ネイティブ広告の説明–それは何であり、どのように機能するか

ネイティブ広告は、目立たない広告を介してより良いユーザーエクスペリエンスを提供することに焦点を当てたデジタル広告戦略です。 ユーザーに価値を提供すると、エンゲージメントとコンバージョンが向上します。 この投稿では、ネイティブ広告のガイドと、この戦略を最大限に活用する方法について説明します。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、ウェブサイトやソーシャルメディアフィードで推奨またはスポンサーコンテンツとして見つけることができます。 ネイティブ広告の特徴は、広告のように見えないことです。 それらはページの一部のように見えます。これは、ユーザーエクスペリエンスを妨げないため、最大の利点です。 ネイティブ広告は、販売広告として目立たずに付加価値を付けることで、読者の体験を向上させます。

ネイティブ広告は、ブランドがより自然にユーザーとつながる方法を提供します。 ネイティブ広告のコンテキスト関連性により、ネイティブ広告は高いクリック率とコンバージョンを生み出します。

ネイティブ広告はどのように機能しますか？

ネイティブ広告は微妙です。 アイデアは、ユーザーが有料広告であることにほとんど気付かないということです、そして、彼らがそうするとき、広告は彼らを悩ませません。 ブランドが無停止の広告を必要としているため、ネイティブ広告への関心は2012年に高まり始めました。

出典：Googleトレンド

ネイティブ広告では、サプライヤ（パブリッシャー）は、サイトを収益化することを目的として、オーディエンス、リーチ、およびコンテンツの品質をSSP、広告ネットワーク、または広告主に提供します。 デマンドサイドでは、広告主とデマンドサイドプラットフォーム（DDP）は、ターゲットオーディエンスに到達し、目標を達成するために最適なものを探します。

広告がネイティブかどうかをどのように判断できますか？

それがネイティブ広告のパラドックスです。 通常のコンテンツのように見えるので、それが広告であるとどのように判断できますか？ たとえば、「プラハ近郊のベストハイキング」の記事をクリックすると、ブーツブランドが主催する「ブランドXハイキングブーツレビュー」の投稿レビューが表示されました。 ブーツのブランドは、あなたのクリックに対して記事の発行者に支払います。 消費者が誤解されないようにするために、コンテンツが実際には広告であることを開示する必要があります。

ネイティブ広告に次の機能の一部が表示される場合があります

「 PaidPost」、「Sponsored by」、「Partnered with」、「Promoted」、「Poweredby」。 これらのフレーズは、スポンサーコンテンツを示します。

ソース

また、上隅にある小さなアイコンで、それが有料広告であることを示す場合もあります。 または、「スポンサー」という言葉を見ることができます。 この免責事項は、ネイティブ広告のベストプラクティスの一部です。

ネイティブ広告チャンネル

ネイティブ広告は、手動またはプログラムで実行できます。 管理方法に関係なく、次の3つの主要チャネルでネイティブ広告を掲載できます。

探す

検索結果の上に表示されるスポンサー付き検索結果。 GoogleやBingのようなエンジンは、スポンサー付き検索結果の形でネイティブ広告の配信を開始しました。

出版社は、自分のドメインにSERP（検索エンジンの結果ページ）を挿入することもできます。

ソーシャル

FacebookとInstagramは、ネイティブのインフィード形式とカルーセル形式を合理化しました。 インフィード広告は、ソーシャルメディアの投稿の間またはニュースフィードに表示されます。

Webを開く

人気のあるパブリッシャーのWebサイトに厳選されたコンテンツの推奨事項とインフィード広告を配信するコンテンツ検出プラットフォームがあります。

ネイティブ広告の種類

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、6種類のネイティブ広告ユニットを特定しました。

• インフィードユニット

インフィードユニットは、他のコンテンツと一致して表示される有料広告です。 たとえば、ソーシャルメディアやフォーブスなどのサイト運営者のサイトに表示されるスポンサー付きの投稿を見ると、これらはインフィード広告です。

たとえば、ここではEntrepreneur.comでPayPalからのインフィード広告を見ることができます

ソース

• 有料検索ユニット

有料検索は、検索結果のゼロの切望された位置に表示される広告です。 有料の検索結果は、オーガニック検索結果のように見えます。

• プロモートリスト

これらのネイティブ広告は、通常、eコマースサイトで購入するためにブラウニングしているときに表示されます。 それらはブランドによって支払われ、他のオーガニックリストと同じように見えます。

