NCAA NIL の最新情報: 内容とパートナー マーケティングへの影響
公開: 2021-07-02
今日、NCAA は、大学のスポーツ選手が名前、画像、および肖像 (NIL) に対して報酬を受け取ることを許可するポリシーを導入しています。 これは、バラク・オバマから「サウスパーク」まで、大衆文化で広く批判されてきた機関にとって大きな前進であり、スポーツ選手が学校に数百万ドルの収入をもたらしたにも関わらず、選手への支払いを許可していません。 （またはキャンパスの食事を買うのに苦労しました）。
これは、世界中のアフィリエイトとパートナー マーケティング エコシステム全体にとっても大きな前進です。 このブログ投稿では、何が起こっているのか、そしてなぜそれが私たちの業界にとって大きな問題なのかを説明します.
NILとは?
NIL は、学生アスリートの名前、イメージ、肖像、つまりブランドを指します。
伝統的に、National Collegiate Athletic Association (NCAA) のアスリートは、たとえ支払いを受けていなくても、商業的な製品やサービスを支持することを許可されていませんでした.
NCAA アスリートが NIL の使用に対して補償を受けていない最も明白な例の 1 つは、EA Sports が開発した NCAA フットボール ビデオ ゲーム フランチャイズです。 同様の EA Sports NFL フランチャイズである Madden は、NFL プレーヤーが NFL プレーヤーを代表する組合 (NFL Players Association) を持っているため、各ゲームで NIL を使用するためにプレーヤー 1 人あたり 16,000 ドル以上を NFL プレーヤーに支払っています。
今日、NIL と NCAA で何が起こっていますか?
今日から、大学のアスリートは NCAA の NIL ポリシーの 2 つの主要な変更を利用して、最終的に支払いを受けることができます。
- プレーヤーは、学校や会議の関与なしに、陸上競技に関連する第三者の推薦に対して補償を受けることが許可されています.
- プレーヤーは、組織の関与や商標/ロゴの使用なしに、ソーシャルメディア、新しいビジネス、個人的な出演など、他の学生アスリートの機会に対して補償を受けることが許可されています.
これは明らかに、ブランドとアスリートの両方にとって膨大な量のマーケティング機会への扉を開きます. しかし、18 歳から 22 歳の大学生アスリートと一緒に仕事をするのはどれほど簡単でしょうか? 彼らは価値を提供できますか？ 迅速にスケーリングする方法はありますか？ これらの質問のいくつかを以下に分析します。
大学のアスリートはスケーラブルなリーチを持っていますか?
ほとんどの大学生アスリートは、インフルエンサー マーケティング業界が「マイクロ インフルエンサー」と呼んでいるもので、通常は 1,000 から 5,000 のソーシャル メディア フォロワーの範囲です。
ただし、典型的なマイクロインフルエンサーは、ファッション、テクノロジー、フィットネスなどのコンテンツに何らかのニッチまたは焦点を当てています。これまで、ほとんどの大学生アスリートは、ソーシャルチャネルを通常の大学生として使用していたと言っても過言ではありません。 — 休暇の写真を投稿したり、友人とレブロン ジェームズがマイケル ジョーダンよりも優れているかどうかについて議論したり、TikTok に振り付けのダンスを投稿したりします。 したがって、毎日の大学のアスリートが貴重なインフルエンサーになるかどうかはまだ決定されていません.
