新製品開発プロセス：それを正しく行う方法は？

公開: 2021-12-24

主要な対象市場の要件を満たす商品を販売することは、事業販売を促進するのに役立ちます。開発のプロセスは難しいものではありません。しかし、企業は市場の変化と研究に基づいた開発戦略を使用する必要があります。既存の製品を改善および強化するための新しいアイテムを開発するために広く使用されている戦略の主要企業を見ることができます。

この記事では、新製品開発プロセスに関する完全なガイドを知っています：それを正しく行う方法は？

新製品の開発プロセスとは何ですか？

一般的に定義されているように、新製品の開発とは、市場全体に新しいオリジナルの製品アイデアを示すプロセスを意味します。これらの新しいアイデアには、これまでに見たことのないアイデアが含まれる場合もあれば、既存のアイテムを改善したり、問題に対処したり、消費者の要件に合わせてアイテムを変更したりするものである場合もあります。

テクノロジーの変化率に加えて、お客様の要求は常に急速に変化していることを私たちはすでに知っています。新しいテクノロジーが利用可能になると、古いアイテムは廃止されたり、より現代的なものに適応したりする可能性があります。

私たちの生活に欠かせないスマートフォンを考えてみましょう。最小限の能力で折り畳み式携帯電話として機能することは、他の人と連絡を取り、最もプロフェッショナルな写真と競争するために使用されるショッピング、銀行、タイピング、テキストメッセージおよびカメラへのアクセスを提供するハンドヘルドコンピューターになりつつあります。

市場内の要件は急速に変化しているため、多くの企業は、同じターゲット市場の同じアイテムカテゴリで他の企業よりも競争上の優位性を達成するために他の企業を上回ろうとしています。さらに、新商品の提供率は過去数年間で大幅に増加しており、プロセス全体への資金投資は高額で大規模です。

新製品を開発するプロセスは何ですか

このパートでは、オリジナルの製品アイデアを開発する方法と、すべての段階で考慮しなければならないことについて説明します。

1.アイデア

彼らは彼らが販売しようとしている知事のアイテムを開示するための理想的な思考を待っているので、多くの新しい初心者や小さな起業家はアイデアから立ち往生する可能性があります。新しいものを作ることは創造的に成就することができますが、多くの良いアイデアは、現在の製品に応じて反復した結果として示されます。

スカンパーモデルは、既存のアイテムに関連する質問をすることで、新製品のアイデアを思いつくのに役立つツールと見なされています。各文字はプロンプトを表します。

組み合わせる（例：バッテリーパックと電話ケース）
代用（例：フェイクファーのモミ）
適応（例：看護用フロントクラスプ付きブラ）
変更（例：寝台車のデザインと電動歯ブラシ）
別の用途に使用する（例：メモリーフォームの犬用ベッド）
リバース/リレンジ（スーツにしわが寄らないようにダッフルバッグ）
排除する（例：貯蓄を顧客に還元してサングラスを販売する仲介業者）

これらの質問をすることで、現在のアイデアを変革し、新しいターゲットオーディエンスや問題に適応させるための斬新な方法を共有できます。

それでも「あはは」の瞬間を探している場合は、ソースのリストをまとめて、オンラインマーケットプレイスや製品の説明を分析して、歴史的なトレンドを再発明するためのインスピレーションを得て、アイテムを考え出すのに役立てます。

2.調査

すでにアイデアを念頭に置いている場合は、生産に先んじている飛躍的な傾向を少し感じることができます。ただし、最初のアイデアを無効にできなかった場合は、失敗する可能性があります。

製品の検証により、人々がお金を払ってくれるアイテムを作成し、素晴らしいアイデアに時間、労力、お金を浪費する必要がないことを確認できます。また、次のような製品のアイデアを検証する方法がいくつかあります。

