叫ぶメールを読みたい人はいません。 セール！ セール！" 毎回。
まとめましょう
メールマーケティングは、ニュースレターを含む包括的な用語です。 ただし、メール マーケティング メールは通常、プロモーション メールと呼ばれますが、ニュースレターはより感情的で、個人的で、有益です。 どちらにも、マーケティング プログラムを成功させるために実行する独自の利点と役割があります。 ビジネスの理想的なバランスを作成するか、80 対 20 のルールを使用して、メール マーケティングのゲームでエースを獲得してください。