2024 年の最も重要な SEO トレンド

SEO は、オンラインでの知名度を高め、ブランドとしての権威を高めるのに役立ちます。 ただし、中長期的な結果を伴う戦略であるため、特に最初は大きな頭痛の種になる可能性もあります。 いずれにせよ、検索エンジンの結果と、さまざまなプラットフォームやソーシャル ネットワークの両方で成功するためには、それを理解する必要があります。

それではさっそく、2024 年の SEO トレンドを見てみましょう。 非常に興味深いものがいくつか登場するので、楽しみにしていてください。

最大のパフォーマンスを実現するためのコア Web バイタルをマスターする

Core Web Vitals とは何かご存知ですか? まずは始めましょう。

Google の Core Web Vitals は、Web サイト上のユーザー エクスペリエンスの品質を測定する 3 つの指標のセットです。 分析はアルゴリズムを通じて実行され、次の点が考慮されます。

• 累積レイアウト シフト (CLS) : Web の読み込み中に発生する予期しないレイアウトの変更を測定します。
• Largest Contentful Paint (LCP) : ページが読み込まれてユーザーに表示されるまでにかかる時間を測定します。
• 最初の入力遅延 (FID) : ページがユーザーの最初の操作に応答するまでにかかる時間を測定します。

これらのすべてまたはいずれかがマイナスの結果になると、Google のランキングに影響します。 ただし、Google は、FID にはいくつかの制限があると考え、この最後の指標を撤回し、別の指標に置き換えることを発表しました。

新しい指標は Interaction to Next Paint (INP) と呼ばれ、2024 年 3 月に正式に実装される予定であるため、Google Search Console のレポートで古い指標を引き続き確認できる可能性があります。 簡単に言うと、INP は、ユーザーがページを操作してから画面上に視覚的な変化が生じるまでにかかる時間を測定します。

Google によると、Web ページが現在良好な FID を持っているという事実は、INP がプラスになることを意味するものではありません。 したがって、2024 年の最も重要な SEO トレンドの 1 つとなることが期待されるこの新しい指標に取り組む時期が来ました。

SEO最適化のための人工知能

AI があらゆる種類の形式 (テキスト、ビデオ、オーディオ、画像など) でのコンテンツの作成、戦略の設計、大量のデータの分析を強力にサポートしていることは誰にとっても明らかです。 しかし、SEO の最適化にも非常に役立つことをご存知ですか? それは正しい！ そして 2024 年には、これまで以上に使用されるようになるでしょう。 SEO 専門家はこのテクノロジーを使用して、市場の好みや消費者の行動に応じた最適化のヒントやキーワードを得ることができます。

つまり、SEO 指向の AI ツールを使用すると、適切なキーワードを検索して特定のテキストに自然に含めたり、Web 監査を実行したりするなど、もう少し機械的な位置決めタスクを実行できます。

構造化データを柔軟に扱う

構造化データは、Google などの検索エンジンに Web サイト情報の解釈方法と表示方法を指示する HTML 形式のコードです。 これらは検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立つため、SEO のポジショニングにとって重要です。

構造化データは、検索結果にリッチ スニペットが表示される鍵となります。 つまり、クリックするリンクが表示されるだけでなく、画像、カルーセル、さらには完全なテキストの断片も表示される可能性があります。 2024 年には、特に特定の検索結果の表示において変化が目前に迫っています。 Google は、FAQ (「その他の質問」セクション) と「ハウツー」結果の表示を今後変更することを宣言しました。 Googleは、公式で権威のあるページからの回答のみを表示するようにFAQセクションを制限する予定です。 さらに、タスクの実行方法に関する説明を記載したセクションは、コンピューターで実行される検索でのみ表示され、モバイル デバイスでは表示されません。

もちろん、Google Search Console ユーザーであれば、これらすべての変更が世界中で展開されることに気づくでしょう。 この調整は、特に FAQ や「ハウツー」スニペットの最適化が含まれる場合、SEO 戦略に影響を与える可能性があります。 検索エンジン最適化へのアプローチに影響を与える可能性があるため、これらの更新情報に注目してください。

Google 検索の生成エクスペリエンスが従来の SEO のルールを変える

Google Search Generative Experience は、同社の新しい AI を活用した検索エンジンです。 これにより、ユーザーは情報を検索するときにこれまでとは異なるエクスペリエンスを得ることができます。 ただし、これはユーザーにとっての変化を意味するだけでなく、SEO 戦略にとっても変化に適応する必要があります。

新しい検索エンジンが提供する変更点の一部を次に示します。

• クリックせずに検索: 探している情報を見つけるためにページをクリックする必要がなくなりました。 Google は、さまざまなソースから情報を収集することで、検索ページ自体で完全な答えを提供すると約束しています。 2024 年には、検索のほぼ 50% でクリックが発生しないことをご存知ですか? これは、少なくとも検索エンジンにおいて、Web サイトのトラフィックが減少していることを意味します。
• Google のパイの拡大: オーガニック検索結果や有料検索結果に悪影響を及ぼす検索エンジン機能に、より多くの画面スペースが費やされることも予想されます。 これは、それら専用のスペース (特にオーガニック検索結果) の争奪戦がますます激しくなり、SEO 分野の競争がますます激化することを意味します。

