ネイティブ広告 vs コンテンツ マーケティング: 2020 年のあなたにはどちらが適していますか?
公開: 2022-11-09ベテランのマーケター、ソーシャル メディア マネージャー、またはデジタル マーケティングについて学び始めたばかりの方は、コンテンツ マーケティングについて聞いたことがあるでしょう。 しかし最近では、ネイティブ広告とは何か、またそれが何を意味するのかを誰もが理解しているわけではないようです。
これらの形式のデジタル マーケティングはどちらも、インターネット ユーザーが、閲覧中のオーガニック コンテンツの横にあるバナー広告などの露骨な広告を継続的に使用することに悩まされていた「バナー盲目」の問題をマーケターが解決する必要があった結果として生まれました。 . 彼らが彼らを無視し始めたほどです。 この行動を「バナーブラインドネス」と呼びました。
通常の旧式の広告の灰の中から、コンテンツ マーケティングとネイティブ広告の不死鳥が生まれました。 似ても似つかない2人の兄弟は、コンバージョンを促進するという同じ最終目標を達成するために生まれました!
最近では、スポンサー付きコンテンツとディスプレイ広告という 2 つの形式のネイティブ広告が、より厳しい競争に直面しています。 検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーの Web 検索に一致する関連コンテンツを探すために、1 日に何十億回も Web を精査しています。 通常、ネイティブ広告よりもコンテンツ マーケティングの方が、検索基準を満たす結果が多く表示されます。
これは、さまざまな種類のコンテンツの形式である可能性があります。 ブログ投稿 (またはその他の編集コンテンツ)、ソーシャル メディア、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、プレゼンテーション、ウェビナー、ホワイト ペーパーなど、リストは続きます。
コンテンツマーケティングとネイティブ広告の定義
このブログに入る前に、Google の定義を見て、全員が同じページにいることを確認しましょう。
コンテンツマーケティング（名詞：コンテンツマーケティング）
ブランドを明示的に宣伝するのではなく、その製品やサービスへの関心を刺激することを目的とした、オンライン マテリアル (ビデオ、ブログ、ソーシャル メディアの投稿など) の作成と共有を伴うマーケティングの一種。
「ソーシャル メディアはコンテンツ マーケティングに不可欠な要素です」
Native Advertising （名詞：ネイティブ広告）
出版物のエディトリアル コンテンツに似ているが、広告主によって支払われ、広告主の製品を宣伝することを目的とした、オンライン出版物の資料。
「ネイティブ広告に関しても、精通したインターネット ユーザーはストーリーから広告を判断できます」
そこにGoogleによるちょっとしたやけどがありますが、大丈夫です！
さらに詳細に
ネイティブ広告は、有料のプロモーションであることを明確に示しています。 販売を促進するという短期的な目標があります。 これらは、サイドバー、ソーシャル プラットフォーム、および投稿の本文にあります。 多くの場合、ディスプレイ広告、記事、コンテンツのおすすめウィジェット、またはソーシャル メディアの注目の投稿の形をとっています。 彼らは常に「スポンサー付きの投稿」、「有料広告」、「注目の製品…」と言わなければなりません。
コンテンツ マーケティングは正反対で、目的が長期的で、より微妙で、通常はより長い形式をとります。 その意図は、教育、情報提供、価値の提供、適切な視聴者の再訪を促し続けること、そしてブランドとの信頼を築くことです。 もちろん、最終的な目標は販売、または何らかの形のコンバージョンです。
たとえば、あなたが今読んでいるこのブログ投稿は、コンテンツ マーケティングです。 私は対象となる視聴者に、彼らができるさまざまな方法について情報を提供しています。私は販売を強要しているわけではなく、広告ブロッカーによってブロックされる危険は決してありません. このブログ投稿は、Quuu プロモートの適切な対象者を教育し、情報を提供することを目的としています。
ネイティブ コンテンツは効果を発揮するためにシームレスであるべきですが、最近では読書体験に不快感を与えることがよくあります。 私の意見では、これは必ずしもサイトやアプリでの表示方法によるものではなく、ネイティブ広告を最適化する必要があるためです。 そうしないと、その周りのコンテンツとの関連性が失われ、リンクをクリックしたときに付加価値が失われる可能性があります。
露骨な有料広告であると目立たせるために、ディスプレイ広告に使用されるクリックベイト スタイルの見出しが非常に多く見られます。
このため、Quuu プロモートでは、広告が多すぎるコンテンツや、単一のエンティティを過度に宣伝するコンテンツは承認されません。 この決定は、Quuu のユーザーからの何年にもわたるフィードバックに基づいて下されました。ユーザーは、広告が散らばり、他の人のアジェンダを明確に推し進めているフォロワーとコンテンツを共有することを好まなかったのです。
ネイティブ広告をどのように使用する必要がありますか?