友達や家族とあなたのアイデアについて話す
クラウドファンディングキャンペーンの開始
フィードバックを得るためにオンライン調査を送信する
Googleトレンドを使用してオンライン要件を調査する
Redditなどのいくつかのフォーラムでフィードバックを求める
「近日公開」ページを実行して、先行予約とメールオプトインを介して関心を測定します

あなたはすでにあなたのアイデアを検証することに決めていますが、彼らがあなたのアイテムを購入したいのであれば、あなたは偏見のないそしてかなりの聴衆からフィードバックを受け取る必要があります。あなたはお金が変わるまであなたがあなたの製品を作るつもりであるならば買う人々からのフィードバックを過大評価することに注意するべきです、あなたはあなたの顧客として人々を数えることができません。

検証研究には競合分析も含まれることに注意してください。あなたのニッチまたはアイデアが開始する可能性を持っている場合、すでにこの分野で活動している競合他社が存在します。電子メールリストにサインアップする前に、サイトの競合他社にアクセスして、競合他社がどのように売上を上げ、顧客を引き付けることができるかを理解してください。潜在的な顧客に、競合他社について何が好きか嫌いかを尋ねることができます。これは、競争上の優位性を定義するために不可欠です。製品の検証と市場調査の実施から収集された情報により、計画を開始する前に、アイテムの要件と既存の競争レベルを評価できます。

3.計画

アイテムの開発はすぐに複雑になる可能性があるため、プロトタイプの作成を開始する前に計画を立てることが重要です。最終的にサプライヤーにアプローチしたり、材料を探し始めたりするときに、アイテムをどのように見せたいか、どのように適切に機能するかについて具体的なアイデアがない場合、後続のステップで迷子になりがちです。

計画を開始するのに最適な場所の1つは、アイテムがどのように見えるかを確認するための手描きのスケッチです。これらのスケッチは、さまざまな機能や機能の詳細を示すラベルを付けて、可能な限り詳細に記載する必要があります。

一般に、この特定の段階ではメーカーに提出しないため、プロ品質の図面を用意する必要はありません。しかし、アイテムを理解するための明確な図を作成できると確信できない場合は、UpWork、Minty、またはDribbbleで雇うイラストレーターを見つけるのはそれほど複雑ではありません。

ダイアグラムを利用して、アイテムを生活にもたらすために必要なさまざまな材料やコンポーネントのリストを作成してみましょう。これらのリストには、すべての潜在的な要素が含まれる必要はありません。しかし、それはあなたが製品を作るために必要なものを計画し始めることを可能にしたほうがよいです。

たとえば、財布のデザインを描くモデルの後には、次のリストが続く必要があります。

シルバークラスプ
ジッパー（大小）
保護ポーチ
レザーストラップ
インテリアウォレット
エンボスラベル

コンポーネントとは別に、アイテムが分類されるカテゴリと小売価格を検討することをお勧めします。調達と原価計算の段階を維持する前に、材料のラベル、パッケージ、および一般的な品質に注意する必要があります。これらは、ターゲットとする市場にアイテムを販売する方法に影響します。したがって、計画段階でアイテムのこれらの側面を考慮することが重要です。

4.プロトタイピング

プロトタイピングは異なります。これは、刺激する製品タイプに基づいています。最も単純で最も安価なケースは、化粧品や食品レシピなど、プロトタイプを作成できるアイテムであることを忘れないでください。この種のプロトタイピングは、陶器、ファッション、バーティカル、デザインにまで及ぶ可能性があります。運が良ければ、これらの分野でトレーニングを受けることができます。

ただし、オンライン起業家は、サードパーティと協力してアイテムのプロトタイプを作成する傾向があります。ファッション業界の分野では、これには地元の針子、型紙メーカー、靴屋との協力が含まれます。これらのサービスは、Googleローカルサービスによってオンラインで簡単に検索できます。デザイン、ファッションスクール、アートを備えた大都市がいくつかあり、そこで学生はこれらの技術のトレーニングを受けます。これらの大学のプログラムの管理者は、プロトタイピングサポートのリクエストを生成できる社内のジョブボードへのアクセスを提供できます。