モバイルファーストインデックス作成

2024 年のもう 1 つの SEO トレンドは、モバイル ファースト インデックスです。 これは今後も Google が Web ページをランク付けし、クロールする主要な方法であり続けます。 したがって、ブランドとして、Web サイトがこれらのデバイスに適応し、モバイル ユーザーに可能な限り最も満足のいくエクスペリエンスを提供するようにする必要があります。

この時点で、すべての Web サイトは「レスポンシブ」デザインである必要があります。つまり、Web サイトを開いたデバイスに関係なく、同じコンテンツを提供する必要があります。 デザインと機能の点で各デバイスに完全に適応する必要があります。

コンテンツが Google にとって有益であることを確認する

おそらくすでにご存知かと思いますが、Google は自動ランキング システムを使用して検索結果を並べ替え、信頼性の高い有用な情報を提供することで検索結果をより適切な位置に表示します。

Google がランキング システムの変更を実施することは非常に一般的です。 最新のものは次のとおりです。

• コンテンツの有用性を分類するランキング アルゴリズムが改善され、要求がさらに厳しくなりました。
• Googleは2022年に人々によって、人々のために生成されたコンテンツに報酬を与えると発表したにもかかわらず、2023年にはそのガイドから「by」という表記が消えた。 したがって、これは、上位にランクされるために生成されるコンテンツを人が作成する必要がないことを意味します。 これは明らかに、ChatGPT などの AI ツールの台頭によるものです。 Google は以前はこの種のテクノロジーに反対していましたが、最終的には立場を和らげ、ユーザーにとって有益である限り AI によって作成されたコンテンツを受け入れるようになりました。
• 最後に、最も重要な新機能です。 コンテンツ評価およびランキング システムでは、Web サイト上のサードパーティ コンテンツ (ページの特定のディレクトリまたはサブドメインにある場合でも) も考慮されるようになりました。 これにより、ランキングを向上させる高い権限を持つサードパーティの Web サイトにコンテンツを公開する「パラサイト SEO」として知られる不正行為が抑制されます。 これ自体は悪いことではありませんが、問題は、それが秘密の広告に使用される場合に発生します。理論的には、このような広告は今後あまり見られなくなるでしょう。

音声検索によるトラフィックの増加

音声検索は定着しており、その結果、文字による検索は音声検索と同じ方法で実行されないため、SEO も変わり始めます。 口頭で質問する場合、使用する単語や表現は同じではないため、結果としてページに表示されるために使用する必要があるキーワードも同じではありません。 したがって、コンテンツを作成する際のブランドのキーワード戦略も音声検索を重視する必要があります。

これが、音声検索が 2024 年の SEO トレンドの 1 つとなり、ポジショニングの専門家がより注意を払う必要がある理由です。 音声検索ユーザーの 58% がローカル ビジネスに関するクエリを行うために音声検索を使用しているため、これは特にローカル検索に当てはまります。

ロングテール キーワードは、音声検索を実行するときに通常使用されるキーワードであるため、ますます人気が高まっています。 これらのキーワードは非常に具体的であるという特徴があり、検索量が少ない傾向がありますが、これは変わりつつあるようです。

Google、PC で Discover を開始

Google Discover は何も目新しいものではありません。 これまで、スマートフォンからこの機能にアクセスするには、メイン画面を左にスワイプするか、検索エンジンにアクセスしてアスタリスクをクリックするかの 2 つの方法がありました。 このセクションでは、最新のニュースと定番の記事を組み合わせてユーザーに表示します。

Google の現在の目標は、このセクションをユーザーの以前の検索、つまりユーザーの好みにさらに適合させ、コンピューター版も用意することです。

本稿執筆時点ではPC版はまだテスト段階だが、2024年までに完成する可能性は十分にある。

SERPのアップデート

2024 年の SEO トレンドのリストの最後に、Google による検索ページの結果に対する最も重要な 3 つの変更を紹介します。

• ショッピング ガイド: この新機能はモバイル デバイスでの検索用に開発されており、製品を検索するときに、検索プロセスに役立つさまざまな機能を表示するドロップダウン メニューをユーザーに提供することを目的としています。 まだあなたのところには届いていないかもしれませんが、おそらく 2024 年になるでしょう。
• 知っておくべきこと: この機能は、ユーザーが Google でトピックを調査するときに通常検索するトピックと質問のリストを表示します。 前の機能と同様、お住まいの国ではまだ準備ができていない可能性があります。
• 連続スクロール: この機能はすでに見たことがあるかもしれません。 Google で検索すると、結果の各ページの下部に、ページ数と現在地を示すストリップが表示されなくなりました。 その代わりに、スクロールするだけで最大 6 ページの結果を確認できるようになりました。 モバイルでは、「もっと見る」ボタンが表示される前に、これは 4 つに減ります。 このアップデートにより、ユーザーはランクの低いページにアクセスする可能性が高くなり、それらのページへのトラフィックが増加します。