「近くの」SEO およびローカル検索のランキングに関する完全ガイド

公開: 2023-09-21

これを想像してください。潜在的な顧客が外出中で、特定のサービスまたは製品を必要としています。 彼らは携帯電話を取り出し、「近くに」という魔法の言葉を入力します。 瞬時に近くの選択肢のリストがポップアップ表示され、目的地まで案内されます。 ローカル SEO の世界を詳しく調べている精通したデジタル マーケティング担当者であれば、これらの「近くの」検索が単なる言葉ではないことはご存知でしょう。 これらは地元のビジネスチャンスの宝庫への玄関口です。

完全なローカル SEO 監査のための無料の段階的なチェックリストを入手してください。 今すぐここからチェックリストをダウンロードしてください。

この記事では、ローカル SEO の領域における「近く」検索の重要性を解明し、中小企業がその力を活用して客足とコンバージョンを促進する方法を発見します。

「近くの」SEO の現状

2021 年 11 月、Google は「2021 年 11 月コア アップデート」という適切な名前のアルゴリズム アップデートを公開しました。これは「近くの」検索 (Semrush) に影響を与えました。 このアップデートでは、アルゴリズムがこれらの検索を解釈する方法が変更され、「近く」をキーワード一致フレーズではなく近接指標として扱うようになりました。 その結果、「近くの」用語をキーワードとして最適化することは、Google マップと Google 検索の最適化 (Geekflare) にとって 100% 実行可能な戦略ではなくなりました。

なぜそれが重要なのかを説明するために、「近くの」SEO と検索に関するいくつかの統計を次に示します。

  • 「近く」という用語を使用した地元の場所の検索は、過去 2 年間で 150% 増加しました (メディア キャプテン)。
  • 「近く」の検索数は近年 500% 増加しています (Business Edit)。
  • 「近く」の検索の 28% が購入につながりました (Business Edit)。
  • 毎月 893 億件の検索が行われ、そのうち 15 億件は「近くの」検索です (Business Edit)。
  • Google 検索全体の 46% は地元企業に関するものです (Business Edit)。
  • モバイル検索の 88% が実店舗への訪問につながります (Business Edit)。
  • 米国では、「近く」というフレーズを含む検索が毎月 10 億件以上使用されています (New Reach Agency)。
  • 「近く」または「近く」タイプの検索は 2 年間で 900% 以上増加しました (Hubspot)。

これらの統計は、ローカル検索の重要性が高まっていることと、消費者がローカル ビジネスを見つけるために「近くの」SEO を使用する傾向が高まっていることを浮き彫りにしています。 クライアントのような企業にとって、オンライン プレゼンスを最適化し、ローカル検索結果に確実に表示されるようにして顧客を引き付けることが重要です。

「近くの」検索への依存度が最も高い業界

これらの業界では、消費者が地元のビジネスやサービスを見つけるためにスマートフォンやコンピューターにますます依存しているため、「近くの」検索が大幅に急増しています。

  1. 食品:レストランおよびクイック サービス業界では、近接ベースの食事 (Uberall) の行動を考慮して、「近く」の検索が多く見られます。 食品企業は「近くの」検索の割合が最も高くなります (Hubspot)。
  2. エンターテインメント:エンターテインメント業界でも、「近くの」SEO が大幅に増加しました。 近くの映画館、コンサート会場、遊園地、その他のエンターテイメント オプション (Hubspot) を検索する人がよくいます。
  3. 銀行:銀行業界では、近くの銀行支店、ATM、金融サービス (Hubspot) を検索する「近くの」検索が増加しています。
  4. アパレル:アパレル業界でも、「近くの」検索が増加しています。 消費者は近くの衣料品店、ブティック、ファッション アウトレット (Hubspot) を検索することがよくあります。
  5. パーソナルケア:サロン、スパ、ジム、美容サービスなどのパーソナルケア業界では、人々がセルフケアのニーズに応じて近くの施設を探すため、「近くの」検索が増加しています (Hubspot)。

これらの業界でホワイトラベルのローカル引用の構築とリスティング管理を提供することは、燃え尽きたり新しいチームメンバーを採用したりすることなく代理店を拡大するための優れた方法となり得ます。

