ナノインフルエンサーはエンゲージメントの増加を意味しますか？

ソーシャルメディアの影響力者は、包括的なデジタルマーケティング戦略の重要な部分です。 インフルエンサーと協力することで、売り上げを伸ばす以上のことができます。 最終的に、インフルエンサーパートナーシップは、ブランドの構築に役立ちます。

では、どのようにして適切なインフルエンサーを選択し、フォロワー数が最も多いインフルエンサーが常に最良の選択になるのでしょうか。

一部の社会専門家は、フォロワーの総数よりもエンゲージメント率の方が重要であると主張するでしょう。 フォロワーが多いプロフィールは印象的ですが、それらの個人に効果的に到達して影響を与えることはできません。

一方、小規模なアカウントでは、いいね、共有、コメントのエンゲージメント指標が優れている場合があります。

ナノインフルエンサーは、1,000〜10,000人のフォロワーを持つプロファイルとして定義されます。 これらの数字はチャートから外れていませんが、ナノインフルエンサーは通常、フォロワーと個人的な絆を持っているため、エンゲージメントが向上します。

あなたのブランドにふさわしいインフルエンサーを見つける準備はできていますか？ 偽のフォロワーや取るに足らないエンゲージメントでいっぱいのアカウントで時間を無駄にする代わりに、ナノインフルエンサーとの提携を検討してください。 これがあなたの完璧なマッチを見つけるための旅に沿って考慮すべきいくつかの事柄です。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

あなたのビジネスや組織は現在、インフルエンサーマーケティングの力を利用していますか？ BufferのStateofSocialレポートによると、ブランドの88％以上が2019年もソーシャルメディアへの投資を継続する予定です。

ソース：バッファ

ソーシャルメディアの影響力者は、特定のトピックまたはニッチに関する彼らの個性と専門知識に基づいてオンラインの評判を築いてきました。 彼らは通常、写真、ビデオ、グラフィックス、投稿キャプションなどのコンテンツを作成して、知識や発見を視聴者と共有します。 彼らのソーシャルメディアの投稿は、ブログの投稿、インフォグラフィック、YouTubeの動画などのより長い形式のコンテンツを指している可能性があります。

インフルエンサーは、旅行、食事、フィットネス、子育て、スポーツ、ファッション、ライフスタイルなど、想像できるあらゆるトピックをカバーできます。 さらに、インフルエンサーには、業界の専門家、学者、ビジネスリーダー、有名人などが含まれます。

どのインフルエンサーと協力するかを検討するときは、視聴者の好みや興味を分析してください。 同じ情熱と視点を共有するインフルエンサーは、素晴らしい試合になる可能性があります。 しかし、インフルエンサーの聴衆の大きさにだまされてはいけません。 時々、小さい方が良いです。

ナノインフルエンサーは他のインフルエンサーとどのように異なりますか？

マーケティングの専門家は通常、フォロワー数によってインフルエンサーを分類します。 メガインフルエンサーは、フォロワー数が100万人を超える有名人です。 通常、俳優、アスリート、ミュージシャンなどのオフラインでの名声のためにフォロワーを獲得しています。メガインフルエンサーと協力することの欠点は、コストが高く、注目を集めるための競争です。

次に、リストを進むにつれて、マクロインフルエンサー、ミッドティアインフルエンサー、マイクロインフルエンサー、およびナノインフルエンサーがあります。 インフルエンサー層のこの視覚的な内訳を確認してください。

出典：Shopify

nanoはオーディエンスのサイズに基づいて最下位の層ですが、これらの影響力のある人は依然として大きな影響を与える可能性があります。 ナノインフルエンサーは、必ずしもフルタイムのソーシャルメディアインフルエンサーとして働いているわけではありません。 時には、彼らは、広範な現実世界のソーシャルネットワーク、魅力的なコンテンツ、またはカリスマ的な性格に基づいてフォロワーを獲得した日常の人々です。

また、ナノインフルエンサーアカウントは、ブロガー、コンテンツクリエーター、オンラインビジネス、またはソーシャルメディアブランドとして始まったばかりの個人である場合もあります。 彼らは、アカウントを拡大する過程にある場合、収入を得て、効果的なブランドアンバサダーとしてのイメージを高めるために、あなたのブランドと協力することに特に熱心かもしれません。

ナノインフルエンサーは、より緊密な個人的なつながりと、視聴者とのより高いレベルの信頼を持っています。 その結果、コメントやDMでやり取りしたり、会話したり、フォロワーと友達としてやり取りしたりするのが一般的です。

目にするすべてのナノインフルエンサーに連絡を取り始める前に、潜在的な欠点と、それらがどのように影響を与える可能性があるかを検討する必要があります。 まず、これらの人々はフォロワーが少ないため、投資収益率（ROI）が小さすぎて、投資する価値がない可能性があります。

十分な数の総視聴者を集めるには、より多くのナノインフルエンサーに連絡する必要があり、より長い時間と組織的なロジスティクスへの取り組みが必要になる場合があります。

最も重要なことは、フォロワー数を超えた指標を必ず掘り下げることです。 たとえば、彼らのエンゲージメント率はどれくらいですか？ Shopifyによると、2020年のInstagramインフルエンサーの平均エンゲージメント率は2.2％でしたが、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は2倍以上で、 5％になっています。

出典：Shopify

ソーシャルメディアのエンゲージメントをどのように計算しますか？

間違いなく、ソーシャルメディアの使用は爆発的に増加しており、今後も増加し続ける可能性があります。 統計によると、2021年には世界中で37億8000万人がソーシャルメディアを利用していました。

出典：Oberlo

すべてのコンテンツがソーシャルメディアプラットフォームにあふれているため、定期的に投稿するだけでは不十分です。 また、投稿が魅力的であることを確認する必要があります。