5.ソーシング

製品のプロトタイプを入手すると、次のことに満足します。制作に必要な資料の収集とパートナーの確保を始める時が来ました。これは、アイテムを生成して顧客の手に渡すために必要なアクティビティ、ベンダー、およびリソースを含む、サプライチェーンの構築に関連しています。一方、このフレーズは製造関連のサービスを探すことに集中します。オプションの倉庫保管、保管、配送などの他の要素を探すことができます。

サプライヤーを見つけるとき、オンラインおよび個人的に多くのリソースが残っていることを覚えておいてください。古風になるかもしれないので、ほとんどの事業主は調達に専念する見本市に出席する傾向があります。ラスベガスのマジックを含むいくつかの見本市では、一連のベンダーをすぐに確認できる機会が十分にあるため、資料に簡単に触れたり、見たり、話し合ったりして、メーカーとの個人的な関係を築き、価格交渉に取り掛かることができます。調達段階では、製品を国内で生産するか海外で生産するかを決定します。また、これら2つのオプションには長所と短所が含まれるため、これら2つのオプションを比較することも最適です。

アリババは、国際的な生産のために最も広く使用されている調達プラットフォームとして知られています。アリババは、すべての中国の工場とサプライヤーの市場と見なされており、原材料や完成品のリストを閲覧することができます。アリババを使用する最も一般的な方法の1つは、あなたと同じ製品のリストを探しているメーカーを見つけ、工場に連絡して、あなたの典型的なデザインを作成できるかどうかを確認することです。

6.価格設定

検索、プロトタイピング、ソーシング、および計画が完了したら、製品の製造にかかる費用をより明確に把握する必要があります。原価計算は、すべての情報を収集し、売上原価（COGS）を追加して、小売価格と粗利益を決定できるようにするプロセスとして知られています。

スプレッドシートを生成することから始めることができます。追加費用はすべて個別の項目として分割されます。そして、これはあなたの工場のセットアップ費用、原材料、輸送費用、そして製造費用を追加するはずです。さらに、最終的なアイテムを顧客の手に渡すために支払う必要のある輸入手数料、送料、および関税を特色にする必要があります。これらの料金は、製品を製造する場所によっては、売上原価に大きな影響を与える可能性があります。

調達段階でさまざまな材料やメーカーの見積もりをたくさん確保できた場合は、コストを比較するすべてのラインアイテムに複数の列を追加できます。他の選択では、スプレッドシートの2番目のバージョンが生成され、海外生産と国内生産が比較されます。

COGSを計算すると、最終的に商品の小売価格になり、それらの価格からCOGSを差し引いて、販売されたすべてのユニットの潜在的な粗利益または利益を得ることができます。

新製品を開発する際に考慮すべきことは何ですか？

製品開発のプロセスはさまざまであり、業界によって異なります。したがって、Beaty and Cosmetics、Fashion and Apparel、Food and Beverageなど、世界最大かつ最も確立された業界に注意しなければならないことを詳しく調べるときが来ました。これらの3つの業界は、インスピレーションに広く使用できる非常に多くの文書化されたケーススタディがあるため、製品を開発するための簡単なパスも所有しています。

ファッションおよびアパレル製品

ファッションの分野では、製品開発のプロセスは古い方法で始まります。Procreateや手描きのスケッチなどのプログラムを使用したデジタル版です。スケッチは、針子とパターンメーカーを使用してサンプルに展開されます。ご覧のとおり、プロトタイピングのフレーズの間に、サイズセットが作成されます。これは、販売したいサイズのさまざまな測定値を持つ一連のサンプルを意味します。サイズセットが完成次第、生産を開始します。

