最も重要なオンページ SEO 戦術 15 選
公開: 2023-06-23
ページ上の SEO 戦略を 15 個だけ選択できるとしたら、どれを選びますか?
この記事では、サイト上のすべての Web ページのSEO チェックリストにチェックを入れる必要がある、ページ上の最も重要な要素の一部であると私が考えるものを共有します。
- 経験、専門知識、権威、信頼
- 質の高いコンテンツ
- コンテンツの鮮度
- 可読性
- ページエクスペリエンス
- メタタグ
- 見出しタグ
- キーワードの最適化
- 画像の最適化
- ビデオ
- 代替テキスト
- スキーマ
- その他の構造化データ
- リンク
- SEOに関する洞察
1. 経験と専門知識、権威と信頼
Google の検索品質評価ガイドライン (SQRG) に注意を払っている場合、高品質のウェブサイトには経験、専門知識、権威、信頼が不可欠であることがわかります。
考慮すべき点は次のとおりです。
信頼性: Google は、ウェブページが正確、誠実、安全、信頼できるものであることを確認したいと考えています。 これは、Web サイトの種類 (e コマースと情報) やトピックの種類 (「お金か人生か」のトピックなど) によって異なる場合があります。
経験: これは、コンテンツ作成者からのページのトピックに関する直接の経験と関係があります。 Google は、経験はほぼあらゆる種類のトピック (ソーシャル メディアの投稿やフォーラムでのディスカッションなど) にとって価値があるが、特に製品レビューなどの場合に重要であることを認識しています。
専門知識: あるトピックについて知的に話すための適切なレベルのスキルまたは知識を持っていますか? これは、Google がウェブページの品質を評価する方法におけるもう 1 つの重要な要素です。
権威性: 権威要因では、信頼できるリソースとしてのブランドまたは個人の評判が考慮されます。 多くの場合、これは思っているほど深刻ではありません。 Google は SQRG の中で、「現在販売されている商品については、ソーシャル メディア上の地元のビジネス プロフィール ページが、権威があり信頼できる情報源である可能性がある」、または「パスポートを取得するための政府の公式ページ」など、いくつかの例を挙げています。
これはすべて、次の質問に要約されます。
あなたのコンテンツは、そのトピックに必要な経験と専門知識をもとに作成されましたか? あなたのウェブサイトとブランドは、このテーマに関する権威ですか? 人々はあなたを信頼できますか？
詳細については、以下をお読みください。
- EEAT の基本に関する完全ガイド
2.質の高いコンテンツ
ライティングは芸術であり科学であるため、質の高いコンテンツとは何かについての決定的なガイドはありません。 ただし、考慮すべきヒントがいくつかあります。 あなたは：
- 競合他社よりもうまく質問に答えられますか?
- よくある FAQ に対処するだけでなく、「People Only Ask」や「関連する検索」などの検索結果からのデータも考慮しますか?
- 独自の調査、データ、意見、画像を含めますか?
- 事実を確認し、質の高い関連リソースを引用しますか?
- 「あなたのお金かあなたの人生」のトピックについて議論するとき、高い精度で書きますか?
3. コンテンツの鮮度
すべてのトピックが高品質であるために新鮮なコンテンツを必要とするわけではありません (アメリカ南北戦争に関するページを考えてください) が、一部のクエリは新鮮さが必要であり、その他のクエリは関連性を保つために維持する必要があります。
そして、Google が SQRG で、メンテナンスされていないサイトは品質が低いと述べていることを思い出してください。
… メンテナンスされていない/放棄された「古い」Web サイト、またはメンテナンスされていない不正確/誤解を招くコンテンツは、ページ品質評価が低い理由です。
誰もが新しいコンテンツを作成したいと考えていますが、私は古いコンテンツの更新にも時間の 50% を費やすことをお勧めします。
詳細については、以下をお読みください。
- 新しいコンテンツの作成と古い Web ページの最適化: SEO にはどちらが適していますか? 【検索エンジンランド】
- Web サイトのコンテンツを更新する手順
4. 可読性
対象となる視聴者はあなたのコンテンツを簡単に理解し、共感できるでしょうか?