• ネイティブ要素を含むディスプレイ広告

このタイプのネイティブ広告はディスプレイ広告のように見えますが、表示されるメダにコンテキスト的に関連しているため、通常のバナーとは異なります。

• 推奨ウィジェット

サイト運営者のサイト、ソーシャルメディア、検索エンジンの結果にもネイティブ広告が掲載されています。 推奨ウィジェットは、多くの場合、ページの横または投稿の最後にあります。 これらの広告は、あなたが好きかもしれない追加のコンテンツや製品を推薦します。

ネイティブ広告戦略を開発する方法は？

ネイティブ広告は、企業がユーザーエクスペリエンス（およびその収益）を改善するための利点を認識しているため、毎年人気があります。 そのため、組織はネイティブ広告により多くのお金を費やしています。

ソース

しかし、組織はどのようにして賢明な支出を確保し、ネイティブ広告戦略で最高の結果を得ることができるでしょうか。 優れたネイティブ広告戦略を開発する方法は次のとおりです。

1.SMARTキャンペーンの目標を設定します

すべての戦略計画と同様に、最初のステップは、行きたい場所を知ることです。 何を達成したいのかを明確に定義します。 たとえば、見込み客を増やしたい場合、売り上げを増やしたい場合、ウェブサイトのトラフィックを増やしたい場合などです。 目標がSMART（シンプル、測定可能、達成可能、現実的、タイムリー）であることを確認します。 戦略の成功を追跡できるように、具体的に説明してください。

2.ターゲットオーディエンスを定義します

キャンペーンで何を達成したいのかがわかったら、広告の受信者を理解する必要があります。 購入者のペルソナによると、あなたはあなたの聴衆が誰であるかについての考えを持っているかもしれません。 場所、年齢、性別、興味を考慮して、視聴者を絞り込みます。 ただし、ネイティブ広告は新しいオーディエンスにコンテンツを表示するための優れた方法であるため、狭すぎないでください。 適切なレベルのターゲティングにより、広告を適切なユーザーに適切なタイミングで確実に届けることができます。

3.公開する場所を選択します

誰を公開するかを知ることはそれほど重要ではなく、どこに公開するかです。 ネイティブ広告戦略の一環として、広告ネットワークを介して広告を掲載するか、サイト運営者に直接広告を掲載するかを選択できます。 直接的な方法を選択する場合は、サイト運営者のリーチとオーディエンスの規模を調べてください。 最も重要なのは、ユーザーにとってコンテンツがどの程度関連しているかを確認することです。 読者のように考え、価値を提供できる出版社を選択してください。

広告ネットワークを活用すると、より正確な結果が得られます。 広告ネットワークは何千ものパブリッシャーを評価し、あなたのブランドに最も関連性のあるものを見つけます。 そして、プログラマティック広告の魔法のおかげで、サイト運営者のページが読み込まれるまでにすべてが発生します。

4.魅力的な広告を作成する

広告がユーザーにとって魅力的でない場合、最善の戦略は成功しません。 広告はユーザーの注意を引き、クリックするように促す必要があります。 キャンペーンに適した広告が見つかるまで、いくつかの組み合わせ（A / Bテスト）をテストすることを忘れないでください。

5.予算を定義して割り当てます

キャンペーンに予算を割り当てると、それが成功したり失敗したりする可能性があります。 キャンペーンの費用は、クリック単価など、キャンペーンアイテムにいくら費やすかによって異なります。 理想的なCPCと、支出制限を特定します。

6.監視、テスト、調整します。

キャンペーンを開始したら、広告のパフォーマンスを追跡する必要があります。 見出しと画像、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数などのKPIをテストします。

これらの6つのステップは、成功するネイティブ広告戦略を設計するのに役立ちます。

ネイティブ広告のベストプラクティス

1.ポッドキャストやビデオなどの他のメディアタイプを活用する

静的広告と動的広告が最も人気がありますが、オーディオとビデオの人気が高まっています。 特にポッドキャストの人気が高まっています。 ポッドキャストの広告費は2022年までに16億ドルに増加すると予想されています。ポッドキャスト広告はアクセス可能で、邪魔にならないためです。 ほとんどのユーザーはポッドキャストを聞いているときに他のことをしています。 したがって、ポッドキャストにネイティブ広告を追加すると、それらはコンテンツと統合されます。

ビデオはますます人気が高まっているもう1つのメディアです。 人々がビデオを見るのに費やす時間とともに、ビデオ広告は非常に効果的であることが証明されています。 パブリッシャーの78％が、ビデオ広告を使用してWebサイトへのトラフィックを増やしています