アイテムを生成する代わりに、最初から服を製造するためにオンデマンド印刷を選択する多くのファッションおよびアパレルビジネスがあります。次に、オンデマンド印刷を使用すると、デザインをサードパーティのアプリにアップロードして、店舗を倉庫に接続したり、スクリーン印刷機能を利用したりできます。オンラインでの注文が成功すると、お気に入りのデザインがセーター、Tシャツ、その他の多くの商品の既存の在庫に印刷され、衣服全体をデザインすることなく最終的なアイテムを作成できるようになります。

あなたが考慮に入れることができる他の要因：

ハングタグ：衣服からぶら下がっているブランドタグで、サイズや価格などの情報が含まれています。
ラベル：布に刻印されて縫い付けられた布タグには、多くの場合、お手入れ方法や布の内容に関する情報が記載されています。
洗濯テスト：アイテムを洗濯テストにかけ、時間の経過とともに持ちこたえることができるかどうか、およびどのように手入れされているかを確認できます。

美容・化粧品

美容・化粧品の分野では、セルフケアやウェルネスのトレンドにより、幅広い商品が増え続けています。複数の美容ブランドが、メイクアップからバスアイテムまでの持続可能性だけでなく、天然成分に集中することを専門としています。これにより、日常の食材を使って製品の試作を簡単に行うことができます。

それとは別に、ホワイトラベリングは、既存のアイテムやメーカーを探すプロセスとして知られている美容および化粧品業界でも一般的です。その後、以前に作成したアイテムをパッケージ化してブランド化できます。あなたの決定が何であれ、化粧品の複数のメーカーは、品質が一貫したままであることを保証するために化学者または研究室と協力することによって完成します。

あなたが考慮に入れることができる他の要因：

ラベルと警告：その製品で使用されているすべての材料と、潜在的な反応を確認してください
法律と規制：FDA規制を検索し、それらが製品と梱包にどのように関係するかを調べます。
貯蔵寿命：必要な有効期限をアイテムに挿入する前に、テストを実行してください。

食品および飲料製品

食品および飲料製品は、自宅の快適さからだけでなく、低コストで開発計画を開始するのに役立つ最も簡単な方法の1つとして知られています。新しいエネルギーバーの生成は、材料を購入し、ララメリケンがララバーを始めたときに、キッチンでレシピを微調整するのと同じくらい簡単になります。

レシピからパッケージ商品に移行するには、オフラインとオンラインで販売できます。健康と安全の検査に合格する以外に、食品を作ることが許可されている業務用厨房を見つける必要があります。

これらのキッチンには、大きなバッチに対応するために大きなオーブンや調理器具が設置されていることがよくあります。ただし、パッケージを使用した大量生産を検討する場合は、共同製造業者と共同包装業者の方が適している可能性があります。これらは、原材料の加工、食品や飲料の大規模な製造に重点を置いた製造施設です。

あなたが考慮に入れる他の要因：

ラベルと警告：表示する栄養情報と成分リスト
法律と規制：多くの国では、アレルゲンの警告、食事情報、および遵守しなければならない可能性のある健康強調表示に関する規制があります。
有効期限：製品の寿命と、それらのアイテムを製造、パッケージ化、および保管して対応する方法をよりよく理解する必要があります。

新製品開発例

製品開発の戦略は、多くの場合、市場の調査データから始まります。企業は対象市場に役立つ人口統計データを所有しているため、その市場のより高い需要に対応し、革新的なソリューションを提供することができます。大手メーカーが新たな問題や消費者の要望にどのように対処できるかについて、いくつかの優れた例を見てみましょう。

日産自動車

日産は、電気自動車の大規模生産への取り組みを支援する主要な自動車メーカーと広く見なされています。日産は、日産リーフの発売で約束を果たすことに成功しました。この業界のアナリストは、この重要な変化の重要性にすぐに気づきました。日産リーフが最初に導入されてから8年後、この会社の賭けはすでに報われたと言っても過言ではありません。この市場では、2つの予期しない要件に対処することを検討しました。日産は、気候変動に関連する環境志向の消費者にゼロエミッションリーフが発生することを認めました。日産は、石油価格の高騰に加えて、電気自動車が燃料費を節約したいコスト意識の高い顧客にアピールすることをすでに経験しています。

