ネイティブ広告に関するよくある質問: 知っておくべき 10 のこと

公開: 2023-08-16

ネイティブ広告は、今日最も注目されているバズワードの 1 つです。なぜそんなに人気があるのでしょうか？単純。

ネイティブ広告は、オンライン広告業界を悩ませている多くの原因を解決する手段として考えられています。

たとえば、広告主、パブリッシャー、視聴者がバナーが見えなくなる問題を回避するのに役立ちます。一般に訪問者に無視されるバナー広告とは異なり、ネイティブ広告は従来の広告のようには見えず、実際に消費者から大きな注目を集めます。

調査によると、ウェブサイト訪問者はディスプレイ広告よりもネイティブ広告を 53% 頻繁に閲覧します。

そして、あなたが気づいていないかもしれない多くの利点があります。

この記事では、すべての疑問を払拭し、ネイティブ広告に関する最も一般的な質問に答えます。それがどのように行われるか、なぜそれを行う必要があるのかなど。さあ行こう！

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告は有料メディアの一種であり、広告エクスペリエンスは、広告が配置されるユーザーエクスペリエンスの自然な形式と機能に従います。このような広告はオーガニックコンテンツと非常に一体化しており、特定のプラットフォームの動作やデザインと非常に一致しているため、視聴者は広告がそこに属していると感じます。

あなたはおそらく、オンラインショッピングやお気に入りの Web サイトで記事を読んでいるときに、気付かないうちにこれらの卑劣な広告の 1 つが表示されるのを見たことがあるでしょう。

ネイティブ広告とコンテンツマーケティングの違いは何ですか?

オンライン広告業界の多くは、ネイティブ広告とコンテンツマーケティング (ブランドコンテンツとも呼ばれる) の違いに混乱しています。場合によっては、これらの用語が同じ意味で使用されることもあります。

どちらの戦略も、押しつけがましく「売り込みすぎ」ることなく製品やサービスを宣伝するという同じ目的を持っていますが、アプローチ、コスト、配信には大きな違いがあります。

大きな違いは、コンテンツマーケティングは長期的な信頼を築き、見返りを求めずに読者に継続的に価値を提供することを目的としている点です。一方、ほとんどの場合、ネイティブ広告は、この価値のあるコンテンツを取得する直前または直後に、読者に購入を促すよう努めます。

非常に簡単に言うと、ネイティブ広告はデートに似ています。良いワインを買ったり、高級レストランを選んだり、第一印象を良くするためにドレスアップしたりします。一方、コンテンツマーケティングは結婚のようなもので、すべての努力がより大きなものになります。

もう1つの違いは、コンテンツマーケティングでは有料の広告費が発生せず、すべての費用がコンテンツの制作と管理に振り向けられることです。その結果、ブランドコンテンツが結果をもたらすためには、より長く継続的なキャンペーンが必要になる場合があります。

ネイティブ広告はその逆です。この形式では、有料広告料への多額の投資が必要になりますが、広告主はより多くの視聴者にリーチできるだけでなく、より迅速にリーチすることができます。

どの方向に進みたいかわかりませんか? 良いニュースは、実際には 2 つのどちらかを選択する必要がないということです。コンテンツマーケティングとネイティブ広告はどちらも、完全なデジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たします。これらを効果的に組み合わせることで、質の高い顧客に大量の質の高いコンテンツを提供できます。

ネイティブ広告のメリットは何ですか?

ネイティブ広告キャンペーンが成功すると、非常に有益になります。ネイティブ広告の最も重要な利点を 5 つ紹介します。

ネイティブ広告は従来の広告よりも信頼できる

調査によると、Z 世代、ミレニアル世代、X 世代の若いインターネット視聴者のほぼ 90% が、従来の広告ではなくオンラインのネイティブ広告を含むカスタムコンテンツを好みます。ネイティブ広告を使用することで、マーケティング担当者は、オンラインユーザーに貴重で力を与える情報を提供する、微妙で説得力のある方法でプロモーションコンテンツを提示できます。その結果、満足した顧客は、この取り組みに対して広告主の信頼と忠誠心に報います。