2.頻繁かつ正確にテストする

通常、周囲のコンテンツと融合する広告は、より多くのクリックを獲得します。 目立つのではなく、ユーザーをサイトに長くとどまらせます。 最近では、ネイティブ広告はWebサイトだけでなく、eコマースサイト、モバイルサイト、およびアプリケーションにも配置されています。 各広告の影響を理解するには、適切なKPIを測定および追跡することが重要です。 表示回数やクリック数などの一般的な指標に加えて、ユーザー、コメント、共有のエンゲージメントを測定します。

3.調査を行い、重要なクリックに焦点を合わせます。

検索結果に表示される広告は、ユーザーが探しているものとより一致するため、ユーザーにより多くの価値をもたらします。 ユーザーの意向が高いため、キャンペーンに費やした1ドルからより多くの価値を得ることができます。 どのタイプのコンテンツがより多くのユーザーを引き付けるかについて調査してください。

4.インフルエンサーマーケティングを使用する

最近の調査によると、消費者の84％がインフルエンサーの推奨に基づいて購入しています。 消費者がソーシャルプラットフォームにより多くの時間を費やすにつれて、彼らはインフルエンサーのコンテンツにさらされます。 ほとんどの人は、製品やカテゴリに関する専門知識を信頼しているため、インフルエンサーの話を聞きます。

インフルエンサーは数年前から存在していますが、その影響は拡大しており、2022年までに150億ドルの価値があると見込まれています。2022年には、短い形式のビデオコンテンツとブランドメディアプログラムが増加します。

5.モバイル広告を忘れないでください

彼らのモバイルはとにかくユーザーがほとんどの時間いる場所なので、ネイティブモバイル広告に投資することは賢明な方法です。 インタースティシャル広告とは異なり、ネイティブモバイル広告はエクスペリエンスと融合し、エクスペリエンスを向上させます。 あるレポートによると、ネイティブ広告はディスプレイ広告よりも18％多くの購入意向を示しています。

ネイティブ広告の最良と最悪の例

ネイティブ広告とは何か、そしてベストプラクティスがわかったところで、いくつかの例を見てみましょう。

3つの最高のネイティブ広告の例

• オニオンの税広告

まず、クラシックから始めましょう。 2012年に、この有名でおかしなネイティブ広告は、 「名前、納税申告書に住所を記入した後、女性が急いで休憩する」という見出しから楽しませ始めました。

ソース

この広告は、ネイティブ広告の教科書の例です。 オニオンは彼らのクライアントのためにこの作品を作成しました。 公開時には、クライアント（H＆R Block）のバナーに囲まれていました。 その結果、ブランド認知度が高まりました。

• クラランスのメイクとスキンケア

最近では、クラランスのキャンペーンは、モバイル向けの有料投稿とコンテンツのブレンドに「メイクアップルーチンと肌を後押しする7つの植物抽出物」に焦点を当てています。

記事はまったく広告のようには見えません。 キャンペーンは顧客に価値を提供し、それが表示されるメディアとシームレスに適合します。 この記事は、クラランスの利点を微妙に宣伝し、宣伝された製品にユーザーを誘導します。

• 8fitフィットネス

8fitは、カスタムホームワークアウトを提供するnアプリです。 そのネイティブ広告キャンペーンは、いくつかのプレミアムパブリッシャーのウェブサイトに表示されます。 動画、画像、スポンサーコンテンツを組み合わせて、表示されるメディアに応じて異なる画像、見出し、コンテンツがあります。

9分間で300カロリーを消費することを約束するビデオを開くと、8fitアプリをダウンロードするように促されます。 フィットネス愛好家は、トレーニング、食事プラン、進捗状況の追跡にアクセスできます。 広告は広告のようには感じません。

最悪のネイティブ広告キャンペーン

これが恥の殿堂です。「ミレニアル世代は完全にオフィスを避けますか？」 ニューヨークタイムズ。

はい、恥の殿堂の一番上にあるのはニューヨークタイムズです。 それは誰もが間違いを犯している証拠です。

このデルが後援する投稿は、ターゲットオーディエンス（ミレニアル世代）を引き付ける上でのマークを逃しています。 この言語は、ニューヨークタイムズの編集コンテンツと一致していません。 したがって、それはそれに当たらない。

ネイティブ広告の長所

広告主向け

• ブランド化されたネイティブコンテンツは、ユーザーからより多くの信頼を生み出します。 ジェネレーションX以降、これらのオーディエンスは、従来の広告よりもスポンサー付きコンテンツを信頼しています。 このタイプのコンテンツは、より面白くて魅力的であるため、若い大人の共感を呼んでいます。
• ネイティブ広告は、ディスプレイ広告よりもクリック率が高くなります。 ネイティブ広告は、いくつかのニッチの広告主にとってうまく機能します。
• ブランド認知度を高めます。 ネイティブ広告を使用すると、従来の広告よりも平均53％多い視聴回数で、ブランド認知度を高めることが容易になります。
• ターゲティングを最適化します。 ネイティブは、特定のオーディエンスセグメントをコンテキストに応じてターゲティングできます。 広告主として、広告が適切なユーザーに届くようにします。

