SEOでの監視–何をどのように監視するか？

公開: 2020-11-05

SEOとは、大量のデータを処理することを意味します。 1つのWebサイトに、最大で数千のサブページ、キーワード、内部リンクを含めることができます。競争の激しい業界で運用している場合は、数千のドメインからの外部リンクが必要です。そして、あなたが多くのウェブサイトを最適化しているとしたらどうでしょうか？最終的には実際のビッグデータになります。

Googleアルゴリズムの変動性、競合他社の予期しないアクション、バックリンクの消失を追加しましょう。これらすべてをどのように制御しますか？

UnsplashのLukeChesserによる写真

モニタリング

何も起こらないとき、市場はそれを好まない、そしてそれはSEO業界でも違いはない。 SEOの観点から関連するすべての機能と指標は、専用のツールを使用して監視できます。残念ながら、すべてを監視する単一のツールのようなものはありません。しかし、文字通りほんの数個のアプリの助けを借りて、あなたは重要なすべてを追跡することができます。複数のソースからのデータを組み合わせることができますが、それについては後で詳しく説明します。

監視サービスは、どちらが最も重要であるかを確認します。つまり、次のことを意味します。

時間の経過に伴う個々の値の変動性を分析できるレポート
選択した機能とインジケーターに加えられた重要な変更を即座に通知するアラート。

[ケーススタディ]ペナルティ後のウェブサイト再設計の監視と最適化

アルゴリズムの更新後の大規模な損失から回復するために、Opirataは大規模なサイトの再設計を開始しました。 OnCrawlのクローラーとログアナライザーを使用してOpirataがどのように優位に立ったかを確認し、古いサイトの落とし穴を理解し、SEOの仮説を検証し、Googleが変更を考慮した進捗状況を追跡します。

ケーススタディを読む

SEOで何を監視できるか（そして監視すべきか）

オンサイトモニタリング

あなたがウェブサイトを所有している（またはあなたの顧客がそれを所有している）という事実とあなたがCMSとすべての構成にアクセスできるという事実はあなたがそれについて知る必要があるすべてを知っているという意味ではありません。 SEOだけでなく影響を与える重要な問題を見逃すのは非常に簡単です。

ウェブサイトのオーガニックトラフィック–トラフィックスケール、特にバウンス率とコンバージョン率は別として。確かに注意を払っていますが、定期的に監視していますか？
可用性（稼働時間）– Webサイトが機能しない場合、何が起こるかを知っています–誰も変換せず、特定のブランドにユーザーを落胆させることさえあります。問題が続くと、インデックスが解除される可能性があります。
読み込み速度– Webサイトの速度が最適化された後は、件名を閉じて忘れることはできません。結局のところ、誰かがメインページに巨大なビットマップを公開して、作業全体を台無しにするだけで十分です。そのような状況を検出して対応する必要があります。
正しく機能する– Webサイトの重要な機能の不具合は、変換のサイレントキラーです– Webサイトは動作しますが、購入プロセスの最後のステップのボタンが機能しないため、注文できません。確かに、売り上げの減少による影響はわかりますが、お金を失い始める前に、問題を検出して修正する方がはるかに優れています。
ドメインとSSL証明書の有効期限–ご存知のとおり、ドメイン名レジストラとSSL証明書発行者は、サブスクリプションを更新する必要があることをお知らせします。ただし、特に複数の電子メールの受信トレイとエイリアスを使用している場合は、問題が発生する可能性があります。あなたはそのような状況を見逃す可能性があります-そして外部監視からの追加のリマインダーは誰も傷つけません。
ブラックリストに存在する– Webサイト自体ではなく、ブラウザによって表示される赤い警告画面は、誰もが避けたい状況です。これはほとんどの場合、Webサイトがマルウェアに感染しており、ユーザーにとって脅威になっていることを意味します。このような状況では、できるだけ少ないユーザーがそのようなメッセージに遭遇するように、すぐに対応する必要があります。
ロボットブロッカー–これを経験したことがない場合は、最初の石を投げてください。ウェブサイトのドラフトバージョンは、検索エンジンのロボット遮断を含むrobots.txtファイルとともに本番環境に転送されました。または、HTTPヘッダーのX-Robots-Tagは、一見すると見えません。 Googleが独自の「リクエスト」に従ってインデックスを更新する前に、このような間違いを検出することをお勧めします。