ネイティブ広告がミレニアル世代の購入を促進

ミレニアル世代は決して衝動的で自発的に買い物をするグループではありません。彼らは、声明やスパム的な宣伝コンテンツよりも、ストーリーや体験を切望しています。ネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスの範囲内で配信されるため、混乱を招くものや誤解を招くものとして表示されることはありません。 IAB によると、ミレニアル世代の約 80% がインフィードネイティブ広告を好ましいユーザーエクスペリエンスだと考えており、58% 以上がパブリッシャーは広告をネイティブのみに制限すべきであると考えています。

ネイティブ広告により高いクリック率が得られる

広告主がネイティブ広告を好む理由は、一般にエンゲージメントが非常に強いことは言うまでもなく、クリックスルー率が通常の広告よりもはるかに高い傾向があることが主な理由です。 AppNexus によると、ネイティブ広告は平均的なディスプレイ広告よりも 8.8 倍高い CTR を生み出します。なぜ？単純に、バナー広告がユーザーフローを中断するのに対し、ネイティブ広告は視聴者の通常のメディア消費に対して自然かつ直感的な方法で消費されるからです。

ネイティブ広告はデバイスレスポンシブです

ネイティブ広告はオーガニックコンテンツ内にあり、実際、同じように消費されます。広告主はモバイルとデスクトップの間で広告にプラットフォーム固有の変更を加える必要がないため、これは大きな利点であり、時間を節約できます。顧客が使用しているデバイスの種類に関係なく、1 つの広告コピーで十分な役割を果たします。特にモバイルが主流となっている今、これは非常に重要です。

ネイティブ広告でより多くのシェアを獲得

そして最後に、ネイティブ広告は正しく行えば、バイラルになる大きな可能性があるということです。編集コンテンツと同様に、ネイティブ広告も固有の URL を持つ傾向があり、ソーシャルネットワークやメッセージングアプリに簡単に再投稿できます。

調査によると、約 32% の人がネイティブ広告を友人や家族と共有する一方で、ディスプレイ広告で同じことをする人は 19% のみでした。これは広告主とパブリッシャーの両方にとって有利な状況です。広告主はより大きなリーチを得ることができる一方で、パブリッシャーはより多くのウェブサイトトラフィックを得ることができます。

ネイティブ広告に適した予算はどれくらいですか?

ネイティブ広告ネットワークでキャンペーンを開始するためにメディアバイヤーがポケットにいくら用意しておくべきかについて明確な答えはありません。しかし、1 つ確かなことは、まずデータを学習して取得するには、ある程度の現金 (少なくとも 500 ～ 1,000 ドル) を投資する必要があるということです。

それは簡単です。予算が大きくなるほど、ネイティブ広告キャンペーンでより多くのテストを実行できます。そして、広告が優れていればいるほど、より多くの質の高いトラフィックを引き寄せることができます。

裏を返せば、予算が少ないと成功の可能性が低くなるということです。さらに、予算が少ない上に経験が不足していると、完全な大惨事につながる可能性さえあります。投資したお金をすべて失う可能性もあれば、その経験全体から何も学ばない可能性もあります。

ネイティブ広告のダークサイドとは何ですか?

まあ、完璧なものはありません。ネイティブ広告の最大の課題のいくつかを以下に示します。

"場合によります"

ネイティブ広告は、特に最初は少し圧倒されることがあります。どのオファーが最も大きな可能性を秘めていますか? 最適なネイティブ広告ネットワークは何ですか? テストにはどれくらいの時間とお金を費やす必要がありますか? たくさんの疑問が飛び交っていますが、答えはあまりありません。

デジタルマーケティングの世界で最もよく聞かれる答えの 1 つは、「状況による」です。多くの場合、多数の要因が関係しており、1 つの解決策がすべてに適合するわけではありません。実践的な経験が成功の鍵です。