エンゲージメント率は重要な指標であり、通常はパーセンテージで測定されます。 エンゲージメントの相互作用には、次のようなアクションが含まれます。

• 好み
• 共有
• コメント
• タグ付け

エンゲージメント率の計算方法は次のとおりです。 投稿ごとのインタラクションの総数を取得し、その数をアカウントフォロワーの総数で割ります。 次に、100を掛けてパーセンテージを取得します。

たとえば、インフルエンサーに2,000人のフォロワーがいて、投稿に200のいいね、共有、コメントの組み合わせがある場合、エンゲージメント率は次のようになります。

200/2000 x 100 = 10％

マクロインフルエンサーに500のエンゲージメントと500,000のフォロワーがある場合、エンゲージメント率は次のようになります。

500 / 500,000 x 100 = 0.1％

マクロインフルエンサーのエンゲージメント率が大幅に低いことがわかります。 彼らはナノインフルエンサーの2倍以上のインタラクションを持っていますが、フォロワーの大多数はポストとまったくインタラクションしていません。

ソーシャルメディアプラットフォームには、フォロワーがフィードに表示する投稿に影響を与えるアルゴリズムがあるため、この「従来の」エンゲージメント率の公式がどれほど公平であるか疑問に思われるかもしれません。

この場合、高度なエンゲージメント率の式を使用して、実際に誰が投稿したかに基づいて、投稿のパフォーマンスを測定できます。 フォロワーの総数で割る代わりに、インタラクションの数を到達したアカウント（フィードで実際に投稿を見た人）で割ることになります。

InstagramInsightsで到達したアカウントの数を確認できます。 この指標は、インフルエンサーやコンテンツクリエーターが、投稿している内容が視聴者にアピールすることを確認するのに役立ちます。

キャンペーンに適したナノインフルエンサーをどのように選択しますか？

ナノインフルエンサーに連絡することにした場合でも、追加の調査を行う必要があります。 マーケティングキャンペーンのインフルエンサーを選択する方法について自問するためのいくつかの質問があります。

• 彼らは有機的にフォロワーを獲得しましたか？ フォローを解除するなどの手法を使用してフォロワーにお金を払ったり、視聴者を獲得したりした場合、エンゲージメントはそれほど高くありません。
• 彼らは高品質のコンテンツを公開していますか？ インフルエンサーがあなたのサービスを特集して作成する投稿はあなたのブランドを支持しているように見えるので、それらの全体的なフィードがあなたのブランド価値を反映していることを確認してください。
• 彼らはあなたの製品やサービスに適用される特定のニッチに関する専門知識と専門知識を持っていますか？ 実証済みの専門知識は、聴衆が自分の意見や推奨事項を信頼する可能性が高くなることを意味します。
• 彼らはどのように彼らの信者と関わりますか？ まず、彼らは魅力的でコメントに応答する必要があります。 第二に、あなたは彼らがあなたのブランドの良い表現となるであろう敬意を持ってそうしているのかどうかを測定するべきです。
• 彼らの指標とエンゲージメント率はどのくらいですか？ 上記の計算を使用して、特にスポンサー付きの投稿に関して、インフルエンサーが妥当なエンゲージメント率を持っていることを確認します。 彼らが継続的に看板を歩いている場合（毎週新製品を宣伝している場合）、視聴者はこれらのメッセージを調整し、スポンサー付きの投稿をスクロールすることに慣れている可能性があります。

成功したナノインフルエンサーキャンペーンのいくつかの例は何ですか？

ナノインフルエンサーキャンペーンが小規模なショップや新興企業のみを対象としていると思われる場合は、もう一度考えてみてください。 有名企業もナノインフルエンサーの力を利用して、コンテンツを自社のアカウントに再共有しています。 ナノインフルエンサーと大手ブランドがどのように連携しているかの例をいくつか示します。

@alexisbakerrr

4,000人を超えるフォロワーを持つAlexisBakerは、ビジネス、美容、ライフスタイル、ファッションに特化したアカウントを持っています。 彼女はクリニークと提携して、メイクアップと美容製品を宣伝しています。 Alexisは、優れたコンテンツと視聴者からの信頼が証明されたナノインフルエンサーの代表的な例です。

@dunkin

Dunkin'（以前はDunkin Donutsとして知られていた会社）は、ミレニアル世代のブランド認知度を高め、ブランド変更を促進するために、ナノインフルエンサーを含むマーケティングキャンペーンをうまく利用しました。 インフルエンサーは、お気に入りのダンキン飲料をフィーチャーした自然で本格的な投稿を行いました。

@warbyparker

Warby ParkerのInstagramアカウントをチェックすると、お気に入りのフレームをスポーツしている日常の人々からの投稿が多数表示されます。 実際、これはWarby Parkerのマーケティング戦略の一部です。すでに製品を愛し、使用している日常のナノおよびマイクロインフルエンサーを使用することです。

ソーシャルメディアで活動する人々の数は、ブランドがもはや1つのコミュニケーションチャネルに依存できないことを意味します。 会社のアカウントはこれまでのところしか到達できません。 ただし、複数のインフルエンサーを介して作業することで、リーチが広がり、メッセージがより多くの視聴者にブロードキャストされます。

協力するインフルエンサーを検討するときは、ナノインフルエンサーのフォロワー数は少ないがエンゲージメント率が高く、最終的にはブランドの大きな成功につながる可能性があることを忘れないでください。

ブランドに対するすべてのWebおよびソーシャルの言及を収集して分析します

Mentionlyticsは24時間年中無休で機能し、ブランドや競合他社に言及しているページやユーザーをスキャンします。 声のシェア、感情分析、インフルエンサー、その他多くのレポートを自動的に取得します。

クレジットカードは必要ありません