コンテンツを書くときの学年によって違いが生じる可能性があります。 たとえば、科学のトピックは、趣味に関するトピックよりも高学年レベルで書かれる場合があります。
検索結果を調べると、特定のクエリが同様の学年レベルで作成された結果を作成していることがわかります。
適切な SEO ツール (WordPress SEO プラグインなど) をお持ちの場合は、クエリに対して上位にランクされた Web サイトの平均グレード レベルを簡単に確認できます。
詳細については、以下をお読みください。
- キーワードごとのカスタム SEO アドバイスが必要ですか? そのためのプラグインがあります!
5. ページエクスペリエンス
Google の「コア ウェブ バイタル」は、優れたユーザー エクスペリエンスを提供するウェブページの要素です。
Core Web Vitals は、ページのレンダリング速度や応答性などを測定し、ボタンやリンクなどが予期せず移動して、意図しないものをクリックしてしまうことがないようにします。
Web の 3 つの重要な要素の概要は次のとおりです。
Largest Contentful Paint (LCP) は、Web ページ上で最大の画像またはテキスト ブロックがレンダリングされる速度を測定します。 Google では、ページの読み込みが最初に開始されてから最初の 2.5 秒以内にこれを実行することを推奨しています。
初回入力遅延 (FID) は、インタラクティブ性 (ユーザーが Web ページを読み込んで実行するまでの速度) を測定します。 Google は、ページの FID が 100 ミリ秒以下であることを望んでいます。
累積レイアウト シフト (CLS) は Web ページの視覚的な安定性を測定し、ページは CLS を 0.1 に維持する必要があります。 以下。
これらのコア Web バイタルにはそれぞれ、Web ページが少なくとも 75% の確率で満たさなければならない特定のしきい値があります。
コア ウェブ バイタルは、Google のページ エクスペリエンス アルゴリズムのアップデートのシグナルです。 競争力を維持するには、Web サイト所有者はこれらの技術的要素に取り組む必要があります。
詳細については、以下を参照してください。
- SEO におけるコア Web バイタル: 概要
- コアウェブバイタルを改善するための専門家の 3 つのヒント [オンデマンドウェビナー]
6. メタタグ
メタ タグは SEO の壮大な計画の中では小さなことのように思えるかもしれませんが、重要な役割を果たします。
メタタグは正しく実行すると、次のような役に立ちます。
- 検索エンジンは Web ページのトピックを決定します
- クリック数とオーガニック検索トラフィックを促進する
- 重複コンテンツの問題を回避する
では、これらのタグに関しては何を考慮する必要があるのでしょうか?
- すべてのページに必ず元のタイトル タグとメタ ディスクリプション タグを含めてください。
- ページのヘッド セクションでタグが適切に設定されていることを確認してください (CMS を使用している場合、これが問題になる可能性は低くなります)。
- 検索エンジン ユーザーに情報を提供し、検索結果から Web ページをクリックするように誘導する説得力のあるコピーを作成します。
- 最も重要なキーワードを正しい順序で含めます。ただし、キーワードを入れたり、不自然に聞こえたりしないでください。
- ベスト プラクティスと、40 ～ 60 文字のタイトル タグの CTR が最も高いという調査結果を考慮して、長さを検討してください。
- Google によると、Google はタイトルとメタディスクリプションをより関連性の高いものに書き換えることができ、また書き換える予定であることを知っておいてください。 これはイライラするかもしれませんが、これはレンダリング (ユーザーに表示されるもの) にすぎないことを覚えておいてください。 実際のタグは変わりません。 さらに制御したい場合に考えられる解決策を次に示します。
詳細については、以下をお読みください。
- メタタグとは何ですか? なぜSEOにとって重要なのでしょうか? どのように作成しますか?
7. 見出しタグ
見出しタグは、Web ページの「目次」を構成します。
見出しタグは、検索エンジンや Web サイト訪問者がページ上のメイン セクションとサブセクション、およびそれらのセクションが相互にどのように関連しているかを簡単に区別するのに役立ちます。
見出しタグは、H1、H2、H3、H4、H5 などに分類されます。H1 はトピックのタイトルを表し、その後の見出しはサブセクションを表します。
以下にいくつかのヒントを示します。
- 一連の見出しタグ (H1、H2、H3、H4、H5、H6) は階層構造で使用する必要があります (研究論文の概要と考えてください)。
- H1 見出しタグは常にページのメイン トピックに関連付けられます。
- ほとんどの場合、1 ページに複数の H1 タグを含めることはお勧めしません (情報 Web ページでは絶対にダメですが、メインのナビゲーション ページでは場合によっては問題ないかもしれません)。
- H1 の後の後続セクションは、デフォルトで H2 タグになります。
- 複数の H2 タグを持つことができます。
- H2 セクションの下にサブセクションがある場合は、H3 タグで始まります。
- H6 までのサブセクションを作成できます。
詳細については、以下を参照してください。
- 見出しタグとは何ですか? SEO にとって見出しタグがなぜ重要ですか?