興味深いのは、最も有名な大学のスポーツ選手の場合です。彼らが実際にどれだけのリーチを持っているかに驚くかもしれません。 Action Network の Darren Rovell は最近、彼の「名前、イメージ、および類似性を利用するのが好きなトップ 20 アスリート」をリストアップしました。このリストから、広告主が利用できる規模がどの程度になっているのかがわかります (トップ 5 は以下にリストされています)。
1. スペンサー・ラトラー、オクラホマ・フットボール
Instagram: 377K フォロワー、Twitter: 62.7K フォロワー
2.オリビア・ダン、LSU体操
TikTok: 390万フォロワー、Instagram: 110万フォロワー、Twitter: 7,372フォロワー
3. シャリーフ・オニール、LSU バスケットボール
Instagram: 270万フォロワー、Twitter: 322,000フォロワー
4. ヘイリー・カヴィンダー & ハンナ・カヴィンダー、フレズノ州立バスケットボール
ヘイリー — Instagram: 255,000 フォロワー、Twitter: 4,577 フォロワー
ハンナ — Instagram: 251K フォロワー、Twitter: 4,553 フォロワー
5.ブライス・ヤング、アラバマ・フットボール
Instagram: 82.3K フォロワー、Twitter: 16K フォロワー。
これらは、特にブランドが常に求めている若いフォロワーを持っている可能性が最も高いアスリートにとって、注意を払うべきいくつかの深刻な数字です. 興味深いのは、誰がステップアップし、学生アスリートがインフルエンサー マーケティングのこれらの新しい水域をナビゲートするのをどのように支援するかを確認することです。
アスリートが NIL を乗り切るのを助けるために何かをしている人はいますか?
大学のアスリートと仕事をする機会の中で最も難しい部分の 1 つは、インフルエンサーとの取引に関して、多くのマーケティング担当者がすでに困難を感じていることです。 多くのアスリートは、リンク/クーポンコード/クリエイティブを取得するためにさまざまなテクノロジーを使用する傾向があまりないだろうと思います.彼らはこれまでプロのマーケティング環境で働いたことがありません. これらの困難をうまく乗り切ることができることが重要です。
特に NIL マーケティングに取り組んでいる企業の 1 つに Opendorse があります。 彼らはすでに何人かの非常に有名なプロのスポーツ選手と協力しており、大学のスポーツ選手向けに新しい NIL ソリューションを立ち上げました。 同社は、多数のディビジョン 1 カンファレンスや、テキサス州クレムソン、オハイオ州立大学などの個々の学校と直接提携しており、個々の大学のアスリートに大規模にリーチしやすくすることは間違いありません。
学校自体も、アスリートを支援するためのリソースをまとめています。 最近、USC バスケットボール チームがチームのすべてのプレーヤーのロゴを作成し、アスリートが自分のブランドを活用できるようにすることを確認しました。 また、21 の異なるスポーツにまたがるすべてのアスリートの NIL 戦略に取り組むためにコンサルティング会社を雇いました。
TUNE には、マーケターやアスリートが NIL の機会を活用するのに役立つツールもあります。 TUNE プラットフォームを使用すると、NIL インフルエンサーのアフィリエイト アカウントを数秒で作成し、数分で有効な追跡リンクまたはプロモーション コードを手に入れることができます。 当社のタグ付け機能を使用すると、NIL インフルエンサーに細心の注意を払い、NCAA 規制に準拠し続け、製品やサービスを積極的に宣伝し続けることができます。 また、NIL のインフルエンサーに 1 回限りのブランド ディールやパフォーマンス ベースのキャンペーンに対して支払いを行うことができるため、これらの新しい関係を構築する方法に柔軟性がもたらされます。
どんな種類のキャンペーンが機能するか考えていますか?
まず第一に、大学のアスリートが利用できる最初の機会がブランドの取引であることは明らかです。
スポーツ関連のブランドも、大学のアスリートのインフルエンサーを採用する最初の企業の一部になるはずです。 Fanatics、Nike、StockX などのブランドがこの機会を早い段階で十分に活用できると期待しています。 GoPuff は、Opendorse との提携により、すべての大学生アスリートに NIL の支払いを受ける機会を提供した最初の広告主のようです。 興味深い機会の例としては、Shareef O'Neal と彼の父親 (Shaq) が Scener でウォッチ パーティーを主催し、HBOMax で新しい「スペース ジャム」を視聴することが挙げられます。
今後の展望
まとめると、リンク共有機能を拡張する Instagram からビジネス ツールをリリースする TikTok に至るまで、プラットフォームがそれを容易にしている現在、マーケティング担当者が NIL の水域に足を踏み入れる方法を工夫する機会はたくさんあります。 彼らが何を思いつくかを見るのが待ちきれません。
NCAA の新しい NIL ポリシーと、それがパートナー マーケティングに与える影響についてどう思いますか? 以下のコメントでお知らせください。
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