「近くの」音声検索の影響

音声検索は、Google の「近くの」検索に大きな影響を与えています。 その方法は次のとおりです。

  1. 「近く」検索の増加:ユーザーが位置情報ベースのコンテンツを探すため、音声検索には「近く」というフレーズが含まれることがよくあります。 Google によると、音声検索クエリの約 22% が位置情報に基づく情報を求めています (Apsis)。
  2. ローカルな目的:音声検索は、一般的に、近くのレストラン、店舗、サービスの検索など、簡単な情報クエリやローカル検索に使用されます。 ユーザーは、特定の推奨事項を求めたり、すぐ近く (WSI World) のビジネスについて問い合わせたりすることがよくあります。
  3. 会話型のクエリ:音声検索は、入力した検索と比較して、より会話的で自然な傾向があります。 ユーザーは完全な文章を使用し、会話形式で質問する可能性が高くなります。 これは、企業が音声検索クエリに合わせてコンテンツとキーワードを最適化する方法 (マーケティングの再定義) に影響を与えます。
  4. モバイル中心:音声検索は、利便性とハンズフリー対話を提供するため、主にモバイル デバイスで実行されます。 「近くの」検索は位置情報ベースでモバイル主導であることが多いため、これらの検索でのランキングにはモバイル フレンドリーな Web サイトが不可欠になります (WSI World)。

「近く」検索に対する音声検索の影響に適応するために、企業は会話型クエリ向けにコンテンツを最適化すること、Google ビジネス プロフィールに場所固有のキーワードを組み込むこと、ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認することを検討する必要があります。 SEO およびコンテンツ戦略を音声検索のトレンドに合わせることで、企業は知名度を向上させ、近くの製品やサービスを検索する地元の顧客を引き付けることができます。

「近くの」検索を最適化するための 8 つのヒント

このセクションを読み終える頃には、「近くの」検索での可視性を高め、目標としていた地元の顧客ベースを呼び込むためのノウハウを身につけることができます。 それでは、「近くの」検索を最適化する方法を見ていきましょう。

1.GBPを最適化する

Google ビジネス プロフィール (以前の Google マイ ビジネス) の作成と最適化は、ビジネスが「近くの」検索に表示されるようにするために不可欠です。 プロフィールが完全かつ正確で、営業時間、住所、電話番号、ウェブサイトなどの関連情報が最新であることを確認してください。 また、はがきの有無にかかわらず、GBP を確認することもできます。

GBP について詳しくは、Google ビジネス プロフィール管理の提供に関する完全なガイドをお読みください。

GBP を作成、管理、最適化する際に知っておくべきその他の事項を次に示します。

  • クライアントの CID 番号を含む
  • Google ビジネス プロフィールが重複している場合に統合する方法に関する注意事項
  • GBP を削除する必要がある場合の対処方法
  • Google ビジネス プロフィールの停止に対処する方法
  • GBP のインサイトと最新情報についてクライアントと話し合う方法

2. ローカル SEO にスキーマ マークアップを使用する

スキーマ マークアップにより、検索結果に表示される追加の視覚要素であるリッチ スニペットが有効になります。 これらには、画像、価格情報、製品の在庫状況などが含まれます。 リッチ スニペットを使用すると、リスティングを目立たせることができ、ローカル ビジネスを検索しているユーザー (インクリメンター) からのクリック数を増やすことができます。 リッチ スニペットは次のようになります。

ローカルSEOにスキーママークアップを使用する

スキーマ マークアップを使用してビジネスに関する具体的な情報を提供することで、「近くにある」SEO を向上させることができます。 検索エンジンは、ビジネスのコンテキストとローカル検索との関連性をよりよく理解できるようになり、関連する検索結果に表示される可能性が高まります (Ignite Visibility)。

LocalBusiness スキーマの追加

LocalBusiness スキーマ マークアップを利用すると、会社名、住所、電話番号、営業時間など、ビジネスに関する重要な情報を検索エンジンに提供できます。 この構造化データは、検索エンジンが貴社のビジネスの所在地と「近くの」検索との関連性を理解するのに役立ちます (インクリメンター)。

3. ローカルキーワードを使用する

Web サイトのコンテンツ、メタディスクリプション、タイトルタグに「近く」のキーワードを含めると、企業は「近く」検索で上位にランクされるようになります。 たとえば、「近くで最高のピザ」や「[都市名] で最も評価の高いサロン」などのフレーズを使用すると、関連する検索結果に企業が表示されやすくなります。 Google はローカル リスティングにさまざまな情報源を使用しているため、より多くの情報を含めることができれば、より良い情報が得られます。

4. ローカルのバックリンクを取得する

企業は、ローカル バックリンクを使用して、権威スコアを簡単に向上させ、ローカル関連性を高め、「近くの」検索結果での可視性を向上させることができます。 これにより、クリック数やトラフィックが増加し、最終的には顧客の増加につながる可能性があります。

ローカル バックリンクを取得すると、企業は次の方法で「近くの」検索でのランキングを向上させることができます。

  1. オーソリティスコアの向上:企業が関連性のある信頼できるソースからローカルバックリンクを受信すると、オーソリティスコアを向上させることができます。 これにより、その企業が「近くの」検索で上位にランクされる可能性が高まります (Geekflare)。
  2. 地理的なアンカー テキスト:地理的に豊富なアンカー テキストを含むバックリンクは、企業が「近くの」SEO で上位にランクされるのに役立ちます。 たとえば、企業が「エッフェル塔近くの最高のレストラン」をランキングしたい場合、エッフェル塔やその他の関連するランドマークを含むアンカー テキストを含む他の Web サイトからバックリンクを取得する必要があります。
  3. ローカル関連性:同じ地域内の他の企業や組織からのローカル バックリンクにより、企業のローカル関連性が向上し、「近くの」検索結果に表示される可能性が高まります。