8. キーワードの最適化
キーワードの最適化は、SEO におけるデリケートなテーマの 1 つです。
人々は、Web ページを意図的に最適化するか、何もせずコンテンツそのものに語らせるかのどちらかだと考えています。
私は、コンテンツを適切に書けば自然に最適化されますが、キーワードを使用していつでも調整して関連性を向上させることができると強く信じています。
次のシナリオを考えてみましょう。あなたのウェブサイトであなたが書いたトピックをある人が Google で検索します。 次に、Google は検索結果にどの Web ページを表示するかを決定します。
また、あなたの Web ページと次の競合他社の他のすべてが同等だったとしましょう (つまり、SEO の観点から見て、あなたは両方とも正しいことをすべてうまく行っており、両方とも高品質のコンテンツを持っていました)。
しかし、あなたは、ユーザーが検索に使用した正確なクエリ/キーワードがあなたのページに表示されることを確認し、関連するすべての関連語も同様に表示しましたが、競合他社はそうではありませんでした。
競合他社よりも上位にランクされる可能性が高いと思いますか?
そう思います。
詳細については、以下をお読みください。
- WordPress SEO プラグインがキーワードを使用してコンテンツを最適化するのにどのように役立つか
9. 画像の最適化
Google は、優れたテキストだけでなく優れた画像を含むページをランク付けしたいと考えています。 これは、トラフィックが増加する機会が増えることを意味します。
ウェブページ上の画像を通じて、ユーザーは Google 画像検索、従来の Google 検索結果、または Google Discover でサイトを見つけることができます。
SEO で画像を使用する 17 の方法の詳細については、「Google 画像検索ランキングを向上させる方法」を読むことをお勧めします。
- 画像ベースのトラフィックを追跡する
- 高品質でオリジナルのコンテンツを作成する
- 関連する画像を使用する
- 適切なファイル形式があること
- 画像を最適化する
- 離れた場所で代替テキストを作成する
- 画像のタイトルを利用する
- 画像キャプションを作成する
- わかりやすいファイル名を使用してください
- 構造化データの実装
- ページ上の画像の配置を検討する
- 画像の周囲のコンテンツを分析する
- 埋め込みテキストには注意してください
- ページのメタデータを作成する
- 高速なロード時間を確保
- 画像にアクセスできることを確認してください
- 画像サイトマップを作成する
10. ビデオ
Google 検索の大部分では、検索結果に YouTube 動画が表示されます。
ハウツー、チュートリアル、レビューのカテゴリに該当する情報を検索すると、Google で YouTube 動画の結果が表示されることがよくあります。
さらに、YouTube 自体が検索エンジンであり、ユーザーがコンテンツやビジネスを見つけるもう 1 つの方法となります。
したがって、SEO プログラムにビデオを含めるということは、ほとんどの場合、YouTube でビデオを作成して最適化することを意味します。
知っておくべきことがいくつかあります:
- 動画の結果が頻繁に生成されるクエリ/キーワードをターゲットにしている場合は、それらのクエリにも動画があることを確認してください。
- YouTube や Google の検索結果で上位にランクされるように、さまざまな YouTube SEO 戦略を採用します。
ただし、自分のサイトの主要な Web ページにもビデオ コンテンツを配置する必要があります。これは、YouTube など、別の場所で作成した埋め込みビデオであってもかまいません。
これは、Web ページ上のビデオが次のことに役立つためです。
- 読むよりも見たい人にコンセプトをさらに説明する
- 人々のページへの関心をより長く保つ
- 購入決定に影響を与える
詳細については、以下をお読みください。
- CMO による 5 分以内でわかる YouTube SEO ガイド
- SEO のために画像、ビデオ、その他のメディア コンテンツを最適化する方法
11. 代替テキスト
代替テキストはベスト プラクティスですが、見落とされたり誤解されたりすることがよくあります。 Google は視覚障害者にとって代替テキストの重要性を強調していますが、それだけではありません。
アメリカ障害者法では、サイトは視覚障害者向けに準拠する必要があると定められています。 また、アクセス可能なサイトがない場合は、法廷で争われる可能性があります。