現在、日産リーフは世界で最も売れている電気プラグインカーの1つと見なされており、2015年9月に世界で約20万台の販売を達成しました。この大企業の製品開発の過程で、リーダーとしての地位に転向しました。 EVサプライヤー間; その間、それはまだ既存の市場で首尾よく予想外の要件を満たし続けます。

ナインウエスト

ナインウエストのプロフィールには多くのアイテムが含まれています。バッグ、靴、アクセサリー、財布からなる4つの主要な製品ラインを所有しています。スティレット付きの靴、フラットシューズ、ヒールシューズなどのサブラインがいくつかあります。製品ミックス幅は、この会社が保有しているさまざまな製品ラインの数を指します。一方、ナインウエストの製品ミックス幅は、バッグ、財布、靴、アクセサリーに示されているように4つです。

製品ミックスの長さは、企業が製品ラインで扱っている製品の数の合計を指すようになりました。その中で、ナインウェストからの製品ミックスの長さは8であり、独自の靴生産ライン内のフラットシューズ、ヒールシューズ、バスキン、ブーツ、スリッパ、サンダル、スポーツシューズ、バスキンとして示されています。

製品ミックスの深さに関しては、ライン内のすべての製品に提案されたバージョンの数を指すようになりました。また、Nine Westの製品ミックスの深さは、パッド入りハイヒール、先のとがった鼻、オープントゥヒールシューズ、プラットフォームシューズ、リアハイヒール、アビッドシューズ、ショートヒールシューズ、フィラーヒールスリッパなど、ヒールシューズで8です。

ご覧のとおり、製品ミックスの一貫性は、最終用途、流通チャネル、生産要件など、さまざまな製品ラインとの関連性に関連しています。 Nine Westは、相互に依存する複数の製品ラインを所有する会社です。また、製品ミックスの一貫性は非常に高いです。

テクニカとブリザード

伝統的に、スキーギアは男性用に設計されており、女性用ギアは小さいバージョンがあります。ギアメーカー、Technica、Blizzardはすでに市場データを調べて、完全に販売されているスキーの39％とアルペンブーツの43％が女性向けであることを示しています。この会社は、より良い女性のスキー需要に合うようにより多くの選択肢を提供するために集中力をシフトしています。それは魅力的になるために女性の色とデザインを持つ女性の生理学的ニーズを満たすのを助けるための調整で構成されています。

ウィルソンカスタムラケットショップ

テニスプレーヤーは常にラケットを購入しますが、これはお気に入りのプロが何を使用しているかによって異なります。しかし、プロは、ラケットの重量とバランスをカスタマイズして、プレーヤーのスイングの固有の要件を満たし、ラケットのヘッドの速度とコントロールを改善するとともに、微調整します。このラケットサイエンスは、ウィルソンカスタムラケットショップのように、お気に入りのプレーヤーをエミュレートしたい多くの消費者が利用できるようになり、プロが使用するラケットなど、顧客がラケットをカスタマイズできるようになりました。

ご存じないかもしれませんが、すべての企業が既存の製品の製造を検討します。彼らはすでに時々消費者の微妙な変化を詳しく調べ、微妙な変化を見てきました。日産が日産リーフの開発を始めたとき、それは時代を先取りしていましたが、懸念が高まっていました。

結論

製品開発の過程では、最終製品へのすべての道のりは非常に異なり、各業界には、何か新しいものを生み出すことに関係する特別な癖があります。すべてを構成するのに苦労している場合は、前に来る各アイテムが同様の課題に対処する必要があることを忘れないでください。何を開発しようとしても、計画、調査、原価計算、プロトタイピング、調達を通じて必要な準備を行うことで、最終製品を成功させるための準備を整えることができます。