出版社向け

• より高いエンゲージメント。 広告はより関連性が高く、ユーザーエクスペリエンスを妨げることはなく、エンゲージメントとクリック率が高くなります。
• より良いeCPM。 ネイティブ広告は通常、高いeCPM、インプレッション、エンゲージメントをもたらし、高額のマーケターにとってより魅力的なプレースメントをもたらします。
• ユーザーはサイトに長く滞在します。 その結果、ユーザーはブランドやコンテンツにより深く関与するようになります。

ユーザー向け

• より多くの価値。 ネイティブ広告は「販売」が少なく、ユーザーに役立つ情報を提供します。 ユーザーは、ネイティブ広告を従来の広告よりも価値があると見なします。
• より良い経験。 ネイティブ広告はよりユーザーフレンドリーです。 それらは周囲のコンテンツと統合され、ユーザーにより自然な体験を提供します。

ネイティブ広告の課題

ネイティブ広告には多くの利点があります。 そうは言っても、ネイティブ広告が難しいユースケースがいくつかあります。

• を測定するのは難しい場合があります。 一部のKPIは測定がそれほど難しくありませんが、ROI（投資収益率）、影響、およびキャンペーンの有効性を測定します。
• 広告ネットワークを活用しないと、時間がかかる可能性があります。 ネイティブ広告の作成は、従来の広告よりも複雑になる可能性があり、多くのアクターが必要になる場合があります。
• 適切なツールを選択することは困難な場合があります。 ネイティブ広告に不慣れな組織は、利用可能な多くのツールに混乱する可能性があります。 広告ネットワークを選択する必要がありますか？ SSP？ 広告交換？ CodeFuelを使用すると、パブリッシャーを念頭に置いて設計されたオールインワンの現金化プラットフォームを簡単に利用できます。 使いやすく高収益のソリューションで、プレミアム広告主とパブリッシングサイトを活用します。

ネイティブ広告は効果的ですか？

ネイティブ広告は通常、従来のディスプレイ広告よりも効果的です。 これを証明するいくつかの統計があります：

マーケターがネイティブ広告と従来の広告を使用するきっかけは何ですか？

統計ソース

プログラマティックネイティブ広告とは何ですか？

プログラマティックネイティブ広告は、広告主とパブリッシャーがネイティブ広告を簡単に売買できるように設計されています。 ブランドや代理店は、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用して、広告を公開するための予算と要件を設定します。 一方、サイト運営者は、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を使用して広告枠を販売します。 出版社と広告主の両方が、ネイティブ広告プラットフォームを介してリアルタイムで照合されます。

最高のネイティブ広告ネットワークを選択する方法

ネイティブ広告ネットワークを選択する際に考慮すべき6つの要素は次のとおりです。

• オーディエンス：ネイティブ広告ネットワークのリーチがターゲットオーディエンスをカバーしていることを確認します。 これには、プラットフォームがトラフィックを駆動する場所の確認が含まれます。 製品が英語圏の国をターゲットにしている場合、広告ネットワークのリーチはそれらの国もターゲットにする必要があります。 彼らがカバーするニッチと産業を見てください。
• 広告フォーマット：広告ネットワークがカバーする広告フォーマットの種類が多いほど、優れています。 インフィード、推奨ウィジェット、モバイルネイティブ広告などを提供できるソリューションを選択してください。
• ターゲティングオプション：さまざまなツールがさまざまなテクノロジーを展開します。 プラットフォームを比較するときは、プラットフォームが提供するターゲティングオプションに注意してください。 1つのプラットフォームでパブリッシャーを選択できますが、他のプラットフォームでは広告主にそれほど多くの制御を与えることはできません。
• 入札モデル：各プラットフォームは異なる入札モデルを提供します。 たとえば、手動または拡張されたクリック単価、アクションあたりの費用、ビューあたりの費用、マイルあたりの費用。
• レポート：システムがパフォーマンスをレポートする方法を検討します。 最も多くの情報を提供するソリューションを選択してください。 どのKPIを測定できるか、レポートをエクスポートおよびカスタマイズできるかどうか、および使用可能なフィルターは何かを尋ねます。
• 価格と要件：登録価格は、広告予算と一致している必要があります。 サインアップする前に、入札モデル、要件、およびサインアップコストを確認してください。

ネイティブ広告へのCodeFuelアプローチ

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