2021年、裁判官はドミノ・ピザが原告である視覚障害者には使用できないウェブサイトを持っていたことにより、ADA第3編に違反したと認定した。
他の組織も Web アクセシビリティを推進しています。 W3C Web Accessibility Initiative (WAI) は、障害を持つ人々が Web にアクセスできるようにするためのガイドラインとリソースの開発に取り組んでいます。
代替テキストはランキングに影響しますか? これは議論の余地がある点です。 しかし、あなたがどちらの側にいるかに関係なく、良き Web 市民であるということは、サイトをアクセシブルにすること、つまり少なくとも最低限のことは行うことを意味します。
12. スキーマ
Schema.org ガイドラインを使用した構造化データのマークアップにより、検索エンジンに対してページの内容が明確になり、検索結果のリストが強化され、クリック数の増加につながる可能性があります。
これは少し技術的になる可能性があるため、多くの Web サイト発行者はオプトアウトしています。 ただし、技術にあまり詳しくない人にとっては、Google の構造化データ マークアップ ヘルパーが役立ちます。
詳細については、以下をお読みください。
- スキーマ マークアップを使用して Web サイトの検索での可視性を向上させる方法
13. その他の構造化データ
このカテゴリのページ上の最適化は、ページ上の情報をどのようにフォーマットするかがすべてです。
コンテンツの書式設定により、ユーザー エクスペリエンスが向上し、検索エンジンがコンテンツをより深く理解できるようになります。 これには次のようなものが含まれます。
- 上部の目次 (特にアンカーリンク付き)
- 記事の上部近くにある TL;DR (「長すぎて読めません」) の要約
- 重要な用語または質問を含む見出しと、その後に本文の回答が続く
- ブレッドクラムナビゲーション
- HTML テーブル
- 箇条書きリスト
- 順序付きリスト
14. リンク
ページのリンクに関しては、次の点を考慮する必要があります。
完全修飾されていることを確認してください。 絶対リンクは、リンク先のファイルの URL 全体を含むリンクです。 相対リンクは完全な URL の一部にすぎません。 どちらにも賛否両論あります。 絶対リンクは事前に多くの作業が必要になる可能性がありますが、長期的には維持が容易です。
それらが最適化されていることを確認してください。 ページ上の URL が説明的であり、キーワードが含まれていることを確認してください。
仮想サイロ化していることを確認してください。 SEO サイロ化は、ユーザーがサイトのトピックを検索する方法に基づいてリンクを通じて Web サイトのコンテンツを整理する方法であり、コンテンツの検索の関連性を高めることができます。 詳細については、「SEO サイロ化: 何を、なぜ、どのように」をご覧ください。
外部リンクには十分注意してください。 アウトバウンドリンクはユーザーエクスペリエンスとSEOに影響を与えます。 ユーザー エクスペリエンスの面では、リンク先のサイトは Web サイト訪問者に価値を提供できます。 SEO の面では、専門分野の質の高いサイトにリンクすると、検索エンジンはそのサイトの質が高いと見なす可能性があります (また、低品質のサイトやスパムのサイトにリンクする場合はその逆になる可能性があります)。 詳細については、「アウトバウンド リンクとは何ですか?」を参照してください。 なぜ重要なのでしょうか? そして、それらはどのように機能するのでしょうか?
15. SEOに関する洞察
OK、これは技術的にはページ上の「要素」ではありません。
しかし、競合他社の取り組みに匹敵する、あるいはそれを上回るページの最適化方法を見つけるのに役立つ適切な SEO ツールがなければ、ほとんどが暗闇の中で行われることになります。
私がお勧めしなければならないツールの 1 つは、SEOToolSet の Single Page Analyzer です。 このツールを使用すると、Web ページ (競合他社の Web ページまたは独自の Web ページ) を分析して、主要な SEO データを明らかにできます。
人々はツールを次の目的で使用します。
- ページ上のメタタグの改善
- コンテンツの読み上げレベルを調整する
- キーワード密度の向上
- 最適化の機会を見つける
- 競合他社についてさらに調査する
詳細については、以下をお読みください。
- 無料SEOツールのお知らせ！ オンページコンテンツアナライザー
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