5. レビューと評価

肯定的なレビューや評価は、「近く」の検索結果で企業を目立たせるのに役立ちます。 Google、Yelp、その他のレビュー サイトにレビューを残し、肯定的か否定的かを問わず、すべてのレビューに返信するよう顧客に奨励します。 肯定的なレビューを奨励し、フィードバックに応答し、顧客からのフィードバックをビジネスの改善に活用することはすべて、検索ランキングを向上させ、より多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。

6. ハイパーローカル Web ページの作成

ハイパーローカル Web ページは、特定の地理的エリアまたは近隣に焦点を当てた Web ページです。 地域社会のニーズや関心に合わせて、ローカライズされた関連情報、製品、サービスを提供します。 ハイパーローカル Web ページは、すぐ近くのビジネス、イベント、リソースを検索しているユーザーをターゲットにすることを目的としています。

これらの Web ページには、「近く」の検索を最適化し、地元の顧客を引き付けるために、場所固有のキーワード、コンテンツ、機能が含まれていることがよくあります。 地元のイベント、ニュース、天気、ビジネスリスト、レビュー、その他の関連する地元のコンテンツに関する情報を提供する場合があります。

ハイパーローカル Web ページは、主に特定の地理的エリアにサービスを提供する企業、または地元の顧客をターゲットにしたい企業にとって有益です。 ハイパーローカル コンテンツを作成し、Web ページをローカル検索用に最適化することで、企業は「近くの」検索での可視性を高め、すぐ近くにいる潜在的な顧客とつながることができます。

7. モバイル対応のウェブサイトを用意する

「近くの」検索のほとんどはモバイル デバイスで行われるため、モバイル フレンドリーな Web サイトを作成すると、ユーザー エクスペリエンスが向上します。 モバイル フレンドリーな Web サイトは読み込みが速く、ナビゲートが容易で、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供するため、エンゲージメントが高まり、検索ランキングが向上します。

さらに、音声検索の台頭により、モバイル対応の Web サイトを持つことで、企業は「近くの」検索で上位にランクされるようになります。 音声検索はモバイル デバイスで行われることが多く、モバイル フレンドリーな Web サイトは音声検索ユーザーに優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、エンゲージメントの向上と検索ランキングの向上につながります。

8. ソーシャルメディアでの存在感を維持する

Facebook、Instagram、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームに定期的に投稿すると、企業は次のような方法でブランド認知度を高め、地元の顧客を引き付け、「近くの」検索でランク付けすることができます。

  • 可視性の向上:アクティブで魅力的なソーシャル メディアでの存在感を維持することで、地元の顧客に対するビジネスの可視性を高めることができます。 ビジネスに関連するコンテンツを定期的に投稿し、最新情報を共有し、視聴者と交流することで、より多くの注目を集め、「近くの」検索結果 (レビュー トラッカー) に表示される可能性があります。
  • 地元の参加:ソーシャル メディア プラットフォームは、地元のコミュニティと交流する機会を提供します。 地元の顧客と交流し、コメントやメッセージに返信し、地元の会話に参加することで、地元での強い存在感を築くことができます。 これにより、ブランドの認知度が向上し、「近くの」検索 (チャット メーター) でのランキングが向上する可能性があります。

「近くの」検索でランク付けするためにソーシャル メディア戦略で使用できる戦術をいくつか紹介します。

  • ユーザー生成コンテンツ:ソーシャル メディア プラットフォームを使用すると、ユーザーはレビュー、推奨事項、チェックインなど、ビジネスに関連するコンテンツを生成できます。 ユーザー生成コンテンツは、ビジネスの信頼性に貢献し、「近くの」検索結果 (ThriveHive) に表示される可能性を高めます。
  • 地元のインフルエンサーとパートナーシップ:ソーシャル メディアを通じて地元のインフルエンサーとコラボレーションしたり、他の地元企業と提携したりすると、地元コミュニティでの知名度を高めることができます。 インフルエンサーやパートナーシップは、あなたのビジネスを宣伝し、「近くの」検索結果 (WebFX) に表示される可能性を高めるのに役立ちます。
  • ソーシャル シグナル:いいね、シェア、コメントなどのソーシャル メディア アクティビティは、検索エンジンにポジティブなシグナルを送信する可能性があります。 これらのソーシャル シグナルは、あなたのビジネスが関連性があり魅力的であることを示し、「近くの」検索でのランキングが向上する可能性があります。