メールのコンテンツが必要ですか? 救助のための転用

公開: 2016-11-08

うーん: 今週のメール更新は何もありません。明日出るはずのもの。締め切りに間に合わなかったり、チームメイトが病気になったり、その他の災害が原因で、その電子メールテンプレートには大きな穴が開いています。空白があなたを見つめ返しています。

何をすべきか？郵送を完全にスキップしますか? 涙ぐましい謝罪をしますか？または、次の数時間で、これをうまくやってのける方法を見つけますか?

それはできます、そしてあなたはそれをすることができます。実際、特に古いコンテンツの再利用を検討している場合、これは見かけほど問題ではありません。それでは、深呼吸してコーヒーを温めてください。オプションは次のとおりです。

1.縮小する

最初に覚えておくべきことは、優れた電子メールメッセージを作成するために多くのコンテンツは必要ないということです。 200 語のコピーだけで十分です。また、コンテンツは 1 つでも構いません。メール更新ですよね？新聞ではありません。

以下は、Return Path からの簡潔なメールです。 1 つの投稿のみを宣伝します。

一部の会話率の専門家は、この限られたコンテンツを好みます。メールの内容が 1 つであると、人々は集中しやすくなります。その焦点により、クリックする可能性が高くなります。

あなたですが？ 「その最初のアイデアはうまくいきません。ブログの投稿は 1 つもありません。」

わかりました、私はあなたのためにもっと持っています。多くの命が残っている古いコンテンツを再利用しましょう。

2. 最近公開されたがあまり注目されていないコンテンツを宣伝する

最近公開されたものを見る時間です。「最近」とは、過去 3 か月以内のすべてを意味します。注目を集めるに値する最近のコンテンツはありますか? もしそうなら、あなたの目標があります。

本当に必要なのは、何かへのリンクと数行の説明だけです。 TechnologyAdvice からのメールからインスピレーションを得てください。 2 つのブログ記事とバイヤーズガイドの 3 つのコンテンツしかありません。メール全体でわずか 100 語のコピーしかありません。

確かに、このようなものにパッケージ化する最近のコンテンツを見つけることができますよね?

ここにいくつかのアイデアがあります：

最近ウェビナーを行いましたか? 録画へのリンクを送ってはどうですか?
最近出版した電子書籍をお持ちですか？そこからいくつかの文を抜粋していただけますか、それとも電子ブックから表や図を含めていただけますか?
最近、ソーシャルメディアの投稿で特に効果があったものはありますか? 人気のある投稿をメール読者と共有し、投稿元のソーシャルネットワークであなたをフォローするように勧めてみませんか?
ここ数か月で公開したコンテンツにテーマはありますか? そのテーマに沿ってグループ化された 2 ～ 5 個のコンテンツを含むメールを送信するのはどうですか?

3. 最高のヒット曲を再生します。

人気のあるテレビ番組が 5 ～ 10 年ごとに「最高の」エピソードを放送する方法を知っていますか? まあ、マーケターはそれの独自のバージョンを持っています。

通常、私たちは年末か年始にブログ投稿とメールの「最善」を尽くしますが、ピンチの場合はいつでも行うことができます。「X 社のブログからの最高の投稿 – これまでのところ、今春」のようなものは実行可能な選択肢です。

長いリストである必要もありません。上位 3 つのブログ投稿には、メールで更新するための十分なコンテンツがあります。

または、公開する各コンテンツフォーマットの中で最もパフォーマンスの高い作品を選ぶこともできます。「最高の」ブログ投稿、「最高の」ソーシャルメディア投稿、「最高の」ウェビナーなどがあります。

このグレイテストヒット戦略は、最も多くのリードを獲得したコンテンツを「ベスト」と定義する場合に特に効果的です。

実際、どのコンテンツが主要なリードジェネレーターであるかを知っている場合は、送信するすべてのメールニュースレターに掲載する価値があるかもしれません. 異常に好成績を収めたコンテンツを再宣伝してみませんか?