時間と労力

優れたネイティブ広告デザインを作成するには、時間と才能の両方が必要です。広告主が成功したいのであれば、すべての広告要素が群衆の中で本当に目立つ必要があります。信じてください、これはまさにゲームチェンジャーです。マーケティング、コーディング、Photoshop のスキルがなければ、コンバージョン率の高いマーケティングキャンペーンを作成するのは少し難しいかもしれません。まあ、それは可能ですが、モチベーション、忍耐、そして全力の取り組みがなければ不可能です。

品質は重要です

ネイティブ広告は、一方ではチャンスですが、他方では、特にパブリッシャーにとってはリスクでもあります。ウェブサイトにネイティブ広告を掲載すると決めたとたん、たとえ収益が増えたとしても、トラフィックは減少する可能性があります。そのため、パブリッシャーは提示される広告の品質に常に注意を払う必要があります。

なぜ？広告が十分でない場合、ユーザーは不満を感じ、イライラし、金利の低下につながる可能性があります。

ネイティブ広告の良い面、悪い面、醜い面について詳しく知りたい場合は、最近の記事をチェックして、この広告フォーマットのすべての秘密を発見してください。

最も人気のあるネイティブ広告フォーマットは何ですか?

他の形式の広告と同様に、ネイティブ広告にもいくつかの形式があります。最も一般的なタイプは次のとおりです。

インフィード広告

インフィード広告は、Web サイト環境に似せてユーザーのフローを妨げないように、編集コンテンツの間に配置されるネイティブ広告ユニットです。彼らは聴衆に向かってキャンペーンのスローガンを叫ぶことはなく、読者がごく自然にそれらのスローガンを参照できるようにしています。 Facebook、Twitter、Linkedin、またはその他のソーシャルメディアプラットフォームに多くのインフィード広告があることに気付いたかもしれません。

アプリ内広告

アプリ内ネイティブ広告フォーマットは、アプリ収益化エコシステムの重要な部分を構成しています。調査によると、モバイル向けネイティブ広告はバナー広告の 3 倍の頻度で表示される可能性があります。このような広告は、基礎となるアプリ環境の外観と雰囲気に溶け込むため、歓迎すべき推奨事項、提案、アイデアとして認識されます。

コンテンツの推奨事項

これらの広告ユニットは、コンテンツディスカバリー広告またはコンテンツ推奨ウィジェットとも呼ばれます。ほとんどの場合、そのような広告は特定のサイト運営者サイトの下部に表示され、Web ページからの実際の紹介を巧みに模倣しています。ウィジェットには通常、「あなたにおすすめ」、「あなたにおすすめ」、「見逃したかもしれない」、または「ウェブから」というラベルが付けられます。

スポンサー付き広告

スポンサー付き広告 (または有料ブランド、スポンサー付き/カスタムコンテンツ) は通常、ブランドの利益のために発行者によって作成されます。このため、コンテンツ自体はネイティブ広告購入の一部であり、インフィード広告またはコンテンツディスカバリー広告によって宣伝できます。おそらく、ニューヨークタイムズ、ビジネスインサイダー、またはその他の有名なニュースポータルで、スポンサー付きコンテンツの例をいくつか見たことがあるでしょう。

電子メールウィジェット

電子メールウィジェットは、発行者の電子メールニュースレターによって宣伝されるコンテンツに完璧に統合されます。このネイティブ広告フォーマットでは、消費者がメールを開いたときにのみ広告が配信されるため、インプレッションの無駄が排除されることは注目に値します。言うまでもなく、電子メールウィジェットには、ユーザーがメッセージ内のコンテンツを操作したり、保存したり、友人や親戚に転送したりできるため、急速に広まる可能性が大いにあります。

最高のネイティブ広告ネットワークは何ですか?