グーグルアナリティクス

オフサイトモニタリング

あなたは確かにあなたの行動の外部の結果を観察しますが、観察することは監視することと同じではありません。常に結果を確認するのではなく、定期的にレポートを確認し、重要な瞬間にアラートを受信することをお勧めします。

SERPの位置– SEO活動の効果を決定するための基礎、そして多くの場合–SEOサービスの報酬額。自分で追跡するのは非常に困難です。繰り返しのクエリの多くがGoogleによってブロックされているためではなく、検索結果の広範なパーソナライズと、SERPの外観を変更する新しいスニペットの絶え間ない出現のためです。
Googleの効率– SERPビューの数、クリック率とクリック数、クロール速度とエラー。直接データ、つまりGoogleから直接データを意味します–Google検索コンソールから。
トラストフロー（TF）や引用フロー（CF）などの他の指標は、主に潜在的なリンクの場所としてのWebサイトの価値を判断するために使用されます。しかし、この点で、最適化されたWebサイトの動作を監視することも価値があります。
バックリンク– SEOの「通貨」、コンテンツマーケティングや他の多くの活動の直接の結果。金で体重に見合う価値のあるものもあれば、それほど価値のないものもあります。バックリンクを監視する必要性は、2つのレベルで明らかになります。

一般–数値/定性的なもの
詳細なリンク（取得した特定のリンクを追跡することを意味します）は、削除または編集されていない場合（たとえば、「nofollow」属性を追加することによって）。

Google検索コンソール

道具

SEO活動の効果を追跡するための最も重要なツールは、前述のGoogle検索コンソールです。 残念ながら、設定可能なアラートは提供されていません。たとえば、SERPポジションの低下について通知します。もちろん、GSCはさまざまな種類のアラートを送信しますが、完全に独立した方法で送信します。

Google Analyticsも非常に重要です。あるいは、ウェブサイトでのトラフィックとユーザーの行動を追跡するために使用されるその他のパッケージも重要です。 Webサイトのトラフィックに異常が発生した場合は、ここで独自のアラートを定義して通知を受け取ることができます。

Majesticは、SEOに最適化されたウェブサイトに関する非常に貴重なデータのソースです。これには、それにつながるリンクも含まれます。Googleのインデックスとまったく同じ方法で、独自のインデックスが作成されています。

たとえばOnCrawlなどの一部の高度なSEOプラットフォームは、Webサイトの全体的な状態を継続的に監視します。このサービスは、クロールとログ分析によって収集されたさまざまなメトリックを追跡します。

スーパーモニタリングなどのサービスは、特にWebサイトの可用性、速度、および正しい機能の範囲内で、オンサイトモニタリングに使用されます。彼らは、1日に数千回もさまざまな不規則性についてWebサイトをテストし、それを検出、記録、および報告します。

スーパーモニタリング

検索結果の位置監視は、Google検索コンソールを介してある程度処理できます。ただし、ここでは可能性が限られており、上記のアラートがありません。 MajesticとOnCrawlも、ランクトラッカーを使ってここで救助に来ます。

データ集約

上記の結果として、SEOを完全に監視するには、少なくとも4つのツールが必要です。それらすべてでアラートを構成すると、配置されたWebサイトの状況で重要な変更を見逃さないように保護できます。
しかし、レポートはどうですか？毎日いくつかの異なるアプリケーションにログインし、別々のウィンドウでデータを比較するのは苦痛です。

出典：SEOレポートダッシュボード–Windsor.aiによる

幸い、ほとんどの監視アプリケーションはAPIを介してデータを共有し、「ダッシュボード」タイプのソリューションで複数のデータソースを組み合わせることができます。 GoogleDataStudioは最もよく知られているものです。興味深いことに、APIを提供していないソースからのデータ（データベースに直接接続するなど）に接続できます。このため、キーインジケーターダッシュボードには、Webサイト自体からの情報も含まれる場合があります。