ネイティブ広告の別の定義と、特にユーザー エクスペリエンスに重点を置いたコンテンツ マーケティング キャンペーンにネイティブ広告をどのように組み込めばよいかについての詳しい説明を見つけました。
これで、優れたネイティブ広告の意図が理解できましたが、このネイティブ デザインに絶対に従わなければならないのは、関連性と価値です。 それがなければ、人々はただ時間を無駄にしているだけだと思います! だまされるのが好きな人はいません。クリックするように設計されていても、その約束を果たさないコンテンツは、ブランドの評判を確実に損なうことになります。
Neil Patel 氏は次のように述べています。 – ソース
さらに何か必要な場合は、ネイティブ広告の成功例を紹介する素晴らしいケース スタディをご覧ください。
ネイティブ広告のメリットとデメリット
| 長所 | 短所 |
| 比較的早く制作できます。 | スポンサー付きのプレースメントの支払いには費用がかかる場合があります。 |
| 見込み客をターゲットにするのは簡単です。 | サイトへの訪問者に不快感を与える可能性があり、読書体験を混乱させます. |
| モバイルでの優れた CTR (クリック率) を持っています。 | 有料コンテンツは偏見があると見なされることが多く、無視されることがよくあります。 |
| 彼らは広告ブロッカーを避けます。 | ブランドの認知度が非常に悪くなる可能性があります (個人によって異なります)。 |
| 正しく行えば、パフォーマンスを追跡するのは簡単です。 | 現在、ネイティブ広告は関連性が低いため、クリックする価値がないという一般的な認識があります。 |
| クリックからコンバージョンまでの販売サイクルが短い。 | |
| スポンサー付きのコンテンツに対して人々があなたにお金を払うなら、それは追加の収入を得る良い方法です. | |
| 慎重に選択すれば、訪問者が予想外の役立つコンテンツ/製品/サービスを見つけるのを助けることができます. | |
| ブランドの認知度に非常に適しています。 |
コンテンツマーケティングの長所と短所は？
| 長所 | 短所 |
| 社内で独自のコンテンツを作成する場合は、完全に無料です (従業員が作成する時間以外)。 | 高品質のコンテンツを作成するには時間がかかります。 |
| 一般的に、人をターゲットにするのは簡単です。 | 販売サイクルが長い。 これは通常、ファネルの最上位のマーケティングです。 |
| 長いゲームは売れていますが、広告ではないため、広告ブロッカーを回避します。 | コンテンツ作成に関連するすべてのことを学ぶには、時間と献身が必要です。 投稿して座っているだけではいけません。 |
| SEO を強化できます。Google はコンテンツが大好きです。 | |
| ユーザー/顧客向けのリソースのカタログを提供します。 | |
| コンテンツの再利用の機会がたくさんあります。 | |
| 正しく行えば、パフォーマンスを追跡するのは簡単です。 | |
| ターゲット ユーザーを教育し、価値を提供する機会は無限にあります。 | |
| ブランドの忠誠心を構築するのは素晴らしいことです。 | |
| ターゲットオーディエンスと関わる素晴らしい機会を提供します。 |
コンテンツ マーケティングとネイティブ広告、どちらのマーケティング戦略が自分に適しているか?