Google で最初に目にするネイティブ広告ネットワークに飛び込む前に、他の広告オプションを必ず検討する必要があります。このトップネイティブ広告ネットワークのリストは間違いなく役に立ちます。

タブーラ

Taboola は 2007 年から存在し、最大のディスカバリーであり、世界をリードするネイティブ広告ネットワークになりました。このプラットフォームは、世界中のインターネット人口全体の 44.5% に到達し、米国ではインターネットにアクセスできるモバイルの 87% にも到達しています。コンテンツを MSN、Business Insider、USA Today、または Bloomberg に表示したい場合は、これが正しい選択です。

トラフィックの種類: 99% ウェブ、2% アプリ内

利用可能な広告フォーマット:インフィード広告、コンテンツのレコメンデーション

地域ターゲティング:米国、英国、日本、フランスなどの第 1 地域、その他多数

上位の業種: e コマース、ビジネス、健康と美容、テクノロジー

アウトブレイン

ネイティブ広告のもう 1 つの有力企業は Outbrain です。このプラットフォームは 2006 年に開始されたため、最初のプラットフォームの 1 つとなります。多くの大手ニッチ企業やトップパブリッシャーと提携することで、Outbrain のユーザーは People、Elle、The Guardian、The Washington Post などの有名なメディア Web サイトの質の高い視聴者に広告を表示できます。

トラフィックの種類:ウェブ

利用可能な広告フォーマット:インフィード広告、推奨コンテンツ、コンテンツウィジェット、検索およびプロモートリスティング

地域ターゲティング: Outbrain のトラフィックの 50% は、米国、英国、日本、フランスなどの Tier 1 地域からのものです

上位の業種: eコマース、健康、金融、自動車、テクノロジー、コンピューティング

レビューコンテンツ

Revcontent は Taboola や Outbrain ほど大きくありませんが、プラットフォームは驚くほど急速に成長しています。この広告ネットワークでは、毎月 2,500 億件以上のコンテンツを推奨しています。言うまでもなく、彼らの出版ウェブサイトは米国の世帯の 97% に届いています。そのトップ出版社には、Forbes、Nasdaq、Wayfair、USA Today などがあります。

トラフィックの種類: ウェブ

利用可能な広告フォーマット:インフィード広告、コンテンツのレコメンデーション

地域ターゲティング: 50% 以上のプレミアム米国トラフィック、カリフォルニア州、ニュージーランド、オーストラリア、英国、PT、ZA、DE、BR、FR などの大規模な視聴者

上位の業種: eコマース、ヘルス＆ビューティー、金融

MGID

MGID は、ネイティブ広告における世界的な受賞歴のある革新的なパイオニアです。 2008 年に設立された同社は、欧州地域内のトラフィックで最大のシェアを保持しています。現在、このプラットフォームは毎月 1,650 億件の推奨トラフィックインベントリを提供しています。主要な出版 Web サイトには、IBT、Metro、Medical Daily、The Inquisitr、MSN などがあります。

トラフィックの種類:推奨コンテンツ

利用可能な広告フォーマット:ウェブ

地域ターゲティング:ヨーロッパ、米国、アジア太平洋など

上位の業種:健康と美容、デート、旅行、バイナリ、教育、不動産、自動車

CPC と CPM のどちらの価格モデルがネイティブ広告に適していますか?

いくつかの基本的な定義から始めましょう。 CPM と CPC はどちらも、費やす金額とその対価として何が得られるかを定義する支払いオプションです。 CPC (クリック単価) は、広告がクリックされるたびに広告主が料金を支払う広告モデルです。一方、CPM (コスト・パー・ミル) モデルでは、広告がページまたはアプリケーションに読み込まれるたびに、広告主が 1,000 回のインプレッションに対して料金を支払います。

CPM と CPC のどちらを選択するかを決定する場合は、まず各価格設定モデルの長所と短所をすべて考慮し、どちらがニーズと目標により正確に適合するかを見積もる必要があります。正しい選択をすれば、かなり低い価格でより多くの利益が得られる可能性があります。

一般に、ブランドの認知度とエンゲージメントを促進したい場合は、CPM が最適なオプションです。さらに、各キャンペーンに同じ料金を支払いながら、特定の Web サイトを選択して CTR を測定することで、ターゲティング戦略をテストする絶好の機会となります。 CPC は、キャンペーンのリターゲティングだけでなく、売上も促進したい場合に適しています。

ネイティブ広告を運用する代理店、ブランド、デジタル広告主は通常、パフォーマンスかブランド認知度のいずれかを目標としており、CPM モデルを選択します。なぜ？単純に、CPM で支払っている場合、特に最もパフォーマンスの高いクリエイティブセットを見つけた場合、高い ROI を得るのが非常に簡単だからです。広告をクリックするたびに、オファーの人気が高まりますが、インプレッションあたりのコストは変わらないか、さらには下がります。 CPC モデルでは、クリック数が増えるほどコストが高くなるため、優れたクリエイティブセットでも ROI がマイナスになることがあります。

最も効果的なネイティブ広告のベストプラクティスは何ですか?