4. アンケートを送信します。

宣伝したい最近のコンテンツはありませんか? それから、将来のコンテンツについていくつかのアイデアを開発する時が来たのかもしれません. アンケートを送信することは、その準備をするのに最適な方法です。

調査も大したことである必要はありません。実際、アンケートを 5 つ以下の質問に抑えることができれば、それが理想的です。秘訣は、どの質問をするかについて非常に慎重に考えることです。より効果的なコンテンツを作成するのに実際に役立つ情報は何かをよく考えてください。優れた調査を作成する方法の詳細については、ブログ投稿「調査を使用してより良いコンテンツを作成する方法」を参照してください。

ちなみに、予算が少なく、調査ツールを購入できない場合でも、心配はいりません。調査には Google フォームを使用します。ここでそれを行う方法のチュートリアルがあります。

5. いくつかのコンテンツをキュレートします。

コンテンツキュレーションについて聞いたことがありますか? これは、サードパーティのコンテンツを共有しながら、コンテキストに独自のコメントを少し追加する、現在人気のあるコンテンツマーケティング戦術です。キュレーションは、ソーシャルメディアを介して、ブログ投稿のリソースの「まとめ」として、または電子メールのニュースレター/更新で行うことができます。

キュレートされたニュースレターは現在非常にスタイリッシュで、Copyblogger には一連の記事が掲載されています。 Convince and Convert から厳選されたメールの例を次に示します。毎週、特定のテーマに関する 3 つのサードパーティの記事を電子メールで送信しています。

このようなニュースレターを作成するために Convince and Convert (または他のだれか) がしなければならない「唯一の」作業は、次のとおりです。

コンテンツを結び付けるテーマを選ぶ
共有する価値のある優れたコンテンツを見つける
各コンテンツの簡単な紹介を書く
メールをレイアウトして送信する

確かに、これにはある程度の手間がかかりますが、ニュースレター用に 3 つの詳細なブログ記事を書くよりは簡単です。キュレーションはまた、プロモーションの機会を得たことも意味します。コンテンツを共有したすべての企業に、ニュースレターで目立つ場所にあったことを伝えることができます.

6. 最近の電子メールを非開封者または非クリック者に再送信します。

多くの新しい電子メールマーケティング担当者はこれを知りませんが、電子メールメッセージを最初に送信したときに開封またはクリックしなかった人に再送信できます。これはかなり一般的な方法です。

これは、件名を少し変更すると特に効果的です。そして迷惑な人を心配する必要はありません。ほとんどの人は最初のメールを見逃している可能性があり、開封もクリックもしなかった人に再送信することになります。

購読者の 80% がメールを開封しておらず、クリックしたのはおそらく 10% 程度であることを考えると、メールを再送信しても、リストのほとんどと通信していることになります。

結論：速い会社

数か月前、私は「コンテンツファスト」のアイデアを思いつきました。これは、特に古いコンテンツを適切に再フォーマットして更新するための十分な時間を確保するために、コンテンツ作成を計画的に一時停止することです。これは、Unbounce ブログや他の多くのブログで適用されているプラクティスです。また、コンテンツ監査を行ったことのある方にはおなじみでしょう。

さて、そのようなコンテンツの断食中に、ここで述べたアイデアのいくつかを試してみるのは良い考えかもしれません. 実際、ニュースレターを次のように計画すれば、丸 1 か月断食することができます。

第 1 週: アンケートを送信する
第 2 週: 最も人気のあるソーシャルメディアの投稿
第 3 週: 「ベストオブザブログ」今年最も人気のある 3 つのブログ投稿
第 4 週: 「ベストオブザレスト」。ブログ記事以外で今年最も人気のあった 3 つのコンテンツ。定期的に行うコンテンツ形式は、このスロットを使用できます。たとえば、今年の 3 つの最高のポッドキャストや、最も人気のある 3 つのウェビナーなどです。

あなたに戻って

メール更新のコンテンツを考え出すのに苦労していますか? ここに記載されているトリックのいずれかを試しましたか、またはここに記載されていない他の戦術はありますか? コメントで彼らに叫び声を上げてください。