コンテンツ マーケティングを開始するには、時間とコミットメント以外に障壁はありません。優れたコンテンツ マーケティング戦略の利点は非常に大きいため、2023 年にデジタル マーケティングに追加することは誰にとっても最適であることをお勧めします。
一方、ネイティブ広告キャンペーンは、利用可能な予算に依存してコンテンツを戦略的に配置するため、すべての人に常に可能であるとは限りません. 宣伝するツイート、デジタル ガイドやジャーナルの広告機能、またはサイドバーの単純なディスプレイ広告にお金を払っているかどうか.
そうは言っても、今年両方の戦略を使用する予算がある場合は、正しく実装され、パフォーマンスが定期的に追跡および分析されていれば、強力なマーケティング コンボを自由に使用できる可能性があります。
デジタル マーケティングに関しては、どちらか一方だけにとどまる理由はありません。ネイティブ広告が適切かどうかを左右する無数の形式があります。
考慮すべき事項:
- ユーザーがコンテンツをどのように閲覧しているかを示す指標となるクリック ヒート マップ データはありますか? 利用可能なオプションのリストにある複数のリンクをクリックする傾向がありますか、それともうるさいですか?
- 人々がコミットする前に必要最小限の思考で購入できるような製品やサービスはありますか?
- あなたのターゲットオーディエンスは衝動的ですか？
- 彼らは視覚に駆り立てられていますか、それとも物事全般について読むことを好みますか?
- 試してみるのに十分な予算はありますか? もし失敗したとしても、オフィスのソファの後ろを見下ろす必要はありませんか?
2023 年に役立つコンテンツ マーケティングとネイティブ広告ツール
チェックアウトしたいコンテンツマーケティングツールは次のとおりです。
- Grammarly – あなたの作文と文法のスキルがグレードを満たしているかチェックしてください。
- Quuu プロモート – 何百人もの関係者があなたのコンテンツを共有し、ソーシャル メディアをフォローできるようにします。
- Google ドキュメント – Microsoft Word に対する Google の回答。 強力で、コラボレーションが可能で、無料で、クラウドベースです。
- Clearscope – その時点での Google のトップ パフォーマンス コンテンツに基づいて、SEO 用にコンテンツを最適化します。
- MailChimp – メール マーケティング リストを増やし、新しく公開されたブログを既存のファンに配布します。
- UberSuggest – コンテンツ トピックを無料で調査し、コンテンツのアイデアや選択したキーワードの検索ボリュームに関する洞察を得ることができます。
- BuzzSumo – Google とソーシャル メディアで現在どのキーワードとタイトルがうまく機能しているかを確認できます!
チェックアウトしたいネイティブ広告ネットワークは次のとおりです。
- アウトブレイン
- シェアスルー
- タブーラ
- ナティボ
- MGID
- リビジョンコンテンツ
- ネイティブ広告
2023 年のデジタル マーケティング戦略はどのようになりますか?
この投稿を楽しんで読んでいただけたでしょうか。以前はこれら 2 つのマーケティング戦術の違いを十分に認識していなかったのであれば、今はそうです!
当面、Quuu のコンテンツ マーケティングの取り組みは、SEO パフォーマンスの向上に 100% 集中しています。 2015 年から 2022 年まで、主に Quuu プロモートを使用して自社を宣伝してきました。 Facebook、Twitter、LinkedIn の広告ではほとんど成功していません。
将来的に Quuu のネイティブ広告を使用することを除外するわけではありませんが、当面は、コンテンツ マーケティングの領域内で実現する未開拓の可能性がたくさんあると感じています。
皆様の幸運をお祈りしておりますので、以下であなたの経験を共有していただければ幸いです。 コンテンツ マーケティングは役に立ちますか? それとも、ネイティブ広告でより良い結果が得られますか?