ネイティブ広告を始めたばかりの場合は、効果的な広告キャンペーンを作成して実装するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

視聴者を知る– ネイティブ広告に関しては、コンテンツが最も重要です。そのため、自社のニッチ分野を知り、人口統計と行動プロファイルを作成し、すべての広告要素が魅力的であることを確認することが重要です。彼らはどのような問題を解決しようとしているのでしょうか? 彼らはどのタイプのコンテンツを最も重視しますか? これらの質問に対する答えを見つけてください。
自分の目標を知る– 達成したいことについて具体的な目標を設定します。一般的な目標には、リードの創出、売上の増加、Web サイトのトラフィックの増加、ブランドの認知度の向上などが含まれます。また、目標を、コンテンツを使用してコンバージョンを促進するパフォーマンス目標、またはコンテンツを閲覧した人の数と閲覧に費やした時間を調べる認知度の目標と考えることもできます。
付加価値に焦点を当てる– ユーザーに読んだり、見たり、体験したりする興味深いものを提供し、それがユーザーがアクセスしているページまたはアプリに関連していることを確認します。そうすれば、彼らの経験に価値を加えることができます。消費者の 61% が、広告メッセージが良ければ、ブランドのスポンサーかどうかは気にしないことに同意していることを忘れないでください。
クリエイティブであること– あなたと競合他社が広告に対して同じ量のピクセルを取得することを忘れないでください。あなたを他の人と区別できるのは、あなたの創造性です。注目を集めるために使用できるいくつかの微調整を考えてください。さまざまな組み合わせを試して、ターゲットユーザーにとって最適なものを見つけることは間違いなく価値があります。
頻繁に更新– 数日ごとに少なくともいくつかの画像と見出しのバリエーションを追加します。定期的に更新される広告とパフォーマンスの間には強い相関関係があります。言うまでもなく、クリエイティブの実行期間は 3 か月を超えてはいけません。
テスト、テスト、テスト– 毎日、特に最初にデータをチェックして、思い通りにいかない場合に実験できるようにします。さらに、コンバージョン率の高いセグメントとプレースメントを見つけるために、スプリットテストやホワイトリストとブラックリストの利用を検討してください。

ネイティブ広告の未来とは何ですか?

2014 年に、ネイティブ広告は広告局によって最新の広告形式として認められました。それ以来、ネイティブ広告は光の速さで成長してきました。

全体的なデジタル広告支出の成長と、市場ごとのネイティブ広告の傾向を世界的に分析した結果、ネイティブ広告支出は 2020 年から 2025 年にかけて 372% 増加すると予想されています。これは、ネイティブ広告市場が 2020 年の 858 億 3,000 万ドルから増加したことを表しています。 2025 年までに世界の総額は 4,020 億ドルに達します。お聞きのとおり、これは非常に驚くべきことです。

この成長に不可欠なのは、インフィードネイティブ広告フォーマットの人気の高まりであり、プログラマティックネイティブやアウトストリームネイティブ動画広告フォーマットの幅広い使用により、今後数年間にわたって発展し続けるでしょう。

2021 年にネイティブ広告に最大の影響を与えるトレンドを知りたい場合は、専門家のヒントや推奨事項が記載された最新のブログ投稿をご覧ください。

まとめ

これで、ネイティブ広告の内容、理由、方法がわかりました。それは決してロケット科学ではありませんが、それを最大限に活用するには、その機能を考慮し、明確な目標を設定し、多くのテスト、分析、最適化を行う準備ができている必要があります。私たちのサポートにより、確実に成功するために必要なツールと知識を得ることができます。他にご質問はありますか?